打造活力迸發的全民閱讀廣東樣本

記者｜張競艷

2021 南國書香節在南粵大地掀起讀書熱潮，打造出活力迸發的全民閱讀廣東樣本，為推廣全民閱讀接力跑好第一棒。

作為八月唯一如期開幕的書展，2021 南國書香節于8 月20 日—30 日期間在南粵大地掀起讀書熱潮，打造出活力迸發的全民閱讀廣東樣本，為推廣全民閱讀接力跑好第一棒。在常態化疫情防控下，本屆南國書香節采用“線上線下結合、廣東省全省各級聯動、分散同期辦展”的形式開展，廣東省全省范圍內設立的321 個分會場舉辦464 場次文化活動，聯袂唱響閱讀協奏曲，展銷圖書、文創產品近30 萬種，參展人數超1000 萬人次。

如期舉辦，提質創新

如何在疫情防控常態化時期辦好書展？據書香節組委會辦公室相關負責人介紹，今年南國書香節繼續采用“線上線下結合、廣東省全省各級聯動、分散同期辦展”的形式舉辦。延續這一模式的同時，組委會從七個方面對辦展內容進行了提質創新。

一是主題鮮明，緊扣主旋律。聚焦“慶祝中國共產黨成立100 周年”，廣東省全省分會場同步設立“主題出版物專柜”，開啟線下聯展，筑成百店百部紅色經典圖書獻禮方陣，集中展示展銷《習近平談治國理政》《中國共產黨簡史》《新征程面對面》等重大主題出版物和黨史學習教育讀物；同時策劃開展“紅色文化輕騎兵”“重溫紅色記憶”等豐富的紅色題材閱讀互動活動。書香節還打造了“奮斗百年路·啟航新征程”主題列車，車廂通過全手繪方式呈現，生動回顧南國書香節從1993 年首屆辦展至2021 年期間的發展歷程。

二是分會場規模進一步擴大。除了在廣東省全省實體書店、圖書館設立分會場，還擴展到藝術空間、文化空間，廣東省全省分會場數量增加至321 個，規模進一步擴大。分會場全面覆蓋市、區（縣），統一標識、統一宣傳、統一折扣、統一氛圍，形成一張廣泛的、立體的全民閱讀服務網。

三是線上線下活動有機融合。今年組委會搭建“南國書香節云平臺”，廣大群眾不僅可以到分會場線下參展，也可以通過南國書香節小程序、新華通讀小程序、羊城書展小程序，在云端同享優惠購書、參與閱讀活動。其中線下活動突出嶺南文化特色，重點邀請廣東本土作家開展讀書活動。同時開展“小書房·大世界”名家云薦書活動，以及“探店”云直播活動。

四是惠民便民力度進一步提升。除了組織廣東省全省321 個分會場同步開展全場圖書8 折優惠，“書香之夜”專場圖書限時7 折優惠、“學習強國”積分專享6.8折優惠以外，組委會也組織各地分會場向讀者發放電子優惠券，并發動分會場重點開展鄉鎮流動售書活動，打造“身邊的書香節”。

五是公益活動覆蓋范圍進一步擴大。除了開展關注特殊群體閱讀活動、“書香暖山區”圖書募集等常規的品牌公益活動以外，書香節還依托廣東省全省書店和圖書館進一步擴大“你選書，我買單”活動網點，讀者憑圖書館借閱卡在各分會場實現圖書通借通還。

六是文化活動地方特色明顯。舉行嶺南文化主題講座，展示陶藝、書畫、粵劇、美食等嶺南文化魅力；舉行《駐村記》長篇小說首發式及創作分享會，講述駐村干部的扶貧故事；舉辦紅色題材文學《竹魂》《熱土地上的紅飄帶》等新書分享會；舉辦“醫者仁心”抗疫故事分享會，講述2020 年援鄂抗疫故事；開展“少兒閱讀之星”頒獎儀式，鼓勵少年兒童培養閱讀興趣，樹立閱讀榜樣。

七是各級各類媒體廣泛深入宣傳報道，共同推廣全民閱讀。廣東省全省各地媒體深入挖掘當地活動信息、特色亮點、精品圖書、惠民舉措等，多角度、多形式報道書香節；廣東省全省各分會場利用自有公眾號和視頻號，發布書香節活動內容，掀起全民閱讀熱潮。

今年8 月上旬因全國疫情防控升級，上海書展、北京國際圖書博覽會等書展都延期了，南國書香節的如期舉辦讓讀者充滿期待。書香節組委會辦公室相關負責人對此表示，“去年組委會探索了疫情防控常態化時期的辦展模式，今年面對階段性的防控升級形勢，書香節能如期舉辦，并且覆蓋面更廣，說明書香節廣東省全省分散辦展的模式是可以靈活應變的。我們也想通過這種模式，向讀者傳遞書香節每年一屆如期舉辦的辦展信念，持續擦亮‘書香嶺南’全民閱讀品牌，讓一直關注、關心、支持書香節的讀者，可以如期參展，期待讓全民閱讀深入人心，讓讀書成為一種生活方式”。

為了讓讀者安心參展，今年廣東省全省分會場嚴格按照疫情防控機制要求，做好防控措施和應急預案：在分會場入口處設立消毒區、測溫區，配備測溫儀、免洗洗手液等防疫物資。各分會場安排“疫情防控監督員”，落實人員分流和限流、佩戴口罩、定時消殺、應急處置等防控措施。書香節期間，廣大群眾需佩戴口罩入場，重點活動采取實名預約，減少短時人員聚集密度，為廣大群眾營造一個安全、舒心的全民閱讀氛圍。組委會要求廣東省全省分會場執行“日報告”制度，分會場每天定時向組委會辦公室匯報當地疫情最新動態，確保讀者安全參展，萬無一失。

1個聚焦+2個融合+3個聯動

本屆書香節主題鮮明，內容鮮活，成果豐碩，可以用“1個聚焦+2 個融合+3 個聯動”高度概括。

“1 個聚焦”是聚焦“慶祝中國共產黨成立100 周年”，凸顯年度主題“奮斗百年路 啟航新征程”，圍繞年度口號“閱讀點亮前行的路”，廣東省全省321 個分會場聯展聯動。通過設立“主題圖書專柜”和舉辦系列紅色主題活動，集中展示習近平新時代中國特色社會主義思想出版成果以及黨史、新中國史、改革開放史、社會主義發展史等主題出版物和黨史學習教育讀物，營造濃厚的學習氛圍和慶祝氛圍，既回顧百年歷程、展示輝煌成就，又展望新時代、開啟新征程。多場學習講壇、紅色文化輕騎兵等文化活動在廣東省全省各地分會場同期舉辦，掀起了黨史學習教育新一輪高潮，將廣大群眾的視線再次聚焦到時代主旋律。

“2 個融合”是線上線下高度融合、文旅聯動跨界融合。順應疫情防控常態化時期讀者閱讀習慣和消費習慣轉變，“南國書香節云平臺”搭建的云上書展獲得讀者青睞。線上線下進一步融合，線上參展讀者流量激增。百位名家薦書助傳播，“新華通讀”購書助消費，文化沙龍直播助體驗，百萬購書優惠助公益。云展示、云購書、云直播、云互動、云惠民、云宣傳，形成書展線上矩陣，通過“新華通讀”“羊城書展”“深圳書城+”小程序線上銷售圖書超105 萬元，線上舉辦直播活動164 場次，發放電子購書優惠券超150 萬元。廣東省全省媒體、分會場通過線上宣傳渠道報道書香節相關內容篇幅超2000篇，總閱讀量超1億次。

線下321 個分會場聯展聯動，帶動傳統閱讀方式回歸常態，廣東省全省超1000 萬人次讀者步至書店、圖書館、閱讀空間，享受閱讀盛宴。近百位名人名家、勞動楷模、黨員代表、行業模范相約于線下分會場，舉辦300 場線下文化活動，他們打破時空局限，面對面沉浸于閱讀交流、思想碰撞、雙向互動，線下參展讓讀者對文化魅力再次產生切身的感知力。

南國書香節湛江分會場

今年書香節，文旅融合特色顯著。分會場擴延至藝術空間、文化空間等領域，是書香節推進跨界融合，打造文化體驗的又一探索。友誼劇院分會場將圖書空間與藝術空間融合，打造特色文化場景。廣州大劇院分會場打造的朗讀者劇場將于年底向讀者開放。書香節為閱讀空間賦能，讓文化更有活力，消費更有動力。

“3 個聯動”是書香節形成城鄉聯動、館店聯動、粵澳聯動。廣東省全省各地市上下聯動，以市級為中心，向區（縣）和鄉鎮發散，織密“書香之網”。分會場覆蓋面更廣，閱讀普及度更高。城區廣大群眾積極走進分會場，感受書香的文化浸潤；各地利用鄉鎮流動售書車、書香小巴將圖書送到村民面前，助力鄉村文化振興。分會場不僅設在書店，也延伸至圖書館、藝術空間、文化空間，每個地區的分會場又將館、店連成一體：廣州分會場實現店中有館、館中有店，圖書展銷與借閱并存，各地分會場舉辦的“你選書，我買單”活動更是讓館店聯動高度融合，廣大群眾在書店自選圖書、借閱到家、還書到館，政府買單，市民受益。書香節將于年底設立澳門分會場并舉辦系列活動，廣東省與澳門特別行政區連成一線，相互呼應，文化“走出去”，交流“引進來”，粵澳聯動，人文相連，推進文化資源共享，促進區域文化交流。全覆蓋的書展模式，使閱讀活動更加多元，閱讀體驗更加豐富。

南國書香節惠州分會場：小讀者使用融合閱讀設備，體驗數字閱讀

永不落幕，貫穿全年

如何在特殊時期辦好書展？書展的未來發展趨勢會怎樣？南國書香節組委會副秘書長、南國書香節組委會辦公室主任、廣東新華發行集團股份有限公司總經理何寶賢坦言，“這兩年，疫情防控進入常態化，偶有反復，書香節不能集中舉辦，在辦展內容創新方面給我們帶來了一定的挑戰。經過兩年的探索，從辦展成效上看，我認為，南國書香節是走出了一條具有前瞻性的辦展模式的。書展的未來發展，需要探索出一條線上線下深度融合的方式。當然我們也在思考，未來要如何在這兩年辦展模式的基礎上進行升級和創新”。他分享了書香節組委會在辦展模式探索過程中的兩點感受。

一是在廣東省全省分散舉辦的模式下，南國書香節被打造成了獨特的全民閱讀廣東樣本。

南國書香節是推廣全民閱讀的主陣地，早已形成“政府推動，出版供給，陣地聯盟，平臺共享，品牌引領，基層參與”的“廣東模式”。這兩年面對疫情防控常態化，在這個“廣東模式”的基礎上，南國書香節立足“挖掘地方優勢、辦出地方特色”，從集中辦展到分散舉辦，依托書店、圖書館、文化空間，通過線上線下有機融合，將活動打造得更加親民，更接地氣。這種模式，撬動起廣東省全省各地市的辦展動力，拓寬了全民參展的幅度、延伸了全民觀展的廣度、加大了全民優惠的力度，也掀起了全民閱讀的熱度，范圍更廣，讀者普及度更高，一張全民閱讀推廣的“書香之網”越織越密，越結越實，這與推廣全民閱讀的核心本質是高度契合的。這是多年來形成的“廣東模式”進一步演化后，生成的獨特的全民閱讀“廣東樣本”。

二是南國書香節帶給讀者儀式感，真正做到了永不落幕，貫穿全年。

南國書香節每年在特定的時期讓廣大群眾感受到閱讀的儀式感。廣東省全省分散舉辦，調動起各地市的組織力、傳播力，同時也調動起各地市媒體報道的積極性，各地媒體和分會場運用自有渠道，在當地活動信息、特色亮點、精品圖書、惠民舉措上深入挖掘，宣傳報道遍地開花，全面調動起廣大讀者參與南國書香節的熱情，形成全民閱讀合力，營造出“書香嶺南”全民閱讀的濃厚氛圍。書香節的儀式感起到了示范作用，激發起讀者閱讀的熱情。廣東省全省分散舉辦的模式，也讓書展的特征從原來的“階段性”變成了現在的“長期性”。南國書香節就像開啟了閱讀接力模式，在11 天內集中掀起階段讀書熱潮，閉幕后，就將接力棒傳給廣東省全省書店、圖書館、文化空間，使推廣全民閱讀的工作得到延續，真正做到永不落幕，貫穿全年。■