“熊出沒”系列立足IP 步步為營

獨木

IP為種 銀幕為土

2014年中國動畫片票房榜，緊接好萊塢經典IP之作《馴龍高手2》《神偷奶爸2》《馬達加斯加的企鵝》，與當年黑馬《冰雪奇緣》之后，是一部中國動畫電影，它以2.47億穩居當年該榜單第五、國產動畫票房榜首，即勢如破竹的《熊出沒之奪寶熊兵》（后簡稱《奪寶熊兵》）。

在不少觀眾眼中，它像是一株意外破土、營養不良的“樹苗”，不過憑借同名動畫片的熱播之風，暫時獲得關注。但上映后7.3的豆瓣評分，逐漸爬升的想看數據，無不暗示著這株“樹苗”之下，大概藏著一顆堅韌而健康的種子，以及不乏園丁前期考察與悉心呵護。

播種《奪寶熊兵》的“園丁”是華強方特，它于2007年開始打造主題公園，次年便成立數字動漫公司涉足動畫制作。在“熊出沒”之前，也曾嘗試播種過《小雞不好惹》《十二生肖總動員》等動畫片，但鮮少水花。2012年，華強方特經過第N次會議決策，出品了系列動畫片《熊出沒》登陸央視少兒頻道，誰料這個披著環保外衣，實則依舊是“貓和老鼠”相愛相殺的故事，立即攥住了各地小朋友的童心。

不久，創下國產動畫最高收視紀錄的成績，和近200個電視頻道的熱情跟播，令圍繞導演丁亮的“熊出沒”團隊一眼望到了更為廣袤的前景。在轉戰大銀幕前，方特小心設置了過渡站，2013年，“熊出沒”團隊先做出春節賀歲動畫片《熊出沒之過年》，以“大故事”試水熒屏，當收到3.85%的收視率（當年創下央視少兒頻道開播以來的最高收視紀錄）反饋后，大家知道，動畫電影這顆飽滿的種子，可以埋進土壤了。……