2021年8月～9月書業抖音短視頻影響力指數排行榜

文｜亢姿爽

果麥、譯林分享抖音布局經驗。

本文統計了2021年8月15日至2021年9月14日期間，包含出版社、圖書公司、渠道在內的出版、發行機構以及書業KOL的抖音賬號短視頻表現情況。

本期有一個賬號極具個案價值，是由某出版公司新媒體營銷負責人四寸光陰打造的個人賬號“四寸光陰的碎碎念”，該賬號在目前的監測樣本中贊粉比高達48.77%，位列第一。盡管只有7927個粉絲，卻收獲了38.2萬的點贊，這主要得益于幾條爆款視頻。這些視頻有觀點也有情緒，最近一條爆款是針對西安地鐵女乘客這一公共事件。四寸光陰對于圖書、影視劇、人物、公共事件的解讀獨到，在視頻制作方面風格統一明確。作為野生博主，四寸光陰希望通過短視頻的輸出“讓這個世界變好一點點”，而熱點事件+觀點+情緒+X的短視頻內容思路，也被驗證確實可行。

出版、發行機構：20強共計發布791個作品

本期出版、發行機構Top20門檻指數為625，相較上期有所上升。在監測周期內，20強機構賬號共計發布作品791個，相較上期的1035個有所下降，平均發布作品39.55個，日均發布1.32個短視頻。相較上期無論是在作品發布數量還是整體互動數均有所下降。20強總互動數313.87萬，總獲贊數294.64萬，平均單條視頻點贊數3725、評論數165，平均單條短視頻分享數78。

從出版、發行機構賬號主體分布來看，本期Top20中，“鐵鐵的書架”“萬唯中考”“禿頭老板”等8個賬號歸屬為民營圖書公司，“外研社”“譯林出版社”“漫漫讀”等8個賬號歸屬于出版社，“文軒讀書”“尋羊書店”“當當網”等4個賬號為渠道賬號。本期出版社賬號數量有所上升，由機工華章策劃的賬號“子文讀心”再次進入20強；“華東理工大學出版社”“機械工業出版社”以及由浙江文藝出版社打造的“漫漫讀”同樣進入20強。本期也是“譯林出版社”第5次進榜，翻看譯林出版社的抖音賬號，可以發現其最早的一條短視頻始于2019年6月12日，目前已經發布295個作品，據譯林社營銷推廣部主任龔文宇表示，在入局之初，也曾同樣為內容發愁過——經歷過人少、工作量大、不專業的現實困境，也嘗試過外包的經營模式，最終回歸自運營，摸索出了合適的組織架構，“出版社可以考慮每個IP配置2～4人左右的項目組。最好主播能出鏡，能寫腳本，這樣的編導有1～2名，拍剪1～2人。編導多，從某種層面上可以保證內容的持續輸出。如果做多個賬號，后期和運營的團隊屬于公用團隊，運營也可以暫由主播或者編導兼職。對于市場化程度高的出版社，可以專設新媒體事業部，賬號編導負責制，運營2～3個賬號（1個官方賬號，1～2個個人賬號），可隸屬營銷部，可單獨成立團隊。對于垂直化程度高，或者有自營渠道的，也可以參照以上配置。”

本期出版、發行機構前三甲分別為“鐵鐵的書架”“萬唯中考”與“文軒讀書”。“磨鐵好書”近期再次更名為“鐵鐵的書架”，本期新增作品數量高達136個，實現了約202余萬的互動數，在統計周期內新增粉絲6.14萬人，累計粉絲145.45萬。“萬唯中考”以139個新增作品，9.74萬的互動數位居第二，該賬號的短視頻作品時長大于60秒的占比達58%，最長見的發布時間段為下午6時至7時，自布局抖音號以來共計發布631個作品，總獲贊795.28萬。“文軒讀書”連續兩期進入三甲行列，在統計周期內共計發布25個短視頻作品，本期共計漲粉3.23萬個。

“昀仔非讀book”由果麥文化所打造，賬號開通于2019年4月，開設賬號的初衷有二，一是希望果麥產出的圖書相關的內容能被抖音平臺的用戶喜歡，也察覺到當時在短視頻市場上圖書領域還是一片藍海，值得探索；二是站在果麥短視頻的矩陣發展角度上，想要拓展果麥短視頻的矩陣規模，抱著孵化更多圖書賬號的期望開設了“昀仔非讀book”。據“昀仔非讀book”的主編孫昀帆表示，“昀仔非讀book”在早期名為“好書電臺”，以手翻書的形式展示內容，雖然人設比較弱，但是做的垂直有趣，漲粉也快。隨著后期抖音平臺內容迭代了，大家更喜歡看真人出鏡的內容，為了加強人設，決定改名為“昀仔非讀book”，采用真人出鏡的形式，并且從單人也慢慢過渡到雙人，內容也從經典文學、有趣圖書轉變為網絡文學。其核心定位一直都是介紹用戶喜歡的圖書及相關知識為重點。大概用了2年多的時間達到了目前78萬粉絲的積累。

與上期相比，“昀仔非讀book”“外研社”“掌閱情書”“華東理工大學出版社”替代“葫蘆弟弟兒童書店”“伊姐說財富”“天星教育”“掌閱留聲機”進入20強。

書業KOL賬號：兩位達人粉絲超千萬

本期書業KOL的Top20門檻指數為990，略高于上期955。在監測周期內，20強書業KOL賬號共計發布作品1508個，較上期1659個有所減少，平均發布作品75.4個，日均更新2.51個。本期“年糕媽媽”“6號圖書館”“思維社交”“斯坦福媽媽”代替“Jason森哥”“每日摘句館”“人脈書單”“樊登讀書”進入20強。

位列書業KOL抖音短視頻影響力指數首位的是“劉媛媛”。在統計周期內，劉媛媛共計發表123個作品，互動數達741.11萬次，無論是點贊數、評論數均排名第一，在監測周期內新增粉絲148萬，累計粉絲1167.58萬。

表1 出版、發行機構抖音短視頻影響力排行榜

影響力指數前三甲中還有賬號“王小騫”和“主持人王芳”。王小騫在統計周期內新增作品52個，平均每日兩更，近30天內漲粉54萬，累計粉絲470余萬。主持人王芳本期共計發布89個作品，累計點贊超287萬次，目前累計粉絲超1047萬，是第二個粉絲千萬的薦書達人。

“小嘉啊”作為果麥文化運營的超人氣賬號，在抖音目前已累計超229萬粉絲，本期更新18條短視頻內容，小嘉曾通過一條短視頻將《長大了就會變好嗎？》——一本在倉庫吃灰一年多的滯銷書——賣出近5萬冊。據悉，果麥在抖音有8個不同類型的賬號，總連接的用戶數超過1000萬，每個賬號都有自己清晰的人設和定位。比如“昀仔非讀book”是專注網絡原創文學、“小嘉啊”屬于治愈系的讀書博主，“作文嗶嗶豬”是學習類賬號，還有果麥參與孵化的名家作者賬號“易中天”“戴建業”。在圖書這個大的領域，果麥想把賬號細分出更多的類型，在布局多條賽道、吸引不同類型的用戶人群的同時，精準觸及到垂直細分領域的忠實用戶，增強粉絲粘性。

“熙熙讀書吧”在本期新增作品359個，是監測到的最高產的抖音賬號。其在統計周期內實現了每天超10個短視頻的更新頻次，視頻時長小于15秒的居多，占比78%，平均點贊量為1365，新增粉絲數僅次于劉媛媛，為43.24萬。除“熙熙讀書吧”外，本期短視頻更新數量過百的還有“劉媛媛”“人生思維”“致自己”“書單”“芒果臺媽媽團”。■

表2 書業KOL抖音短視頻影響力排行榜