在線音樂的“破獨時代”

在線音樂行業逐步筑起的版權高墻，在有關部門的推動之下，被它的建造者親手拆掉了。8月31日晚間，騰訊發布了關于放棄音樂版權獨家授權權利的聲明。

財報顯示，騰訊音樂和網易云音樂近年來營業成本均保持較高增速，主要是用于版權采買和內容分成。從月活規模來看，截至2020年底，騰訊音樂月活為6.44億，而網易云音樂的數據僅為1.81億，二者付費用戶數分別為4940萬和1600萬。

從營收構成來看，網易云音樂主要還是依靠付費會員和廣告服務的在線音樂服務。2020年，在線音樂板塊的營收為26.23億元。相比之下，騰訊音樂2021年第一季度總營收就達到了78.2億元。其中，貢獻了近三分之二收入的并非在線音樂業務，而是全民K歌及酷狗直播。

另外值得注意的是，騰訊音樂以及網易云音樂的月活量是在下滑的。獨家音樂版權已無法成為核心競爭力，未來在線音樂行業原創內容孵化、社區運營、用戶體驗重要性進一步提升，將進入生態內容競爭新階段。

數據來源：艾媒數據中心，Questmobile，企業財報

（整理：記者楊閏然 制圖：美編甘麗芳）

網易云音樂營業成本占收入比趨勢

網易云音樂營業成本（百萬元）

騰訊音樂營業成本占收入比趨勢

騰訊音樂營業成本（百萬元）

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