宏觀生態視角下的湖南動漫產業現狀與對策

向凌松

（湖南漫聯卡通文化傳媒有限公司，湖南 長沙 410000）

一、湖南動漫產業的歷史與現狀

湖南作為中國原創動漫的早期策源地，從1998年開始到2008年10年間，一直牢牢占據中國原創動漫的制高點。無論從品牌影響、市場份額，還是產業收益、行業地位等一直獨占鰲頭，“動漫湘軍”曾一度與出版湘軍、廣電湘軍成為湖南文化產業的一張靚麗的名片。

其中作為“動漫湘軍”主力軍的“三貓一鷹”——“藍貓”、“虹貓”、“山貓”以及金鷹卡通曾盛極一時，在國內動漫領域創造了中國原創動畫的輝煌，也是全國第一個讓原創動漫演變成了產業動漫的省份，與長三角、珠三角一道，形成中國動漫第一波發展“三足鼎立”的態勢。

三地相比較：湖南動漫是原創領先；長三角則動漫文化氛圍更強；而珠三角雖公司群體多而龐大，卻流于“世界工廠”狀態，成為國外動畫公司的“制作車間”。國內其它省市則處于動漫第一波發展的火熱醞釀期。

但是2008年之后，隨著行業市場環境迅速變化，湖南動漫發展模式、內部管理和市場運營出現問題，短短數年，迅速被廣東、浙江、北京、上海、江蘇和福建等地超越，湖南動漫進入了大調整時期，在此過程中，原來湖南優秀的動漫創意策劃、市場運營人才紛紛外流。湖南動漫品牌與公司的行業影響力、品牌知名度和市場發展已經漸漸落后于其他地區。

二、湖南動漫產業面臨的問題

導致湖南動漫產業滑坡的因素有很多，但普遍存在以下共性問題。

（一）現象級的頭部動漫IP后繼乏力

1998-2008年，湖南曾誕生了“藍貓”和“虹貓藍兔”兩個現象級的動漫IP。也正是憑借著兩個在廣大青少年兒童中積聚著超高人氣的動漫精品，動漫湘軍率先打破了電視熒屏被“洋卡通”壟斷的局面，并在短短的十年內獲得飛速發展，獨占國產動漫原創品牌的鰲頭。但是因為品牌形象相似、動漫形式的單調、覆蓋受眾人群偏窄等種種原因，導致同業競爭激烈，兩個現象級的頭部作品未能延續巔峰期的輝煌，也未能及時完成動畫形象品牌向產業品牌的轉型升級。缺乏龍頭的引領效應，創作團隊化整為零，動漫湘軍的高端人才紛紛外流，未能形成合力，再也沒有創造出新的現象級動漫品牌。

（二）優秀的互聯網動漫平臺稀缺

隨著手機硬件和4G通訊技術的成熟，互聯網平臺憑借其對內容更高的承載力、更多元的展現形式以及社交互動的便利性而開始全面崛起。同時，互聯網動漫平臺的成熟又為動漫產業提供了集“用戶付費、虛擬增值服務、廣告推廣和IP泛娛樂開發”為一體的全新商業變現模式，國內新興的垂直漫畫平臺有：騰訊動漫、有妖氣、快看漫畫等，傳統雜志轉型線上平臺有：尚漫、漫客等，而湖南顯然在這方面準備不足，在動畫的播出領域，電視渠道雖有金鷹卡通頻道，但在漫畫的內容平臺領域，暫時還沒有涌現出知名的線上平臺。

（三）產業集聚效應薄弱

動漫產業是文化、藝術與現代科學技術高度結合的新型產業，是以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及生產和經營與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產。內容是動漫產業的核心，但變現能力最強的還是下游的衍生產業。

湖南省雖有數百家動漫企業，但集中體現為中游的制作型企業，彼此之間的聯系并不緊密，涉及產業營銷推廣與衍生品開發的產業鏈下游企業不多，生產鏈出現一定斷層。這種單項發展的力量導致省內沒有形成有效的產業網絡，以文化創意為核心的動漫產業并沒有與傳統產業很好地結合起來，沒有形成生態產業鏈條和集群效應。

（四）資本的支持有待加強

動畫產業具有投入資金大、制作周期長、市場爆發力強等諸多特點。一部動畫片的制作周期通常在一年以上，先期的制作成本和硬件成本都較大，種種原因導致動漫產業面臨嚴峻的融資形勢。而湖南的投融資環境仍不夠成熟，再加上文化創意產業的風險難以預估，輕資產的運營模式也少有固定資產抵押，資金問題成為制約湖湘動漫發展的關鍵因素，導致大量本土的專業人才外流。

三、湖南動漫產業發展的對策

（一）堅持內容為王，打造湖湘動漫的頭部IP

中國動漫經過多年的發展，已經走過了數量致勝的初始階段。在競爭日益激烈、受眾審美日益提高、國際交流日益開放的今天，完成由“數量”向“質量”的轉型、向精品的轉型成為動漫企業突出重圍的關鍵。湖湘文化源遠流長，具有豐富的文化資源。湖湘動漫應堅持內容為王，堅持根植于本土文化基因，深入挖掘湖湘文化特色，講好湖湘故事，打造出湖湘動漫的現象級作品和頭部IP，以動漫品牌為核心構建動漫生態產業鏈，實現產業的良性循環。

（二）注重平臺建設，進一步開啟湖南動漫產業的對外窗口

截至2018年6月，我國網民規模為8.02億，較2017年末增加3.8%；手機網民規模達7.88億，較2017年末增加4.7%；網絡支付用戶規模達到5.69億，使用比例達到了71.0%移動互聯網的成熟和移動支付的普及為動漫作品的快速傳播和變現提供了渠道。在此時代背景下，湖南應更注重本土互聯網動漫平臺建設，為本土的動漫企業提供一個全新的展示窗口，同時也聚集、扶持、孵化一批本土乃至全國的動漫創作者，將其收攏到動漫湘軍旗下。此外，加大力度開啟湖南動漫產業的對外窗口，重視每年的湖湘動漫展會、設立中國電視金鷹獎的動漫專項獎等等，將其打造成為湖南乃至中國的一張動漫名片。

（三）推動“動漫+”跨界融合，構建全產業鏈發展

隨著動漫技術的發展和應用，動漫產業已經跨出了原有的界限，演變為泛娛樂營銷的全新產業格局。面對全新的市場環境，湖南更應發揮市場在資源配置中的積極作用，重視聚集區及動漫游戲基地建設，如馬欄山視頻文創產業園、北辰文創園動漫游戲聚集區。加強產業融合，引導動漫企業和傳統制造業、互聯網、旅游、教育、科技等相關行業跨界合作，如“動漫+旅游”、“動漫+體育”、“動漫+食品”、“動漫+人工智能”等，支持推動動漫產業優化產業結構，創建新型商業模式和多渠道運營體系，做大動漫產業鏈，構建全產業鏈發展。

（四）設立動漫產業專項基金，搭建動漫企業融資平臺

動漫是全球化的產業市場，動漫文化行業具有范圍經濟、規模經濟等屬性，是并購創造價值的天然基礎。但在企業初創期，往往難以從資本市場拿到資金支持。因此，大力探索動漫企業融資、籌資的渠道成為解決湖湘動漫發展瓶頸的關鍵因素之一。設立動漫產業專項基金，搭建動漫企業融資平臺，可以為湖南的動漫產業插上資本的翅膀，鼓勵以合資和參股等多種形式合作，資源共享，利益綁定，為湖南省動漫產業的產業鏈各個環節孵化和培育各類企業，并加速動漫與金融的融合。

四、結語

近年來，在政府對動漫行業的大力扶植下，動漫行業有了極大發展，動漫作品越來越多、動漫影響越來越大，動漫的輻射越來越廣。湖南作為國產動漫產業曾經的領頭羊，經多年沉淀積累了巨大的創作資源和優勢，也依然具備了極大的發展潛力。面對著新時代和新時代，湖南應利用好優勢資源，積極地調結構、轉方式，探索“內容+平臺+產業+資本”的動漫生態產業鏈，讓“動漫湘軍”這塊湖南的金字招牌散發出更加奪目的光芒。