數字經濟視域下出版融合發展的模式探析

解智龍

（企業管理出版社有限公司，北京 100048）

0 引言

數字經濟在某種程度上來看是市場經濟發展到了一定階段以后的產物，但同時它在各種手段的幫助下發展得比較快，也創造出了很多的商業價值。從原始的農耕經濟到后來的工業經濟，再到現在的數字經濟，人類的生活已經出現了非常大的改變。當前階段的數字經濟代表著未來經濟社會發展的必然趨勢，其為出版融合的發展創造了眾多的機會，因此出版融合發展有必要充分地利用好數字經濟帶來的便利，進而實現自身更好地發展。

1 數字經濟時代出版融合發展的現狀

1.1 數字經濟時代出版融合發展的優勢

首先在教育出版領域這一方面,各個出版社都已充分地利用著自己的資源優勢出版了一些教育資源，同時在職業教育以及繼續教育等的這些方面也都已建立了相當規模的網絡課程、學習類App 以及各類教育教學服務，在這里全面包括到了各種各樣的教師資格考試以及學歷教育，從而實現了學校教育資源的多樣化發展。其次在專業出版領域的這一方面，各大出版社原來都是一味地賣紙書，現在正逐步向提供專業服務的內容提供商進行轉變。各個出版社都在充分地利用自身在各個領域中的優勢，讓知識服務成為他們的突破口，給人們帶來了一體化的智能檢索服務。最后在大眾出版這一領域，各個出版公司通常都會將數字閱讀的開發運營為核心，并對其中的一些內容價值加以更全面地發掘，將他們所提供的業務內容逐步延伸至音樂、動畫、電影以及網絡游戲等這些方面，從而在線上聚集了大批的用戶，并進而將他們帶入到線下場景之中，確保其產業鏈能夠不斷地向外延伸。

由此可見，在當前階段，中國的出版業已經實現了從傳統出版方式向數字化的轉型提升，同時其也已經步入到了出版融合的新階段，并且其深度以及廣度方面都已經有了相當大的發展。

1.2 數字經濟時代出版融合發展存在的問題

隨著出版業融合發展已經取得了相當大的發展，這其中存在的一些問題也逐漸顯露出來，這就對出版融合下一階段的發展帶來了非常大的不利影響。首先，出版業通常都擁有非常豐富的大數據資源，只是以數據為驅動的出版融合發展模式還未能建立。其次是各個出版公司之間以及在各個出版產業鏈的上下游之間都還未能搭建起具備相當強大影響力的網絡平臺，以及在不同出版平臺之間還未能實現對各種資源的高效集成。再有就是出版的用戶資源建設工作往往還是處于一個比較初始的階段，其用戶數量不夠多而且用戶的積極性也不高，所以用戶的大規模效應及其所產生的經濟價值也還不能得以完整地反映。最后就是各個出版產業鏈的內部融合程度相對來說還比較低，而且各方面的連接也還不能建立，從而使得中國出版融合的產品在國際上競爭力較弱。

2 數字經濟視域下出版融合發展的模式

2.1 以數據作為動力促進出版融合

數字資源的特性是能夠復制而且可以無限供給和增長，最終能夠使其成為一種全新的生產要素，進而使得其持續發展能夠成為一種可能。此外，在出版融合的過程中數據往往還會充當著橋梁的作用，能夠將各種平臺資源以及內容通過各種形式以及渠道聯系在一起。在當前階段出版融合的時代，出版業應該將數據作為其重要的推動力，重構出版的各個環節，確保數據能夠變為資產，使其價值能夠充分地發揮出來。

從某種程度上來說，出版最本質的服務是要提供一些信息化的服務，無論在哪個時代，優質的出版內容往往都是出版企業生存最強大的動力。在傳統的出版模式當中，其對用戶數據以及銷售數據這些方面很難能夠實現準確地掌控，更難以實現有效利用。但是在當前階段出版融合的時代，隨著科技革命的興起，信息獲取以及傳播的渠道都發生了相當大的變化，這也就使得數據的有效利用成為了一種可能，數據在某些情況下能夠與信息實現相互轉化，最終使得數據的信息價值能夠充分地發揮出來。因此，各個出版企業應該對數據以及人工智能等技術進行深挖，將其中一些優質的內容充分地利用起來，將網絡當中一些比較分散的流量用戶轉變為自身的用戶。通過對他們行為數據、消費數據以及社交數據等內容進行分析，迅速地獲取更全面的選題信息，從而為后期的營銷戰略制定提供了更多的基礎。各個出版公司必須充分地運用好自己的一些內容數據資源，對用戶流量的數據加以挖掘，并把用戶數據資源開發起來，對行業當中的一些重要信息資源加以集成，最終出版公司才能以全媒體的形態給用戶提出更多有針對性的服務方案，從而完成了出版公司從內容供應商向大數據信息商的過渡。

2.2 以平臺作為媒介推動資源的整合

第一，各個出版公司必須要形成自建平臺的主體意識，也就是說各個公司都必須建立具有數據管理以及知識服務等信息融合功能的平臺，從而使得平臺上數據以及信息都比較齊全，從而使得相關的一些知識服務的專業化以及個性化程度都可以得到有效提升。與此同時還應該要建立一個公開的交易規則，從而使得出版平臺的公信力以及影響力都可以獲得相應程度的提升。另外，各個出版公司尤其需要注意對平臺系統的保護，通過對數據資源進行持續地更新，從而使得平臺的壽命可以進行合理地增長，促使各種資源以及技術服務都能夠實現融合，更好地促進出版融合的發展。其次就是各個出版公司必須要充分地樹立好平臺意識，對平臺當中的一些資源加以整合,使得所有資源都可以進行合理分配。另外出版公司還一定要推動將平臺當中的所有資源根據使用者的特點和需求做出市場定位,從而使這一信息融合的平臺成為把使用者和內容之間相互連接起來的新媒介，并利用公司對平臺上所有用戶資源的掌握力來為新產品進行精準的市場定位，最終獲得最好的收益。從一定程度上來說，穩定而且完善的基礎性平臺往往能夠為出版融合的發展提供相當多的保障。因此出版企業在日常的工作中要追求實現線上線下的相互融合，進而使得用戶流量能夠增加，使得平臺具有更大的發展空間。

2.3 充分地利用用戶資源

如果從根本意義上來講，一些經濟活動的出發點都是為了價值，所以在數字經濟當中，由于相關的某些數字商品通常都有著非常突出的外部特性，所以他們的價值性相對來說也就較高。在出版融合當中因為有了數字技術為它進行支撐，所以它復制的使用成本也往往為零，簡單而言也就是在一個平臺當中的使用者越來越多，那么其用戶的使用成本就會越低，在整個社會當中信息化的效率以及數字經濟的發展水平就越高。由此可見，對用戶資源進行建設，使得用戶資源的規模不斷擴大已經成為了當前階段出版企業獲取更大價值的有效方法。

在當前階段，隨著出版產業鏈的不斷延伸，用戶的構成也在不斷朝著多元化的方向發展，其規模也越來越大，在傳統的出版社當中，他們的服務對象僅僅是讀者，讀者與出版社之間只是一種簡單的消費關系。但是在當前出版融合的時代，用戶們不僅是消費者，他們更是生產者，他們在出版形式以及出版內容這些方面的主動性都得到了提升。所以，出版公司一定要把網絡當中那些分散的使用者轉化為他們產品的活躍使用者。在某種程度上來看，出版融合的內容使用者不但要包含在紙質出版物當中的一些內容消費者，更要包含其衍生品的內容消費者。另外，內容衍生品消費者中往往還包含了數據庫消費者、知識服務消費者和硬件設施消費者等，而它們之間也構成著一條相當豐富的產業鏈。

3 結語

數字經濟作為當前階段一種全新的經濟發展形態，其為出版融合的發展創造了眾多的有利條件。在這樣的情況下，出版業應該充分地抓住數字經濟發展所帶來的一些機遇，充分地將自身的活力激發出來，充分地利用好各種數據，建設一個覆蓋全面的服務平臺，以用戶的需求作為核心，構建一個開放多元的融合體系，促進我國出版業更好地發展。