城市紅色旅游發展的現狀及策略

虞恬

摘 要：浙江嘉興南湖作為較為成熟的紅色旅游景點，分析其開發現狀、探索其發展路徑可以為城市紅色旅游業的發展提供一定的啟示。當前，發展紅色旅游業需要重視旅游產品的組合開發，以科技提升游客的旅游體驗，打造穩固的人才隊伍，實現區域性合作。

關鍵詞：紅色旅游;嘉興南湖;旅游體驗

2017年《紅色旅游熱度報告》顯示，我國紅色旅游的熱度不斷提高，許多革命根據地景區都成了比較熱門的旅游地。十幾年的實踐證明，紅色旅游的開發不僅能促進城市經濟的發展，也能充分利用紅色資源發揚好紅色傳統、傳承好紅色基因。但由于發展時間較短，紅色旅游資源作為旅游產品存在著開發和管理不成熟等種種問題。因此，城市紅色旅游的發展可以借鑒現今發展較為成熟的紅色旅游景區，比如浙江嘉興南湖景區等，吸收其開發與運作經驗，形成具有地區特色的發展策略。

一、嘉興南湖紅色旅游的發展

南湖歷史悠久，在唐代就以“輕煙拂渚，微風欲來”的美景吸引了文人雅士來此揮筆留墨。1921年，在南湖的畫舫上誕生了中國革命事業的偉大領導組織——中國共產黨，中國的革命自此開始揚帆起航。2005年，國家發改委等部門聯合公布了100個全國紅色旅游經典景區，嘉興南湖也赫然在列。近年來，嘉興大力開發以南湖為核心的紅色旅游景區，致力于將南湖景區開發為集歷史景觀、生態娛樂、休閑觀光和愛國主義教育為一體的多元化紅色景區。

嘉興南湖作為“紅船精神”的發源地和中國革命的起航地，其在紅色旅游景區中的地位和影響力得到了進一步提高，前來參觀學習的游客呈指數型增長。2018年，南湖紅色旅游景區接待游客479.66萬人次，同比增長44.80%。其中，參觀南湖革命紀念館的游客達165.08萬人次，同比增長28.20%。2021年恰逢建黨一百周年，南湖景區的紅色旅游人數迎來了井噴式增長，僅“五一”假期，南湖景區就接待了游客19萬人次。其中，選擇坐船體驗南湖風景、學習建黨歷史、感悟紅船精神的游客4.7萬人次，同比增長488%。

二、嘉興南湖紅色旅游的發展路徑

（一）整合旅游資源，促進聯合發展

嘉興南湖風景區是中國共產黨的誕生地，有著獨一無二的歷史意義。無論是象征著革命精神的紅船，還是優美的自然風光、厚重的歷史文化底蘊，都是南湖景區不可或缺的旅游資源。2005年南湖景區進行了全面改造，不僅修整了歷史古跡煙雨樓，建設了環湖旅游的景觀大道，還改善了南湖的水質，提高了景區的綠化品質。南湖景區將旅游策略制定為以“紅色”吸引人，用“綠色”留住人，實現紅色旅游資源與秀麗自然資源的完美結合，有效整合景區內部的旅游資源。

此外，浙江紹興市有魯迅故里等紅色旅游資源，嘉興市有烏鎮、錢江潮等旅游資源，整合這些旅游資源，實現景區內部、紅色景區之間、紅色景區與普通景區之間的資源互通與聯合發展，有助于進一步增加嘉興南湖和周邊景區的吸引力。2018年，南湖風景區開始對周邊街景進行逐步改造，致力于打造展現江南水鄉特色的“紅色第一街”，將南湖景區與聯豐村、竹林村聯系起來打造的紅色精品旅游路線也已經初步成型。

（二）開發特色產品，豐富旅游體驗

嘉興南湖十分明確自身紅色旅游景區的定位，在進行充分市場調研的情況下，推出了一系列具有南湖特色的紅色旅游周邊產品，促進了紅色旅游的產品化進程。南湖景區最具特色的旅游產品莫過于與紅船相關的紀念品，所以景區探索出了最受游客們歡迎的紅船周邊，進行批量的生產、銷售。但是，單一的旅游產品開發得再精致也難以吸引住大眾游客，南湖景區作為有著一定歷史底蘊的景區，至今仍然保留著絹紡廠的遺址，可以針對游客們的喜好開發融入南湖風景與紅色文化的絲綢制品。

具有創新性的旅游體驗也是吸引游客的重要方式，南湖風景區重視體驗經濟的潮流，通過各種方式豐富了游客們的旅游體驗。當前，南湖景區還可以引進高科技虛擬現實等技術讓游客們身臨其境地感受中國共產黨的誕生歷程，將其綠色自然景觀、紅色人文故事制作成動漫，以更加豐富的方式展現嘉興南湖的特色，加深游客們的體驗印象。

（三）加大宣傳力度，強化區域合作

嘉興南湖景區要打造出具有相當影響力的紅色旅游品牌，離不開宣傳推廣。在當今社會中，主流新媒介的作用不容小覷。南湖景區開設了微信公眾號和微博賬號，保持一定頻率的推送，在實現信息互通的同時拉近與游客之間的距離。在信息碎片化的時代，南湖還可以利用抖音等短視頻軟件、小紅書等圖文軟件和攜程等旅游軟件，增加南湖景區出現在大眾視線中的機會。

嘉興處于長三角地區的中心，是連接上海與杭州交通的中心樞紐，地理位置得天獨厚。近年來，嘉興市不斷加強與長三角地區城市的旅游合作，參加了中國長三角旅游交易會和華東旅游交易會等一系列旅游會議，簽署了關于長三角地區旅游發展的《無錫倡議》。目前，景區正在嘗試開發一條始于上海石庫門中共一大會址的“重走一大路、再現1921嘉興故事”的紅色旅游精品線路，通過開通上海到嘉興的紅色專列，展示當年歷史場景。

三、城市紅色旅游的發展策略

2021年，恰逢中國共產黨成立100周年，許多地區的紅色景點成了大眾的旅游目的地，紅色旅游的發展也進入了一個新的階段。紅色旅游既是經濟富民工程，也是政治文化工程，在新的歷史時期，我們要科學地把握開發紅色旅游的策略，在推動城市經濟發展的同時傳承好革命文化、發揚好革命精神。

（一）推動紅色旅游組合化、融合化發展

城市紅色旅游的發展離不開各項旅游資源的組合，一些革命圣地具有較高的革命意義，紅色文化資源豐富，但如果只重視紅色景觀的開發利用，就難以最大限度地滿足不同游客群體的需求。就當前城市紅色旅游發展的現狀來說，紅色旅游缺乏與其他旅游產品的優質組合。許多紅色旅游景區都不乏美麗宜人的自然風光，不缺獨特有趣的傳統節慶習俗，要對這些旅游資源加以合理開發、設計，形成融合紅色革命文化、綠色自然風景與古色傳統底蘊的綜合性旅游景區。這樣的綜合性景區不僅能夠吸引更多的游客，也能夠對整個城市的旅游業發展起到一定的促進作用，實現紅色旅游的可持續發展。

在發展的方式上，城市紅色旅游要重視融合周圍的陵園、博物館、遺址等紅色資源，構建區域聯合體的模式，打造紅色旅游的融合示范區。發展規模較大且較為成熟的紅色旅游景區可以帶動其他旅游資源進入市場，發展規模較小且不太成熟的紅色旅游景區可以通過所在城市其他旅游資源的帶動在市場上立足。同時，除了旅游資源的開發，城市紅色旅游也要重視旅游設施、品牌等的建設，打造出具有全局性的現代紅色旅游產業鏈。

（二）促進紅色旅游體驗化、科技化發展

紅色旅游業當前已經取得了一定的成績，但大多還停留在“看”與“說”的層面，在游客參與、體驗方面還可以不斷優化提升。紅色旅游中的紅色文化教育、歷史知識傳承不能僅僅依靠講解這一類說教形式，要充分利用當代科學技術，開發出更多的紅色旅游體驗方式。城市要推動實施紅色旅游產業數字化戰略，將沉浸式體驗、云觀展、高清視頻等新產品融入紅色旅游之中。比如以紅色文化資源為原料，打造沉浸式革命紀念館，在旅游的過程中實現歷史文化與現代科技的有效融合，提升游客們的參觀體驗。此外，紅色旅游還可以將優秀的紅色影視作品設置為紅色旅游的體驗背景，滿足市場對紅色旅游的新需求。城市的紅色旅游需要在創新旅游體驗、實現科技化的過程中吸引源源不斷的游客，這樣才能在市場上獲得進一步發展。

（三）打造紅色旅游的人才隊伍

任何行業、事業的發展都離不開人力資源，紅色旅游業也不例外。城市紅色旅游要想獲得長足的發展，必須重視人才的引進與培訓。首先是景區的講解導游人才，他們既要具備深厚的紅色革命歷史知識，并不斷與時俱進，也需要具備講解的藝術。講解人員的專業能力會直接影響游客們對景區紅色文化的了解與記憶，也會直接影響游客們的旅游體驗。其次，景區的紅色旅游資源開發、管理、保護和旅游服務等也離不開專業的人才隊伍。因此，需要根據當地紅色旅游的具體發展情況和發展需求，制定能夠引入促進景區發展的針對性人才并且留住他們的政策措施，不斷健全相關人員的培養和管理制度。積極開展對這些人員的針對性培訓，通過邀請專家進行講座、開展職業能力大賽等方式督促他們不斷提高自身的專業素質。對優秀的人才要給予相應的獎勵，提供發展機會，在提高紅色旅游從業者能力的基礎上，穩住當地紅色旅游業的人才隊伍。

（四）實現紅色旅游的區域性合作

許多紅色旅游資源之間往往存在相似或具有銜接性的主題特征，不同景區之間的區域性合作可以實現紅色資源的優化組合，從而推動這些景區紅色旅游的進一步發展。首先，國家層面上應該發布呼吁紅色旅游區域合作的政策，完善相關條例、法規和扶持措施。其次，各行政區域應該進行充分的溝通協調，以政府為主導積極搭建平臺，統籌兼顧地整合紅色資源，并根據不同紅色景區之間的特色明確具體合作項目并進行有效分工。最后，進行合作的紅色景區需要落實合作項目，聯合設計出紅色旅游路線和兼具特色與共性的紅色旅游產品。通過具有創意的紅色旅游項目吸引資本與人力，構建以紅色革命文化為中心的旅游產業鏈，形成合作共贏的紅色旅游局面。

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