淺析國內(nèi)消費(fèi)升級的意義和建議

林健華

摘要：隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，如何推動經(jīng)濟(jì)更進(jìn)一步的增長和可持續(xù)性發(fā)展，是我國目前面臨的一個重要的挑戰(zhàn)。眾所周知，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三駕馬車，分別是投資、出口和消費(fèi)。由于新冠疫情常態(tài)化，以及貿(mào)易地緣政治的原因，同時國內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)基本完善的國情下，消費(fèi)成為拉動國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展重中之重。政府部門在十四五規(guī)劃提出，以內(nèi)循環(huán)為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)，去拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展。國內(nèi)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)最重要一步是消費(fèi)升級，通過國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和消費(fèi)升級來提升國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，從而達(dá)到經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，社會穩(wěn)定高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)升級 ?經(jīng)濟(jì)增長 ?消費(fèi)內(nèi)循環(huán)

消費(fèi)升級的背景和發(fā)展趨勢

1978年我國改革開放初期，人均GDP大約200美元，到了2019年，人均GDP首次到達(dá)10，000美元，2020年同樣人均GDP超過1萬美金。在國外經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷史上，人均GDP在10，000美元到13000美金的國家，會出現(xiàn)“中等收入陷阱”的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。為了避開“中等收入陷阱”，國家需要通過相關(guān)政策提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，鼓勵技術(shù)創(chuàng)新，促進(jìn)供給側(cè)改革等方面，通過消費(fèi)升級去實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定有序的增長，才能夠跨越“中等收入陷阱”。

在十九大政府報告指出，在新時代的背景下，我國社會主義的主要矛盾是人民日益增長的美好生活需求和不平衡不充分的發(fā)展之間矛盾。這需要通過產(chǎn)業(yè)升級、消費(fèi)升級去滿足人民對美好生活的需要，這也是我們現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要任務(wù)。目前國家的經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，以往依靠大規(guī)模基礎(chǔ)設(shè)施投資，和外貿(mào)出口為主的經(jīng)濟(jì)增長模式乏力。消費(fèi)作為拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三駕馬車之一，現(xiàn)在已成為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長的主要動力，特別是處于地緣政治背景下，以消費(fèi)升級的內(nèi)循環(huán)顯得更加重要。通過升級消費(fèi)擴(kuò)大有效內(nèi)需，發(fā)掘國人消費(fèi)潛力，增強(qiáng)消費(fèi)能力，釋放消費(fèi)動力，是需要政策提供必要的支持。十九大報告明確提出，完善消費(fèi)體制機(jī)制改革，增強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，充分發(fā)揮消費(fèi)基礎(chǔ)作用，不斷提高消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)的拉動作用。以此，如何促進(jìn)國內(nèi)消費(fèi)的有效擴(kuò)大，和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級已經(jīng)成為了當(dāng)下經(jīng)濟(jì)增長關(guān)鍵所在。

（一）國內(nèi)主要三次消費(fèi)升級

消費(fèi)升級指的是，隨著生活水平提高，消費(fèi)者消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，對于不同消費(fèi)品種的選擇而呈現(xiàn)出現(xiàn)一種新的趨勢。例如，比較有代表性的消費(fèi)升級是白酒的消費(fèi)，從開始要求有酒喝，到喝好酒，最后到喝品牌酒。這樣一種從從無到有，從有到好，從好到優(yōu)的消費(fèi)趨勢。

改革開放以來，我國家社會實(shí)踐活動發(fā)生過三次重大的消費(fèi)升級現(xiàn)象。第一次是發(fā)生在改革開放初期，消費(fèi)者面對供不應(yīng)求短缺的市場環(huán)境，僅僅要求滿足基本吃穿這樣一個樸素消費(fèi)要求。第二次消費(fèi)升級是發(fā)生在90年代，以小家電為主的消費(fèi)趨勢，冰箱、空調(diào)、電視機(jī)、電飯煲、空調(diào)、熱水器等一系列的家電消費(fèi)，解放人的雙手，改善生活品質(zhì)。第三次消費(fèi)升級是發(fā)生在2000年加入世貿(mào)后，以汽車和商品房為主的大額消費(fèi)，以及在琳瑯滿目的消費(fèi)品中如何選擇性的消費(fèi)趨向。消費(fèi)升級可以通過經(jīng)濟(jì)學(xué)原理解析的，最重要一點(diǎn)看供需關(guān)系。我國在改革開放的初期，由于計劃經(jīng)濟(jì)導(dǎo)致各種各樣的商品短缺，但是人民需求很旺盛，供給基本跟不上，所以只要加大投資生產(chǎn)，就可以拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展。現(xiàn)在生產(chǎn)力高度發(fā)展，生產(chǎn)效率大幅提高，世界各國都出現(xiàn)產(chǎn)品過剩經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。在產(chǎn)品過剩的經(jīng)濟(jì)當(dāng)中，群眾會精挑細(xì)選，從中選擇優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，從而導(dǎo)致消費(fèi)的升級現(xiàn)象。

（二）國外消費(fèi)升級趨向

從發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)驗得知，消費(fèi)升級和人均收入水平是正相關(guān)的。經(jīng)濟(jì)學(xué)的解析是經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，人均GDP越高，人均可支配收入越高，人均手上的貨幣越多，購買力越強(qiáng)，可選擇的產(chǎn)品就越多，消費(fèi)的習(xí)慣會發(fā)生變化。通過比對發(fā)達(dá)國家的歷史經(jīng)驗發(fā)現(xiàn)，人均GDP水平相當(dāng)（差不多）的國家，他們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)具備相似性。對于消費(fèi)升級刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展，發(fā)展中國家可以不用摸著石頭過河，按照發(fā)達(dá)國家的發(fā)展經(jīng)驗去按圖索驥。發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展大趨勢可以看到，在人均收入增加后，大家更加注重健康消費(fèi)，更加重視環(huán)保低碳的消費(fèi)。環(huán)顧全球，在汽車領(lǐng)域中，低碳環(huán)保新能源汽車現(xiàn)在消費(fèi)占比越來越高。在快消品中，城市出現(xiàn)礦泉水消費(fèi)總量超過碳酸飲料的總量。上述不同產(chǎn)業(yè)變更和相同產(chǎn)品的不斷迭代，都是經(jīng)濟(jì)發(fā)展后，人均收入遞增上去，就會發(fā)生消費(fèi)習(xí)慣的改變。目前發(fā)達(dá)國家消費(fèi)升級還出現(xiàn)冒險精神消費(fèi)，比如，普通人空中跳傘消費(fèi)，富豪乘載火箭到太空旅游。

（三）國內(nèi)消費(fèi)升級體現(xiàn)

第一，近年來國內(nèi)消費(fèi)升級主要體現(xiàn)在跨境商品的購買方面。隨著人民生活水平的提高，國人不再滿足國內(nèi)市場現(xiàn)有的商品，逐步將目光投向國際優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。在疫情沒有發(fā)生之前，每年五一、十一小長假的時候，國人出境購物瘋狂程度是有目共睹的。剛開始國人去香港澳門購物，后面到韓國日本血拼，慢慢地出現(xiàn)在世界各個角落。資本企業(yè)家很快洞察到這種消費(fèi)升級的趨勢，于是京東順勢推出全球購，阿里創(chuàng)建天貓國際。于此同時，網(wǎng)易嚴(yán)選、小紅書等一系列跨境電商平臺如雨后春筍。國外巨頭亞馬遜也參與進(jìn)來，通過“黑五”向中國提供大量世界知名品牌。通過各種跨境電商平臺，購買國外的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，來提升生活品質(zhì)，消費(fèi)升級隨之發(fā)生。面對國人強(qiáng)大的消費(fèi)能力，上海成立自貿(mào)區(qū)開始，海南開放構(gòu)建免稅島，政策目的是把國人的出境的消費(fèi)，引導(dǎo)在國內(nèi)消費(fèi)，同時不用為物流，通關(guān)煩惱。自貿(mào)區(qū)、免稅店這種消費(fèi)升級可以為國家創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會，增加稅收收入，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。

第二，疫情催生了“宅”經(jīng)濟(jì)，線上購物快速滲透，消費(fèi)又一次升級。在PC電腦上網(wǎng)時代，大家逛淘寶，代替線下購物，是電商第一次的消費(fèi)升級。典型代表是阿里天貓商城，和京東購物。隨著智能手機(jī)的普及，同時支付安全便捷，手機(jī)端的消費(fèi)慢慢超越電腦端消費(fèi)，成為主流模式，這也可以說是更進(jìn)一步的消費(fèi)升級。當(dāng)大家都以為電商已經(jīng)牢不可破時候，以熟人分享，幫忙砍價的拼多多橫空出世。拼多多2021年銷售總額超過阿里。有部分學(xué)者認(rèn)為拼多多是消費(fèi)降級現(xiàn)象。但是筆者的觀點(diǎn)是消費(fèi)升級表現(xiàn)，拼多多主打薄利多銷，下沉到三四線城市，吸引了很多城鎮(zhèn)居民消費(fèi)。這得益于國內(nèi)物流網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，本來在線下消費(fèi)的消費(fèi)者現(xiàn)在轉(zhuǎn)移到線上消費(fèi)，在拼多多可以選擇更多實(shí)惠的產(chǎn)品。特別是疫情防控需要隔離，大家減小接觸，都選擇網(wǎng)上購物，手機(jī)購物，社區(qū)團(tuán)購。

第三，隨著國民收入的不斷提高，人們的消費(fèi)觀念不斷發(fā)生轉(zhuǎn)變，消費(fèi)形式也出現(xiàn)了多樣化，個性化，定制化和國潮化。現(xiàn)在在街上可以看到形形色色的服飾，很多年輕人在網(wǎng)上定制衣服打上自己喜歡的標(biāo)簽，個人喜歡的圖案。近年學(xué)生流行穿漢服，節(jié)假日到公園拍照，去參加聚會、慶典活動等。

消費(fèi)升級原因淺析

（一）生產(chǎn)力發(fā)展，科技技術(shù)的進(jìn)步。隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，科技技術(shù)不斷變革，消費(fèi)模式會不斷地發(fā)生變化，因為隨著生產(chǎn)力的大幅提升，全社會將會面臨產(chǎn)品過剩的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。在這個環(huán)境下，需要提高產(chǎn)品的質(zhì)量，提升產(chǎn)品售后服務(wù)水平，才能得到消費(fèi)者的認(rèn)可。有口碑大的產(chǎn)品才能立足不敗之地，如果質(zhì)量普通，或者服務(wù)不到位，產(chǎn)品就很可能被淘汰出局。從技術(shù)方面來看，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和手機(jī)支付普及，消費(fèi)者可以通過不同的平臺渠道去購買產(chǎn)品，這樣的技術(shù)使得消費(fèi)效率大幅提高，消費(fèi)的廣度和深度也得到拓展，消費(fèi)升級也隨之發(fā)生。

（二）消費(fèi)習(xí)慣和人均收入水平息息相關(guān)。消費(fèi)升級需要可支配收入支撐，因此消費(fèi)升級是購買力的提升。國內(nèi)消費(fèi)升級有一個重要的因素是中產(chǎn)階級的崛起，他們相對有更多的時間和金錢。那么，閑暇的時間和金錢可以做很多其他的事情。目前國內(nèi)消費(fèi)主力是八零后、九零后，國家剛剛公布的人口普查數(shù)據(jù)表明，全國受過高等教育的人口占比大幅提高，大約2.3億，比2010年增加了一個億的高學(xué)歷人群。這部分消費(fèi)者相當(dāng)于國外的中產(chǎn)階級，他們有更好的學(xué)識，更廣闊的眼界，更加注重產(chǎn)品品質(zhì)、商品的質(zhì)量、產(chǎn)品的底蘊(yùn)。對于產(chǎn)品的選擇方面，他們的要求不會像八五前，七零后一樣，能用就好，他們要求有口碑的產(chǎn)品，能經(jīng)受時間考驗過的產(chǎn)品。

（三）新一代年輕人消費(fèi)觀念的不同。改革開放以來，年輕人出生到成長環(huán)境發(fā)生了巨大的變化。他們接觸的社會物質(zhì)非常豐富，接觸了國外各種思潮，導(dǎo)致他們的消費(fèi)觀念和前一代人有著很大差異。例如，現(xiàn)在剛畢業(yè)的大學(xué)生，要求酒店式拎包入住的公寓，要求里面配套好各種設(shè)施，網(wǎng)絡(luò)、空調(diào)、洗衣機(jī)、床、電梯等等。這些消費(fèi)觀念和90年代年輕人住集體宿舍，單位宿舍。年輕人消費(fèi)習(xí)慣還體現(xiàn)在提前消費(fèi)，例如按揭貸款買車，買房，還有更多的是信用卡、花唄、借唄的分期購物。

促進(jìn)消費(fèi)升級建議

（一）適當(dāng)提高個人所得稅起征點(diǎn)。現(xiàn)階段我國法定個人所得稅的起征點(diǎn)是5000元，對于在一二線城市生活的工薪階層而言，5000元基稅收相對較低了，普通簡單住房吃飯基本需要花費(fèi)3000元及以上。如果能夠?qū)€稅5000元的起征基點(diǎn)調(diào)整到10，000元或者以上，民眾可以得到減稅的優(yōu)惠，多出來的部分可以促進(jìn)消費(fèi)，推動消費(fèi)升級。

（二）引導(dǎo)降低國人的人均儲蓄率。歷史上，我國是一個多災(zāi)多難的國家，因此民眾都有居安思危的意識，儲蓄率全世界最高。現(xiàn)在國內(nèi)面臨教育、房價、醫(yī)療三座大山的挑戰(zhàn)，化解這些壓力，國民才會大膽消費(fèi)。國內(nèi)小孩教育成本極高，如果想提升國民消費(fèi)能力，需要降低教育成本，避免教育成為一個碎鈔機(jī)。另一方面，學(xué)習(xí)新加坡模式，建立民生保障房、經(jīng)濟(jì)適用房，推進(jìn)政府和個人共享產(chǎn)權(quán)的住房，從而避免高房價對消費(fèi)的抑制。最后一點(diǎn)，建立好醫(yī)保社保制度，退休養(yǎng)老有保障，大家才會大膽消費(fèi)，提前消費(fèi)，從而通過消費(fèi)升級促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。以上三座大山解決了，民眾自然會降低存款，從而釋放更多的購買能力，促進(jìn)消費(fèi)升級，經(jīng)濟(jì)增長。

（三）建立完善的消費(fèi)品監(jiān)督管理體系，建立新國標(biāo)，提高產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，提升產(chǎn)品品質(zhì)。這些年我們國民出現(xiàn)海外掃貨的現(xiàn)象，特別是三聚氰胺事件之后，國外奶粉在國內(nèi)大行其道。還有許多洋品牌，實(shí)際上是在國內(nèi)生產(chǎn)加工的，然后高價賣回給國人。這些都是大家對國內(nèi)產(chǎn)品的不信任，或者說是國標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)過低，已經(jīng)不能滿足人民日益增長的需求。需要監(jiān)管部門，加大監(jiān)管力度，提高產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，執(zhí)法部門對于假冒偽劣產(chǎn)品零容忍，倒逼企業(yè)逐步提升產(chǎn)品質(zhì)量，贏得消費(fèi)者市場。

（四）需要縮小農(nóng)村與城市經(jīng)濟(jì)的差距，實(shí)現(xiàn)中央提出的共同富裕偉大愿景。現(xiàn)階段農(nóng)村有五個多億的人口，有巨大的消費(fèi)潛力。通過三農(nóng)政策，帶動農(nóng)民脫貧致富，加大對農(nóng)村農(nóng)民的補(bǔ)助，幫助農(nóng)民通過網(wǎng)上渠道銷售農(nóng)產(chǎn)品。比如下沉到三四線城市、縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)行政管轄區(qū)，培訓(xùn)農(nóng)民開通拼多多淘寶電商，對接優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品到網(wǎng)上。農(nóng)民收入增加上去了，自然會進(jìn)行消費(fèi)的升級。

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