莫名之紅與流量之惡

□何若

短視頻時代，時常有一些人或景突然就火了。

前陣子，就因為掛了一個大大的粉色蝴蝶結，武康路129號的陽臺成了上海最熱門的“打卡點”。住在這座小樓的一位老奶奶也成了“網紅”，來者都想和她搭個話。最終，因不堪其擾，奶奶被家人接走，蝴蝶結也被取下。城市角落里的“小確幸”，最后在圍觀中無疾而終。

無獨有偶，因“一碗拉面三塊錢，賣了15年不漲價”，“拉面哥”火了，不斷涌入的看客、主播，將村子圍了個水泄不通；因話語通透、勵志，96歲深夜賣饃的“勵志奶奶”火了，圍觀者再次蜂擁而至，拍視頻、問問題、蹭流量，又熱鬧過了頭。

說起來，上述這般圍觀景象，以往大多發生在名人身上。《禮記·射義》里有載：“孔子射于矍相之圃，蓋觀者如堵墻。”美男子潘安的境遇，更是如此，據說他走在街上，“女粉絲”會把水果往他車里丟，希望引起偶像注意，因此還整出了個成語——“擲果盈車”。再看今天屢屢上演的“粉絲接機”，也并無二致。

網絡時代，每個人都有大量觀看和表達的機會，一個個細節被放大，一個個“草根”被捧紅。只不過，過去微博盛行時，這種關注還多是集中在線上，網友們最多也就是關注、點贊、轉發而已。但在視頻直播興起之后，一眾主播追著流量跑，哪里火就去哪里拍，誰紅就拍誰，一步步將線上的熱鬧、紛擾帶到了線下。細看新聞就不難發現，“拉面哥”“勵志奶奶”攤位前扎堆兒的，很多都是為了流量而來的主播。

看客們各有目的，被圍觀者心態也各不相同。“拉面哥”想借此改變家鄉面貌；“勵志奶奶”則不堪其擾……但無論主觀意愿如何，流量兇猛，毫無經驗的素人以及那些農村大集、深夜小攤，能應付得來嗎？最終是，“拉面哥”被套路跟網紅公司簽了約，不愿成為斂財工具的他，不得不與人對簿公堂。此外，其所在村子也一度被擠癱瘓。至于“勵志奶奶”，早已避之不及、不再出攤。

由此，筆者想到了《世說新語·容止》里的衛玠。這位西晉有名的美男子，從地方來到首都后，“人久聞其名，觀者如堵墻”，衛玠身體羸弱，不堪圍觀群眾的灼灼目光和無邊喧鬧，年紀輕輕就患病離世了。衛玠之死也留下了一個成語，就是“看殺衛玠”。今天的“流量圍獵”，或不至于導致這般悲劇，但劇情大都跳不出“熱鬧-失序-冷清”，一切來得快去得也快，徒留傷害與紛擾。

說到底，在“萬物皆可直播”的時代，發現真善美并主動傳播，這本沒有錯。但凡事有度，唯流量是從，無節制碰瓷，無底線干擾他人正常生活，無疑是在作惡。