農(nóng)業(yè)廣播的拓展空間探索

摘要：農(nóng)業(yè)廣播在當前仍然存在，且在農(nóng)村地區(qū)發(fā)揮著重要作用。但是由于本身發(fā)展的滯后，以及時代背景下其它形式媒體的沖擊，農(nóng)業(yè)廣播特別是新聞廣播方面出現(xiàn)了很多問題需要去分析和解決。本文通過不同的角度對農(nóng)業(yè)廣播發(fā)展中存在的問題進行分析闡述，并針對這些問題提出相應的解決策略，從而為解決農(nóng)業(yè)廣播和農(nóng)業(yè)廣播新聞方面的問題提供理論支持，為解決“三農(nóng)”問題，進而推動國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的發(fā)展提出建議。

關鍵字：農(nóng)業(yè)廣播;新聞;拓展

1 農(nóng)業(yè)廣播現(xiàn)狀

在當前各類新媒體形式的沖擊下，廣播電臺的地位逐漸下降，越來越難以滿足大眾的個性化需求。與電視、互聯(lián)網(wǎng)等具有可視化、交互性等特點的媒體相比，廣播的劣勢也依然明顯。在農(nóng)村中，農(nóng)業(yè)廣播居于宣傳的重要地位，是推進農(nóng)業(yè)信息宣傳、豐富農(nóng)民業(yè)余生活的重要方式和手段。因為經(jīng)濟發(fā)展形式和地域特點的不同，農(nóng)村地區(qū)的信息傳播方式和效率尚不能滿足當前國家對鄉(xiāng)村振興的需求，有些地區(qū)甚至沒有通電、通網(wǎng)。因此，廣播作為一種簡單易懂、無需聽眾操作的傳統(tǒng)媒體手段，在農(nóng)村地區(qū)具有一定的受眾基礎，普及率也較高。但是在時代的大背景下，農(nóng)業(yè)廣播自身也存在一些問題限制其發(fā)展，特別是其新聞方面，亟需探索相應的出路以保證其能夠持續(xù)、穩(wěn)定地發(fā)展。

2 農(nóng)業(yè)廣播內(nèi)容目前存在的問題

2.1 廣播內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

但是農(nóng)業(yè)廣播仍然存在著很多明顯的問題，特別是基層農(nóng)業(yè)廣播，節(jié)目形式較為單一。盡管目前很多省市的廣播電臺都專門針對農(nóng)業(yè)農(nóng)村設置了相應的廣播頻道，但是節(jié)目內(nèi)容卻沒有達到理想的效果。在進行節(jié)目設置時缺乏一定的思考，并沒有將農(nóng)村特色結合到節(jié)目中，無法充分體現(xiàn)出農(nóng)業(yè)性質(zhì)廣播電臺的效果，同時也難以引起廣大農(nóng)民對此的共鳴，導致不能取得理想的收聽效果[1]。此外，廣播新聞的時間也較短，選擇的時段也并不是很契合農(nóng)民的習慣，使得廣播新聞本身質(zhì)量沒有提高。當前農(nóng)業(yè)廣播的發(fā)展要契合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，要適應現(xiàn)代化社會的發(fā)展進程，因此需要對廣播新聞內(nèi)容的選取及廣播形式框架進行創(chuàng)新，充分體現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村精神文化內(nèi)核，借助廣播形式更好推動鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

2.2 追求導向出現(xiàn)偏差

農(nóng)業(yè)廣播就其內(nèi)容而言，相較于娛樂廣播缺乏足夠的趣味性，無法吸引忠實的觀眾。而觀眾也在這種環(huán)境下形成了鮮明的媒體消費主義傾向，即愿意接受媒體介導的商品宣傳并進行消費。這就使得農(nóng)業(yè)廣播在發(fā)展的過程中將收聽率和經(jīng)濟創(chuàng)收能力作為評價廣播節(jié)目的標準，從而忽視了農(nóng)業(yè)廣播應當發(fā)揮的正確思想導向作用。農(nóng)村群眾需要的是符合其生活需求同時可以滿足其精神需要，而當前大多數(shù)農(nóng)業(yè)廣播媒體過于追求經(jīng)濟上的投入產(chǎn)出比，甚至將廣播帶貨收入、廣播廣告收入作為其主要盈利手段，是非常不可取的。此外，由于部分農(nóng)村地區(qū)發(fā)展較為落后，為將廣播形式推廣到這些地區(qū)，就需要大量的資金及人力投入，但農(nóng)業(yè)廣播的收益追求導向與農(nóng)村群眾的消費導向相悖，并沒有取得理想的經(jīng)濟效益。這就形成了“需求-收入”之間的惡性循環(huán)，不利于農(nóng)業(yè)廣播的發(fā)展，對其產(chǎn)生一定程度上的限制。

2.3 農(nóng)村廣播邊緣化

各行各業(yè)的發(fā)展都要依托于專業(yè)的人才進行推動，廣播行業(yè)也不例外。農(nóng)業(yè)廣播領域實現(xiàn)健康持續(xù)的發(fā)展就必須要依托于農(nóng)業(yè)相關人才的參與。而在目前的大環(huán)境下，從事農(nóng)業(yè)的人越來越少，農(nóng)業(yè)廣播相關技術受到限制，而大多數(shù)現(xiàn)有工作人員和編輯人員的理論知識和專業(yè)能力尚有缺陷，并且缺乏對農(nóng)村的深入了解。盡管大多數(shù)農(nóng)民對廣播節(jié)目和形式的要求不高，但是農(nóng)業(yè)廣播自身的落后狀態(tài)也限制了其上升空間[2]。長期缺乏新鮮血液，并且受到其它媒體的沖擊，多方原因使得農(nóng)村新聞廣播被邊緣化，難以真正深入農(nóng)村廣大群體之中，無法成為農(nóng)民在生產(chǎn)生活中的思想引領介質(zhì)，也沒有對實際的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工作中起到相應的作用。

3 拓展農(nóng)業(yè)廣播信息的空間策略

3.1 提升農(nóng)業(yè)廣播消息的專業(yè)性

提高農(nóng)業(yè)廣播新聞的地位和吸引力，就必須實現(xiàn)專業(yè)化的創(chuàng)新發(fā)展。要明確建立專業(yè)化的農(nóng)業(yè)廣播平臺，通過引起、培養(yǎng)大批具有專業(yè)技能的農(nóng)業(yè)廣播人才帶動自身整體水平的進步。要加強理論與實踐的結合，廣播工作人員應當深入農(nóng)村、深入農(nóng)民，了解其真正的喜好，對廣播新聞的內(nèi)容進行有目的性地篩選與播放，同時對農(nóng)村的發(fā)展進行深入考察，了解其特色產(chǎn)業(yè)和悠久歷史，從多方面、多角度對農(nóng)業(yè)知識進行宣傳，提高農(nóng)民聽眾對廣播內(nèi)容的參與感。工作人員自身也要樹立足夠的責任感，明確身為農(nóng)業(yè)廣播人的職責與目標，即共同引領鄉(xiāng)村振興的發(fā)展，促進國家的整體產(chǎn)業(yè)，帶動農(nóng)村農(nóng)業(yè)相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶領大家脫貧致富。

3.2 信息選擇注重針對性

農(nóng)業(yè)廣播在發(fā)展的過程中要及時轉變思想，將廣播平臺為主體的思想轉為以聽眾為主體，及時調(diào)查獲取其農(nóng)業(yè)節(jié)目在聽眾群體中的認知程度，并收集聽眾的意見與建議。特別是在新聞內(nèi)容的選擇上，要具有針對性，以吸引特定的群體，從而保證足夠的收聽率。首先，農(nóng)業(yè)新聞廣播要立足于“三農(nóng)”熱點，從國家層面對農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民的知識進行宣傳推廣，讓廣大農(nóng)民能夠及時獲取國家制定的政策，從而保證農(nóng)民及時適應現(xiàn)代化市場的發(fā)展態(tài)勢，真正解決農(nóng)業(yè)發(fā)展中存在的問題。其次，要打造出具有鮮明特色的精品節(jié)目品牌，提高節(jié)目的競爭力，培養(yǎng)穩(wěn)定的聽眾群體，提升在群眾中的口碑。

3.3 探索與多種媒體深度融合的形式

媒體融合新態(tài)勢是當前傳播行業(yè)的主要趨勢，利用各種媒體形式對內(nèi)容進行傳播，實現(xiàn)不同角度的整合，從而讓信息能夠共享、覆蓋到每一個人。因此，農(nóng)業(yè)新聞廣播應當摒棄固有的傳統(tǒng)觀念，主動參與到與互聯(lián)網(wǎng)的深入融合之中，如開設相應的微信公眾號，制作相應的推送實時普及相關的信息;增加與電視的聯(lián)動，利用電視節(jié)目的聲畫效果，提升農(nóng)民群體對節(jié)目的關注力度。通過多方位的發(fā)展，讓農(nóng)業(yè)廣播擺脫以往發(fā)展的桎梏，煥發(fā)出新的活力。

4 結束語

農(nóng)業(yè)廣播的發(fā)展不僅在過去，包括在未來的很長一段時間內(nèi)仍然是農(nóng)村地區(qū)進行政策宣傳、精神娛樂、信息傳播的主要手段，因此需要不斷進行思考與嘗試，保證其能夠以鮮活的動力推動國家農(nóng)業(yè)事業(yè)的發(fā)展，發(fā)揮其應有的作用。

參考文獻：

[1]陶嵐.農(nóng)業(yè)廣播節(jié)目的創(chuàng)新探究[J].記者觀察，2018（02）：62.

[2]劉麗微. 遼寧廣播電視農(nóng)業(yè)節(jié)目現(xiàn)狀分析[D].遼寧大學，2015.

作者簡介：阮金艷 ?出生年月：1973年10月17日 ? ? 性別：女 ? ? ? ? 民族：漢籍貫：遼寧省朝陽市國營建平縣熱水畜牧農(nóng)場學歷：大學專科 ? ? ?職稱：廣播電視工程師