基于景德鎮地域元素的陶瓷文創產品創新設計研究*

湯紅艷

(江西陶瓷工藝美術職業技術學院 江西 景德鎮 333000)

前言

近年來隨著文創產業的興起，文創產業發展初期收益最直觀、效果最明顯的文創產品也開始備受人們的關注[1]。文創產品通過賦予某些載體相關意義，以提升產品的價值，讓產品具有獨特的品質與內涵。

其作為新型的產品概念,除強調基本的使用功能外,更注重產品所傳達的文化底蘊[2]。而地域性文創產品是指在設計中融入了地方本土文化、地域特色的文化創意產品。相比普通文創產品，更追求產品的獨特性、凸顯地域文化特色[3]。

追隨文創潮流,立足景德鎮地域特色，進行陶瓷文創產品設計，是在新時代背景下對景德鎮陶瓷文創產品進行創新設計的一次有益嘗試。

1 景德鎮陶瓷文創產品設計現狀

景德鎮作為擁有千年傳統陶瓷文化的歷史名城，具有豐富的陶瓷文化資源和深厚的陶瓷文化底蘊。然而，通過實地考察當前景德鎮陶瓷文創產品設計現狀，我們可以看出：盡管景德鎮擁有得天獨厚的陶瓷歷史文化資源，其文創產品設計卻未見明顯的優勢。

據調查表明：當前景德鎮陶瓷企業還是以中、小型企業和家庭式作坊為主，在文創產品設計方面依舊呈現出“散、小、濫、同”的特點，而各生產企業之間以數量與產品銷量為主的競爭模式，使得文創產品設計呈現跟風和模仿嚴重的情況，最終致使產品缺少創新與自我特色。因此，立足于景德鎮現狀，以陶瓷文化為核、以創意創新為翼，對融入景德鎮本土元素的陶瓷文創產品設計策略進行研究非常有必要。

2 景德鎮陶瓷文創產品中地域元素提煉的方法

對景德鎮陶瓷文創產品中本土元素的提煉主要可以從符號學及設計方法學兩方面進行探討。首先，對景德鎮最具地域特色的本土素材進行設計解讀，并將其進行符號化概括。其次，運用解構設計法、重組設計法、疊加設計法等對設計符號進行抽象提煉，將設計人員自身對文化的理解融入到文創產品設計之中，使產品設計與地域元素進行融合，進而產生新型文創產品。具體可通過傳統特色裝飾元素的解構與重生、標志性景觀元素的提取與創新、經典陶瓷故事元素的引入與復活、地方語言元素的采集與再造等方法，獲取真正具有景德鎮特色的創作元素，進而實現陶瓷文創產品的設計創新。

2.1 傳統特色裝飾元素的解構與重生

解構既是對原有形象的打散與拆分，通過解構可以重新獲得更多的組合機會，從而產生新的視覺形態，使原有形象重新獲取生命。景德鎮傳統陶瓷裝飾從題材到內容再到形式，從創作方法到技巧，以其東方之神韻，在中國陶瓷歷史長河中留下了寶貴的財富。若將這些特色裝飾元素進行機械的重復重返到現代設計之中，未免使設計過于單調。而將這些元素進行提煉，通過設計師主觀意識的整合，在保留景德鎮地域特色的基礎上，融入現代設計理念并賦予產品新的視覺形式，將開拓性的設計思維帶入陶瓷文創產品設計領域，實現傳統與現實之間對話的同時，給設計師提供了更多的可能性設計方案，為景德鎮傳統特色裝飾元素在陶瓷文創產品中的重生提供了新的機會。

2.2 標志性景觀元素的提取與創新

城市標志性景觀承載著城市的某些重要特征，是城市的象征與代號，它以某一些建筑為主體，融入城市自然與文化元素，體現城市的歷史內涵與文化特征，代表著一個城市的文化個性[7]。從景德鎮標志性景觀中提取最鮮明、最有代表性的城市元素，保留其原始形態的部分或全部特征，并運用到陶瓷文創設計之中，使產品具有區別于其他同類產品的獨特個性，進而提升其作為文創產品的競爭優勢。實際上，從標志性景觀元素出發設計具有鮮明地域特征的文創產品，是建立在對文化內容深刻理解基礎上的[8]。因此，在挑選景德鎮景觀元素時，應該從標志性地域代表元素出發強調本地特色。

2.3 經典陶瓷故事元素的引入與復活

故事通過敘述的方式講帶有寓意的事件或過去的事。一方面，它以情節性、趣味性、生動性的傳播方式備受眾人喜愛，通過其與生俱來的感染力有效俘獲讀者情感，拉近與讀者之間的距離，是人們情感互動的一種方式；另一方面，故事又記錄和傳播著一定的社會文化傳統與價值觀念，引導著社會性格的形成。一個優秀的文創設計既需要故事講述產品品牌的文化魅力，使產品不斷衍生下去；又需要通過故事構建文化符號，使產品不斷煥發出新的活力與價值。景德鎮悠久的制瓷歷史，完備的陶瓷產業體系，為陶瓷故事的產生，提供了豐富的素材。通過引入經典陶瓷故事元素，構建出體現文創產品品牌特色的文化符號；利用千年陶瓷品牌，講好以陶瓷文化為特色的中國故事，將成為當今景德鎮人神圣的時代使命。

2.4 地方語言元素的采集與再造

地方語言即我們常說的方言，它作為區別于其他地域文化的載體之一傳承千年，展現著當地文化的本真特色。通過字體設計、語義詞匯場景等方式，來繪制主體視覺元素,用幽默活潑的配色和設計風格，表達每一個詞匯的含義和讀法。將景德鎮本土地方語言進行采集，并運用到陶瓷產品設計中。一方面，通過圖形化、影像化等方式表現出來，使其形成更直觀、更具有感染力的符號形式。設計出充滿視覺沖擊力和消費吸引力的本土文創產品[9]；另一方面，形象生動、風趣詼諧的本土語言，使消費者在滿足產品實用性的基礎上，增添語言文字給人們帶來的思考與樂趣。景德鎮本土語言元素的采集，對弘揚和發展景德鎮地域文化，再造陶瓷文創產品新形象，起到了立竿見影的效果。

3 基于景德鎮地域元素的陶瓷文創產品設計實踐

3.1 “憶瓷技”陶瓷文創產品設計

景德鎮瓷器素有“白如玉，明如鏡，薄如紙，聲如磬”的美稱，而其工藝的精湛在“天工開物”記載為：“共計一坯之力，過手七十二，方克成器。”即使一個杯子的制作，也得分為七十二道工序，可見其制作工藝的嚴謹[4]。“憶瓷技”陶瓷文創產品的設計元素便從唐德貴先生創作的“陶序圖”中提取素材，打破以往設計中圓形構圖的單一性，利用元素解構的方法提煉出典型的工藝流程元素，用現代設計中點、線、面的構成原理及散點式穿插排列方式進行重組，靈活的單色線條給人以愉悅視覺效果，通過產品傳承景德鎮陶瓷工藝的精髓(見圖1)。

圖1 湯紅艷、王紫云設計的“憶瓷技”Fig.1 Tang Hongyan and Wang Ziyun’s “Yi CI JI”

3.2 “清韻景德”陶瓷文創產品設計

“清韻景德”陶瓷文創產品設計則是從景德鎮典型的城市景觀：梁縣衙、龍珠閣、皇窯、祈福殿出發，進行視覺符號的提煉，將景德鎮青山綠水的自然環境與景德鎮經典的歷史古跡結合到一起，用現代插畫的形式展現在人們面前，并將其運用到陶瓷盤、杯上，創造出具有景德鎮特色的陶瓷文創產品，使產品具有歷史的傳承性的同時又蘊含時代的訴求感(見圖2)。

圖2 湯紅艷、蒙幸斌設計的“清韻景德 ”Fig.2 “Qingyun Jingde” by Tang Hongyan and Meng Xingbin

3.3 “景德印象”陶瓷文創產品設計

若想感受景德鎮文化的魅力，古窯、三寶國際陶藝村與浮梁古縣衙是首選之處。古窯主要以其古建筑與手工制瓷技藝為主要特色，在這里可以感受到景德鎮陶瓷誕生的過程，亦可以了解到“風火仙師”的窯神精神；三寶國際陶藝村，一個集陶瓷藝術研討、交流和休閑的場所，其老式農宅的陶瓷作坊院落、原始的生產陶瓷方法與工具、半遮半掩的瓷片與瓷碗，充滿神秘色彩的墻繪等簡單、隨意、毫無章法、卻又野趣天成獨成一派，讓你在不經意間了解到景德鎮陶瓷獨特的原始風情；浮梁古縣衙，作為中國唯的一五品縣衙，其徽贛結合的建筑，以貼地瓷磚展示浮梁歷史的文化長廊，濃縮和涵蓋了景德鎮古代各個時期陶瓷燒制的歷史和不同時期具有代表性的陶瓷精品的千年瓷壇[5]。這一個個場景，展現在人們的面前，向人們述說著景德鎮悠久的陶瓷文化歷史，傳遞著景德鎮陶瓷故事，而“景德印象”陶瓷文創瓷盤設計的靈感，便是從這三處景點出發，來挖掘景德鎮地域元素，利用當地民間傳說、歷史記錄方式，以人物為中心，采取疊加設計的方法，依次把典型建筑及相關陶瓷工藝場景進行分層處理，設計出具有景德鎮地方特色的陶瓷文創產品，通過文創產品來講述景德鎮故事，透過故事去了解景德鎮陶瓷背后的文化內涵(見圖3)。

圖3 湯紅艷、李靜設計的“景德印象”Fig.3 Impression of Jingde by Tang Hongyan and Li Ching

綜上所述，景德鎮陶瓷文化通過千年歷史的沉淀，早已滲透到當地物質、精神、制度與行為的每一個方面，是集地方本土文化、工藝特色、時代需求、美學思想等諸因素融合的產物[6]。通過深入地挖掘景德鎮地域元素，并將其運用到陶瓷文創產品之中，是景德鎮本土文創產品設計區別于其他區域的根本，也是實現景德鎮陶瓷文創設計個性化發展的有力保障。基于景德鎮地域元素的陶瓷文創產品創新設計研究，既把地方文化與區域特色產業結合到一起，進一步拓寬了景德鎮陶瓷文創產品創新發展的市場深度，提升產品在消費者心目中的認知度；又通過對景德鎮本土資源的整合利用，更好的促進了景德鎮地域文化的傳播、推廣和保護。