新媒體背景下黨報媒體的轉型探索之路

摘要：以互聯網技術和信息技術為代表的新媒體產業正在蓬勃的發展，確實讓傳統媒體將要面對著較大的壓力。所以，在全新的發展形勢下，黨報媒體就需要借助自身優勢，緊緊抓住時機，把握住時代發展的節奏，運用好各種各樣的策略，對各個焦點話題和熱點內容進行傳播，將廣大用戶當做基本的導向，以此來增強他們的體驗感，尋找到適合自己發展的良好道路。基于此，筆者將結合自己的經驗，就新媒體背景下黨報媒體的轉型進行分析，希望可以為廣大媒體人員提供一定的參考和幫助。文章首先對黨報媒體轉型環節中遇見的問題進行分析，然后給出有效的轉型策略，以供大家參考借鑒。

關鍵詞：新媒體背景;黨報媒體;轉型策略

一、黨報媒體轉型中遇到的困境

（一）對互聯網的認知不足

在各個黨報媒體不斷轉型的環節中，相關人員應該對新媒體具有的特點和優勢有一個清楚的了解，而互聯網技術則是我國新媒體產業獲得發展的明顯標志。不管是黨報管理人員，還是最為基本的工作人員，盡管在對新聞信息進行處理，或者是開展文字編輯工作的時候，都有著良好的專業素質，然而卻并未對互聯網產生深刻的了解和認知，也沒有和群眾進行密切的交流與互動，這就在某種程度上讓黨報媒體的轉型受到了嚴重的影響。還有某些媒體想要滿足社會不斷發展的需求，就開始購買了大量的信息設備，也應用了互聯網技術，然而卻不能更加靈活的應用所有的新媒體工具，他們編輯的內容和信息都十分老舊，無法滿足廣大民眾的審美需求。

（二）缺少創新性強的媒體人員

在新媒體所帶來的沖擊下，各個黨報媒體之間的競爭也變得越來越激烈，此種競爭歸根結底就是人才之間的競爭。各大黨報媒體內有著大量專業性較強的工作人員，但其卻并未具備良好的創新能力，也沒有對廣大民眾的審美需求和精神需求有一個基本的了解，所以就致使黨報媒體在開展轉型的環節中碰見了各種各樣的問題。隨著新媒體技術的不斷應用，創新型較強的人才和對互聯網技術有著較高理解度的人才也變得越來越少。一個方面，某部分黨報媒體并未具備一套完善的薪酬機制，也沒有為廣大員工提供良好的物質保障。另一個方面，傳統媒體受到固化思維所帶來的影響，就致使他們很難達成轉型和創新，這就對其自身的發展造成了嚴重的影響。所以，在全新的發展形勢下，黨報媒體就應該對自身情況進行分析，同時想出有效的策略來完成順利的轉型。

二、新媒體背景下黨報媒體的轉型策略

（一）根據專業優勢，推動新媒體傳播

在新媒體的大背景下，每一個人都是新聞的傳播人員。民眾的內心聲音能夠被所有人員聽見，這正是新媒體可以獲得眾多人喜愛的主要原因之一。然而，因為互聯網上的信息越來越多，這就導致廣大用戶始終處在一個較為復雜的信息環境中，無法尋找到自己需要的焦點內容。而黨報媒體作為重要的官方代表，具備著其余個人用戶無法媲美的專業優勢。首先，從政治方面來講，黨報媒體是黨和有關部門的喉舌，其所承擔的責任就是對國家制定的各項方針政策進行全方位的宣傳，樹立起良好的祖國形象，在社會上弘揚各種各樣的正能量信息，引導積極的輿論氛圍。國家和有關部門提供給了黨報媒體前所未有的政治優勢，各項方針政策的闡釋、評論、監督甚至是落實等都有著黨報媒體的積極參與。其次，黨報媒體具有的公信力與權威性。公信力主要是說媒體在長時間、不間斷的運營環節中逐漸積累的榮譽和信譽，或者是廣大用戶對其產生的信服度。此種權威性與公信力確實呈現出了民眾對黨報的信任程度。

（二）應用互聯網思維，做好內容生產

其一，開放共享。新媒體具有的最為明顯的優勢就是開放共享，用戶能夠主動加入到產品的設計環節中，內容的確定與內容的生成，確實增強了廣大用戶的興趣。所以，黨報媒體也需要具備寬廣的胸襟，以此來吸收各行各業人士提出的意見和觀點。其二，用戶至上，長時間以來，黨報在人們的眼中都是一種刻板、單調的形象，這主要是因為其有著高門檻與權威性的特點，其傳播內容往往是時政類新聞，傳播方向也通常是單向傳播，這就導致傳播方和受眾之間的交流互動十分稀少，如此一來就極易出現傳播隔閡或者是傳播誤區。所以，在此種情況下，黨報媒體就應該給予每一位用戶充足的尊重，明確他們內心的需求和聲音，不斷的對版面內容、語言風格等等進行相應的創新，緊跟社會不斷發展的腳步。

（三）建立完善的體制和機制

黨報轉型發展最為關鍵的就是完成各項機制和體系的創新，優化以往的管理方式，建立起全新、及時、全面、完善的新型主流媒體。其一，需要整合所有的資源。此處的資源整合主要是說把傳統媒體的業務工作和新媒體產業的業務工作達成有效的整合，合理進行資金配置，部門也需要做好重組，防止出現資源浪費的情況。摒棄無法滿足社會發展需求的板塊，根據市場現狀來增添全新的業務板塊。其二，優化現有的體制和機制。若是想更加順利的達成轉型和發展，黨報媒體就應該對各項機制與體制進行建立，讓以往的考核體系獲得創新，達成合理化的管理，更加有效的開展運營。其三，培養大量的復合型人才。如今時期，若是想培養出越來越多的復合型人才，不止要明確黨報運作的各種流程，還應該配備專業能力較強的復合型人才。其四是重構業務模式。在全新的發展形勢下，黨報媒體一定要緊跟社會不斷發展的腳步，加入到激烈的市場競爭環節中，對民生大事給予高度關注，重新對業務模式進行構建，尋找出適合自身發展的新型業務，完善原本的產業結構。

結束語：

總而言之，在新媒體的大背景下，傳統媒體將要迎來更多的挑戰和沖擊，所以黨報媒體就應該尋找到一條轉型之路，利用自己的專業優勢，更好的開展傳播工作，借助互聯網思維，做好內容生產，建立完善的體制和機制，重構業務模式，只有如此才可以增強黨報媒體自身的公信力和權威力，推動其獲得更好更快的發展。

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作者簡介：張大偉（1981-），男，漢族，山東沂水，大學本科，初級職稱，研究方向：日報編輯工作。