淺述包裝裝潢設計中的設計美學

摘要：隨著社會的進步和對審美需求的提高，在產(chǎn)品包裝上人們的觀念開始發(fā)生轉變，對包裝的設計美學愈發(fā)重視。包裝裝潢設計是以設計美學為基礎并提高包裝文化的可持續(xù)性發(fā)展;同時利用設計美學為指引提高審美感知的設計創(chuàng)造。近年來，設計美學的分析與思想越來越影響包裝裝潢的設計水平，而設計美學的合理使用不僅可以引導包裝設計師分析、推敲包裝裝潢設計過程、提高用戶體驗度，同時也能豐富包裝設計、提高產(chǎn)品銷量和品牌的識別度。本文著重從設計美學及包裝裝潢設計的內涵、包裝裝潢設計與設計美學的關系、設計美學在包裝裝潢設計中的應用等方面簡單分析包裝裝潢設計中的設計美學。

關健詞：設計美學;包裝裝潢;審美創(chuàng)造

隨著人們生活和見識的提高，用戶不再以功能需求為首選標準了，而把目光關注到產(chǎn)品的外形設計、美學價值、裝飾效果等設計吸引力上。因此作為附屬物的包裝變的愈發(fā)重要，單調無裝飾美的包裝顯的不倫不類，而集功能與裝飾為一體、環(huán)保、設計精美的包裝更受用戶的青睞。尤其是在追求綠色環(huán)保理念的倡導下，其對包裝裝潢的要求變得日益強烈，要求包裝設計師能夠運用設計美學的相關知識來增強包裝裝潢的藝術效果、美化和提高包裝的檔次。現(xiàn)代包裝裝潢設計是設計美學文化的一部分，它有著穩(wěn)定的文化格局，并不斷為社會文化注入鮮活的生命力，進而產(chǎn)生與時代同步的新設計，它具有很明顯的時代特征，隨著時代的發(fā)展而不斷變化。

一、設計美學及包裝裝潢設計的內涵

設計美學又稱技術美學，是一門以設計藝術與技術協(xié)調統(tǒng)一的學科。設計美學將設計的審美規(guī)律和美學問題聯(lián)系起來，是技術與藝術的交融與滲透，也是技術與藝術的結合。設計美學是建立在現(xiàn)代設計理論和應用的基礎之上，并結合美學與藝術研究的傳統(tǒng)理論而發(fā)展起來的一門新興學科。設計美學的出現(xiàn)不僅是對設計領域的總結，更是對現(xiàn)代設計的促進。設計美學的研究范圍涵蓋了藝術設計的全部過程。設計審美不是固定不變的，它時時刻刻都在變化，因人而異、因時而異、因物而異、因地而異。但總的來說，設計美學的作用是提高人的精神追求，并促使人對生活的審美化。

包裝裝潢設計是指對包裝造型和包裝平面的設計，在科學合理的結構基礎上加以裝飾和美化設計，使包裝的外形、圖案、色彩、文字、商標品牌等各個要素構成一個藝術整體，起到傳遞商品信息、表現(xiàn)商品特色、宣傳和美化商品、促進銷售等作用。包裝裝潢設計的表現(xiàn)形式主要是在了解商品、市場競爭和用戶期望的基礎上，發(fā)揮創(chuàng)造力和直覺想象力，運用聯(lián)想、想象、抽象等方法，組織和加工已有的內容和素材來進行包裝裝潢設計的設計創(chuàng)造。在現(xiàn)代包裝裝潢設計概念中，包裝裝潢設計是對包裝成品的容器及其造型外觀進行的設計，目的是為了獲得一種具有宜人性、牢固、美好的、有一定創(chuàng)造性的產(chǎn)品包裝。包裝裝潢設計是將美術與自然科學相結合，使其運用到產(chǎn)品的包裝保護和美化上，它不是廣義的“美術”，也不是單純的“裝潢”，而是含科學和藝術、材料、經(jīng)濟、心理、市場等綜合要素的多功能的設計。

二、包裝裝潢設計與設計美學的關系

隨著人們審美的提高，人們既注重商品內在的品質，又講究商品的外在裝飾藝術。產(chǎn)品包裝裝潢設計在傳播信息的過程中強調大眾的視覺感知，其需要設計師從全流程的每個設計節(jié)點考慮，需要進行深刻的設計分析，這就需要用設計美學的方法來服務于包裝裝潢的設計創(chuàng)造，而用戶的感知與包裝裝潢設計作品的審美感受有著必然的聯(lián)系，只有用戶產(chǎn)生了審美愉悅感，信息的傳遞才會更為有效，盡而提高包裝的可閱讀性。而這些過程需要包裝設計師運用設計美學理論來引導用戶產(chǎn)生審美愉悅，并能帶給用戶舒適的使用體驗。設計美學原理來源于生活，包裝裝潢設計作為一種視覺文化存在于生活，設計美學可以作為包裝裝潢設計與用戶之間的橋梁，我們要了解用戶是如何進行包裝裝潢信息傳達和交流的，也需要知道用戶是如何解讀我們的包裝作品的，利用設計美學原理進行包裝裝潢設計是一種思考和享受的過程，長此以往不僅可以提高包裝設計師的設計能力，還能使用戶獲得包裝視覺美的享受。設計美學要求包裝設計師將設計美學作為一種設計方法應用在產(chǎn)品包裝裝潢設計中并把用戶的審美感受放在重要位置;同時能使設計作品更直觀、有效;設計美學可以鼓勵設計師設計出更加合理的作品，讓作品更加具有視覺感染力。因此，包裝設計師能應用設計美學的方法進行有技巧的創(chuàng)造，刺激大眾審美的可持續(xù)性將會成為包裝裝潢設計的又一大趨勢。

三、設計美學在包裝裝潢設計中的應用

設計美學是通過設計者的創(chuàng)造，將人的聰明才智在某種產(chǎn)品上充分體現(xiàn)而形成的一種美學價值。從根本上來說，設計美學是一種創(chuàng)造性活動所產(chǎn)生的價值，這種價值是產(chǎn)品的物理屬性與設計者的精神境界及工藝水平的完美統(tǒng)一。在包裝裝潢上應用設計美學不僅能提高產(chǎn)品銷量，又能豐富人們的生活情趣及視覺享受。

（一 ）設計美學在包裝裝潢設計中的審美及審美創(chuàng)造性

設計美學的審美創(chuàng)造是包裝裝潢設計作品實現(xiàn)技術與文化的統(tǒng)一手段，其具有綜合性;它不僅在技術性能上達到要求，且能在滿足人們需要的同時給人以審美的感受。審美創(chuàng)造區(qū)別于一般創(chuàng)造過程，它不僅具有思維的形象性，更具有情感性。以審美創(chuàng)造來說，人的需要也是它的靈感源泉。設計美學是對人與物的關系、功能與形式的關系、包裝設計的主觀創(chuàng)造性和客觀約束性的關系等進行的研究。現(xiàn)代包裝裝潢設計與設計美學息息相關，其是設計文化的一部分，它有著穩(wěn)定的文化格局，能為社會文化注入鮮活的生命，產(chǎn)生著與時代同步的新設計。它具有明顯的時代特征，隨著時代的發(fā)展而不斷變化。這種需求促使人們去發(fā)展、去創(chuàng)造，同時促進技術、藝術的進步，其結局必然是新成果的產(chǎn)生。設計美學能創(chuàng)造出更加符合人文、時代和科技及消費需求的包裝裝潢作品，包裝裝潢依靠設計美學的專業(yè)背景和文化內涵產(chǎn)生主觀創(chuàng)造性，能設計出符合市場行為的包裝產(chǎn)品，利用設計美學能將包裝材料、造型、色彩、插畫、文字充分結合，體現(xiàn)出包裝裝潢的形象。

（二）設計美學在包裝裝潢設計中體現(xiàn)的創(chuàng)造性價值

設計美學的創(chuàng)造性并非單純滿足人們對包裝裝潢的視覺感受，由于審美關系的存在體現(xiàn)了人與社會的和諧，豐富了包裝的裝飾性。它應遵從形式與內容的統(tǒng)一去實現(xiàn)包裝功能、結構與形式的協(xié)調統(tǒng)一，從而做到包裝實效性與表現(xiàn)性、使用性與審美性的統(tǒng)一。這樣才能解除設計美學的創(chuàng)造性不是一種外加的裝飾和美化，而是由其自身形態(tài)中體現(xiàn)的一種審美價值。一個成功的包裝設計作品，不僅可以在用戶入眼的第一時間內引起情感共鳴，還應該在被購買之后依然能被用戶長久保留、不忍丟棄，使它不會只是作為一件運輸?shù)墓ぞ弑挥脩粲眠^即扔。正是這種設計能力的創(chuàng)造，才能充分考慮用戶感覺，滿足用戶的功能需求，從產(chǎn)品細節(jié)入手，讓包裝設計更具有實用性，使包裝作品更加完善，更具有獨特魅力。利用設計美學從自然出發(fā)并遵從自然發(fā)展的規(guī)律，開發(fā)自然之美，在視覺上、感情上引導人們回歸自然，呼吸自然的空氣，充分發(fā)掘出自然中的本質美，并能在包裝裝潢設計中充分體現(xiàn)出來。

四、結語

毋庸置疑，包裝裝潢設計是設計美學中非常重要的部分，設計美學是為服務消費大眾而存在的，滿足大眾的審美觀以及保護和促進銷售是我們進行包裝裝潢設計的終極目的。包裝裝潢設計不僅要考慮保護功能，審美也是必須要考慮的因素，審美價值能夠增加包裝產(chǎn)品的價值，也能打動大眾的心。設計美學研究的使命是探索設計的本質，并利用審美規(guī)律創(chuàng)造出美的形態(tài)，推動設計不斷向前發(fā)展。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，消費理性的日益成熟，公眾對包裝的審美取向也發(fā)生了巨大的變化，包裝潮流也轉向崇尚自然、提倡生態(tài)、環(huán)保，考慮設計是為人服務的，對于不同人群也應有不同的關懷角度，并能滿足不同用戶的心理需求。因此，未來的包裝裝潢設計美學則會更多地傾向于合理利用有限的地球資源和環(huán)境保護的綠色包裝及用戶生理、心理關懷的人性化包裝，這將是我們今后進一步研究和探討的包裝裝潢及設計美學又一發(fā)展趨勢。

參考文獻

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作者簡介：王家敏（1981—），女，漢族，江蘇省蘇州市人，包裝工程師，在職研究生，研究方向：包裝設計方向