開放鏈接，互聯網巨頭們猶豫為哪般？

之昂

你還記得互相分享鏈接而不是火星文口令的日子嗎？還記得在網頁中搜索到自己想看的東西而不是毫不相干的內容嗎？頗為諷刺的是，以用戶體驗為先的互聯網大廠們，在十多年的劍拔弩張、流量搶奪中，創造出了最不方便用戶的互聯網生態。

經過多年發展，騰訊和阿里形成了兩大陣營，小巨頭們各選山頭，獲得流量、資金和技術的支持;字節跳動憑借短視頻和算法推薦技術快速崛起，成為足以對抗兩大寡頭的新勢力，卻一面苦求騰訊流量而不得，一面又轉向構建自己的虛擬王國……

近日，互聯網巨頭們在打造了多年的虛擬壁壘之后，終于打開了一個小口。9月18日，按照工信部“嚴防系統封閉，確保生態開放共享”要求，平臺慢慢公布了互相試探的第一步，但此舉是下定決心還是做戲，仍需觀察。

微信邁出謹慎一步

抖音屏蔽第三方鏈接公告

開放，但沒完全開放

強監管之下，平臺反壟斷已行至深水區。9月9日，工信部信息通信管理局召開了“屏蔽網址鏈接問題行政指導會”，要求參會的企業，包括阿里巴巴、騰訊、字節跳動、陌陌等多家互聯網企業，在9月17日前要按標準解除對網址鏈接的屏蔽。

“開放鏈接”被多位市場人士視為打破巨頭們在各領域，既做運動員又做守門員的一次嘗試。雖然各大平臺都對此次整改做出回應，但實際情況又是如何？

率先回應的是最受矚目的騰訊，當日就發布用詞謹慎的聲明：堅決擁護工信部的決策，在以安全為底線的前提下，分階段分步驟地實施。繼QQ有限度對淘寶和抖音開放后，9月17日晚，微信正式發布調整聲明：用戶升級最新版本微信后，可以在一對一聊天場景中訪問外部鏈接，但群聊場景暫不支持。

阿里巴巴和字節跳動也紛紛在指導會后發布聲明，支持外鏈開放。阿里巴巴稱：“互聯是互聯網的初心，開放是數字生態的基礎。阿里巴巴將按照工信部相關要求，與其他平臺一起面向未來，相向而行。”

同樣坐擁短視頻巨大流量的字節也很“積極”，發布的聲明又意有所指：我們呼吁所有互聯網平臺行動起來，不找借口，明確時間表，積極落實，給用戶提供安全、可靠、便利的網絡空間，讓用戶真正享受到互聯互通的便利。

而對于搜索引擎百度來說，這當然是好事，“公司不存在相關問題。長期以來，百度始終堅持和呼吁開源開放、互聯互通，著力構建開放的互聯網生態。”畢竟它更希望的是各平臺能允許其進行爬蟲抓取，豐富其內容儲備。

在三大巨頭都表態之后，“破墻行動”如何落地也就成為重點。從對企業的影響以及各平臺反應來看，此次生態開放對擁有兩大國民級APP的騰訊系來說影響更大。

關注和壓力同在，這也解釋了為何騰訊是三巨頭中最先動作，邁出第一步的。當然，微信公布的部分開放訪問形式依然受到諸多限制，首先需要二次跳轉，其次也不支持轉發給好友、群聊或分享到朋友圈，

意味著騰訊真正有影響力的私域流量仍難為他人所用。但從積極的一面來看，微信已經不再徹底封殺淘寶、抖音了。

另一備受關注的短視頻APP抖音，從去年10月開始屏蔽淘寶、京東、拼多多等第三方來源的商品進入直播間購物車中，僅允許在私聊及某些個人號發布第三方鏈接。拼多多、微博等平臺，也同樣沒有任何動作，是否開放仍處于觀望狀態。

對于開放的緩慢，微信解釋是出于安全和用戶體驗考慮。微信數據顯示，2021年初至今，微信用戶對外鏈的投訴當中，77%集中在騷擾、欺詐和誘導三大類。對此，微信表示將在放開部分外鏈限制的同時，加強安全舉措，將設立外鏈投訴入口，對外鏈提供平臺的管理有效性設立信用分級，堅持用戶為本，將更多選擇權交給用戶。畢竟沒人希望開放后出現“砍一刀”滿天飛的情況。

微信不同程度的開放

視頻號可以直接訪問鏈接，但快手、抖音都需要經過二次跳轉中間頁

安全之外，博弈仍存

在安全考量之外，騰訊不大情愿的重要因素還是復雜的商業競合。

微信作為即時通信工具，手握中國最大規模用戶，第二季度，微信及WeChat合并月活躍用戶數12.5億，同比增長3.8%;QQ月活躍用戶數5.9億，雖同比減少8.8%，仍是少有月活上億的APP。消費互聯網流量紅利見頂，也使平臺間面臨更激烈的商業競爭。無論是阿里巴巴還是字節跳動，對于讓騰訊放開生態限制、分享流量紅利的訴求始終不減。

截至發稿前，我們實測發現，現階段微信的互聯互通不僅進度緩慢，局限于某一個場景、某一項功能，而且開放模式還根據與騰訊關系的親疏遠近有所不同。說到底，這次開放實質是與騰訊系公司實現互聯互通，而與非騰訊系公司保持距離。