設計金童喬納森·安德森Jonathan Anderson

張九兒

倫敦時裝學院出了不少設計藝術(shù) 界 的 名 人：Jimmy Choo、Alejandro Gomez Palomo、 Charlotte Olympia， 以 及 我 們 中 國 的SHUSHU/TONG、RenliSu 等。 但 若 要論近幾年誰風頭正旺，那還是非 Jonathan Anderson（喬納森·安德森）莫屬。

天生一副棱角分明的明星臉，在設計 師 中 算 是 比 較 稀 有 了， 但 Jonathan Anderson 就像被上帝寵溺的幸運兒，美貌與才華并存的他偏偏還拼了命地努力。

設計金童養(yǎng)成記

在 北 愛 爾 蘭 鄉(xiāng) 村 成 長 的 Jonathan Anderson，父親是橄欖球國家隊運動員，母親則是位英語老師。純樸而單調(diào)的鄉(xiāng)下生活，沒有讓 Jonathan Anderson 走向《猜火車》那樣狂放失序的青春，反而促使他有個華麗的夢想——演員。

高中畢業(yè)后，他離開家鄉(xiāng)到華盛頓念戲劇學校，經(jīng)歷一年半演員生活后卻發(fā)現(xiàn)自己對演戲沒興趣，便先回到都柏林的百貨公司Brown Thomas 擔任男裝銷售員，也從此接 觸 到 Hedi Slimane 的 Dior Men、Tom Ford的Gucci……為其開啟時尚這扇大門。

接著，Jonathan Anderson 進入倫敦時裝學院修習男裝設計，但比起學校課程，他 跟 隨 Prada 左 右 手 Manuela Pavesi，擔任 Prada 視覺陳列設計師的經(jīng)驗，才是至今對他幫助最大的經(jīng)歷。

最終，于 2008 年創(chuàng)立個人男裝品牌JW Anderson。由于受到女性消費者歡迎，兩年后增設女裝線。Jonathan Anderson曾言：“我總是在追求‘做到最好‘成為最優(yōu)秀這件事，而其中我做得最好的，剛好就是時尚。”

2011 年，創(chuàng)立三年的 JW Anderson便首次踏上倫敦時裝周，成功以實驗性、異想天開的設計快速引發(fā)業(yè)界關(guān)注。

2013 年，LVMH 集 團 買 下 JW Anderson 46%股份，作為收購條件的一部分，Jonathan Anderson 出任西班牙百年奢侈品牌 Loewe 的創(chuàng)意總監(jiān)，當時 Loewe正處于被邊緣化的低谷期。

2015 年，Jonathan Anderson 打 破先例，同時獲得英國時尚大獎“最佳男裝設計師”和“最佳女裝設計師”稱號。

將 Loewe 從低谷帶到巔峰

剛上任不久，Anderson 就聯(lián)手美術(shù)指導公司 M/M Paris 重新設計了品牌 Logo，在 藝 術(shù) 家 Vicente Vela 1970 年 創(chuàng) 作 的“Anagram”基礎(chǔ)上進行了簡化和瘦身，改良后的 Logo 更加簡潔時尚。

緊接著，他又推出了一款由 40 塊頂級頭層皮拼接成的 Puzzle Bag 實用包袋，讓他奠定了在 Loewe 無法撼動的時尚地位，也讓 Loewe 真正起死回生。成為老牌翻新的成功范本，Jonathan Anderson 被視為平衡設計與商業(yè)的天才式人物。

值得一提的是，從 2013 年起，Loewe的廣告大片基本以“二重奏”的雙人組呈現(xiàn)，一男一女，或者似男似女，開啟了 Loewe的中性時代。

近年來，Jonathan Anderson將Loewe的藝術(shù)造詣不斷向前推進，除了為品牌推出期刊圖冊之外，還表現(xiàn)出對傳統(tǒng)工藝的特殊興趣。

超級“多產(chǎn)”達人

Jonathan Anderson 最特別的是，不如其他設計師單以“創(chuàng)造力”抑或“炒作力”聞名，反而以團隊組織力與產(chǎn)業(yè)、趨勢的適應力倍受贊譽。

眾所周知，好的創(chuàng)造者，不一定是好的創(chuàng)意總監(jiān)（就大品牌而言）;不過既懂設計，又愿意向商業(yè)妥協(xié)、更具備團隊領(lǐng)導力，對品牌來說無疑是絕佳的創(chuàng)意總監(jiān)，而Jonathan Anderson 就屬于后者。

據(jù)報道，Jonathan Anderson 隨身攜帶三部手機，分別標注著：“JWA”、“Loewe”和“Personal”，隨時電話處理公事，全年往返于倫敦、巴黎、馬德里的Loewe工廠。有媒體統(tǒng)計，零零總總加起來，Jonathan Anderson 每年共產(chǎn)出 18 個系列，“多產(chǎn)”得驚人。

特別值得一提的是，相較于不少品牌的設計總監(jiān)深居簡出的個性，Jonathan 十分貼近中國市場。不少品牌熱衷于針對中國市場推出膠囊系列的習慣，Jonathan 卻并不感冒。他直言， JW Anderson 一直堅持著于中國市場傳達與全球同步的市場信息。“我并不認為中國的年輕消費者們需要被特殊對待，他們就是想要最原始本真的東西。”

Loewe 2021 秋冬鞋款

Jonathan Anderson 上任之后，Loewe 非但沒有傳承精致，反而變得“野性”許多。經(jīng) Jonathan Anderson 打造的爆款，外形都比較自然質(zhì)樸，但表面都留有非常精致的手工痕跡。比如現(xiàn)在很流行的品牌 Logo 款，LOEWE 不是簡單印個 Logo 敷衍了事，而是有多種工藝表達。

Loewe 2021 秋冬鞋履也格外亮眼，厚底踝靴由男鞋演化而來，皮革包裹圓盤搭扣的高跟鞋則與服裝設計相呼應。

1仿鱷魚皮一腳蹬樂福靴，夸張的坡跟鞋底和光滑牛皮革腳跟，可拉上腳跟，也可塞入鞋內(nèi)

2仿鱷魚皮樂福靴，坡跟鞋底和背面拉鏈的光滑牛皮革用“襪子”進行組合，多達 5 種配色，還有飾釘款

3羊皮革褶裥搭扣靴，正面有褶皺羊皮革“搭扣”

4系帶帆布運動鞋，采用對比色硫化橡膠鞋底和羅紋鞋頭，翻蓋上繡有 Loewe徽標

5全新尼龍系帶運動鞋，蜂蜜色橡膠波浪鞋底，包裹到腳尖并彎曲到腳后跟

JW Anderson設計師鞋款

在 2019 年 年 底 與 Onward Luxury Group簽訂鞋類產(chǎn)品合作協(xié)議后，JW Anderson 開始將進一步擴大其男女裝鞋類設計業(yè)務，其中鞋面上的金色搭鏈綴飾細節(jié)成為其一大標志性元素。

1女士搭鏈橡膠及踝靴

2男女同款搭鏈樂福鞋，有多種材質(zhì)，包括皮革款、麂皮款、皮毛一體款等

3女士反褶設計靴款，有及踝靴和中筒靴兩種設計

4 2021 秋冬男女同款新款運動鞋系列，皮質(zhì)與帆布面料混搭設計，搭配羅紋細節(jié)橡膠厚底

5MONCLER X JW ANDERSON JOEY 拼色短靴，飾有 Moncler JWA標志飾帶

JW Anderson? 聯(lián)名系列

雖然是時尚設計師，但 Jonathan 從來都是以簡單得不能再簡單的牛仔褲、Converse 鞋、海軍藍衛(wèi)衣出現(xiàn)在閃光燈下。因為經(jīng)常穿 Uniqlo 和 Converse 鞋，所以，從 2017、2018 年起，他干脆跟這兩個平價時裝品牌做起了聯(lián)名。其中，和 Converse 合作的球鞋更是一鞋難求，特別是 Chuck 70 glitter 系列。

1 JW Anderson × Converse

①2018 年，獨樹一幟的 JW Anderson 與 Converse 展開了首個合作系列鞋款的打造，辨識度頗高的果凍鞋樣式設計還被奢侈品牌 Burberry 拿來用在當季新品發(fā)布的秀場用鞋。通過如此有影響力的對外呈現(xiàn)，再度擴大了 JW Anderson品牌的知名度與人氣。

②JW Anderson x Converse GRID 系列，融合 Converse 標志性的 Chuck 70 鞋款與 JW Aderson 的滿印 Logo 設計，通過新鮮的構(gòu)造性文字無限循環(huán)，呈現(xiàn)出與眾不同的多樣性。

③JW Anderson x Converse Run Star Hike，將傳統(tǒng)的鞋面搭載在跑鞋 Run Star 的超厚中底上，既保留了復古的修長外觀，更增添了個性與前衛(wèi)，幾乎一大半的明星、潮人都有一雙。

④2019 全新聯(lián)名，雙方在設計上延續(xù)了大放異彩的三色設計。其中，Glitter Chuck 70 包含了四款不同配色設計，每款配色均采用奪目的亮片材質(zhì)打造鞋身，搭配現(xiàn)代感十足的毛絨寬鞋帶，使得這兩個閃耀著不同光芒的品牌，擦出創(chuàng)意的火花。

2 JW Anderson × Uniqlo

自 2017 年 合 作 以 來，JW Anderson 與Uniqlo（優(yōu)衣庫）的合作一直保持較高的市場評價，并為雙方都帶來了扎實回報，在最近的系列中更是增加了童裝。

雖然對比 KAWS 與 Uniqlo 的聯(lián)名系列，JW Anderson 在話題性方面并不占優(yōu)勢，但是貴在穩(wěn)定，并不會像其他的合作系列曇花一現(xiàn)，這也從側(cè)面說明了 Jonathan Anderson 在商業(yè)上的成功。

Jonathan Anderson 也曾表示：“聯(lián)名合作在設計上相當重要，我認為 Uniqlo 總是能做出最完美的事物，得花上創(chuàng)作者許多時間考量。和 Uniqlo 合作是時尚民主化當中重要的一環(huán)，我的設計作品能被不同層次的人群消費也挺好的。”