新時代新型主流媒體如何有效傳播主流意識形態

◎陳 晨

當前主流意識形態在全媒體時代傳播的重要性日益突顯，為實現有效傳播目的，勢必要掌握新型主流媒體應用技巧，全方面防范主流意識形態風險，逐步落實新時代意識形態工作。基于此，本文針對這一論題展開探究，希望能為同行提供參考，取得新時代主流意識形態傳播的良好效果。

一、新時代傳播主流意識形態的意義

主流意識形態常態建設，并有效傳播，這是順應新媒體時代趨勢的體現，能為網民提供所需信息，真正滿足網民知情權。當主流意識形態得到傳播對象認可，那么國家凝聚力顯著增強，并且國家安全得到全面保障。網絡環境下，市場化經濟活力明顯增強，同時，價值觀多樣化形成，通過常態建設主流意識形態來引導網絡輿論，進而維護網絡安全，減少網絡風險，盡可能保障網民合法權益。此外，主流意識形態在新型主流媒體指導下有效傳播，一定程度上會奠定黨的執政基礎、鞏固黨的執政地位，增進中國共產黨與人民群眾間距離，這能為網絡空間拓展、網絡空間秩序維護提供有力支持，進而加快和諧社會建設步伐。

二、主流意識形態傳播的常見阻力

傳播內容碎片化。主流媒體傳播信息時，雖然滿足同步傳播需求，并支持多設備傳播，但信息內容碎片化，一定程度上弱化了主流意識形態影響力，導致網絡輿論引導工作被動進行。之所以存在信息碎片化現象，這與受眾多元需求有一定聯系，當受眾從海量信息中提取價值內容時，往往以認知需求為導向，有選擇的提取信息，這會不同程度影響信息完整性和有效性，在網絡行為作用下，極易為畸形傳播提供機會，從而降低主流意識形態傳播效力。一旦問題出現，別有用心之人會趁機作祟，對于客觀判斷力較弱的青少年來說，其價值觀形成將發生偏頗，長此以往，我國文化軟實力將面臨嚴峻風險。

傳播力量分散化。如今，受眾信息需求日益多元化，主流媒體為迎合受眾需求，往往細分傳播內容，并堅持選擇性傳播原則。個性特征鮮明化的同時，離散效應隨之產生，致使主流意識形態傳播精確度降低。即便網民處于信息自由時代，在信息繭房效應影響下，極易處于價值觀茫然狀態，進而增加主流意識形態傳播風險，導致主流意識形態傳播工作被動進行。

傳播方式去中心化。新媒體傳播工作呈現去中心化特征，意味著多元主體參與到傳播活動中，一旦主流媒體把關工作不到位，那么主流意識形態話語權將被不同程度剝奪，進而降低主流意識形態影響力。這種情況下，網絡謠言、非真實信息大量出現，并廣泛傳播，導致黨政部門權威性受到挑戰，不利于網絡和諧環境營造。長此以往，網民用網習慣會失去規范性，這對主流媒體發展將產生阻礙作用。

傳播管理低效化。全媒體時代悄然而至，要想提高主流意識形態傳播有效性，應全面提升管理水平，并健全相關管理機制，否則，主流媒體在主流意識形態傳播中會遇到重重阻力，難以吸引受眾關注度，并且媒體信息精準傳播工作將流于形式。當前，新型主流媒體傳播管理被動開展，不僅主流意識形態管理品質會弱化，而且網民與網絡平臺間矛盾持續累積。

三、新時代新型主流媒體傳播主流意識形態的路徑

借助新媒體宣傳思想。新型主流媒體傳播思想對主流意識形態格局構建有關鍵性影響，對此要精心打造主陣地，通過分散力量匯總集思廣益，為新媒體傳播提供新思路。在這一過程中，利用網絡平臺加強溝通，為政治思想滲透奠定基礎，從而強化政治認同感，使新媒體在主流意識形態傳播中把控正確方向。實際上，新媒體工具用來傳遞思想、信息，從而形成相應的意識形態，但這一工具并不具備辯證分析能力，因此工具使用者要做好把關工作，避免消極思想在國家統一、民族和諧、制度完善等工作中發酵。

營造健康的網絡環境。新型主流媒體是網絡信息時代發展的產物，在虛擬空間中，信息表達相對隨意，同時為信息改編、非良性傳播提供機會，不同程度引起民眾恐慌，并且網絡空間無序運作，使主流意識形態低效傳播。實際上，和諧網絡環境需要網民共同努力，對此網民要加強自我管理，充分發揮監督管理作用，真正打造文明網絡空間。一旦網絡輿情出現感性傾向，那么管理主體要依法治理，在正確法治觀念引導下正確引導網絡輿情，推動主流意識形態良性傳播。針對非法行為處理時，建立健全新媒體時代法律法規，尤其是互聯網、計算機方面，為不法行為處理提供依據，引導主流意識形態傳播工作健康化推進。

具體落實引領工作。新媒體時代下，主流意識形態傳播的根本要求，即堅持中國共產黨與人民的統一性原則。引領力量強化后，主流意識形態在新媒體生態中逐漸形成，并快速傳播。首先，毫不動搖堅持主流意識形態信仰。面對大量媒體信息，從業人員以人民群眾為出發點，通過利用新媒體優勢整合話語資源，從而規范話語、引領話語。網絡平臺支持信息發布、網民評論、信息轉發，媒體人逐項篩選媒體信息，實現主流意識形態引領。其次，自媒體引領中包容并放。因為不同聲音出現是既定事實，媒體人在聲音均衡的過程中持包容心態，堅持齊放原則，從而正確引領主流意識形態。

培養新媒體傳播人才。新型主流媒體在主流意識形態傳播中的效果，受工作人員傳播能力、媒介素養影響較大。基于此，應大力培養新型媒體人，為主流意識形態有效傳播提供人才支持，推動新媒體常態發展。立足新媒體技術日新月異現實情況，新媒體人要強化自身適應能力，掌握各類新媒體APP應用功能，以此提高新媒體在主流意識形態傳播中的利用率，進而為新媒體平臺轉型、升級助力。實際上，新媒體人對自身要嚴格要求，既要樹立正確宣傳思想，又要強化媒介宣傳能力，隨著時代變化靈活運用新媒體主流意識形態傳播模式，在輿情正確引導中發揮能動性，一定程度上滿足網民意識形態需求。

掌握話語表達技巧。主流意識形態是中國意識形態的重要組成部分，通過完善話語體系、掌握話語權建構要點，順利完成新媒體主流意識形態的話語表達，從而規范實踐行為，更好的改造世界，服務于民眾。其中，主流意識形態起到導向作用，在人文社科研究實踐中，媒體語言魅力全面彰顯，這對互聯網內容豐富、網絡常態運作有積極影響。取材于人民群眾、國家民族時，新型主流媒體以別樣敘事方式進行闡述。此外，主流意識形態傳播的重要舉措，即營造生動話語語境、打造主流意識形態話語陣地，，以此調動網民使用網絡平臺的需求，讓網民生活現代化、優質化，最終充分發揮社會效益良性帶動作用。

靈活運用核心技術。主流意識形態傳播的過程中，新型主流媒體充分利用關鍵核心技術，通過發揮技術優勢實現主流意識形態的精準傳播，以此優化新媒體格局、構建綠色網絡環境。為動態了解信息技術應用效果，大力研發具備監管效用的技術，根據技術監管結果合理調整網絡空間秩序，避免負面信息大范圍傳播。實際上，監管技術全過程防御不利于主流意識形態傳播的信息，使主流媒體在謠言批駁、正能量傳播中的作用全面發揮。