“耳朵經(jīng)濟(jì)”越來越火

最近，人們的習(xí)慣正在改變，從網(wǎng)上看視頻或文章逐漸轉(zhuǎn)為聽小說或新聞。“耳朵經(jīng)濟(jì)”一詞由此應(yīng)運(yùn)而生，成為新的發(fā)展市場。

在上海工作的張小姐，每天的“碎片時間”都離不開智能手機(jī)和無線耳機(jī)。她說：“通勤路上聽新聞，午休聽理財，回家后聽音樂和相聲，做家務(wù)和睡覺前則聽小說。平時看新聞、視頻眼睛會很累，而聽，卻是一個很好的放松和恢復(fù)過程。”

如今，中國有很多音頻分享平臺，比如下載量超過6億次的“喜馬拉雅FM”“荔枝FM”“蜻蜓FM”等。這些平臺上，有音樂、教育、娛樂、商業(yè)等各方面的內(nèi)容。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)公司艾瑞咨詢的統(tǒng)計(jì)，2019年中國網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場規(guī)模為175.8億元，同比增長55.1%，用戶規(guī)模達(dá)4.9億。76%的用戶表示曾在音頻分享平臺付費(fèi)，年平均付費(fèi)額為202元。伴隨中國網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)的快速發(fā)展，預(yù)計(jì)2022年市場規(guī)模將達(dá)543億元。

中國市場的一個特點(diǎn)是，很多用戶喜歡聽小說朗讀和原創(chuàng)音頻劇。中國第十八次全國國民閱讀調(diào)查顯示：2020年，31.6%的中國成年人有聽書習(xí)慣。配音演員帶有感情的配音以及富有節(jié)奏的音效，提高了聽眾的想象力。比如，2019年人氣科幻小說《三體》的朗讀劇，整個六季的點(diǎn)擊量超過6800萬次。

如今，越來越多企業(yè)投資音頻。在中國，制作成本超過1億元的電視劇并不鮮見，有些電影大片的制作成本甚至超過10億元。相比之下，音頻劇的制作成本在幾十萬到幾百萬元之間，若獲得成功，可能獲得高達(dá)1000萬元的收益——可謂“低風(fēng)險，高回報”。因此，越來越多的出版社和小說家正為音頻劇進(jìn)行量身定做。

（摘自《環(huán)球時報》）