“西區(qū)戲劇”的經(jīng)營(yíng)之道

王小鋒 蔣維

倫敦西區(qū)是與紐約百老匯并列的世界兩大戲劇中心之一，倫敦有100多家劇院，其中僅倫敦西區(qū)就集聚了近50家。在這個(gè)不足2.5平方公里的地方，隨處都是彩燈環(huán)繞的大幅戲劇海報(bào)與燈箱。國(guó)家美術(shù)館、大英博物館等眾多文化場(chǎng)館，特拉法加廣場(chǎng)、皮卡迪利廣場(chǎng)等倫敦著名地標(biāo)，以及無(wú)數(shù)五光十色的餐廳、酒吧、店鋪一起，共同組成聞名世界的倫敦西區(qū)。倫敦西區(qū)的產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵詞就是“戲劇”。

一

作為英國(guó)戲劇史的寫照，倫敦西區(qū)不是嚴(yán)格意義上的地理區(qū)域概念，而是一個(gè)文化消費(fèi)區(qū)域概念。它位于倫敦市中心、泰晤士河以北，王宮、教堂等重要建筑都集中在這一帶，可謂“西區(qū)自古繁華”。英國(guó)人有極其悠久的觀劇傳統(tǒng)，16世紀(jì)以前，藝人和戲班子只能在街頭、酒吧流動(dòng)演出。16世紀(jì)末，隨著莎士比亞作品深入人心，英國(guó)戲劇進(jìn)入黃金時(shí)期，開(kāi)始從流動(dòng)尋找觀眾，演變?yōu)樵诠潭▓?chǎng)所演出吸引觀眾。1599年，在西區(qū)啟幕的環(huán)球劇院成為“莎劇”重要演出地。從此，劇院逐漸在倫敦西區(qū)，特別是海馬克特街和沙福茲伯里街兩個(gè)街區(qū)、方圓不足1平方公里的范圍內(nèi)集聚。19世紀(jì)末20世紀(jì)初，大量劇院集中興建于此。截至20世紀(jì)30年代，西區(qū)形成目前格局。這些劇院的規(guī)模從600個(gè)至1000個(gè)觀眾席不等，主要有兩種類型：一種是國(guó)家級(jí)非商業(yè)性劇院，有皇家歌劇院、英格蘭國(guó)家歌劇院、皇家劇場(chǎng)、皇家國(guó)家劇院和皇家莎士比亞劇院5家，其特點(diǎn)是歷史悠久、規(guī)模宏大，受政府資金扶持和補(bǔ)貼;另一種則是其余數(shù)量眾多的商業(yè)性劇院，規(guī)模相對(duì)較小，自負(fù)盈虧。

類似于百老匯的“百老匯—外百老匯—外外百老匯”結(jié)構(gòu)，倫敦戲劇產(chǎn)業(yè)在布局上形成“中心—邊緣”的層級(jí)梯度結(jié)構(gòu)。“西區(qū)劇院”是由倫敦劇院協(xié)會(huì)的會(huì)員擁有、管理或使用的西區(qū)49家劇院，構(gòu)成整個(gè)倫敦戲劇產(chǎn)業(yè)的核心。同時(shí)，西區(qū)外的大量劇場(chǎng)被認(rèn)為是類似于外百老匯的邊緣劇場(chǎng)，這些劇場(chǎng)有裝備完善的小劇場(chǎng)，也有酒吧等演出場(chǎng)所，表演內(nèi)容有古典戲劇、歌舞等，表演者既有專業(yè)演員也有業(yè)余愛(ài)好者。此外，市郊的劇場(chǎng)相當(dāng)于外外百老匯，如新溫布爾登劇院、丘吉爾劇院等。整個(gè)倫敦戲劇產(chǎn)業(yè)版圖中，劇院與西區(qū)“核心輻射源”的距離越近，其收益和影響越大;隨著與西區(qū)距離的加大，收益和影響也逐漸衰減。內(nèi)圈層對(duì)中圈層、外圈層形成輻射帶動(dòng)作用，中圈層、外圈層也通過(guò)不斷競(jìng)爭(zhēng)向內(nèi)圈層靠近，從而形成整個(gè)倫敦戲劇產(chǎn)業(yè)的繁盛局面。

二

倫敦西區(qū)戲劇產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)模式多樣。一是來(lái)自政府和商業(yè)資本的“天使投資”。英國(guó)政府對(duì)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)奉行“一臂之距”，即英格蘭藝術(shù)委員會(huì)負(fù)責(zé)制定政策、分配經(jīng)費(fèi)，但不直接干預(yù)市場(chǎng)。戲劇產(chǎn)業(yè)得到的經(jīng)費(fèi)在文化藝術(shù)基金中占據(jù)較大比例。政府基金致力于扶持有潛力的新項(xiàng)目，扶持資金最高不超過(guò)總投資的30%。當(dāng)項(xiàng)目在扶持下度過(guò)初創(chuàng)期，通過(guò)藝術(shù)節(jié)或戲劇展等方式獲得關(guān)注、口碑與票房后，政府資助即告停止。近年來(lái)，英國(guó)國(guó)家扶持資金逐年減少，與此同時(shí)，不少關(guān)注戲劇的私募基金和投資公司開(kāi)始取而代之發(fā)揮作用。二是首創(chuàng)劇目非商業(yè)劇院“試演”。國(guó)家級(jí)非商業(yè)劇院上演一些首創(chuàng)的、富有文化審美價(jià)值的新劇目，票價(jià)較低，獲得票房認(rèn)可后再轉(zhuǎn)入商業(yè)性劇院演出，票價(jià)隨之上漲一兩倍。如《偵探到訪》，先由皇家莎士比亞劇院和國(guó)家劇院試演成功，后轉(zhuǎn)入商業(yè)性的王宮劇院和蓋里克劇院演出。《戰(zhàn)馬》由國(guó)家劇院制作并首演，成功后移至新倫敦劇院駐場(chǎng)演出。這種模式不僅保證了戲劇文化藝術(shù)精粹的創(chuàng)新和賡續(xù)，同時(shí)幫助商業(yè)性劇院降低了生產(chǎn)創(chuàng)作成本、規(guī)避了投資風(fēng)險(xiǎn)。1998年以來(lái)，倫敦西區(qū)每年都能推出新劇200部以上，且每家劇院上座率都能保持在70%以上。三是經(jīng)典劇目長(zhǎng)期“駐場(chǎng)”。目前，西區(qū)有近十部戲劇采用駐場(chǎng)演出的形式。如《歌劇魅影》已在女王陛下劇院上演35年;《悲慘世界》在碉堡劇院首演，同年移至宮殿劇院，2004年移至皇后劇院，至今已上演36年;《捕鼠器》更是在圣馬丁劇院連續(xù)上演69年、2萬(wàn)多場(chǎng)，并規(guī)定在倫敦西區(qū)之外的劇院上演只能一年一次。這種“一個(gè)劇院數(shù)十年只演一部劇”的模式能節(jié)省運(yùn)營(yíng)成本，更重要的是有利于演出品質(zhì)的極致錘煉。相比于巡演版的臨時(shí)班底，全世界來(lái)倫敦的游客更愿意在西區(qū)老劇院看一場(chǎng)經(jīng)典班底的演出，這也令西區(qū)十分自豪于自己的駐場(chǎng)傳統(tǒng)。

三

倫敦西區(qū)戲劇產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益十分可觀。一是拉動(dòng)內(nèi)部經(jīng)濟(jì)。隨著戲劇產(chǎn)業(yè)的興盛，在劇院之外，西區(qū)還集聚了30個(gè)小型表演空間，超過(guò)2000家酒吧和餐廳，從幾英鎊一餐的速食店到米其林大廚的私家餐廳，各種檔次、各國(guó)風(fēng)味的美食都能在這里品嘗到。票房收入之外，餐飲、住宿、文創(chuàng)產(chǎn)品銷售等與觀賞戲劇相關(guān)的收入也十分豐厚。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年全英劇院總計(jì)有演出6萬(wàn)多場(chǎng)，吸引觀眾3400萬(wàn)人次，票房收入達(dá)12.8億英鎊;其中倫敦西區(qū)貢獻(xiàn)了“半壁江山”——西區(qū)觀劇人次超過(guò)1550萬(wàn)、票房收入7.6億英鎊。全年西區(qū)接待游客超4億人次，旅游收入超110億英鎊。二是帶動(dòng)城市發(fā)展。為配套戲劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展，西區(qū)建設(shè)了全市最完善的交通設(shè)施，數(shù)條地鐵、數(shù)十條公交線路交匯，無(wú)論從倫敦的哪個(gè)角落出發(fā)，都能非常便捷地到達(dá)。此外，西區(qū)戲劇產(chǎn)業(yè)還顯著帶動(dòng)了劇院區(qū)和周邊區(qū)域的科技產(chǎn)業(yè)、金融產(chǎn)業(yè)、夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，很多跨國(guó)公司選擇倫敦作為公司新址，很多國(guó)際會(huì)議也選擇在倫敦召開(kāi)。倫敦西區(qū)的物業(yè)價(jià)格、租金因此水漲船高，常年排名全球第一。三是增加外匯收入。據(jù)倫敦旅游局統(tǒng)計(jì)，倫敦西區(qū)接待的外國(guó)游客約占總游客量的2/5，消費(fèi)占西區(qū)消費(fèi)的近1/3。此外，每年還有上百種西區(qū)劇目在海外上演。2.5平方公里的倫敦西區(qū)，創(chuàng)造的外匯收入相當(dāng)于整個(gè)英國(guó)影視業(yè)的1/3。四是創(chuàng)造就業(yè)崗位。資料顯示，倫敦西區(qū)演員、售票、服化道等從業(yè)人員約有27000人，另有14000多人就職于戲劇出版、唱片銷售等相關(guān)行業(yè)。

整個(gè)英國(guó)每年上演最多的是話劇，但在倫敦西區(qū)，觀眾構(gòu)成非常國(guó)際化，不同語(yǔ)言文化的游客對(duì)富含唱歌跳舞元素的音樂(lè)劇接受度更高，因此音樂(lè)劇便繁榮起來(lái)。自20世紀(jì)60年代起，倫敦西區(qū)的原創(chuàng)音樂(lè)劇不斷輸入百老匯，為美國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)迭代提供了源源不斷的動(dòng)力，倫敦西區(qū)被尊為“音樂(lè)劇的故鄉(xiāng)”，也成為英國(guó)戲劇界的代稱。“劇院游”成為倫敦最重要的旅游項(xiàng)目，2/3的英國(guó)游客把到西區(qū)觀劇作為倫敦旅游的重要原因，而3/4的海外游客更是把去西區(qū)觀劇作為倫敦游的重要選項(xiàng)，“西區(qū)戲劇”早已成為倫敦乃至英國(guó)最閃亮的文化名片之一。“早上看博物館，中午吃飯，下午喝下午茶，晚上去看個(gè)戲，看完戲去酒吧喝杯酒。跟看電影一樣。可以拿爆米花進(jìn)影院，就可以拿爆米花進(jìn)劇場(chǎng)。”倫敦戲劇協(xié)會(huì)的中國(guó)代表謝已這樣形容普通人在西區(qū)可以度過(guò)的一天。倫敦西區(qū)戲劇產(chǎn)業(yè)已經(jīng)深刻地塑造了倫敦人的物質(zhì)和精神生活方式，并在此過(guò)程中不斷放大文學(xué)藝術(shù)和戲劇文化的影響力。

（作者單位：南京市棲霞區(qū)人民政府辦公室）

責(zé)任編輯：賈瀟瀟