視覺傳達視域下的服飾圖案與吊牌設計

作為人類審美裝飾的必備品，服飾的審美經歷了從繁縟到簡約的變化。視覺審美之下的感官取悅依賴服飾的設計，包含色彩、款式、圖形的設計。人體心靈的愉悅則依靠服飾的材質來完成，二者構成了服裝設計的完美境界。服裝吊牌設計是服裝設計的重要組成部分，吊牌是消費者購買服裝的重要參考，吊牌不僅提供整個服裝產品的材質、組成、洗滌條件、尺寸的信息，還顯示出服裝品牌的標簽，代表品牌的形象。服裝設計隸屬于藝術設計，藝術講究美感，美感講究視覺的愉悅，吊牌設計雖說不是服裝美感設計的主要部分，但也是一種可視性的平面設計。消費者進行服裝選購會查看服裝的吊牌，吊牌不僅僅是服裝品牌相關信息的提供者，還是吊牌設計視覺藝術效果的隱形傳達者，視覺藝術效果根據吊牌的精心設計來完成。

《服飾圖案設計與應用》介紹了服飾圖案的基礎知識，結合設計實踐，對服飾圖案的設計原則、設計要點、設計表現形式與表現手段，對服飾圖案在不同品類服裝設計中的應用方法進行了詳細講解。該書緊扣服飾圖案這一主題，區別于以往單一的圖案基礎介紹，緊密結合古今及中西服飾文化，對圖案的設計理念及設計方法進行了闡釋，解讀服飾圖案設計新意。該書對服飾品牌吊牌設計也有著獨到的見解，認為應從視覺傳達藝術設計的角度，追求服裝吊牌藝術設計的視覺傳達效果，才能讓服飾圖案和吊牌有著獨樹一幟的風格。

一、視覺傳達藝術與服飾吊牌設計

（一）視覺傳達藝術概析

從專業概念來看，視覺傳達是一種為傳播特定事物通過可視形式的主動行為。將其概念拆分的話可分為“視覺”與“傳達”，視覺表達了其藝術范圍是可觀性的設計，傳達則是其設計目的，整合之下的視覺傳達就是一種以傳達藝術設計、取悅視覺器官為目的的藝術設計。這種視域之下的藝術包含了許多藝術設計，如平面設計、動畫設計、插畫設計、美術設計、服裝設計、包裝設計、造型設計、影視藝術等，但凡在視覺范圍內的藝術設計都可算視覺傳達藝術設計。視覺傳達藝術設計依賴“視覺符號”，這些符號不是羅列平鋪的設計，而是講究設計元素的美感和傳達出來的視覺審美效果，設計元素主要以標識、排版、色彩、文字、圖形為主。

（二）服飾吊牌的藝術性

就服裝行業來說，服裝設計本身也是一種視覺藝術，并且具有高度的審美藝術性。服裝是一種裝飾工具，起到美化作用，許多人將整個服裝藝術設計重點放在服裝本身，很少關注服飾的吊牌設計。吊牌是一個商品的生產保證，也是消費者購買的重要參考，吊牌能夠將服裝的全部生產信息告知顧客，以供顧客選擇購買，這是吊牌的一般作用。吊牌作為服裝生產的一部分，設計要具備一定的視覺美感來贏取消費者的青睞，一般由廠家生產直接售賣的服裝吊牌不加精心設計，只包含普通的材質信息和標簽，這類吊牌會使得服裝整體沒有質量保證，其次不足夠吸引消費者。服裝品牌的吊牌設計會將品牌標簽、設計理念與設計材質融合在一起，當然，這是一個服裝品牌吊牌的基本設計。對于大型企業來說，吊牌的設計能夠提高品牌的形象，拉高服裝的整體檔次，能夠帶給消費者品質安全感，精致的吊牌設計更像是服裝的一個裝飾品，能夠增加服裝整體的審美格調。

二、服飾吊牌的設計要素

（一）文字設計

在藝術設計中，字體的設計尤其重要，從視覺傳達設計來看，視覺傳達以“視覺符號”為傳達工具，這些符號包括文字符號、圖畫符號、線條符號等。就文字符號來說，任何形式的文字設計都具有視覺符號意義。服飾吊牌的文字設計不僅僅是字體造型的設計，還需要根據文字的內容進行藝術加工，使得文字表現出豐富的藝術氣質和精致的審美意蘊。文字設計的主要內容有字體的結構安排、字形之間的聯系、文字的編排。文字設計分類以平面文字設計、立體文字設計為主。服裝吊牌文字設計主要采取平面文字設計，吊牌以提供服裝與品牌信息為主，吊牌信息包含服飾材質、尺寸、品牌標簽、企業信息等。吊牌的文字內容較多，在進行文字設計的時候需要因地制宜，根據吊牌的內容進行不同的設計。吊牌上的品牌標簽與品牌理念文字則需要進行藝術加工，進行排版、字體、色彩、圖形的整體設計，以此增強吊牌的整體美感。

（二）圖形設計

從人的視覺來說，一般人的視域流動都是從左到右，從上到下，在流動過程中，人的視覺專注力會漸漸衰弱，人的最佳視域一般集中在視域畫面的左上和中上位置，這兩個位置最為引人注目。一般的平面圖形設計會按照這一視域規律進行設計，理想的圖形設計以理想的視覺流程為主，視覺流程需要符合人的認識思維的邏輯順序與流動規律。在服飾吊牌設計中，吊牌的圖形元素設計也要依據人的這一視覺規律，使得吊牌圖形具備吸引能力。一般服飾吊牌的圖形設計根據服裝品牌的特點進行設計，圖形含有審美性，體現服裝品牌創造理念，如主打青春休閑的服裝品牌會設計具有青春活力的圖形；主打職業女性服飾的品牌會選擇具有成熟女性意味的圖形；主打職業服裝的品牌會以職場元素為圖形設計元素；運動系列服裝品牌吊牌圖形設計會表現與體育有關的元素。圖形設計占據吊牌設計的三分之一，圖形設計關乎整個吊牌的視覺審美，吊牌的圖形設計可使用插畫、線條、點面來美化，設計要求簡潔大方，不失美感，吸引消費者注意力。

（三）色彩設計

色彩設計是視覺傳達設計的重要內容，從美術學角度來看，色彩是繪畫的基本功，色彩藝術是繪畫達到寫實目的的表現手法，色彩藝術能夠增強美術視覺審美，還原臨摹對象，識別臨摹對象的色彩意義；從人體視覺功能上看，在色彩、圖形、文字設計中，優先抓住人注意力的是色彩，人體視覺功能不自覺地會受到色彩元素的刺激，尤其是亮色系色彩，能夠快速進入人的視覺。服飾的設計元素如果能夠利用好色彩對人的視覺影響規律，勢必會吸引顧客，給人一種獨特的審美體驗。當然，色彩元素的運用依然需要遵循不同服飾品牌的特點進行設計，不可牽強附會，一旦色彩元素的運用不符合品牌服飾的設計理念，會造成吊牌設計與品牌理念的分離。另外，吊牌色彩的搭配也需要根據文字、圖形以及整個吊牌設計風格進行設計，搭配需要具備視覺上的美感，帶給消費者一定美觀感和愉悅感，如果色彩元素使用混亂，會使人視覺產生無趣、疲憊，甚至是厭倦。

三、服飾吊牌的視覺傳達審美

（一）服飾標簽設計的審美性

標簽（logo）是品牌形象的化身，也是品牌立足的標志，服裝品牌的標簽是企業站穩市場的重要元素。服裝品牌的標簽一般分為文字與圖像，文字是品牌的名字，一般會進行國語與英語標簽設計。圖像是與品牌名字相配合的企業代表標志，服飾吊牌的設計會將品牌名稱與圖像相結合，二者共同構成了吊牌設計的主力元素。其中品牌的名字設計是重點，服裝品牌的名字不僅僅只是一個名字，還是品牌打開市場的有力工具，品牌標簽包含著品牌成立的初衷與設計理念，對品牌的發展十分重要。服裝品牌吊牌的標簽設計需要進行字體設計、圖畫設計和色彩設計。筆者在前文雖說文字設計不是羅列排序的組合，而是具有藝術氣質的設計，但是作為服裝品牌，品牌名字標簽設計力求精簡，以便消費者能夠識別名字，助于記住品牌。標簽字體的審美藝術性在于色彩與圖形的搭配，色彩與圖形的搭配設計依然能夠將品牌標簽傳達出視覺審美意義。

（二）服飾吊牌的整體美感設計

從整體來看，服飾的吊牌一般是服裝信息吊牌加上標簽吊牌，分為兩部分，有的品牌會更多，為追求吊牌的藝術性，吊牌可以進行不規則藝術設計，錯落有致，表現出形式美學特征。形式美的吊牌設計一般是將標簽部分與信息部分進行差別設計，有的品牌會將標簽吊牌進行圖形設計，信息部分則保留完整形式。標簽吊牌的設計是整個吊牌的主體部分，其藝術設計決定了整個吊牌的視覺審美效果，信息部分吊牌負責提供完整清晰的服裝生產信息，不需要太多的藝術設計，為了保證吊牌的視覺審美性，標簽部分的裁剪、色彩、圖形會進行藝術設計，提高吊牌的整體審美規格。

（三）服飾吊牌的視覺傳達審美性

作為審美主體，主體的審美評判同樣也不只是依據視覺來決定，比如，某些品牌吊牌設計并沒有濃厚的藝術美感，但是因為其品牌企業身上的某些優良品格得到主體的贊賞，主體的視覺審美隨著發生變化。視覺傳達藝術設計雖然是一種視覺取悅活動，但是也有內心情感的影響成分。服飾吊牌的設計也確實需要一定的審美藝術來傳達視覺上的設計美感，但是服裝品牌自身的形象才是視覺審美的真正內涵，因為一個服裝企業如果在所有主體心中的形象太差，即便吊牌的藝術設計達到完美境界，也未必會實現真正的視覺藝術意義。筆者認為，服飾吊牌的設計需要優良的品牌形象支撐，吊牌是品牌的形象，精美的設計加上品牌的優良形象才是服飾吊牌視覺藝術傳達的真正成功。