大象是這樣給我們“寫信”的

彭斌

生態文明建設、生物多樣性保護離不開公眾參與，讓公眾關注和了解生物多樣性、提高生物多樣性保護意識非常重要。云南亞洲象群北移事件，不僅是2021年度國際國內輿論高度關注的熱點話題，也是向世界講好中國故事、向公眾普及生物多樣性保護理念的絕佳契機。

2021年8月8日晚，14頭亞洲象渡過元江返回傳統棲息地，標志著亞洲象群北移處置事件取得決定性勝利。次日，云南省委宣傳部主辦的“云南發布”微信公眾號推出了“匆匆過客”原創的文章《給人類的一封信》。這封信發出后很快引起全網關注，人民日報、新華社、新華網、學習強國等客戶端紛紛轉載，央視《焦點訪談》《朝聞天下》《正點財經》等欄目做了拓展報道。短短一周時間，1498家媒體轉載轉發，全網閱讀量迅速突破5000萬次，成為亞洲象群北移收官報道中的“刷屏”爆款。回顧這封信的創作過程，有以下幾點體會。

小切口與大主題。習近平總書記指出：“打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加充分、更加鮮明地展現中國故事及其背后的思想力量和精神力量。”亞洲象群北移是一起兼具科學事件、突發社會公共事件、國內外高度關注的輿論事件“三位一體”、多屬性疊加的突發事件。在歷時110多天、長達1300多公里的遷移過程中，境內外3000多家媒體廣泛深入報道，覆蓋190多個國家和地區，全網累計閱讀量超過110億次。在這些報道中，既有鮮活的動態報道，也有深入的解讀報道，還有以突出象群生活萌態的趣味報道。前期和中期的報道呈現料多、量足，干貨滿滿；后期的報道逐漸趨向平穩，形成“見怪不怪、習以為常”的常態關注。

如何在北移亞洲象群重返傳統棲息地、標志著此次事件處置工作順利圓滿的重要時間節點，掀起又一波關注高潮，讓公共傳播工作也圓圓滿滿？經反復思考后我發現一個切入點：在此前的報道里，所傳遞的信息都在告訴人們，我們為大象做了什么？我們是如何關愛、呵護它們的？但是，從動物的角度，大象該如何回應人類的示好和關愛？象非人類、無從表達，于是想到以信為載體，采用擬人化的虛擬敘事方式，搭建一個象與人的隔空對話平臺。如是，決定以這個看似小的切口入手，實際是通過象以人類的口吻，展現了一個“人與自然和諧共生，地球是我們共同的家園”的宏大主題。

親和力與實效性。習近平總書記指出：“推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區域化表達、分眾化表達，增強國際傳播的親和力與實效性。”“努力塑造可信、可愛、可敬的中國形象。”如何寫好這封信？我首先想到的是話語體系和敘事結構的問題。人類對大象傾注了那么多的心血、付出了那么多的愛，大象“投桃報李”，一定要找到一種輕松活潑、有愛有趣的交流方式。順著這一思路，我把著力點放到了親和力上，選取了云南過橋米線、COP15大會、昆明滇池西山“睡美人”等具有云南符號的具象；選取了以大象為重點的戲水打鬧、追逐游戲等萌態；選取了“云南這么大，確實值得看”“云南這么美，確實值得看”兩個維度，以形象生動的比喻、詼諧幽默的語態、“掏心窩”“拉家常”的口吻，梳理了“短鼻家族”出行愉快、收獲滿滿的開心旅程。同時，以小象的口吻，從聽媽媽話回家開篇，以像對待媽媽一樣呵護地球這個共同的家園收尾，首尾呼應，環環相扣，妙趣橫生，講述了一段人象和諧共處的生動而又感動的故事。

有網友評論：“文章讀著很親切，仿佛是大象在面前說話。”有的說：“仿佛看到了大象的朋友圈。”有的說：“親切，有溫度，被暖到。”還有的說：“竟然有點感動，這個世界是我們共享的美好。”因為凸顯了親和力，進而拉近了人象距離，拉近了信與讀者距離，牽動全網關注，取得了良好的傳播效果。總體來看，《給人類的一封信》傳播呈現三個波峰值：第一波為8月9日發布當天，吸引了各類媒體、政府官方微信公眾號、客戶端的傳播；第二波為8月12日世界大象日，各類環保組織、官方渠道廣為轉發；第三波為8月14日七夕節，由央視《新聞調查》《東方時空》等多個欄目報道，并通過官微引導話題，再度引發強勢傳播和關注。

因為熱愛，所以精彩。今年4月16日，17頭亞洲象從云南省普洱市墨江縣進入玉溪市元江縣，離開其傳統棲息地。4月24日，兩頭成年公象中途返回。7月7日，一頭離群獨象被成功活捕后安全送返西雙版納州自然保護區勐養片區。8月12日，14頭北移亞洲象返回普洱市墨江縣境內，重返棲息地。從北移到南返，亞洲象群途經云南省普洱市、玉溪市、紅河州、昆明市4個州（市）、9個縣（市、區），全程人象平安。我全程參與了北移亞洲象群事件的傳播和引導工作，每天關注象群的一舉一動，關注中外媒體的動態報道，策劃組織媒體采訪，對北移亞洲象群長達4個月的行程動向了然于胸，以至于轉發象群動態、通報人象平安成為每天工作中的一部分。

我曾經在“學習強國”平臺發表了一篇題為《把工作做成有生命的》的文章，提出要熱愛工作。“不要把工作當作一種負擔，要學會享受并愛上自己的工作，把工作做成有生命的。”“工作從來都不是冷冰冰、硬邦邦的存在，只要我們傾注了自己的情感，工作就是帶有溫度的。”這封信的成功，正是源于熱愛，信中提到的每一個比喻，每一個生動有趣的鏡頭，每一處打動人心的細節……都是整個北移亞洲象群遷移過程中的爆點、燃點，都有故事的出處，只不過是采取了擬人化的、趣味有加的語態。如果沒有對北移亞洲象群的深度了解，是難以做到這樣凝練系統的集成和歸納。所以，沒有熱愛就不會有持續性的關注，沒有持續性的關注就沒有這封信的出彩。

作者為云南省委宣傳部副部長、省政府新聞辦公室主任

給人類的一封信

立秋了，媽媽說該回家了。于是，8月8日，選擇奧運會閉幕這個十分吉祥的日子，我們繼續南歸，渡過元江，踏上了回家的路。

那是在春光明媚的4月，抱著“世界這么大，我想去看看”的想法，我們一家一路向北，開始了說走就走的旅程。一直聽說我們生活的地方叫云南，我們也一直以為我們腳下這片雨林就是云南，不料這一趟出去，走了100多天，1000多里路，還在云南，云南比我們想象中的要大得多。

云南這么大，確實值得看。這次旅行，收獲滿滿。原來，在我們棲息的家園之外，不僅有我們熟悉的森林、草地、溪流，還有高樓、村莊，以及那些一天到晚都在路上跑著的機械動物，著實讓我們開了眼界，長了見識。

……

當然，這次旅行也有小遺憾，比如，傳說中的過橋米線沒有吃著，你們還是習慣給我們提供玉米和香蕉，沒有考慮過我們也想換換口味，不嘗嘗，怎么知道不可以？比如，原本聽說COP15大會要在昆明一個叫國際會展中心的地方舉辦，打算去逛逛，結果沒去成。比如，遠遠地看了一眼傳說中的“五百里滇池”，本打算拜訪一下馳名中外的“睡美人”，又想想不要打擾美人的美夢，最終打消了這個念頭。

……

不過，我們終究還是要十分感謝你們。這一路走來，無論是北移還是南歸，我們都十分開心，是一次觀光游、美食游、安心游。更為重要的是，我們對你們有了更多的認識、更深的了解。你們的友善，讓我們越來越體會到，原來我們是完全可以和睦相處的，地球本就是我們共同的家園，讓我們像對待媽媽一樣，共同呵護好她！

這次出來很倉促，沒做好攻略，給你們也添了不少麻煩，有些不周到的地方，只有下次再注意了。

再次感謝！祝我們共同的家園越來越好！

一群開心回家的亞洲象

2021年8月8日