從“新發展格局”報道看跨文化傳播的認知偏差

【內容提要】認知偏差是跨文化新聞傳播需要應對的一個重要挑戰。隨著國際輿論環境日趨復雜，中國新聞的對外傳播需要不斷拓寬報道的深度和廣度，發揮中國敘事的主場優勢，創新報道方式，以拓寬海外受眾觀察中國發展實踐的視角，彌補西方媒體以慣性思維與意識形態偏見帶來的認知偏差。從事對外傳播的國內媒體也需要對自身的認知慣性和局限保持敏感，不斷拓展國際視角，提升中國敘事的感染力，讓中國的發展實踐和邏輯被更多海外受眾所了解。此外，在風云變幻的國際輿論場，中國媒體應該推動形成向上向善的強大力量，發揮增進了解、消除偏見的作用，為加強友好合作、促進中國和世界的可持續繁榮鼓與呼。

【關鍵詞】跨文化傳播 認知偏差 慣性思維 中國敘事

人們在感知自身和外部人事物時常常會因自身或情境的原因而使知覺結果出現失真。這種被稱為“認知偏差”的現象其實不只局限在人際交往中，它在跨文化傳播中也普遍存在。研究這一現象、努力縮小海外受眾的認知偏差是做好中國對外報道面對的一個挑戰，它有助于減少誤讀、增強共鳴、幫助海外讀者更充分了解中國的發展愿景和發展進程。

為觀察這種認知偏差，筆者梳理了過去一年來，路透社、美聯社等媒體就中國構建新發展格局播發的20余篇報道，發現這些報道對中國“構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局”的解讀均存在不同程度的偏頗，表現為三個方面：以中美角逐為背景、渲染中美脫鉤；忽略“國內國際雙循環相互促進”的特點，片面突出“以國內大循環為主體”；無視中國推動現代化進程尋求高質量發展的客觀需要，把推動科技創新打上技術爭霸的標簽。

事實上，2020年以來，習近平總書記在多個場合對構建新發展格局進行了詳細闡述。他在2020年7月主持召開企業家座談會時指出：“以國內大循環為主體，絕不是關起門來封閉運行，而是通過發揮內需潛力，使國內市場和國際市場更好聯通，更好利用國際國內兩個市場、兩種資源，實現更加強勁可持續的發展。從長遠看，經濟全球化仍是歷史潮流，各國分工合作、互利共贏是長期趨勢。我們要站在歷史正確的一邊，堅持深化改革、擴大開放，加強科技領域開放合作，推動建設開放型世界經濟，推動構建人類命運共同體。”①

然而，在外媒的相關報道中，看不到中國“推動建設開放型世界經濟，推動構建人類命運共同體”的表態以及“各國分工合作、互利共贏是長期趨勢”的判斷，也看不到中國“加強科技領域開放合作”的決心。為什么外媒筆下的中國與中國對自己的定位和發展愿景相去甚遠？這與西方媒體所秉持的價值觀念有關，長期存在的思維定勢又使報道視角不斷固化，再加上對受眾偏好的迎合，對中國的負面敘事已成為一種政治正確的認知慣性。

早在上世紀50年代，美國心理學家肯尼斯·布爾丁就提出了一個頗具啟發性的觀點。他認為，人們總是在帶有意識形態傾向的價值觀念下塑造國家形象，即使同一個國家，在持不同價值觀念的媒體的“刻刀”下會形成截然不同的國家形象。②布爾丁還指出，對國家政策行動具有決定權的人們不是基于客觀現實而是基于自己對現實的看法做出回應；決定人們行為的其實是他們對世界的看法，而并非世界的真實面貌。③換句話說，人與人、國與國之間的互動常常是基于彼此對對方的主觀判斷，如果一方基于自以為感受到的敵意來互動，即便另一方并無敵意，敵意也會增長。由于新聞報道對大眾的觀點和想法有著潛移默化的影響，在跨文化傳播中，新聞媒體能否在報道中做出盡可能全面準確的認知變得至關重要。事實上，在新聞實踐中，媒體的認知偏差總是會不同程度地傳導到社會大眾與政策制定者，而后者的認知偏差也會因媒體報道而得到強化。

在大國博弈的背景下，中國取得的成就引發某些國家的不少焦慮乃至誤讀，再加上國際傳播中，文化觀念、思維方式、傳統習慣、政治經濟制度的不同本來就會對受眾的認知形成障礙，中國對外傳播面臨的外部輿論環境就更為復雜。如何向海外受眾展示一個“真實立體全面的中國”、解讀好中國的文化理念和發展實踐已成為對外傳播亟待破解的時代命題。就構建新發展格局的對外報道來說，要做好相關解讀，減少海外受眾的認知偏差，重點并不在于中外文報道的語言轉換，而是要深入研究構建新發展格局的相關闡述，明其要義，特別是政策制定的背景、意圖和實踐路徑，在了解海外媒體與受眾關切的基礎上，創新傳播方式，有針對性地答疑解惑，從而增強中國敘事的說服力和親和力。就具體實踐來說，有兩個方面的探索值得重視。

一、拓寬自我認知的廣度和深度，彌補海外受眾的認知偏差

在涉華新聞國際傳播中，海外媒體占據母語優勢，更熟悉其本國受眾的思維方式和認知習慣，這使得他們的報道更容易被本國受眾接受。相比而言，國內外宣媒體可更多發揮講述中國故事的主場優勢。對中國新聞，特別是國家大政方針出臺的來龍去脈，國內媒體的解讀會更符合中國實際。在西方媒體主導的國際輿論場上，這些中國視角備顯珍貴，因為它不僅代表著中國的話語權，也使海外受眾對中國的認識更加多元豐富。

以構建新發展格局的相關報道為例，外媒渲染中美沖突、炒作中美“脫鉤”是很容易吸引受眾眼球的，但是卻與這一政策的初衷不符。仔細研讀構建新發展格局的相關政策表態，就會發現這一舉措并不是大國博弈的產物。從更廣的歷史視角來看，這是中國社會經濟發展進入新發展階段提出的新要求，改革開放初期那個市場和資源“兩頭在外”的“世界工廠”發展模式已經成為過去，構建新發展格局是與時俱進提升中國經濟發展水平的戰略抉擇，也是塑造中國國際經濟合作和競爭新優勢的戰略抉擇。另一方面，面對國際環境風云變幻，中國社會經濟發展一直秉承的重要原則就是堅持辦好自己的事，無論是應對2008年亞洲金融危機，還是抗擊正在肆虐全球的新冠肺炎疫情，中國都堅持立足國內，做好自己的事才化險為夷。這也是為什么中國在構建新發展格局中強調要“形成國民經濟良性循環”“打通經濟循環堵點”，“提升產業鏈、供應鏈的完整性”，“形成需求牽引供給、供給創造需求的更高水平動態平衡”。換句話說，構建新發展格局是為了促進中國經濟的可持續繁榮，是自身發展的需要，同時也是落實“以人民為中心”治國理念的要求，它的根本目的是為了“滿足人民日益增長的美好生活需要”。因此，準確理解中國的發展實踐和重大部署，就需要了解中國的治理理念、發展邏輯和價值觀念。西方媒體如果一直用零和博弈的思維方式觀察中國，就會落入思維定式的陷阱，加劇對中國發展的誤讀。

但是，在新聞消費日趨快餐化的今天，我們不得不面對的一個現象是散播沖突、對抗、焦慮和恐懼的新聞通常很有傳播力，條分縷析、深入闡述某個國家發展邏輯的報道卻不一定有讀者買賬。因此，彌合認知偏差在堅持內容為王、拓寬報道的廣度和深度之外，還需更多考慮創新報道方式，利用好新媒體，不管是旗幟鮮明地亮明觀點，還是挖掘可讀性強、有沖擊力的新聞故事，重點都在于幫助海外受眾發現更多認識和理解中國的角度。

二、跳出自我認知的局限，處理好共性與個性的關系

認知局限普遍存在，國內媒體在對外報道中國新聞的時候也需要對自身的認知局限保持敏感，避免陷入自說自話的尷尬。一個突破口就是要不斷增強報道的國際視角。在新聞采編過程中，既注重發掘中國的獨特之處，也要看到中國和外部世界的聯系，尤其是中國新聞與海外受眾的貼近之處，增強報道的共情和共鳴，處理好國際輿論場上共性與個性的關系。

在信息爆炸的國際輿論場，中國話題常常會攪動起很多情緒、引起一系列反應，這和一些媒體與政客把中國當作異類、假想敵，對中國發展存在誤讀有著密切關系。在此背景下，關于中國新聞的對外報道要更加注重增強中國敘事的國際視角。以構建新發展格局這一舉措來說，它并不是中國經濟走向封閉的信號，而是為了實現更高水平的擴大開放，構建人類命運共同體的具體實踐。構建新發展格局的決策確實有對國際環境的考量，但這背后的動力卻不是對抗和沖突。習近平總書記在《關于制訂國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二0三五年遠景目標的建議》的說明中對當前國際環境的特點進行了闡述。他說：“近幾年，隨著全球政治經濟環境變化，逆全球化趨勢加劇，有的國家大搞單邊主義、保護主義，傳統國際循環明顯弱化。在這種情況下，必須把發展立足點放在國內，更多依靠國內市場實現經濟發展。”④值得注意的是，“傳統國際循環明顯弱化”是對全球經貿環境的一個總體判斷，不僅中國要面對這個現實，西方發達國家和廣大發展中國家也要面對這個現實。但放眼世界，不是所有國家都像中國這樣具有超大國內市場的優勢，以中國經濟的體量，如果能立足實際，把自身經濟發展好，它對世界經濟的復蘇也會發揮巨大的帶動作用。

反過來看，海外輿論炒作構建新發展格局會使中國經濟走向封閉的擔憂，恰恰反映了國際社會對中國經濟的依賴，體現了推動國內國際雙循環相互促進的必要性。2020年以來，習近平主席在第七十五屆聯合國大會一般性辯論、第三屆中國國際進口博覽會開幕式、上海合作組織成員國元首理事會第二十次會議等多個場合詳細闡述了構建新發展格局的世界意義。他說：“我們不追求一枝獨秀，不搞你輸我贏，也不會關起門來封閉運行，將逐步形成以國內大循環為主體，國內國際雙循環相互促進的新發展格局，為中國經濟發展開辟空間，為世界經濟復蘇和增長增添動力。”⑤他認為，中國在世界經濟中的地位將持續上升，同世界經濟的聯系會更加緊密，為其他國家提供的市場機會將更加廣闊，成為吸引國際商品和要素資源的巨大引力場。⑥從習近平總書記的闡釋中可以看出，中國的發展規劃和發展實踐始終沒有背離互利共贏的開放戰略，也沒有離開構建人類命運共同體的承諾。

在新冠肺炎疫情沖擊下，中國經濟率先復蘇并先后組織服貿會、進博會、廣交會和首屆中國國際消費品博覽會等大型國際經貿活動，受到國際企業的青睞，區域全面經濟伙伴關系協定正式簽署，全球最大自貿區誕生，中國還取代美國成為外商直接投資的最大目的地。這些經貿活動和成果都為中外經濟加速融合提供了生動注腳，暢通國內大循環的溢出效應會日益突出。

然而，受意識形態差異、泛政治化趨勢和思維定式的影響，一些西方媒體很難放下觀察中國的有色眼鏡。他們會繼續用慣有的認知方式加劇對中國的誤讀，甚至用輿論暴力打壓中國的發展，但是也有越來越多的外國人沖破傳統媒體的束縛，通過自媒體來分享他們對中國發展的別樣觀察，更客觀地看待中國的挑戰與實踐。隨著中國社會經濟發展的不斷進步，中國新聞的國際傳播價值也會不斷增加，越來越多的海外讀者希望了解與中國有關的故事。這對國內外宣媒體來說是激勵也是鞭策。因為中國在國際舞臺上是如此與眾不同，它的成長發展是如此迅猛，誤解和非議在所難免。但是，越是充滿挑戰，就越要勇往直前，不管報道形式是激烈的辯論，還是和風細雨的娓娓道來，對外報道的初心都是在國際輿論場上成為向上向善的力量，促進世界和平發展，加強友好合作，增強互信，化解矛盾，為中國和世界的可持續繁榮鼓與呼。

程云杰系新華社對外部經濟新聞采編室主任

「注釋」

①習近平：《在企業家座談會上的講話》，新華社官方賬號，https：//baijiahao. baidu.com/s？id=1672838953450500876&wfr=spider&for=pc，2020年7月21日。

②杜雁蕓：《國家形象的內涵及中國國家形象塑造》，《南京政治學院學報》2008年第4期，第61-63 頁。

③BouldingK.E：National Images and International Systems[J]，Journal of Conflict Resolution，1959（3）：P119-131.

④習近平：《關于〈中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二0三五年遠景目標的建議〉的說明》，新華社官方賬號，https：//baijiahao.baidu. com/s？id=1682333486366860199&wfr=spider&for=pc，2020年11月3日。

⑤《習近平在第七十五屆聯合國大會一般性辯論上的講話（全文）》，新華網，http：//www.xinhuanet.com/politics/leaders/2020-09/22/c_1126527652.htm，2020年9月22日。

⑥習近平：《在經濟社會領域專家座談會上的講話》， 新華社官方賬號，https：// baijiahao.baidu.com/s？id=1675921859079344793&wfr=spider&for=pc，2020年8月24日。

責編：吳奇志