“考古盲盒”何以“火爆”

文 吳學安

拿起“考古神器”洛陽鏟，層層挖土，再細細地掃去浮塵，神秘的“寶貝”慢慢呈現(xiàn)全貌……

想感受一下考古學家的快樂嗎？出自河南博物院的文創(chuàng)產品，把時下流行的“盲盒”概念和文物相結合，把青銅器、元寶、銅佛、銅鑒、銀牌等“微縮文物”藏進土中。在挖掘的過程中，玩家親身參與的喜悅感和成就感油然而生。而“考古盲盒”的“大火”也直接帶動了其他文創(chuàng)產品的熱銷。近日，其出品方豫博文創(chuàng)迎來了一個線上高峰，成交額屢創(chuàng)新高。

考古盲盒之所以走紅，是因為它結合了“開盒”與“考古”兩種玩法體驗。與其說考古盲盒販賣的是文創(chuàng)產品，不如說它兜售的是新奇玩法，這讓盲盒玩家能從中感受到耐心挖掘文物的精致感。

這也表明，考古也可以新奇有趣，盲盒也可以“有文化”，考古盲盒讓考古充滿了驚喜感。

考古盲盒之所以“好玩”，正是因為它滿足了消費者追求驚喜感的消費心理。考古盲盒內隨機藏著各種根據(jù)真實古物仿制的青銅器、元寶、銅佛、銅鑒、玉器等“寶物”。體驗者可利用內贈的迷你版專業(yè)“考古工具”來體驗考古過程。看起來枯燥無趣的“考古發(fā)掘”與當下流行的“盲盒”文化相結合，讓文物“活起來”，使得更多的年輕人主動去探索、了解博大精深的中華文化。

過去的盲盒產品，開盒體驗僅限于從接過盒子到打開盒子的短短數(shù)秒，許多玩家大呼“不過癮”。可考古盲盒卻將體驗周期延長，讓樂趣倍增。考古工作并不枯燥乏味，考古工作也能與新潮接軌，關鍵在于通過何種形式宣傳。這樣的文創(chuàng)產品除了賣萌、好看，還對中華傳統(tǒng)文化與大眾化、時代化進行了“轉碼”，連接起過去與當下，讓傳統(tǒng)文化大放異彩。

毋庸諱言，當傳統(tǒng)文化精品遇上年輕人喜聞樂見的盲盒形式，火爆是自然而然，賣斷貨也毫不意外。“考古盲盒”的爆紅跟國人重視考古以及最近多次考古新發(fā)現(xiàn)的報道有著直接的關系，加上近年“國家寶藏”“文物會說話”等文博探索節(jié)目的熱播，帶動了許多年輕人喜歡上考古，喜歡上探索歷史本源和未知。尤其是，當以千禧一代為代表的年輕人慢慢成長為文化消費的主力軍時，他們對中華文化有著強烈的價值認同感，國風玩具也隨之逐漸擁有巨大的市場空間，而“考古盲盒”的火爆正是彰顯了中國傳統(tǒng)文化的魅力。