電視臺工作中互聯網思維的應用分析

梁蘭 李嵩

摘要：隨著科技的進步和社會的發展，互聯網思維一詞正式步入公眾視野，并成為當前電視臺工作的導向性理論，主張利用大數據的搜集、整合、分析功能，并以新媒體作為主要載體，明確以人為本觀念的發展重點，實現視頻、新聞信息等資源的合理配置，為用戶提供更加優質的服務。本文針對當前電視媒體的發展形式進行分析，探究互聯網思維在發展過程中的實際應用。

關鍵詞：電視臺;互聯網思維;融合創新

引言：從本質上來說，互聯網思維是一種“用戶至上”的理論，而傳統電視媒體將傳播信息作為主要職能，并不具備服務職能。電視臺的發展無法脫離互聯網，這對于傳統媒體來說既是一次變革挑戰，也是一次創新發展的機遇，需要電視臺工作以互聯網思維為基礎進行創新，使其成為推動媒體行業發展的主要動力，在激烈的市場競爭中實現蛻變。

1 電視臺行業發展特點與趨勢

1.1互聯網思維下媒體的特點

社會的發展始終保持前進狀態，人們的需求方向也從適應生活轉變為享受生活，在互聯網領域體現為傳統媒體和新媒體的融合。在互聯網思維下的電視臺工作也呈現出用戶至上、大數據搜索的特點，與傳統電視臺存在一定出入，以往是利用人力在各地區搜集適用于電視臺發布的信息，而在互聯網思維的引導下，電視臺的內容搜集工作逐漸被大數據和互聯網技術所取代，能夠搜索范圍更廣、內容更豐富的資源，并進行編輯與整合，以全新的形式展現在公眾面前。

在電視節目制作或新聞編輯時，電視臺工作者需要利用相關的軟件以及大數據應用來檢索用戶數據，包括用戶的瀏覽方向、某一類型或話題的點擊率、瀏覽習慣等，再結合其年齡、工作等信息進一步劃分用戶群體，從而推送不同的新聞，實現專業化定制服務[1]。這種方式充分展示了“用戶至上”的價值理念，對于電視臺傳統的工作方式無疑是一種全新體驗，因此以互聯網思維為背景的電視臺工作具有創新性特征。

1.2互聯網思維下媒體發展趨勢

互聯網作為新時期被廣泛應用的產物，已經逐漸融入我們的日常生活，受眾人群以青年居多，隨著互聯網運作的便捷，一些老年人也慢慢開始享用互聯網帶來的娛樂性。由此可見，隨著時代的進步，傳統的電視臺工作模式已經不再適用，再互聯網思維下，新媒體與傳統媒體的融合已經成為當前電視臺行業發展的主要趨勢，且呈現出長期性。

2 新時期電視臺發展存在的問題

2.1 媒體融合意識不足

互聯網技術的普及對社會產生了巨大的影響，能夠有效拓寬視野，讓人與人之間的溝通方式突破時空限制，同時多種新媒體也開始問世并占據傳統市場。在市場經濟背景下，互聯網思維作為重要的指導性思維，是電視臺得以發展的基礎，但部分電視臺工作形式仍舊保持在以往的水平，其管理模式和工作思路存在一定滯后性，制約著傳統媒體行業與新媒體融合的進程，同時，并不具備規范化的融合發展戰略，導致一些電視臺工作陷入瓶頸，久而久之在新媒體行業中逐漸落后。

2.2媒體融合機制受到行業限制

在新媒體行業發展尚未成熟時期，電視臺是人們獲取新聞和娛樂信息的主要來源，然而隨著互聯網技術的進步，新媒體行業呈現多樣化發展趨勢，大部分傳統媒體逐漸走上“融合”之路。面對競爭激烈的市場環境，部分傳統媒體對新媒體具有一定的排斥心理，同時由于地區的限制，導致二者無法真正實現融合，互聯網思維的運用受到政策和文化限制。

3 電視臺工作中互聯網思維的運用

3.1樹立創新與融合理念

面對互聯網技術對傳統媒體行業的沖擊，新媒體需要具備一定的包容性，取新媒體之精華去傳統媒體之糟粕，明確二者的發展優勢并進行完美融合，最終實現共贏。例如在電視臺工作方面，需要轉變以往的“傳播職能”逐漸向“服務職能”過渡，在提高宣傳作用的同時精準分析各個時間段的群體需求類型，以此來制定播放頻率與時間[2]。作為電視臺的工作人員需要明確當前市場競爭力的主要來源，明確自身職責，為用戶提供更優質的服務，在互聯網思維下不斷創新思想，借助大數據所提供的信息，建立完善的數據庫，并很具細微變化進行調整，進而滿足很多用戶的需求。

3.2注重資源質量提升節目價值

互聯網技術的應用為新媒體的發展提供物質基礎，在大數據的引導下，互聯網用戶坐擁大量數據信息和資料，能夠根據自己的需求進行自主選擇，這是傳統媒體無法達到的效果。所以，如何在互聯網背景中實現對用戶的吸引并進行有利宣傳儼然已經成為新媒體的重點發展目標，為了滿足這一需求則需要為用戶提供高品質的信息或欣慰，在傳統媒體的基礎上利用各種新媒體形式實現二次創新，旨在提升品質，帶動電視臺行業的發展，現階段，一些交通節目已經深度融合互聯網思維，在節目中采用實時分析車況的形式吸引部分群體，利用高質量的內容拉動電視臺工作的發展。

3.3發展新媒體文化

傳統電視媒體得以發展的基礎在于其具有海量的優質節目，是普通視頻網站或小眾APP無法媲美的優勢，將傳統媒體的用戶資源與互聯網所提供的數據和信息資源進行有機融合，成為掌握各類信息的多屏終端[3]。新媒體的發展正處于初級階段，文化資源積累并不豐富，互聯網思維的運用能夠有效提升新媒體的文化質量，在選擇的過程中需要嚴格遵從相關法律規定，確保內容優質。除了對電視臺播放內容的選擇外，互聯網思維還強調注重用戶的實際體驗感，以互動的形式搜集用戶需求信息，并根據比例設置播放內容，在傳媒與新媒融合的基礎上提高用戶粘性。

結語：

綜上所述，電視傳媒的發展需要在原有的基礎上進行創新，充分利用互聯網技術發揮自身優勢拓展新的渠道，同時利用原有優勢打造新的文化平臺，借助互聯網思維下新媒體的運作模式、管理手段、用戶渠道等，在市場競爭中脫穎而出。

參考文獻：

[1]劉輝.淺析互聯網思維在電視臺工作中的應用[J].黑龍江工業學院學報（綜合版），2018，v.18（07）：155-157.

[2]汪云，趙潔薇.新媒體下電視臺互聯網思維的運用[J].中國傳媒科技，2019，No.314（05）：41-42.

[3]何江，馬卿軒.以互聯網思維推動城市電視臺的轉型融合[J].青年記者，2016，000（015）：96-97.