地方廣電媒體如何在融合時代做好宏大主題新聞傳播
——以寧波廣電集團建黨100周年宣傳報道為例

□徐迅

今年是中國共產(chǎn)黨成立一百周年，全國各地媒體都把慶祝建黨100周年作為宣傳工作的重中之重。新聞、節(jié)目、融媒、活動、傳播等環(huán)節(jié)策劃安排層出不窮，主題報道、專欄采編、系列訪談、人物宣傳、經(jīng)典回顧等內容接二連三，形成歡樂聲勢，營造喜慶氛圍。為做好建黨百年宣傳報道，寧波廣電集團廣播頻率群和多媒體新聞中心根據(jù)寧波市委宣傳部統(tǒng)一部署，策劃推出《奮斗百年路啟航新征程》等特別欄目，年初即開啟建黨百年宣傳報道大幕。頻率頻道分別派出多路記者沿循百年黨史成長發(fā)展壯大脈絡，深入實地探訪寧波黨史重要地標、紅色遺址遺跡，重溫歷史事件，系統(tǒng)展示中國共產(chǎn)黨的百年偉大成就和寶貴經(jīng)驗，全面體現(xiàn)中國共產(chǎn)黨的百年夢想與追求、情懷與擔當。

認真部署、細致謀劃，設計完整詳細的采編制播步驟流程

雖然有些地方廣電媒體開展宏大主題新聞傳播存在枯燥空洞的缺點，直接影響受眾接受興趣與輿論引導效果。只要恰逢節(jié)假日或重大慶典活動，任何成就性宣傳報道是媒體工作難點，也是工作重點。

多角度做好新聞。寧波廣電集團從2021年年初開始就樹立起做好中國共產(chǎn)黨成立100周年主題宣傳信念，廣播電視新聞部門經(jīng)過研判策劃，憑借特別編排、系列報道、名家評論、直播報道、網(wǎng)絡音視頻等形式，相繼分別開設《奮斗百年路啟航新征程》《身邊的共產(chǎn)黨員》《甬城紅色印記》《我的入黨申請》等專欄專題。

多頻次進行報道。寧波廣電集團為了更好地傳承紅色基因，凝聚時代力量，持續(xù)進行《我的入黨故事》《紅色走讀線路行》《館說百年黨旗紅》等系列報道；陸續(xù)開展《黨旗飄飄——我和我的支部》《知行合一踐初心——慶祝建黨100周年》《四明星火映百年 革命文物耀甬城——慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年暨革命文物保護利用融媒體宣傳》等系列精彩活動。

多渠道開展宣傳。寧波廣電集團所有頻率頻道依靠制作紀錄片，完成融媒體策劃，舉辦紅色歌曲展播等各種辦法，全面深度展示中國共產(chǎn)黨百年奮斗歷程和輝煌業(yè)績成就，連續(xù)不間斷地采編制播建黨百年報道達到600余篇。

因地制宜、順勢而為，樹立既生活又藝術的宣傳報道理念

寧波廣電集團各頻率頻道嘗試改革創(chuàng)新，這些數(shù)量眾多、風格差異、內涵豐富的慶祝建黨百年作品就逐步產(chǎn)生強大傳播效果，形成濃厚輿論氛圍。

廣播新聞在行動。廣播頻率從2021年7月開始，推出《學黨史、悟思想、辦實事、開新局》等專欄，二十余篇稿件周密詳細宣傳報道全市各地各部門黨史教育學校活動的進展情況。

電視新聞進行時。寧波廣電集團多媒體新聞中心開設《解碼紅色基因》《永遠記著你》《點亮幸福生活》等數(shù)個專欄，六十多篇消息全景式立體展現(xiàn)寧波在中國共產(chǎn)黨帶領下取得的歷史性成就。區(qū)別往常宏觀主題宣傳報道普遍呆板僵硬特點，寧波廣電集團的建黨百年宣傳報道努力朝向深入基層、深入生活、深入群眾，積極利用互聯(lián)網(wǎng)融媒體科技方式，多維聯(lián)動與交流溝通，達到生動細膩趣味傳播效果。

揚長避短、取長補短，采用互聯(lián)網(wǎng)新媒體信息技術手段

寧波廣電集團建黨100周年宣傳報道按部就班，策劃設置消息通訊、時事新聞、訪談點評等傳統(tǒng)播報板塊。同時，寧波廣電集團建黨100周年采編制播積極進取，吸納利用短音視頻、VLOG、微博微信公眾號、抖音快手、H5等互聯(lián)網(wǎng)新媒體模式。

傳統(tǒng)媒體板塊。寧波廣電集團廣播頻率連續(xù)播發(fā)《全市開展形式多樣活動推動黨史學習教育走實走心》等十余篇報道；多媒體新聞中連續(xù)推出《慶祝建黨百年經(jīng)典紅歌音樂黨史課舉行》等三十多篇報道。

新媒體模式。廣播頻率啟動《黨旗飄飄——我和我的支部》融媒體特別報道，記者走進鄉(xiāng)鎮(zhèn)農村、城市社區(qū)，利用網(wǎng)絡直播采訪不同年齡新老黨員與各級基層支部，記錄他們不忘初心、牢記使命、攻堅克難、開拓進取的故事；多媒體新聞中心開設《來到2021》特別編排，采取多屏互動手段，設置百年大慶、烽火歲月、滄桑巨變等架構，聆聽各行各業(yè)的人們對黨信仰與感悟及對未來美好期待。

融合創(chuàng)新、互動交流，營造豐富精彩的慶典活動氛圍

現(xiàn)在，媒介比拼競爭越激烈，機遇空間也越充裕，寧波廣電集團只有因勢利導和開拓變革才能持續(xù)保持穩(wěn)定視聽率和輿論影響力。

關注重點事件內涵。2021年6月30日晚，寧波市舉行“兩優(yōu)一先”表彰大會暨慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年文藝演出。寧波廣電集團《寧波早新聞》《寧波新聞》與寧聚新聞客戶端第一時間在重要時段版面播發(fā)新聞報道。同時，電視頻道群全程直播和錄制大會盛況。

增強采編科技手段。寧波廣電集團經(jīng)濟廣播5月開啟《館說黨旗百年紅》系列節(jié)目后，音畫寧波攝制組前往慈溪奉化象山等地，以紅色故居或黨史紀念館為切口，通過融媒形式拍攝制作，回顧革命歷史，喜唱英雄贊歌。7月，廣播錄音系列報道《館說百年四明黨旗紅》在早間新聞播出。

開拓網(wǎng)絡傳播平臺。寧波廣電集團寧聚新聞客戶端關注建黨百年全市燈光秀活動，制成短視頻《璀璨寧波！寧波各地慶祝建黨百年燈光秀流光溢彩！》傳播。7月2日，主持人、道德模范、黨員和工人代表、少年兒童等走進天一閣，緊扣主旋律，表演一場精彩生動的紅色快閃行動，推出《唱支山歌給黨聽》融媒體短視頻。這些短視頻在寧聚客戶端、視頻號、新媒體矩陣推送，也在新聞綜合頻道播出，反響強烈。

協(xié)作聯(lián)系、共同開拓，促使各種百年黨史資料重溫再現(xiàn)

面對媒體融合創(chuàng)新環(huán)境，寧波廣電集團只有突破固有桎梏，舍棄單純說教，轉向多元互動，才能增強視聽種類，實現(xiàn)感悟點贊。

積極嘗試與政府部門合作。寧波廣電集團廣播頻率聯(lián)合寧波市委組織部，整合全市黨史和廣播資源，策劃推出《百年經(jīng)典》大型黨建音頻節(jié)目，成為全市黨史學習資料。寧波廣電集團經(jīng)濟廣播與寧波市北侖區(qū)白峰街道合作拍攝獻禮MV《燈火里的中國》與《國家》，并參與北侖黨史教育視頻展播。交通廣播開辦《高朋滿座》高端音視頻訪談節(jié)目，邀請寧波市文廣旅游局、寧波市海曙區(qū)文廣旅游體育局、市黨史辦等部門合作，講述保護利用革命文物背后故事。寧波廣電集團交通廣播聯(lián)合寧波市文化遺產(chǎn)管理研究院、寧波市海曙區(qū)文廣旅游體育局開展《四明星火映百年 革命文物耀甬城》融媒體系列宣傳活動，通過首張寧波革命文物手繪地圖現(xiàn)場探尋大革命時期中共寧波地委舊址紀念館等十處市重點革命文物，讓紅色文化鮮活亮麗與入腦入心。

努力拓展與媒體機構互助。中廣聯(lián)城市臺電視新聞委員會發(fā)動全國三十余家城市電視臺，聯(lián)合攝制《復興路上》大型系列紀錄片，寧波廣電集團多媒體新聞中心參加。7月2日起，寧波廣電集團新聞中心同步播出該片，又推出《復興路上逐夢人》十集系列人物紀錄片，通過他們奮斗故事與感人事跡展示中華民族偉大復興中國夢的寧波力量。

結束語

地方廣電開展任何重大主題宣傳報道，既要視聽份額又要精準引導；既要掌控輿論又要廣泛傳播，的確存在主觀思想意識的因循守舊與客觀條件能力的粗淺簡陋問題。應該如何解決這些問題？筆者認為媒體必須樹立與時俱進理念，依據(jù)媒介環(huán)境變化進行采編制播手段革新；必須堅持正確導向態(tài)度，依據(jù)馬克思主義新聞觀和新時代中國特色社會主義思想進行主題宣傳報道；必須了解受眾用戶喜好，依據(jù)群眾路線和地域文化特點進行日常新聞工作；必須轉變陳舊落后作法，依據(jù)融合創(chuàng)新和互動溝通模式進行信息資訊傳輸推送；必須尋求相互協(xié)作機會，依據(jù)不同媒體特點和部門機構需求進行新聞節(jié)目運營制作。

總而言之，寧波廣電集團面對重大主題宣傳報道應當在采編手法、傳播意識、科技方式、合作類別、受眾思維等方面加強變革拓展與學習借鑒力度，不斷提升節(jié)目品質和輿論水平。因此，媒體就可以實現(xiàn)通俗簡潔作品鼓舞人、先進典型事例激勵人、音畫情景交融吸引人、互動溝通平臺留住人、媒介網(wǎng)絡科技影響人等傳播功效，最終順利完成中國共產(chǎn)黨百年華誕宣傳報道任務目標。