CP粉嗑的“糖”是品牌精心炮制？

許偉

嗑CP大軍狂熱：非暢銷品全球斷貨

在成年人的世界里，摻雜了利益的愛情并不純粹？

但在CP粉眼中，一對CP的商務(wù)牽絆，恰好就是他們“真愛”的實證。

因為《山河令》嗑起了浪浪釘CP（龔俊和張哲瀚的真人CP）的孫倩，最近人手了不少張哲瀚和龔俊的商務(wù)產(chǎn)品。

TFO3LARK全球斷貨

雖然接連不斷的新代言讓她的錢包日漸“消瘦”，她卻依然甘之如飴，“短期內(nèi)他們二次搭檔的可能性太小了，想看他們同框的話，商務(wù)活動可以說是最容易實現(xiàn)的一種方式了。我們得讓商務(wù)爸爸看到浪浪釘CP粉的購買力，讓他們明白俊哲合體才是真正的財富密碼。”

“買到貨的都在超話里曬單抽獎。”彼時，孫倩對沒搶到浪浪釘雙人代言首款產(chǎn)品感到遺憾，“這個色號有點挑皮，雖然不太日常，但能看出大家為了支持他們都在沖銷量。”

值得注意的是，品牌方邀請CP代言同一款產(chǎn)品，只開一個鏈接的賣貨形式是一個全新的嘗試。

當(dāng)TOM FORD的銷售新嘗試推出之后，不僅讓原本頗為冷門的TF03號色產(chǎn)品成為爆款，還為自己在粉絲間贏得了一個好口碑。

搶購潮背后：品牌方火熱炮制“商務(wù)糖”

《山河令》播放以來，作為唯一一個在劇集開拍期間加盟的品牌贊助商，隨著劇集熱度的不斷提升以及山人群體的日漸壯大，沃隆堅果主動出擊聯(lián)動各方，知名度和影響力也得到了顯著的提升。

《山河令》劇火之后，沃隆堅果簽下了龔俊作為品牌代言人，之后沃隆堅果聯(lián)系了已簽約張哲瀚為品牌代言人的一葉子，在淘寶直播間進行了互掛對方產(chǎn)品鏈接的聯(lián)機直播。

對于粉絲“在一葉子直播間買沃隆堅果算誰的”的提問，主播直接回以“都是一家人，無所謂了”的回復(fù)。一葉子的主播還告訴粉絲，他們和沃隆堅果的CP名叫“葉公好隆”，沃隆堅果也主動給自己和一葉子取了“真隆天子”的CP名……兩個截然不同品牌間的商務(wù)聯(lián)姻，讓CP粉驚嘆不已。

當(dāng)然，這一次聯(lián)動CP炒作，為沃隆和一葉子在粉圈帶來了極大的關(guān)注度，之后一葉子與肯德基連麥直播時，還引發(fā)了一波關(guān)于“沃隆和一葉子CP是不是要散了”的討論，可謂賺足了吃瓜群眾的眼球。

而這，也為接下來一系列的品牌頻繁聯(lián)動劃定了更大的可行空間。

一位互聯(lián)網(wǎng)觀察人士對電腦報表示，現(xiàn)階段可以很明顯看出，相關(guān)品牌在進行CP營銷聯(lián)動時，粉絲看到的是原本兩個不相關(guān)，甚至部分可以稱之為競品的品牌方，正在由一對CP緊密串聯(lián)起來，就像粉絲所嗑的CP明星一樣，這更容易讓粉絲移情，從而促成他們的購買行為。

炒“CP”式新營銷門檻不低：品牌方做不足功課難逃翻車

不過值得關(guān)注的是，搭上CP營銷快車的品牌方在近期也有翻車的案例。

“總結(jié)一下就是九陽和博朗做聯(lián)合活動，買張哲瀚推廣的九陽豆?jié){機送龔俊代言的博朗大禮包，張哲瀚的一部分粉絲覺得單人代言非得加上另一個人是蹭他熱度，所以就去投訴了，還去九陽評論區(qū)維權(quán)。”一位在網(wǎng)絡(luò)上全程圍觀了“九陽博朗事件”的CP粉向電腦報表示，因為出現(xiàn)粉絲集體申訴的情況，哪怕趕在半夜，九陽和博朗的聯(lián)合活動都被很快撤銷掉了。

之所以出現(xiàn)這種糾紛，是因為不同粉絲群體所站的立場不同，考慮問題的角度也有所不同，但凡品牌方的活動策劃不夠周全，遇到不理智的粉絲就很容易引發(fā)爭議，一旦發(fā)展到涉及多個粉絲群體的網(wǎng)絡(luò)混戰(zhàn)，必然將敗壞品牌方、粉絲群體乃至明星本人等多方的路人緣，并造成極大的負面影響。

眼下，已經(jīng)有不少品牌方嘗試性地進行過CP營銷，并取得了不錯的進展。可以預(yù)料，未來還將會有更多品牌商效仿這些“前輩”推出類似活動，但還有一些值得思考的問題，正擺在想吃這波紅利的品牌方眼前。

陷入輿論漩渦的九陽博明聯(lián)合活動

雖然品牌方能夠通過只簽短期代言、緊跟熱點更新CP營銷模式的方式，在一定程度上避免出現(xiàn)營銷“翻車”的情況，但說到底，炒CP只是品牌營銷外在形式的新變化，縱使花樣百出達到了快速吸睛的效果，長久來看不管是明星還是品牌，終究都是靠作品和產(chǎn)品維持自己的良好口碑和熱度。