向藝術(shù)靠近　專訪捷豹路虎中國(guó)與奇瑞捷豹路虎聯(lián)合市場(chǎng)銷售與服務(wù)機(jī)構(gòu)總裁李大龍

薛霓

2020年1月1日，疫情爆發(fā)之前，世界還是嶄新的。那一天捷豹路虎中國(guó)與奇瑞捷豹路虎共同宣布了一個(gè)重要的人事任命，由李大龍（Richard Shore）正式出任聯(lián)合市場(chǎng)銷售與服務(wù)機(jī)構(gòu)（IMSS）的總裁。履新之后，李大龍將負(fù)責(zé)IMSS各項(xiàng)業(yè)務(wù)的推進(jìn)與發(fā)展，并向捷豹路虎全球首席營(yíng)銷官Felix Brautigam匯報(bào)。

李大龍服務(wù)捷豹路虎超過(guò)十年。此前，他在捷豹路虎中國(guó)擔(dān)任首席財(cái)務(wù)官長(zhǎng)達(dá)四年，期間還有一年代理了大中華區(qū)總裁，因此他不僅對(duì)捷豹和路虎兩大豪華品牌有深入的認(rèn)知，更對(duì)中國(guó)豪華汽車市場(chǎng)有著深刻的理解和洞察。他的中文名字讓人幾乎過(guò)耳不忘，這大概也體現(xiàn)了他打算在中國(guó)市場(chǎng)“大展拳腳”的決心。

此次采訪的契機(jī)，是因?yàn)槁坊①澲吮本┠灸久佬g(shù)館的文藝復(fù)興主題展覽——“意大利文藝復(fù)興紙上繪畫：一次與中國(guó)的對(duì)話”。算上前兩次的“大水花”及“藝術(shù)狂想曲”，這已經(jīng)是雙方的第三次跨界合作了。李大龍為開(kāi)幕儀式上的亮相精心挑選了著裝，淺灰色格紋西服搭配酒紅色領(lǐng)帶及方巾，不知道他當(dāng)天的襪子是否也是酒紅色的。

談及藝術(shù)，他興致盎然，英國(guó)人似乎從不缺乏對(duì)藝術(shù)的興趣，來(lái)自汽車行業(yè)的也不例外。

Q：我們看到這次展示的是攬勝運(yùn)動(dòng)版SVR競(jìng)速綠定制版，為什么沒(méi)有選擇V8車型，而選擇SV車型？

A：這個(gè)問(wèn)題特別好，關(guān)于到底展出哪輛車，我們內(nèi)部討論了很久，難以抉擇。今天展出的攬勝運(yùn)動(dòng)版SVR竟速綠定制版是豪華和藝術(shù)的全面展現(xiàn)，其攝人心魄的藝術(shù)氣質(zhì)、鮮明獨(dú)特的奢華設(shè)計(jì)與卓越的駕馭性能完美結(jié)合，創(chuàng)造了一個(gè)引發(fā)客戶情感共鳴的藝術(shù)空間。

Q：捷豹和路虎都是具有深厚文化底蘊(yùn)的品牌，如何利用自己的品牌文化與消費(fèi)者形成情感鏈接？如何從藝術(shù)角度去宣傳品牌調(diào)性？

A：講到品牌戰(zhàn)略，我們強(qiáng)調(diào)的是獨(dú)具特色的英倫品牌。捷豹路虎希望用推動(dòng)中英文化交流的方式回饋中國(guó)。捷豹品牌擁有80多年的歷史，路虎的品牌歷史也超過(guò)70年，雙品牌自創(chuàng)立以來(lái)一直保持著獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。比如，捷豹品牌的創(chuàng)始人就曾親手為自己設(shè)計(jì)過(guò)汽車，這種獨(dú)特的文化性和藝術(shù)性在捷豹品牌身上體現(xiàn)得尤為明顯。路虎品牌也是如此。1947年，創(chuàng)始人在沙灘上勾勒出首輛路虎的雛形。捷豹路虎的首席創(chuàng)意官哲芮勛先生曾說(shuō)過(guò)，自己的汽車設(shè)計(jì)靈感深受英國(guó)藝術(shù)家的影響。他對(duì)捷豹路虎的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則之一就是在打造“新現(xiàn)代豪華主義”的愿景下，與豪華品牌的消費(fèi)者建立真正的情感關(guān)聯(lián)。

Q：在剛剛結(jié)束的德國(guó)IAA車展上，傳統(tǒng)車企如奔馳、寶馬在電動(dòng)化方面部有很多新車型，可以透露捷豹路虎近期的計(jì)劃嗎？

A：路虎品牌旗下已經(jīng)有4款插電式混動(dòng)車型，包括300匹馬力和400匹馬力，這是捷豹路虎“重塑未來(lái)”全球戰(zhàn)略的逐步實(shí)現(xiàn)。我們的全球首席執(zhí)行官Thierry Bollore先生提到，在“重塑未來(lái)”全球戰(zhàn)略下，捷豹路虎將進(jìn)一步提升品牌形象，強(qiáng)調(diào)鮮明獨(dú)特的英倫設(shè)計(jì)，捷豹也會(huì)有自己的專屬風(fēng)格。從2025年開(kāi)始，捷豹將全面升級(jí)為一個(gè)純電動(dòng)化豪華品牌。未來(lái)5年，路虎則將迎來(lái)6款純電動(dòng)車型。而路虎的燃油車型仍然會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)存在，因?yàn)樗粌H為消費(fèi)者提供了出行便利，在很多國(guó)家和市場(chǎng)，路虎的車還有很多實(shí)用性的功能。到2039年，捷豹路虎將不僅僅局限于產(chǎn)品與品牌布局，更將貫穿整個(gè)供應(yīng)鏈、產(chǎn)品研發(fā)及運(yùn)營(yíng)，達(dá)到凈零碳排放的目標(biāo)。當(dāng)然，我們未來(lái)的產(chǎn)品依然會(huì)保持最為獨(dú)特的個(gè)性，衛(wèi)士家族產(chǎn)品陣容會(huì)持續(xù)擴(kuò)展，下一款即將上市的新車就是衛(wèi)士V8。