媒體融合背景下電視新聞傳播的走向與策略

劉冰

摘要：信息技術的發展打破了傳統的傳輸方式，其地位逐漸下降。因此，探索新的新聞傳播方式具有重要的現實意義。本文簡要分析了電視新聞在媒體融合背景下傳播的優勢，探索電視新聞在媒體融合背景下傳播的發展趨勢，促進電視新聞傳播的發展。

關鍵詞：媒體融合;電視新聞傳播;走向

前言

經濟的快速發展，促進了信息技術的發展，信息技術給傳統行業帶來了重要影響。其中，新聞傳播方式需要轉變，在媒體融合背景下，電視新聞傳播有了新的走向。

因此，電視的新聞發布也顯示出強烈的生命力和實效性，本文所述的媒體實踐局限于媒體行業，其特征是加強信息的整合和選擇，為人們提供更加廣闊的思考視角。它一方面滿足了觀眾的感覺需求，另一方面促進了媒體行業的發展。

一、媒體融合背景下電視新聞傳播優勢

（一）注重團隊合作

在媒體融合背景下，新聞的采集方法也發生了相應的變化，傳統的新聞采集模式重視分工，這種模式可以保證工作的進度，但是缺乏團隊合作，對新聞采集的可持續發展不利。媒體融合背景下，電視新聞的采集工作密切合作，有效提高了新聞采集的效率，強化了團隊間的合作。在新環境下，新聞編輯方式也發生了變化，從這個角度看，新環境下的新聞傳播不再是原來的新聞編輯方式，在新的環境中，需要信息共享，每個媒體都有不同的新聞任務。從現階段電視新聞傳播方式來看，視頻仍然是主要的傳播方式，成為電視新聞優勢。從各方面來說，隨著電視新聞傳播的發展，使得新聞和信息的共享成為可能，媒介成為豐富的媒體。

（二）信息來源比較廣泛

由于現階段環境發生變化，無線化是現階段發展的新趨勢，媒體融合是媒體之間的各種表現形式，改變了傳統的發展模式，新聞傳播已經不僅僅是獨占所有媒體的傳統方式了，還是交流的手段。以互聯網為代表的新聞發布，改變了以往的新聞發布方式，成為社會的主流。同時，各媒體發揮各自的特點，對現在的新聞發布顯示出新的方向性，在當今社會環境下，新聞傳播也呈現出新的特點。另外，當前新聞的傳輸方法與傳統傳輸路徑不同，改變了媒體結構。新的媒體技術的登場，將統合世界的媒體，改變人們接受新聞的方式，人們可以通過更多的途徑獲取信息，信息源是無限的。在媒體融合背景下，電視新聞傳播的信息源進一步發展，對新聞和信息傳播的依賴度大大減少，媒體融合可以在短時間內過濾和集成龐大的信息，并且可以選擇和編輯適當的信息，并且可以大大提高信息的傳播速度。另外，各種信息源實現了新聞資料的多樣化，可以更好地滿足當前觀眾對新聞信息的關注，對新聞信息的長期發展和更新起著非常重要的作用。

（三）觀點表達多樣化

隨著媒體的發展和融合，電視新聞傳播也越來越多樣化，電視新聞根據媒體的不同，考慮不同的優先事項、報紙的作用不同的優先事項，在媒體條約的范圍內從各種各樣的角度考慮社會上有意義的問題，使多種視點的表現相融合，向國民提供各種各樣的表現形式。表現形式的普及關系到電視新聞的普及和實際發展，表現形式越多樣化，文化就越容易受到群眾的歡迎，也就越容易提高競爭力。在新的背景下，媒體的議程又發生了變化，這與傳統媒體的壟斷不同，但是，在同樣的新聞條件下，網絡媒體和電視媒體的報道內容有很大的不同，這也是近來媒體的多樣化。從新聞事件的出發點來看，不同的媒體對于新聞事件具有不同的出發點，在當前媒體競爭的背景下，新聞多元化發展是競爭的關鍵。在報道不斷系統的條件下，門戶網站能夠根據用戶和市場需求制作不同新聞報告，借助互聯網的優勢，可以通過網頁、檢索等方式完善網絡。

二、媒體融合背景下電視新聞傳播走向

（一）創新新聞表達方式

隨著媒體的不斷融合，電視新聞傳播出現多種表達方式，滿足人們的需求。但隨著信息技術的發展，觀眾的結構也發生了變化，傳統的表達方式很難滿足觀眾需求，無法吸引觀眾。如上所述，電視新聞發布往往過于強調影像的意義而忽略了文字的表達，因此有必要改革以媒體實踐為背景的電視新聞傳播。因此，在創新的過程中，必須考慮這一點，新聞與信息的緊密結合，新聞與信息的整合，保證電視節目的有序發展，是電視新聞創新的基礎。在傳統電視傳播中，嚴肅性與拘束性已經根深蒂固，因此，電視的新聞傳播在語言運用上比較拘謹。在媒體融合背景下，電視新聞傳播必須改革語言和表達方式，使用網絡語言和正確的網絡文本，一方面可以提高人們對新聞傳播的關注度，另一方面可以增加電視新聞觀眾。首先，在媒體融合中，電視新聞的傳播可以充分學習網絡語言，使主流電視媒體的文本更加新穎，可以縮短傳統電視和個性化的轉換距離。其次，在電視媒體的發展中，要以現代科技為手段，創新電視主流媒體的表現形式，鼓勵更多的年輕人喜歡電視媒體，認識到電視媒體教育的重要性。最后，通過有效組合主流電視媒體和現代社交媒體，社交媒體可以獲得更多的信息，使人們更容易獲得新聞和信息，從而增加新聞量。同時，通過有效利用網絡，人們可以通過電視媒體隨時接受一般教育，從而認識到電視媒體的重要性。

（二）科學評估

在媒體融合的背景下，電視新聞傳播是加強傳播效率與評價的發展方向。在電視新聞發布會上，科學評價電視新聞能夠促進電視新聞的傳播，從以下三個方面來進行評價：一是人們對電視新聞的滿意度，對人民對新聞電視節目滿足進行調查，了解人們的發展需求;二是收視率，收視率是新聞節目的重要指標。在媒體融合的背景下，電視新聞的發布需要更多的收視率保護，需要加強收視率的實際研究和分析，使電視新聞節目的改編數據能夠準確集中;第三社會效益，社會效益是新聞傳播的重要內容，可以間接反映電視傳播的社會影響和價值。

三、媒體融合背景下電視新聞傳播面臨的機遇與挑戰

（一）面臨的挑戰

以往的電視新聞節目過于同質化，如果新聞節目受觀眾歡迎，許多電視臺就會相繼模仿，這影響了電視臺的創新，不利于電視新聞的發展。現階段電視新聞傳播所面臨的問題主要表現為定位不準確，傳統的媒體無法整合，很難進行創新。需要改變我國傳統媒體發展模式、輕視觀眾的觀點和相互作用、與新媒體結合的過程中，形式上是創新的，但缺乏生活意義和傳播現實性，獲得觀眾的偏好是信息交換中最重要的屬性。電視新聞具有時效性，但是，實際傳播與新聞事件的發生相比有很大的差異。特別是很多地方的記者，沒有及時改變采訪和原稿的概念。例如，發信息或者寫文章的時候，主要是伏案寫作，根據寫稿水平來評價能力水平，這不僅需要花費時間來寫作，還會影響新聞的時效性。電視新聞和觀眾之間交流的一般形式是通過播音員傳遞新聞，引起觀眾的注意，通過與播音員取得聯系，提出個人的想法和意見。然后，記者根據實際的評論進行了第二次報道，只有通過這個過程，電視新聞才能真正做到雙向。但是，通過這個過程，電視報道部的交互性很強，不僅花費時間，而且信息顯著不足，投稿的評論是少數觀眾的意見，明顯是被動的。與新興媒體相比，電視新聞的主要缺點是現場感低，缺乏吸引觀眾關注、刺激觀眾熱情和主觀的生動有趣的東西。那個容易引起新聞播放后不符合期待的反應，特別是網絡新聞可以引發重大新聞和重大新聞話題。事實上，今天的電視新聞依然是傳統的新聞傳播模式，主要堅持視頻和現場采訪，這種傳播方法沒有給公眾帶來任何存在感，無法引起世人的共鳴。

（二）擁有的機遇

電視新聞的口頭宣傳和品牌化已經確立了幾十年，成為了新媒體不可動搖的一點。傳統媒體在發布信息時容易得到國民的人們和支持，這對媒體的轉型和發展有很大的好處，傳統的電視媒體可以充分利用這個優勢。同時，廣播電視媒體仍然是我國傳統媒體的最重要的信息傳遞陣地，國家政策的支持和偏向給傳統媒體的變革帶來了極大的安慰和利益。網絡時代信息傳播源的多樣化及快速傳播特點，為媒體的新聞生產提供更多了源泉。并且，新聞媒體企業在其實際的發展過程中，大眾文化的傳播理念也逐漸進入到了其新聞的價值觀當中。新時代的新聞網站，也更加愿意去滿足社會公眾各種口味的需求，為其提供趣味性和娛樂性更強的新聞。

四、媒體融合背景下電視新聞傳播優化策略

（一）建立特色新聞傳播品牌

媒體融合的趨勢是不可逆轉的，在傳統電視新聞的發展中建立鮮明的傳播品牌，可以提高與時代對應的能力。在新的發展階段，地方電視臺在加強區域特性融合的過程中，開展特色電視新聞節目，擴大傳統媒體的獨立性，提高業務水平和能力，要加強自己的創新能力。為了在新媒體的潮流中找到居所，提高新聞文化特色，重點放在文化遺產和創新上。建立明確的新聞市場會給傳統媒體帶來持續的活力。隨著新媒體的出現和廣泛使用，傳統的電視媒體不可避免地受到嚴重影響，但是，和傳統媒體一樣，電視媒體也有自己的優勢，利用這些優勢，實現了傳統媒體的新發展，新媒體種類多，限制少，但是觀眾的水平不同。另外，新的媒體信息的制作、發送也有不規范的情況，模仿一般，但這在以往的媒體中是看不到的，以往的媒體發布信息需要嚴格審查，這個常態在新媒體上不存在。如果傳統媒體能利用這個優勢，可以提高節目制作的影響力，提高節目制作的質量。有助于提高觀眾心中媒體形象，吸引更多的觀眾，提高媒體競爭力。

（二）擴展電視新聞受眾范圍

隨著自媒體用戶的數量增加，媒體信息的傳播呈現分段特征，英是信息內容和新聞評論的內容，很多重要的新聞信息可能會被媒體用戶誤解，缺乏媒體素養的人相信虛假言論，最終在網絡上形成虛假輿論，影響構建和諧社會。在自媒體時代。新聞發布者不經過審查就直接傳播信息，很難區分新聞真假，在自媒體時代，電視新聞要發揮出自身的作用，重視新聞真實性，探索有價值的信息，促進信息傳播，不要炒作，要抓住重大新聞事件背后所蘊含的社會價值觀，通過新聞報道進行輿論引導，向公眾提供環境凈化網絡的公共信息。轉換尤其重要，它必須從信息的“修補者”成為信息的“深加工者”，發現重大新聞事件，一些網友在瀏覽各類網絡視頻新聞的時候，往往會聯想到自己在生活中所遭遇到的類似情況，在看到別人評論、留言之后，也會為自己帶來一定的作用與啟發讓人們感受事件背后看的意義，從全方位角度來制定策略，創造不同一般網絡消息新聞，樹立正確的輿論導向。電視新聞節目的制作和普及主要是以觀眾為對象，向人們傳播，強化人們的市場分析，強化媒體更新，盡早獲取新聞受眾。在新聞行業的發展中，傳統媒體受到限制的原因之一是新聞傳播的遲緩，但是，由于現代新媒體的融合不斷推進，使得看過該新聞的觀眾，無法對其所傳播的內容產生興趣，無法提高對該發布內容的關注度。在媒體融合背景下，為了擴大電視新聞的觀眾范圍，擴大內容的范圍，確立網絡平臺的實時傳輸能力，必須讓觀眾在沒有傳統媒體的情況下觀看新聞。

（三）將在電視新聞發展中融合新媒體

電視新聞傳播必須要進行創新，必須充分融入新媒體、綜合新媒體和各種媒體，提高內容的適應性，提高傳播水平，提高觀眾的電視新聞強化，各方面要建立多視角的新聞創新。在媒體融合發展中，傳統記者需要提高掌握新技術的能力，提高觀眾分析新媒體市場和適用性的能力，要提高電視新聞節目制片人的創新素質，建立新的專業媒體整合團隊，提高節目的文化含量，培養更多的人才。在學校的電視、新聞的主要領域開設了新的媒體綜合課程，使新的人才在電視領域能接受媒體的整合，改變電視新聞的傳播方向，調動公眾的積極性，讓人們積極參加討論，提供更多的交流平臺，增強人們對新聞的關注度。這種交互出現在觀眾和媒體當中，討論電視新聞傳播的過程，同時分析、總結民眾的意見，向社會提供反饋，知道很多人對于事件是怎么想的，媒體利用這個機會展開思考，可以及時發現工作的不足和以后的改正方向。

結語

以媒體融合背景分析了電視新聞發布的動向，發現電視新聞發布的可持續發展得到了有力的推動。對于所有電視、新聞、媒體專業人士來說，在媒體融合中必須認識到電視新聞節日的優點，并為電視新聞媒體的長期發展盡一切努力。

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