別買了！拔草互勸協(xié)會勸你和消費欲望說“拜拜”

盛倩玉

“姐妹們幫我拔草這條瘋狂上頭的連衣裙?！?/p>

“求拔草看起來質(zhì)感很好但要220元的水杯。”

“心癢一個禮拜的翻蓋手機求拔草?！?/p>

“這件碎花上衣，求勸退?！?/p>

……

每當(dāng)購物欲望“熊熊燃燒”之時，不少網(wǎng)友會選擇在這里發(fā)帖求助——只要貼出讓自己“上頭”的物品圖片和介紹，其他人會“損”到你不想買為止。

現(xiàn)如今，這個名為“不買了！拔草互勸協(xié)會”的豆瓣小組已經(jīng)有了11萬組員，當(dāng)各式各樣的平臺、軟件都在催促大家“買買買”的時候，這個小組卻格格不入且孜孜不倦地勸大家“清醒點”“收手吧”“還是別買了”……

“除草機”們互助拔草

最近，在豆瓣的“不買了！拔草互勸協(xié)會”小組里，何藻發(fā)布了一條帖子：“家人們，求拔草這件連衣裙?！?/p>

圖片中，一名容貌姣好的女模特，身著一件白底櫻桃花紋連衣短裙，下擺有荷花葉邊裝飾，雪紡材質(zhì)下，胳膊和肩頸的線條若隱若現(xiàn)。何藻正糾結(jié)要不要入手這條裙子，她決定還是先來小組發(fā)個帖問問大家。

10分鐘后，就有網(wǎng)友留言回復(fù)：“怎么說呢，感覺是20年前流行的，但又不復(fù)古。袖子老氣，裙擺設(shè)計很小家子氣?！睕]想到是這樣一番評價，聽起來有點刺耳、不中聽，但仔細一品，何藻又覺得“好像還蠻中肯”。

隨后的幾個小時內(nèi)，越來越多的評論出現(xiàn)，有人無情吐槽，“太一般了”“平平無奇”“睡衣嗎”……有人扎心推測“估計穿上會顯得虎背熊腰”“上身的時候也許會有點‘村”……直到最后，一名網(wǎng)友在深夜給出“致命一擊”——“見過實物，土得不可方物?！?/p>

很快，何藻便在帖子里加上“謝謝家人們拔草了”幾個字，表示自己已經(jīng)被成功勸退，不打算再買了。

不僅是何藻，現(xiàn)如今，數(shù)以萬計的“除草機”們在小組中互助拔草，勸退彼此熊熊燃燒著的消費欲望，求拔草的物品也五花八門。

有網(wǎng)友看中了一款動感單車，表示自己“已經(jīng)在普拉提教室花一萬多上課了，想要增加運動，2000多元的動感單車就蠻心動的。”

其他網(wǎng)友馬上出現(xiàn)“罵醒”她：“我有一臺，我用它來搭毛巾”“算了吧，動感單車必須要在一堆人中，跟著教練的口號和那個呼啦啦轉(zhuǎn)的燈球才動感得起來”“這車很重，你放二手都很難出手”……

有網(wǎng)友對ALEXANDER WANG的mini鉆卡包“瘋狂心動”，一個袖珍小包打完折也要好幾千，于是在小組內(nèi)發(fā)帖詢問“有沒有人來打醒我”。

然而這個包包在廣大“除草機們”眼中根本“不值10塊”，大家馬上應(yīng)其要求開始“拔言拔語”：“這不是小時候在服裝百貨一條街的地攤上經(jīng)常會看到的那種貼水鉆的包包嗎？10塊一個還能講價?！薄澳憬o我50塊，我?guī)湍阗I個卡包鑲鉆，說，想要啥顏色的鉆？”

奇子是小組“不買了！拔草互勸協(xié)會”的組長，去年4月，奇子創(chuàng)辦了這個小組，此后的一年多時間，小組頻頻登上豆瓣首頁推薦，成員數(shù)量也不斷增長，如今已超過11萬人。

拔草后的“上帝視角”

打開衣柜，或是將目光投向桌面，審視自己買每一件東西的理由，很難說都是“出于需要”——“這個模特穿這條裙子的樣子好好看，我要不要入？”“都在說今年要買一雙瑪麗珍鞋，買一雙試試？”“這個頸枕真的很舒服嗎？怎么那么多博主在推？”

少男少女們一邊哭窮一邊狂買，手機在社交購物APP之間來回切換，被種草的點五花八門又無處不在。何藻便發(fā)現(xiàn)，自己平時很容易“被信任的博主或者和自己情況相似的素人帖子種草”。但畢竟大家的錢也不是大風(fēng)刮來的，買之前肯定會有猶豫的時候，在小組發(fā)帖，網(wǎng)友的“下頭”評論常常能精準(zhǔn)擊中她內(nèi)心的糾結(jié)之處，有些技術(shù)流的分析甚至非常專業(yè)，之后再看那件物品，會發(fā)現(xiàn)很多之前看不到的“缺點”，“仿佛能用上帝視角看待那個東西了?！?/p>

小組成員迪迪也是如此，幾個月前，她在刷豆瓣時關(guān)注到了拔草小組，開始只是看看網(wǎng)友的搞笑評論，現(xiàn)在會在購物欲望涌動時發(fā)帖求助網(wǎng)友。

迪迪說，拔草前后，看待同一件物品的心態(tài)已經(jīng)發(fā)生了變化，“之前會覺得好好看，好想擁有?！倍W(wǎng)友的一番辣評，往往讓她驚覺，“其實這東西沒那么好，它有不少槽點，或者它還是很好但不適合我?！?h3>“消費模仿”導(dǎo)致的沖動

“被人種草”本質(zhì)上是一種“消費模仿”，越來越多的人正因此沖動花掉口袋里的錢。

在奇子看來，“一張網(wǎng)紅氛圍的照片容易讓人想要擁有同款，去掉濾鏡、模特場景之后，服裝真實的樣子會使人清醒。一張精致的照片背后可能是好幾個專業(yè)P圖軟件的處理成果，但人活在現(xiàn)實里，吃飯走路上班上學(xué)，衣服透不透氣、扎不扎皮膚網(wǎng)紅不會告訴你。實用才是硬道理。”

而這也是互助拔草的作用所在，到處都有人勸你“買買買”，但這里的人卻勸你“克制點”，破除“買了它就能和他一樣好”的迷信。

如今，諸如此類的拔草、勸退和號召理性消費的小組還有不少，但值得注意的是，也有不少打著“拔草”旗號的“變相種草”內(nèi)容正在出現(xiàn)。為了減少變相種草等問題，“不買了！拔草互勸協(xié)會”設(shè)置了詳盡的組規(guī)。奇子說：“現(xiàn)在入組也有了門檻，要先看完組規(guī)答題之后才能申請進組，這樣能盡可能讓大家發(fā)帖之前自己先思考一遍，保證帖子質(zhì)量，避免過于密集和雷同的帖子導(dǎo)致小組內(nèi)容單一化?！?h3>被改變的購物觀

現(xiàn)如今，奇子幾乎不看抖音，不刷小紅書，“覺得是很多營銷商品的聚集地，我購物只會考慮自身真正需要的東西?！?/p>

買東西前，奇子往往會自問：我真的需要它嗎？我看中了它什么？家里有沒有功能重復(fù)的物品？我會為它花費多少金錢和時間？這值得嗎……

2019年，奇子接觸到了山下英子的《斷舍離》一書，對于書中寫到的輕松簡單的生活方式非常向往。隨后，奇子用一年時間進行實踐，“整理了自己的物品，有的捐出去，有的扔掉，有的賣二手，有的放置一段時間后再考慮?！?/p>

2020年4月，奇子因個人原因搬家，此時她發(fā)現(xiàn)，“這次的行李量竟然不到上次搬家的一半?！睌嗌犭x改變了奇子的生活方式，也讓她開始審視自己和他人的消費觀，并用更“克制”的態(tài)度對待購物。

“買買買的風(fēng)潮大盛，互聯(lián)網(wǎng)使人容易沖動消費，到處都在種草勸人買，每個商品都被吹上天，不給人冷靜的機會?！庇谑瞧孀酉氲浇ㄔ煲粋€社區(qū)，“只許說商品的缺點，禁止任何推薦種草，與消費主義逆行?！?/p>

奇子覺得，消費主義其實就是購買非必要的東西，忽視物品的自身價值，包裝附加屬性。當(dāng)你能夠忽視這些附加屬性，購物只考慮功能性，自然就低物欲了。“維持人基本生活所需要的東西真的不多，物盡其用也是一種生活方式，減少購物使人更關(guān)注內(nèi)心，浮華褪去后才能知道自己真正想要的是什么?！?/p>

選擇這種生活方式的遠不止奇子一人。阿樹是一名90后男生，以前他也喜歡買買買，但如今自己購物的方式，不是打開淘寶、京東、抖音、小紅書，漫無目的地刷新，而是生活中發(fā)現(xiàn)自己需要什么東西時，有針對性地利用關(guān)鍵詞進行檢索。

發(fā)現(xiàn)口碑和質(zhì)量合適的產(chǎn)品后，他不會立即購買，而是先打開比價軟件，看一下歷史價格和同期最低價格，再選擇最優(yōu)惠的購物渠道購買?！叭绻罱鼪]有什么優(yōu)惠，不急用的東西我會等一段時間再買。”

阿樹表示，現(xiàn)如今，偶爾打開淘寶，首頁推薦甚至無從下手，“它根本無法通過我的購買記錄判斷我的喜好，煽動我的購物欲望。”

而在小組泡上幾個月的時間，迪迪對待購物的觀點也發(fā)生了改變，她不再“亂買衣服”，“以前可能很喜歡買和平時不一樣風(fēng)格的衣服，但現(xiàn)在我發(fā)現(xiàn)，大家在平常生活中，還是會穿自己最熟悉、最能駕馭的那種。許多和平時風(fēng)格大相徑庭的衣服，漸漸地被我拋棄在了衣柜里，性價比不高，我也不會再買?！?/p>

正如在小組介紹中所寫的：希望大家都能做金錢的主人，而不是消費主義的洗腦者。“我更希望有一天，大家已經(jīng)能理智消費，冷靜獨立判斷是否真的需要購買一件東西，而不用來組里發(fā)帖問，這樣這個小組才算是成功了?！逼孀诱f。

（應(yīng)采訪對象要求，文中人物均為化名）

摘自《南都周刊》