如何提升新媒體挑戰環境下的黨報核心競爭力

◎田慶伍

如今，人們生活節奏愈來愈快，很多人開始習慣利用碎片化時間來完成信息獲取，難以靜下來閱讀一份報紙，而這種需求借助新媒體能夠得到全面滿足。因此，作為傳統媒體代表的黨報，要想實現自身核心競爭力的不斷提升，使受眾的需求得到更好滿足，就需要加強與新媒體的融合。當前，一些地方性黨報與新媒體的融合取得了一定成績，比如筆者所在的宿遷日報社，及時轉變傳統的經營模式與理念，積極融合新媒體，依托抖音、微信、微博、速新聞APP等新媒體完成了良好轉型，實現了自身核心競爭力的顯著提升，以下則為宿遷日報社面臨新媒體挑戰環境，提升自身核心競爭力的幾點策略。

一、規避同質化傳播，追求獨特性

誠然，黨報的性質決定其需要保持與中央一致的大政方針，但并不代表全國的黨報都要時刻對版《人民日報》，一味地對版會導致傳播陷入同質化的困境，使得傳播不具價值。黨的政策是高屋建瓴，對其宣傳與解讀，應有著不同視角。不同黨報平臺，應準確把握自身差異化定位，提供符合自身定位的產品，這樣才能永葆黨報活力。因此，各地黨報應立足自身實際工作和本地受眾的實際需求，挖掘本土獨特性資源，通過本土特色濃郁的新聞報道，吸引受眾目光。如此一來，既體現了“三貼近”的原則，又拉近了黨報與讀者的距離，從而進一步增強了黨報競爭力。

例如，近年來，宿遷日報社策劃推出“土味新韻”系列報道，挖掘宿遷本土孕育的動人故事、新生的傳統文化，展現宿遷大地結出的“新果實”，流淌的“新韻味”。策劃推出“林深也知處”系列報道，尋訪宿遷林海，講述身邊的“綠水青山”故事。開設“文化宿遷的印記”專欄，對宿遷的“館”文化、紅色文化、手工文化、遺址文化等進行系列報道，增強了宿遷文化的厚重感、歷史感。此外，還策劃了“春曉”“城市筆記”“掖在心頭的記憶”“小康‘宿’記”“減人情負擔 揚文明新風”等專欄、系列報道，呈現了一大批生動鮮活有看點的稿件，得到讀者的一致好評。

二、大事要事及時出聲，體現黨報應有責任和擔當

黨報的靈魂所在，便是正確的輿論導向。因此，做好黨報工作，必須抓緊這一點，反對什么，提倡什么，一定要理直氣壯、旗幟鮮明，竭力做到大事、要事面前不失聲，將黨報應有的擔當和責任體現出來。例如，宿遷日報社圍繞中國宿遷綠洽會，策劃推出“綠洽十年致敬客商”、“十年編織綠色夢”等系列報道，出版《綠洽十年筑夢宿遷》特刊，贏得社會廣泛關注，將活動影響力持續提升。圍繞“決勝全面小康”主題，謀劃推動“決戰脫貧攻堅”“決勝全面小康”全年宣傳報道工作，全媒體發力，多角度呈現，展現宿遷干群的責任擔當。圍繞拓寬群眾增收致富之路，特別策劃推出“我為鄉親來帶貨”大型融媒體系列報道，通過“視頻帶貨”的方式，吸引全國人民為宿遷全面小康“下單”，大大提升了宿遷特色農產品的知名度和美譽度。

值得一提的是，在新冠肺炎疫情大考面前，宿遷日報社敢于發聲、正確發生，不僅及時做好疫情防控訊息公開和輿情動態報道，還根據疫情防控形勢變化，組織采寫一批有深度、有看點、有品質的新聞報道。疫情期間，開設了“‘疫’線有我 務求必勝”“防控一線 黨旗高揚”“疫情防控 一線直擊”“戰‘疫’看宿遷”“惠企16條，企業得實惠”等專題專欄、系列報道，還精心采寫了《決戰決勝，打贏疫情防控總體戰》《宿遷千名黨員干部變身“助廠員”》《實打實”紓難解困答好復工復產“考卷”》《宿遷網格員抗疫群像掃描》《隔離房里“遞”出8份入黨申請書》等重點通訊，在疫情面前充分彰顯了黨報擔當。與此同時，速新聞APP開設疫情防控相關專題7個，總點擊量突破2億人次。尤其是宿遷日報社下屬的記者站出新出彩，沭陽記者站創作的短視頻《沭陽交警小姐姐無人機喊話》，成為微博熱搜排行榜第一名，實現了爆款“現象級”的傳播效果。

三、積極對接融媒體平臺，實現多元業務拓展

從近幾年國內市場看，有很多融媒體平臺與傳統紙媒業務對接。比如，適宜傳遞突發、重要、簡短新聞的報紙微信公眾號、報紙微博，符合HTML網頁特征的報紙新聞網站，基于移動載體的PDF版新聞簡訊、電子報，或是報紙網站論壇、報紙社區BBS、3D報紙等。就業務發展而言，地方黨報的各類客戶端，可和地方黨政機關事業單位進行更大范圍的合作，通過合作運營或幫扶等方式，完成各類地方機構微信公眾號、政務微博的嫁接，實現基于報業體系的各政府機關單位面向社會的問政服務和聯系互動的拓展。此外，不局限于新聞信息類內容，還可增設本地家政、培訓、維修、就業等公共便民資訊，或是地方行政中心與市民大廳的辦事預約功能，電話、電視、燃氣、水電的繳費功能，再或是開發整合及應用其他商業服務功能，使地方黨報的資訊內涵得以極大豐富，完成融媒體平臺的開放性氛圍的營造，實現核心競爭力的提升。

宿遷日報社應勢而動、順勢而為，于2014年12月26日推出了“速新聞”APP，設置了推薦、宿遷、學習、報料等18個頻道，設有“公交”“圖書館”“油卡充值”等28個便民服務模塊，構建起全新的新聞服務模式，經過近7年的發展，現有下載用戶168萬，日均訪問量超200萬次。近年來，策劃制作的《“宿遷百景圖”上線！這次主角是位金牌店小二》《您有9位親友來電話》《請記住這些面孔！為武漢拼過命的他們明天回家》、H5《您有一張宿遷小康云展廳入場券……》《宿遷招商地圖》、速新聞拍了拍你系列、AI主播帶你學習民法典等，引起了網友的強烈關注。

四、從業人員轉變身份，化身融媒體平臺意見領袖

在新媒體挑戰環境下，新聞從業人員應能對網絡時代的受眾特點做全面掌握，并能達到對新傳播工具的熟練運用，懂得在融媒體平臺上聆聽民意、表達意見，與群眾在網絡輿論場上展開溝通。黨報記者不管是“走基層”完成稿件采寫，或是化為融媒體平臺意見領袖和讀者展開網絡互動，都是“從群眾中來，到群眾中去”黨報工作原則的體現，均是和群眾“心連心”的交流。黨報從業人員應注重群眾工作思路的主動創新，不應墨守陳規，要加強新技術的學習，能對融媒體傳播平臺做靈活運用，或者采用網絡BBS、微信群、QQ群、MSN等作為即時溝通的工具，與讀者展開面對面的實時交流，由過去單純的報紙記者、編輯，轉為網絡意見領袖或網絡思政工作者。

黨報記者、編輯轉變成網絡意見領袖，可以說是黨報在思想文化引領、政治引領方面的一項有效舉措，可以給公共事務與公共議題的議程設置及輿論走向、傳播領域內的新聞事件產生較大程度的影響。通過在網絡平臺上和讀者進行互動交流，通過收集多元化的輿情反饋和網民個性化的信息需要，能夠實現問題的及時發現，增強自身做社會工作的能力。如今，很多報業融媒思政工作，都存在“缺乏新媒體運營經驗和人才”“方式與理念沿用傳統思路”的情況。黨媒唯有借助融媒體平臺的及時輿情對接和各種平等對話，才能時刻保持與人民群眾的聯系緊密。所以，地方黨報記者和編輯，在應對新媒體挑戰的時候，要加強學習新媒體融合技術，對計算機技術、數字化技術做系統掌握。同時，黨報記者、編輯要深入社交媒體，對最新網絡動態做實時了解，進而完成熱點的精準捕捉，將受眾關注度高的話題有效找出，實現良好吸引，從而使自身具有更強的核心競爭力。

五、精耕細作深度報道，有效提升黨報影響力

前幾年，在面對新媒體的沖擊時，紙媒一度將深度報道作為最核心的武器。呼格吉勒圖案、趙作海案等轟動一時的深度報道，為紙媒贏得了大量關注。誠然，近幾年，不少紙媒的深度報道部門被裁撤，流失了許多從事深度報道的記者。但是，如果各地黨報能對新媒體環境下的深度報道新途徑展開積極探索，依舊能帶給讀者耳目一新的感覺。

一方面，要依托專業素養做出新穎報道。例如“澎湃新聞”近些年備受關注，實質上便是以深度報道為主的新媒體形態。之前，“澎湃新聞”做過的有關“溫州模式三十年”的系列報道，每篇稿件的閱讀量達30萬人次。由此可見，深度報道在新媒體挑戰環境下，依然十分重要。各地黨報可從“澎湃新聞”的做法中汲取經驗和靈感。黨報面臨當前新的傳播環境，在展開深度報道時應注重深度挖掘隱含在新聞背后的本質，而不是僅浮于表面，旨在找出獨特的視角、獨到的新聞點，并將理性思考融入進去。在實際操作中要將更多精力放在調查質疑、新聞全景還原、深度挖掘及前瞻影響方面，盡可能減少描述性、事件性的報道，這也提高了對采編人員的要求，需要他們擁有更廣闊的知識視野。

另一方面，要借助情懷實現深度報道新形態的拓展。黨報既要進行國家大事的報道，也要注意從黨與人民群眾的利益出發，報道人民群眾關心的事、身邊的事情，依托特定的視野和視角理性分析與探討那些引人深思的問題。黨報記者要有鞭撻丑惡的勇氣、維護公平正義的良心、為民請命的擔當、悲天憫人的情懷，如此才可能寫作優質的深度報道。例如，宿遷日報社持續做好“一線調查”“民情速遞”“速問速答”等專欄，聚焦群眾關注、回應社會關切，重點推出《群眾怨“氣”從何而來？》《真是難“洗”的“沙”》等一批輿論監督稿件，引起很大的社會反響和相關部門的高度重視。開展建設性輿論監督，持續做好內參，報送的《急！應對駱馬湖萬畝水體擴張污染不容怠慢》《泗洪縣人民醫院“破格”收費太“出格”》等6篇內參，均得到了市委、市政府主要領導批示，為領導決策提供了有效依據。

結語

總之，在新媒體環境下黨報發展面臨著新的挑戰，要想自如應對這些挑戰，實現自身的可持續發展，就需要黨報善于利用自身優勢，通過加強與新媒體的不斷融合，實現黨報內容的不斷優化、黨報形式的持續創新，從而穩步提升自身核心競爭力，鞏固黨報的輿論主導地位。

注釋：

[1]楊景鵬：《淺析全媒體時代地方黨報提升影響力的策略》，《記者觀察》2020年第24期

[2]田高：《地方黨報如何提升媒體融合的傳播力影響力——以〈黔南日報〉為例》，《記者觀察》2020年第26期

[3]李佳倫：《探討融媒體時代黨報發展策略》，《中國報業》2020年第3期

[4]程云鶴：《地市級黨報如何壯大主流聲音》，《中國報業》2020年第9期

[5]李磊：《新媒體環境下黨報時政新聞傳播力研究》，《中國報業》2020年第11期