融媒體時代下電視新聞媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展

李長生

摘要：在信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動電子技術(shù)飛速發(fā)展的促進下，現(xiàn)如今已經(jīng)進入到了融媒體時代，其不僅使得人們接觸信息的方式發(fā)生了變化，同時還減少了新聞信息的傳播時間，并且人們的生活方式、信息獲取都發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變。融媒體時代的到來，給電視新聞的發(fā)展造成了較大的沖擊。融媒體時代，電視新聞在發(fā)展的過程中應該發(fā)揮自身優(yōu)勢，在未來的新傳播革命中找到新出路。

關(guān)鍵詞：融媒體;電視新聞;挑戰(zhàn);發(fā)展

隨著融媒體時代的飛速發(fā)展，各種新媒體共同發(fā)展，極大地擠占電視新聞媒體的生存空間，對其從業(yè)人員所提出的要求也越來越高。電視新聞從業(yè)人員為了順應時代發(fā)展，迎接新挑戰(zhàn)，必須在職業(yè)素養(yǎng).技術(shù)水平等方面進行提升和轉(zhuǎn)變。

1 融媒體時代下電視新聞特點

1.1 受新媒體沖擊

抖音.快手等新媒體紛紛出現(xiàn)，因為具有便捷.有趣等特點，很容易吸引人們的注意。這種短視頻平臺用戶覆蓋的范圍更廣，而且內(nèi)容更豐富，所以大受歡迎。在短視頻平臺的沖擊下，傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展受到影響，電視新聞的受眾范圍越來越小，收視率也不理想[1]。

1.2 主播作用未充分發(fā)揮

因為電視新聞通常比較嚴肅，所以主播的發(fā)揮空間并不大，電視新聞的形式也較為單一，有較為嚴重的同質(zhì)化情況，觀眾對其興趣不大。一些收視率較高的新聞節(jié)目，大多具備較為豐富的新聞資源，主播自身的作用并沒有充分發(fā)揮[2]。

1.3 有一定的滯后性

因為社交媒體發(fā)展的速度越來越快，所以信息的傳播也與以往有很大的不同，人們能夠通過多種方法來獲取新聞。相比于電視，人們從手機上更加容易獲取新聞，而且還不會受時間.空間的限制。電視新聞節(jié)目自身有著一定的滯后性，新聞的傳播速度無法與手機媒體相比。

2 融媒體時代電視新聞的現(xiàn)狀

2.1 電視新聞傳播的內(nèi)容較為貧乏

融媒體時代下，各種各樣的新聞信息被各網(wǎng)絡平臺轉(zhuǎn)載，人們經(jīng)常會在同一時間，不同的軟件上接收到相同的新聞信息，雖然新聞信息的傳播速度很快，但是也非常近似。這就致使電視新聞在播放內(nèi)容上形成了常態(tài)化，很容易導致電視新聞的觀眾對電視新聞信息不再具有新鮮感。加之電視新聞一直存在著報道內(nèi)容貧乏.形式單一等問題，所以越來越多的人愿意選擇網(wǎng)絡新聞[3]。

2.2 電視新聞與觀眾的個性化需求不符

在傳統(tǒng)的電視新聞媒體時代，新聞信息的傳播方式具有明顯的單向性特點。而在融媒體時代，觀眾可以按照自己的喜好和個性化需求瀏覽新聞信息或者咨詢，可以很好地滿足不同觀眾的需求。融媒體時代下，新聞信息的傳播途徑呈現(xiàn)出明顯的多樣化特點，觀眾的自由選擇空間也要更大一些。特別是近些年，觀眾可以根據(jù)自身的喜好和對電視新聞的個性化需求，選擇不同的媒體[4]。

2.3 惡性媒體競爭影響

看電視新聞的質(zhì)量如果某一電視臺通過民生類新聞欄目的開設，獲得了人們的關(guān)注，那么其他電視臺往往就會開始效仿，開設一檔類似的新聞欄目。為了同樣獲得人們的關(guān)注，甚至一些網(wǎng)絡媒體.紙質(zhì)媒體也開始紛紛效仿，這就致使新聞媒體之間陷人了惡性競爭的環(huán)境。媒體之間的惡性競爭，不僅會讓電視節(jié)目的質(zhì)量下降，同時也會為了追求收視率而對節(jié)目把關(guān)程度不夠，這會讓受眾對這檔節(jié)目的熱衷程度降低[1]。

3 電視新聞的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新

3.1 增強新聞制作的專業(yè)性，注重展示細節(jié)

短視頻由于制作門檻低.傳播速度快而大受歡迎，但短視頻的制作人員并不都是專業(yè)出身，其采制的一些短視頻內(nèi)容質(zhì)量較差，甚至存在導向錯誤。傳統(tǒng)媒體新聞的特點是專業(yè)化和深度化。其制作周期較長，可以新聞專題的形式出現(xiàn)，邀請相關(guān)專家對新聞進行深人分析，注重展示細節(jié)，這些都是新媒體所不具備的優(yōu)勢[2]。

3.2 多方面豐富報道形式

融媒體時代，由于其豐富的新媒體資源和手段，從而也在一定程度上

助力了電視新聞媒體的飛速發(fā)展。在報道形式上.加工電視新聞素材方面，都可以引用新媒體資源和手段作為補充，以此使新聞能夠及時.有效的更新和調(diào)整。傳統(tǒng)的電視新聞媒體報道，對于國際上的新聞事件關(guān)注較少，基本上是以國內(nèi)新聞事件為重要報道點。但是全球化的今天，任何國家城市都是一個有機的結(jié)合體，人們與各個國家的距離也在無限接近，據(jù)此電視新聞工作者也要多方面的豐富報道內(nèi)容，跟緊全球化腳步，關(guān)注國際新聞動態(tài)，加強國際方面的新聞報道，以增加用戶的關(guān)注度，以此提升用戶的國際視角。另外，還可以在新聞事件報道過程中，加人文字.圖片等元素，使新聞內(nèi)容呈現(xiàn)較為豐富[3]。

3.3 注重細節(jié)，增強新聞畫面感

為了讓報道的人物更加有血有肉，更加真實立體，就必須注重對細節(jié)的描述。一個表情.一個動作的抓拍，都能讓人物變得更鮮活。隨著可視化手段的豐富多樣，圖解新聞僅僅"可視"不夠，還需"可動"。如今，很多電視媒體生產(chǎn)出了動新聞.數(shù)據(jù)新聞.時空新聞等一系列創(chuàng)新產(chǎn)品，掀起了一場"視覺盛宴"——動新聞利用電腦3D特效還原新聞現(xiàn)場，增強了新聞的畫面感和可視性：數(shù)據(jù)新聞以大數(shù)據(jù)平臺為依托，通過抓取.挖掘.統(tǒng)計.分析，將海量數(shù)據(jù)用可視化的形式親切表達：時空新聞則帶給用戶一次穿越時空的"新聞旅行"。嶄新的新聞形態(tài)將讓更多生動.易懂.有價值的新聞信息以更快的速度走進人們的生活，在"互聯(lián)網(wǎng)+"的背景下，電視新聞人應踐行互聯(lián)網(wǎng)+新聞的理念，尋求移動互聯(lián)網(wǎng)時代新聞生產(chǎn)的全新生態(tài)[4]。

3.4 實現(xiàn)跨平臺發(fā)展

在融媒體環(huán)境下，電視新聞主播的直播平臺種類增加，可以在官方微博.微信等平臺上進行直播。因此，電視新聞主播就要了解各個平臺的特點及運行模式，也可以建立自媒體賬號分享自己的工作日常，讓人們了解電視新聞主播的工作內(nèi)容，更好地吸引人們關(guān)注。比如，在抖音上就有某位電視新聞主播通過發(fā)布自己的日常生活片段來吸引觀眾注意，主播與觀眾經(jīng)常進行互動，吸引觀眾來觀看其主持的電視新聞節(jié)目，增強觀眾黏性[1]。

3.5 提高新聞采編策劃人員的業(yè)務能力

面對當前豐富的新聞素材，新聞記者要善于抓住和提取新聞熱點.重點，創(chuàng)新報道方式，增強新聞的新鮮感。在創(chuàng)新新聞采編方式和內(nèi)容的同時要確保新聞的真實性，真切反映時代發(fā)展的變化，增強新聞的創(chuàng)新性。在采訪后，要熟練運用文字表達能力撰寫新聞稿件，來保證觀眾觀看新聞時能第一時間掌握新聞重點，理解新聞內(nèi)涵。同時要保證新聞表達的節(jié)奏感，為觀眾留下深刻印象。此外，還要創(chuàng)新新聞排版，通過合理排版引導觀眾一目了然地了解新聞內(nèi)容[2]。

4 結(jié)束語

當前，5C技術(shù)的快速發(fā)展和不斷應用，對電視新聞媒體行業(yè)的更新發(fā)展具有巨大的助力作用，通過融媒體時代不斷地更新電視新聞制作理念，借力掌上短視頻直播模式，充分吸收其優(yōu)點，發(fā)展成為一種新型的電視新聞媒體體系，從而促使電視新聞媒體緊跟時代發(fā)展態(tài)勢，且能夠得到長期.有效的發(fā)展。電視新聞媒體業(yè)界要不斷創(chuàng)新節(jié)目制作方式，電視新聞媒體工作者也可借助人工智能手段，借以實現(xiàn)電視新聞媒體跨越式.契合式發(fā)展。

參考文獻

[1]田智輝.新媒體傳播 基于用戶制作內(nèi)容的研究[M].北京∶中國傳媒大學出版社，2019.

[2]劉武，張望.試論新媒體時代的電視新聞創(chuàng)新[J].中國地市報人，2019，（7）.

[3]徐靜.融媒體時代地級市電視新聞媒體轉(zhuǎn)型策略探析[J].西部廣播電視.2020（18）：175-177.

[4]胡彬.新媒體時代電視新聞面臨的困境及其創(chuàng)新思路[J].新聞傳播.2020（18）：98-99.