基于視覺傳達的服裝色彩設計研究

在電子商務的沖擊下，我國線下實體經濟增速呈現下滑趨勢，但也依然不可否認，線下購物消費方式仍然是我國居民消費的首要選擇，只是消費者對線下門店的裝修風格、配套設施、服務水平、產品質量有了更高的要求。因此，服裝賣場及店鋪作為線下商圈經濟的重要組成部分，作為線下實體經濟的重要構成體，更加重視門店的選址位置、門店的裝修風格、門店的商品陳列方式、門店的造型設計、門店的色彩搭配、門店周圍的配套設施、門店的服務水平，以便提高線下商圈服務水平，優化線下商圈多元服務，帶動線下消費。也正是在這一背景的影響下，服裝賣場色彩營銷設計逐漸受到了社會各界的廣泛關注和討論，越來越多的服裝賣場商家開始利用色彩營銷來改善店鋪來客率和銷售業績。但通過對部分商圈服裝賣場和高校服裝色彩設計專業的前期調研，發現視覺服裝色彩設計研究中存在理論與實踐相脫節等現象。為此，近年來學界也陸續出版了一系列關于服裝賣場色彩營銷設計的研究書籍，以期在促進我國服裝色彩設計和賣場營銷設計方面提供有效策略。

由張劍峰教授著寫，中國紡織出版社出版發行的《服裝賣場色彩營銷設計》一書，是基于作者多年理論研究和教學實踐經驗，立足現代經濟格局，以服裝店鋪相關色彩視覺元素的探析為切入點，針對色彩營銷如何影響消費者心理，怎樣與門店消費者建立更深層次的情景式體驗等問題，進行了充分解答和總結，具有較高的參考價值和實踐借鑒意義。

從全書內容規劃方面來看，作者總共采用了八個主要章節，對服裝賣場色彩營銷設計的概念、意義、作用、技巧以及落地細節等方面做了系統性的分析總結。其中，第一章“概述”，一方面詳細闡釋了服裝賣場色彩營銷設計的概念、意義與作用，即表明互聯網2.0 時代下，社會生產力得到了蓬勃發展，服裝店鋪形式也變得更加多元化和靈活化，既有百貨商場中的實體店鋪、特定區域的獨立店鋪，又有網上的電子商鋪。而服裝賣場色彩營銷設計作為線下服裝店的吸引點，雖不能幫助線下店鋪獲取線上店鋪所具有的成本分攤優勢，但是其可通過對賣場店鋪實體環境的整體設計和營造，建立與顧客之間的情感體驗式互動，幫助線下店鋪提高獲客流量。此外，因相較氣味、聲音等感官因素，消費者對于環境色彩的搭配和變化的感官體驗最為強烈，服裝賣場色彩營銷設計還可利用服裝、美陳、色彩方面的構造設計有效刺激消費者的情感和欲望，進一步激發消費者的購物欲甚至忠誠度，繼而提升線下店鋪的銷售額。另一方面，為了進一步提高讀者的閱讀興趣和積極性，該書指明了國內外服裝賣場色彩營銷沿革，我國服裝賣場色彩營銷設計理論的發展現狀，即相較于西方國家，我國服裝賣場色彩營銷研究起步較晚，在視覺營銷與色彩營銷、色彩營銷與消費者理論方面存在滯后性，以及本書研究的主要背景和研究目的，以便為讀者建構出較為清晰的服裝賣場色彩營銷設計認知框架，為后續的服裝賣場色彩營銷及設計相關話題討論奠定了基礎。第二章“色彩設計基礎”，圍繞色彩認知基礎、色彩認知常用工具、色彩性格與用色心理、色彩搭配方式等內容展開了專項討論，著重強調了目前市場上應用較為廣泛的色彩工具，即色相環、色調圖、色彩地圖等，以及目前市場上應用較為廣泛的色彩搭配方式，即對比型配色、強調型配合和分離型配色等，具有一定實用性與時代性。第三章“賣場設計構成要素”，針對燈光、店鋪形象、櫥窗、裝飾道具以及POP 等賣場設計要素做了詳細探討，明確這些要素的用途、組合技巧、作用，力圖為讀者提供更為詳細具體的知識圖譜。第四章“服裝賣場設計原則、方法與技巧”，則著重闡述了“色彩營銷”原則和品牌格調定位原則，并結合具體案例對數據化陳列和區域搭配陳列等技巧做了分析。第五章至第八章分別對色彩關聯性設計與創新、色彩搭配方法與創新、流行色應用、服裝賣場色彩營銷設計手冊制作與執行管理等方面進行了深度剖析和策略指引。

本書主要具有以下幾個鮮明特點。一是全書內容豐富，敘述巧妙，作者利用循序漸進的敘述方式和深入淺出的語言，對服裝賣場色彩營銷設計相關理論和實踐技巧進行了專項總結；二是全書內容詳略得當、通俗易懂，作者結合國內外知名真實案例針對性講解了服裝賣場色彩營銷諸多設計細節，并給出對應的圖示解析，做到了理論與實踐的有機結合，整體具有較高的實用性，可供廣大服裝賣場色彩營銷設計相關專業師生作指導用書使用，也可供廣大服裝賣場相關從業者閱讀學習。