地方融媒體紅色文化報道策略探究

摘要：以傳承和弘揚紅色基因為主旨的紅色文化報道，一直是報道宣傳中的主旋律。今年是中國共產黨建黨100周年，地方融媒體如何恪盡職守、履行擔當，傳承好紅色基因，利用好紅色資源、做好紅色主題報道成為了眼下的重要議題。值此之際，本文結合江西新聞客戶端分析出地方融媒體紅色主題報道的呈現(xiàn)內容特點與傳播形式，找出其目前存在的不足并嘗試提出相應的改善措施，希望為我國地方媒體紅色主題報道的完善與創(chuàng)新提供參考。

關鍵詞：融媒體 地方融媒體 紅色文化報道

一、深刻認識紅色文化報道的內涵

紅色文化是指在我國整個社會主義革命、建設與改革進程中中國共產黨領導中國人民所創(chuàng)造的以中國化馬克思主義為核心的先進文化，也是是黨和人民在長期堅持不懈的偉大革命斗爭中所孕育與締造出的文化。紅色文化作為一筆極為寶貴的精神財富，是建設和發(fā)展中國特色社會主義的強大精神支柱。[1]習近平總書記高度重視紅色基因的傳承和弘揚，強調要把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚好、把紅色基因傳承好。紅色文化報道是弘揚和傳承紅色基因的有力工具和重要形式，伴隨著社會公眾接受信息的多樣化，“做好紅色報道、講好紅色故事”在中國特色社會主義新時代具有重要意義和傳播價值，是主流媒體的責任與擔當，也是弘揚主旋律、傳播正能量的價值導向。主流媒體要對紅色文化報道生產領域進行供給側結構性改革，推進融媒體對紅色文化報道中理念、內容、形式、方法等創(chuàng)新。只有把紅色基因傳承好、紅色報道宣傳好，才能推動黨員干部不忘初心、牢記使命，才能促使人民群眾形成正確的價值觀，維護良好的社會風氣。

二、融媒體時代的紅色文化報道

融媒體時代，信息傳播的趨勢與格局發(fā)生了重大變化。5G技術打開了傳媒空間“萬物互聯(lián)、人機共生”新局面，為打造紅色文化傳播從直線式、扁平式進化到數(shù)字矩陣式提供了現(xiàn)實條件，同時也對紅色文化報道提出了新要求、提供了新手段。地方主流媒體為盡快適應新形勢的變化，積極樹立起互聯(lián)網思維，不斷謀求新的新聞信息的產生與傳播方式，實現(xiàn)以互聯(lián)網為中心的新發(fā)展理念。許多地方媒體通過紅色文化新媒體產品，以富有創(chuàng)意的策劃、貼近受眾的文案、新穎生動的技術，運用短視頻、H5、VR、圖解等技術手段報道紅色文化，已成為為傳統(tǒng)媒體探索和發(fā)力的領域。[2]

三、地方融媒體紅色文化報道的內容策略與傳播之道

（一）內容之策

為迎接中國共產黨成立100周年，各級黨媒深入貫徹落實習近平總書記關于媒體融合發(fā)展重要講話精神，不斷探索推進融合改革，充分利用融媒體資源優(yōu)勢，在紅色主題報道中擔當主力軍、堅守主陣地、打好主動仗，以精品力作講好紅色故事。江西是一片具有光榮革命傳統(tǒng)的紅色土地，有著深厚的革命歷史文化和豐富的紅色。目前，江西新聞客戶端的紅色文化報道鏗鏘有力地傳承和弘揚紅色文化，其內容的選取策略主要有以下幾方面：

（1）重溫崢嶸往昔：兼顧可信性與貼近性

做好紅色報道、講好紅色故事，要深挖權威內容和歷史價值，總結經驗和規(guī)律，進一步提升紅色報道水平。地方媒體要突依靠本土紅色資源優(yōu)勢，緊密圍繞本土紅色遺址、紅色文物與紅色人物等要素深入挖掘其背后的故事，基于史料的可信性與地緣性使用戶增強對紅色基因與紅色故事的感知。中國革命的勝利從江西走來，新中國從這片土地中誕生。江西新聞客戶端紅色文化報道立足江西這片紅色土地，通過融媒體技術，真實還原紅色記憶場所，例如江西新聞客戶端《文物里的黨史故事》《紅色傳家寶》《聽老兵爺爺講黨史故事》等“文字+短片”系列欄目生動地重現(xiàn)了紅色歷史歲月，增強了歷史縱深感、素材的客觀真實性與內容的全面性。

（2）立足當下實際：兼顧影響力與參與性

地方媒體要積極致力于本土英烈事跡和英烈精神典型個人的宣傳，通過老一輩革命家與革命烈士后代的講述，踏足革命老區(qū)，循著先烈足跡，不斷尋找當下先進典型，結合紅色老區(qū)建設的現(xiàn)狀進行紅色文化報道，特別是今年以來，由江西新聞客戶端策劃的“尋根‘江西紅’聯(lián)合行動”大型活動全面開展。此外還有《黨史學習教育》《百年征程 紅色足跡》《強省訪談》《江西是個好地方》等一批專題專欄已經家喻戶曉;今年5月份，原創(chuàng)欄目《紅土評論》獲得全省優(yōu)秀網評欄目稱號。

（3）承載初心使命：兼顧感知力與激勵性

地方媒體的紅色文化報道應注重感知力與激勵性，既要報道可感可觸可學的紅色文化的采風活動;又有普通群眾、莘莘學子參觀紅色基地，追蹤報道系列黨史學習教育活動。[3]例如江西日報通過江西新聞客戶端發(fā)起并報道“‘紅動永新·百年滄桑看巨變’攝影大賽”“紅色銅鼓·2021全國主流融媒體看江西”“講黨史 悟初心 感黨恩——2021年紅色江西全民網上朗誦大賽”“江西‘四史’學習教育知識競賽”“黨史進校園活動”等紅色系列活動的追蹤報道。這些紅色文化報道體現(xiàn)了江西媒體對“紅色”文化的重視，讓紅色文化在主題教育中代代相傳，在紅色報道中熠熠生輝。

（二）融媒體時代地方媒體紅色文化報道的傳播之道

融媒體技術的發(fā)展與迭代，為紅色文化報道提供新的陣地，同時也為紅色文化宣傳工作帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。地方媒體主動打造融新聞客戶端，借助其傳播優(yōu)勢，增強“四力”，推動紅色文化報道的傳播。江西新聞客戶端在融媒體改革中，注重移動優(yōu)先，在表達、呈現(xiàn)與傳播方式上均有獨特之道，用融媒體大力唱響紅色文化主旋律。

（1） 輕量化表達，對話百年黨史精神

融媒體時代，紅色文化報道需要采用更加接地氣、輕量化的表達方式。傳播內容的“輕量化”[ “輕量化”的概念源于汽車工業(yè)技術的設計優(yōu)化研究，其核心是追求效率與效能的平衡，應用于新聞報道領域則涉及到傳播方式與傳播效果的優(yōu)化改進。]呈現(xiàn)，是指通過凝縮內容體量、優(yōu)化傳播內容以提升信息觸達率與傳播效果。紅色歷史距離現(xiàn)代生活久遠，主題宏大嚴肅，而居高臨下、滿腹官腔的說教、形式呆板的呈現(xiàn)在思潮多元化的今天只會讓人敬而遠之，更無法談打動人心。自2020年起，“短視頻+主流文化”成為短視頻行業(yè)發(fā)展的重要方向之一。江西新聞客戶端推出的《黨史30秒》《檔案里的共產黨人》短視頻欄目通過青年播音員對發(fā)生在江西的重大歷史事件或者知名人物解讀、對黨的偉大歷程和輝煌成就進行回顧，以短小精煉、新穎活潑、淺顯易懂的形式，讓用戶更加直觀地了解到黨的崢嶸歲月，十分符合當下用戶的碎片化閱讀習慣，尤其在青年用戶中獲得較好的反響。

（2）全景式呈現(xiàn)，沉浸百年紅色文化

全景式新聞綜合文字、全景圖片、全景視頻、實時直播等多個媒體產品，將受眾帶入到紅色主題報道的場景之中，高度還原報道事件，形成“超真實”的現(xiàn)場感。這種現(xiàn)場感讓新聞報道變得鮮活起來，受眾提升沉浸式體驗由被動走向主動，真正參與到紅色報道的過程中來。同時，全景式新聞將新聞的時效性發(fā)揮到了極致，采編播不再是孤立的新聞生產流程，而是融為一體，同時進行，將最“熱乎”的新聞事件傳播給受眾。融媒體利用廣闊的網絡平臺與技術優(yōu)勢，提升受眾沉浸式體驗，滿足視聽需求。江西新聞客戶端直播的《唱支山歌給黨聽群眾歌詠活動》《同上一節(jié)黨史課》等直播報道，觀看人數(shù)均超過17萬。

（3）品牌化傳播，成就標桿融媒作品

紅色文化報道是眾多新聞報道的一種。要使不同的信息做到具象化，最為有效的方式就是通過欄目化包裝，使事件在欄目中產生一定的指向性[4]。今年3月22日，國內首個專門慶祝頻道—江西新聞客戶端《紅色》頻道閃亮上線，開啟江西紅色故事傳承的新篇章。江西新聞客戶端贛鄱云充分發(fā)揮三級聯(lián)動優(yōu)勢，贛鄱云70個融媒體中心紅色頻道同步上線，將建黨百年和黨史學習教育的優(yōu)質融媒體作品，聯(lián)動部署至合作共建的70個市縣級融媒體中心客戶端。《紅色》頻道根據(jù)不同特點分為《紅色領航》《黨史故事》《歷史瞬間》《人物長廊》等多個不同專題，為用戶搭建紅色文化報道的品牌資料庫。

四、地方媒體紅色文化報道的完善路徑

（一）提高報道深度，抵抗虛無化風險

融媒體時代，紅色報道的形式推陳出新，但筆下帶情的要求永不過時。地方融媒體不僅要在大型節(jié)慶活動注重報道策劃，更要在在日常報道中，注意發(fā)現(xiàn)線索、挖掘感人至深的紅色故事，細節(jié)運用是提升報道品質的重要手段之一，這要求媒體有敏銳的洞察力和發(fā)現(xiàn)力[5]，要深入群眾一線、以小見大，深刻立意，給予用戶深入思考，不僅要堅持內容為王的策略，還要打造王牌內容，更不能因技術更迭而解構新聞專業(yè)主義。

（二）提高連接力度，增強互動黏度

從發(fā)展實踐來看，盡管融媒體中為紅色主題報道增強了知識性和趣味性，但仍然不能成功吸引大眾的眼球。例如，從江西新聞客戶端中可以看出，每篇報道底端的點贊數(shù)與評論數(shù)屈指可數(shù)。其主要原因，就是缺乏用戶思維。在融媒體時代，地方融媒體必須關注用戶需求的細微之處，滿足用戶的信息需求、觀點認同和情感共鳴;注重用戶的交流互動與反饋，深入挖掘用戶的實際需求，推動紅色文化報道的二次傳播，在堅持黨性原則的基礎上，運用與時俱進的方式傳播人民喜聞樂見的紅色文化報道。

（三）提升宣傳廣度，增強話題熱議度

地方融媒體要精心設置議程，為用戶提供優(yōu)質的紅色文化報道，積極展現(xiàn)本土對紅色文化傳承的成果，通過跨地區(qū)與跨平臺的聯(lián)動共振，增強報道熱度，積極在各大社交媒體上宣傳紅色文化與紅色報道，使得報道效果和影響范圍呈幾何級放大，同時，在報道中要注意內容原創(chuàng)性與熱議性，在技術輕量化的進程中，增強紅色文化報道的波紋效應[ 波紋效應是指同一個事件，不同媒介，用不同方式，從不同角度展開報道、評論、深度訪談等，使得這一事件在傳播范圍、速度、強度像重石投入水中一樣，持續(xù)展開。]。

五、結語

做好紅色文化報道與傳播，是主流媒體的光榮職責和歷史使命。地方媒體要堅持守正創(chuàng)新，發(fā)揮好融媒體優(yōu)勢，抓住內容與技術創(chuàng)新的重點，更應該增強報道深度、連接力度和傳播廣度，持續(xù)壯大主流輿論陣地，以入耳入腦入心的方式，報道和傳播紅色文化、弘揚黨史精神，匯聚起地方紅色資源與紅色文化的強大正能量，讓紅色文化源于歷史、超越歷史，在時代的浪潮中生生不息。

參考文獻

[1]李茜.新聞客戶端傳播紅色文化創(chuàng)新發(fā)展研究[J].中國出版.2017（24）：39-41.

[2]胡祥.當紅色主題遇見新媒體技術——基于鹽阜大眾報新媒體對紅色文化報道的分析[J].中國地市報人.2019（10）：42-43.

[3]劉華東.以“四可”提升紅色文化傳播“四力”——從鹽城晚報系列特刊看地市媒體紅色文化報道[J].中國地市報人.2020（07）：22-24.

[4]顧理平，李金寶.全媒體矩陣 立體化傳播——新華報業(yè)傳媒集團二〇一四年全國兩會報道觀察【J】.傳媒觀察.2014（05）：5-8

[5]王曉青.融媒時代黨報紅色主題報道策略探究——以《河南日報》探訪中原“紅色地圖”系列報道為例[J].傳媒.2021（01）：53-55.

作者簡介：

朱思羽（1998—），女，漢族、江西南昌人，江西財經大學新聞與傳播專業(yè)在讀碩士研究生。

“輕量化”的概念源于汽車工業(yè)技術的設計優(yōu)化研究，其核心是追求效率與效能的平衡，應用于新聞報道領域則涉及到傳播方式與傳播效果的優(yōu)化改進。

波紋效應是指同一個事件，不同媒介，用不同方式，從不同角度展開報道、評論、深度訪談等，使得這一事件在傳播范圍、速度、強度像重石投入水中一樣，持續(xù)展開。