和路雪：向著快樂出發(fā)

杜娟

什么是快樂？

也許就是和著音樂和歌聲跳起鍋莊舞的翩然，也許就是品嘗冰淇淋“冰爽”那一下后的歡笑。

高原的夏日，西藏拉薩堆龍德慶區(qū)幫普村的村民享受著這簡單而真實(shí)的快樂。將他們聚合起來的是“和路雪·心路計(jì)劃”首個“心路文化空間”的揭幕。在和路雪看來，組成快樂的時刻，往往正是這些與他人分享的瞬間，比如吃一支冰淇淋，給彼此一個微笑。向著傳遞和分享這份快樂，和路雪也在不斷出發(fā)。

探索快樂的源泉

在城市，購買冰淇淋也許非常便利，但在一些偏遠(yuǎn)地區(qū)，孩子們想吃上一支雪糕并不容易。聯(lián)合利華食品冰淇淋事業(yè)部北亞區(qū)副總裁徐宇淙曾經(jīng)跟隨和路雪的冰淇淋雪柜車，深入甘孜地區(qū)派發(fā)產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)夭簧俨孛裰缓冗^牛奶，很少有機(jī)會品嘗乳制冰淇淋。

“和路雪是代表快樂的產(chǎn)品（品類）。快樂不分地域、不分年紀(jì)，我們賣的不只是防暑降溫的冰淇淋，更是當(dāng)消費(fèi)者吃完冰淇淋以后，發(fā)自內(nèi)心的微笑。”活動現(xiàn)場的歡樂大篷車前，徐宇淙忙著給村民們派發(fā)免費(fèi)冰淇淋。老人和孩子們美滋滋品嘗冰淇淋洋溢出來的快樂，讓他深感欣慰。“自創(chuàng)立之初，我們就始終把創(chuàng)造和分享快樂作為自己的核心價值之一。我們相信，社區(qū)居民生活幸福感不斷提升是推動社會不斷進(jìn)步的重要力量，幫助人們分享和傳遞快樂是和路雪的使命與責(zé)任。”

而怎樣才能夠真正為社區(qū)居民傳遞快樂，需要真正了解什么是鄉(xiāng)村社區(qū)最需要的。

今年是該項(xiàng)目開展的第一年，“和路雪·心路計(jì)劃”將在拉薩市堆龍德慶區(qū)幫普村及措麥村打造兩座“心路文化活動空間”，為當(dāng)?shù)?000余位鄉(xiāng)村居民帶來更多豐富多彩的文化娛樂互動體驗(yàn)。

在項(xiàng)目設(shè)立之初，發(fā)起方不僅重視心路文化空間的高質(zhì)量建設(shè)，更關(guān)注鄉(xiāng)村切實(shí)的文化需求，以及如何通過長效管理發(fā)揮文化空間更大價值。

心路文化活動空間的設(shè)計(jì)既考慮了當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民傳統(tǒng)文化娛樂活動的需要，也融入了城市親子互動與社區(qū)文娛活動的元素。為了弘揚(yáng)西藏地區(qū)獨(dú)有的民族文化，心路文化空間的“舞蹈房”中設(shè)置了供舞蹈練習(xí)使用的專業(yè)音響，配備了更加專業(yè)的視頻播放設(shè)備，方便更多人學(xué)習(xí)民族傳統(tǒng)文化表演。“閱讀室”“觀影室”“電腦室”“啟蒙活動室”，電腦、AI學(xué)習(xí)機(jī)，各種課外讀物、繪本，樂高積木、小鋼琴……不同年齡段的居民在這里都能享受快樂時光。

除了創(chuàng)建“心路文化空間”，項(xiàng)目還設(shè)立了“和路雪·心路計(jì)劃公益基金”，依托心路文化空間，結(jié)合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化節(jié)日和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)學(xué)校教育工作，開展更加豐富的文化主題活動。

“基于‘和路雪·心路計(jì)劃，我們希望通過為西藏當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)提供豐富多樣的物資，為居民帶來更好的文化娛樂條件，還能通過常態(tài)化的多元活動創(chuàng)設(shè)，提高鄉(xiāng)村文化設(shè)施的利用率，真正為當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民送去快樂體驗(yàn)。”徐宇淙表示。

而在中華環(huán)境保護(hù)基金會副秘書長房志看來，這些扎根鄉(xiāng)村的一方空間，還體現(xiàn)著更深的意義，“文化興國家興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。中國廣袤的鄉(xiāng)村土地承載著農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)、人民的生活，更積淀著中華民族的精神文化元素。鄉(xiāng)村振興是一項(xiàng)長期系統(tǒng)工程，目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織五大領(lǐng)域的全面振興，其中，鄉(xiāng)村文化振興不僅是鄉(xiāng)村振興的任務(wù)，更是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的路徑和抓手。”

尋找快樂的同行者

“快樂并非小事，要提高人們生活的幸福感受，不斷傳遞和分享快樂至關(guān)重要。‘同心·同路·同快樂是‘和路雪·心路計(jì)劃傳遞的公益理念，更體現(xiàn)了我們同心合力，一路前行，為更多人分享快樂的決心。”正是基于這種共識，房志所在的中華環(huán)境保護(hù)基金會與和路雪一起聚焦西藏鄉(xiāng)村地區(qū)，探索用多種方式為當(dāng)?shù)鼐用駧ヘS富的物資和精神生活體驗(yàn)，以期弘揚(yáng)西藏傳統(tǒng)文化，促進(jìn)城鄉(xiāng)文化交流。

“單靠一個企業(yè)的力量是有限的，要匯聚更多的社會力量，才能產(chǎn)生更大的價值。”徐宇淙表示，除了物資捐贈，和路雪和商超及電商平臺的公益合作伙伴一起捐贈建立了“和路雪·心路計(jì)劃公益基金”，支持社區(qū)長期開展文化娛樂活動。

活動現(xiàn)場，京東到家、叮咚買菜、多點(diǎn)、永輝超市、北京物美、聯(lián)華超市等代表也悉數(shù)到場，作為快樂支持單位，共同見證行動的開啟。

得益于線上線下的共同發(fā)力，以及和路雪快樂傳遞大使等的合力推動，“同心·同路·同快樂”的公益理念等相關(guān)行動資訊，在網(wǎng)上已經(jīng)獲得超過100萬次的互動。

“通過今年的嘗試，我們覺得這種模式是能夠持續(xù)進(jìn)行的，”項(xiàng)目盡管才啟動，徐宇淙已經(jīng)把眼光放到了未來，“這次做完我們也將經(jīng)驗(yàn)匯總起來，形成2022年‘和路雪·心路計(jì)劃，系統(tǒng)思考行動2.0要做成何種模式，以及未來如何去復(fù)制這種模式。同時，我們也在思考項(xiàng)目升級，如何與時俱進(jìn)，根據(jù)當(dāng)?shù)卣麄€鄉(xiāng)村居民的需求，不斷做出改變，讓項(xiàng)目不斷‘復(fù)制+迭代。今天跨出了第一步，我相信，未來還有更好的第二步、第三步往前走。”因?yàn)樗秃吐费┫嘈牛鞓肥嵌鄻拥模侵档脗鬟f和被看見的。