融媒時代主旋律電影對輿情引導(dǎo)策略研究

吉 喆 姚 雪

(長春師范大學(xué)傳媒學(xué)院，吉林 長春 130032)

媒介融合環(huán)境下，微博、公眾號、短視頻等具有雙向、即時、高效的社會化媒介平臺加速了傳受雙方的信息流動，開源的互動空間使討論激蕩成為輿論，受眾在龐雜的信息流中容易產(chǎn)生興趣偏向，成為獲取信息、表達(dá)觀點、形成輿情的重要場域。輿情初顯—形成—裂變—發(fā)酵的周期時間不斷壓縮，而長尾效應(yīng)帶來的次生輿情使整體輿情情況趨向復(fù)雜，通過多元方式設(shè)置主題議程主動引導(dǎo)輿情，成為主流話語權(quán)擁有者亟須提升的能力。

主旋律電影與意識形態(tài)深度綁定，是國家意志表達(dá)和國家形象塑造的重要輸出載體。憑借題材的特殊性，主旋律電影素來是國產(chǎn)影片中的重要組成部分，自誕生之初就承擔(dān)著生產(chǎn)與宣傳社會主義文化的重任，是為國家經(jīng)濟建設(shè)提供強大精神動力和智力支持的“軟實力”。近年來，隨著電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、消費市場主體趨向年輕態(tài)以及市場資本傾入等方面的因素，主旋律電影從宣教為主的話語體系轉(zhuǎn)向更加多元的表達(dá)，以《我和我的祖國》《我和我的家鄉(xiāng)》《紅海行動》《烈火英雄》《中國機長》為代表的一批新主旋律電影一改宏大敘事的制片策略，轉(zhuǎn)向?qū)€體的關(guān)注，用平民視角對時代英雄進行描摹，形塑一批貼近生活、溫而有感的國人形象。

融合媒介環(huán)境下，面對重大輿情，利用新主旋律電影與意識形態(tài)同步且表達(dá)更易被受眾接受的優(yōu)勢，進行有選擇的議程設(shè)置，從而引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿情，塑造國家形象認(rèn)同、尊重民族英雄、引發(fā)集體情感共鳴、合力形成社會正能量成為融合媒介環(huán)境下主流話語權(quán)擁有者亟待化解的輿情之困。

一、新主旋律電影引導(dǎo)輿情優(yōu)勢

主旋律電影彰顯主流意識形態(tài)，是國家意志的充分體現(xiàn)。因其獨特屬性，長期以來，我國的主旋律電影運作模式較為單一，依賴國家政策支持和資金撥付、敘事內(nèi)容老套，彪炳“高大全”的人物形象、關(guān)鍵時刻靠臺詞強行輸出價值觀，宣教意味濃厚，很難契合觀眾對此類型電影的好感度。往往通過單位包場觀影的形式達(dá)成觀影目標(biāo)，市場回報率不高，電影本身的核心魅力在主旋律電影中并未完美呈現(xiàn)。

隨著電影市場化進程不斷提升，“類型片+主旋律電影”的組合模式成為主旋律電影創(chuàng)作的新模式，新主旋律電影選取宏大事件中的微小截面進行深情敘事，商業(yè)化運作加持視效效果的表現(xiàn)形式，營銷傳播等方面受融媒環(huán)境的影響亦發(fā)生變化。依托新媒體搭建的新型輿論場成為民眾獲取影片信息、參與表達(dá)觀影感受、發(fā)表個人輿論的重要場域，人際傳播的多樣性豐富了主旋律電影議題設(shè)置的結(jié)果導(dǎo)向，使主旋律電影迎來觀影高潮，國家形象、民族凝聚力持續(xù)高漲。

融媒環(huán)境為主旋律電影的傳播打開了新面向，以微博、抖音、知乎、嗶哩嗶哩等社會化媒體平臺為代表的公域流量，內(nèi)容分發(fā)以用戶興趣算法為主，被推薦后根據(jù)用戶觀看動作，后續(xù)對相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容跟進推送，被放大的“耳蟲效應(yīng)”繼而影響觀影決策及觀影感受。而微信為代表的私域流量相對依賴熟人社交和口碑營銷，由熟人和半熟人搭建的較為封閉的輿論空間，同樣容易受到他人行為的影響。利用融媒環(huán)境路徑傳播和主旋律電影的內(nèi)容優(yōu)勢，為輿情引導(dǎo)帶來新的鏈路。

二、新主旋律電影引導(dǎo)輿情實例

引發(fā)輿情的焦點在于話題的“表達(dá)”能否捕獲受眾的關(guān)注度，當(dāng)所發(fā)生的事件或者現(xiàn)象得到普遍“關(guān)注”后，個體借助媒介平臺表達(dá)自我觀點、意見或者情緒。在融媒環(huán)境下，當(dāng)外界環(huán)境和關(guān)注對象相契合，輿情更容易在短時間聚集裂變成為公眾關(guān)注的焦點。新主旋律電影與慶祝改革開放40周年、中華人民共和國成立70周年、建黨100周年、抗擊新冠疫情及推崇英雄等重大事件的發(fā)生有著密切關(guān)聯(lián)，觀影信息、感受、歷史人物等相關(guān)話題恰逢其時在流量池內(nèi)集中曝光，傳統(tǒng)媒體與新媒體交互形成輿情峰值，借助流量紅利、高燃的愛國主義熱情有助于輿情的引導(dǎo)工作。

(一)以史勵今迸發(fā)民族凝聚力

2020年初，突如其來的新冠肺炎疫情讓生活被迫停滯，世界格局也因此發(fā)生變化。加之外部勢力對我國經(jīng)濟施壓、制裁，“明天和危險不知哪個會先來臨”，類似的負(fù)面情緒壓抑著民眾心理，網(wǎng)絡(luò)輿情呈現(xiàn)大量消極信息。管虎導(dǎo)演的《八佰》在后疫情期間上映，1937年淞滬會戰(zhàn)期間上海四行倉庫的八百壯士用舍生取義的慨然壯舉點燃了沉寂多時的豪情。危難之際，青年演員鄭愷飾演的21歲戰(zhàn)士陳樹生選擇了身綁炸藥縱身躍下日軍的鋼板陣，其他士兵依次義無反顧地高喊姓名和籍貫舍生取義。那一幕振奮國人信念，無論在戰(zhàn)火硝煙的戰(zhàn)爭年代還是在對抗看不見敵人的疫情戰(zhàn)場上，總有這樣身先士卒的英雄保全家國安寧。一行“待我成塵時，你將見我的微笑”讓觀眾瞬間熱淚盈眶。

《八佰》的高度贊譽成為公、私域流量池的寵兒，除了對影視內(nèi)容、演員的推介之外，主流媒體更是引導(dǎo)輿論走向“居安思危”“吾輩當(dāng)自強”的議程設(shè)置上，凝結(jié)民族凝聚力。以央視新聞在公眾號發(fā)布“比《八佰》更慘烈的，是這段真實的歷史……”的文章為例，標(biāo)題突出影片名稱、歷史等信息，省略號的欲言又止強化了受眾期待，用這樣的方式巧妙引流觀眾進行閱讀。文章用預(yù)告片截圖作為插圖內(nèi)容，與公眾產(chǎn)生情感連接。在對電影主要情節(jié)進行簡單描述外，快速進入議題環(huán)節(jié)“四行倉庫保衛(wèi)戰(zhàn)的真實情況是什么呢”，接下來用八句話追憶歷史、致敬壯士。這里的“八句話”與影片“八佰”在數(shù)字上做以回應(yīng)，真實的史料圖片穿插在真實歷史的敘述中，通過關(guān)鍵詞設(shè)置將真實的歷史畫卷徐徐展開。文章末尾處用加粗加紅的“緬懷英烈，銘記歷史”的字樣完成議程設(shè)置的主題，引導(dǎo)受眾進行思考。留言區(qū)選取“愛我中華”“有國才有家”“為今日中國努力奮斗”的內(nèi)容，強化輿論傳播借助主旋律電影意識形態(tài)引導(dǎo)。

(二)以微知著認(rèn)同國家形象

國家形象的輸出是講好中國故事的核心要義，新主旋律電影講述紅色故事以微小的橫截面再現(xiàn)宏大的敘事主題。《我和我的祖國》為慶祝中華人民共和國成立70周年而制作，與此前國慶獻禮片《開國大典》《建國大業(yè)》不同的是，該片不再以歷史人物為軸心進行敘事，七位國內(nèi)頂級導(dǎo)演操刀完成獨立單元敘事，橫向來看是將中華人民共和國成立70年感天動地的關(guān)鍵節(jié)點上的大事件連綴在一起，而承擔(dān)敘事主人公的并非是傳統(tǒng)主旋律電影中的領(lǐng)袖人物或者是英雄人物，而是平凡的普通人。以管虎導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的《前夜》為例，講述林治遠(yuǎn)等人在距離開國大典升旗儀式前幾個小時內(nèi)，如何集聚各方力量，向市民借取稀有金屬以解決電動升旗裝置阻斷球的韌性問題。開國前夜，鏡頭對準(zhǔn)了期盼中華人民共和國到來的普通民眾身上，刻畫了一組熱切期待新中國到來的群像，他們徹夜難眠、萬眾如一的拳拳赤子心點亮了漫漫長夜，家與國在這一刻合二為一。

《我和我的祖國》上映后，持續(xù)得到好評，以此為話題延續(xù)熱點。人民日報官方微博賬號聯(lián)動“30天表白祖國”挑戰(zhàn)活動，軍隊?wèi)?zhàn)士、建筑工人、高校學(xué)子紛紛唱響《我和我的祖國》，嘹亮歌聲澎湃動人。此外，通過設(shè)置投票、轉(zhuǎn)發(fā)鏈接、影片彩蛋等豐富多樣的形式，傳遞家國意識。國慶當(dāng)天天安門廣場放飛的七萬羽和平鴿均來自北京市民，人民日報編輯將影片“借鎳鉻”和“借鴿子”巧妙連接，達(dá)成“70年，為祖國盡綿薄之力的心不變”的議題設(shè)置，事實熱點疊加主旋律電影，恰逢其時的發(fā)布迅速沖上微博熱搜，“兵鴿鴿”“我和我的祖國太棒了”“眾志成城團結(jié)一心”等留言再度成為傳播熱點，以微知著、用四兩撥千斤的形式達(dá)成國家形象的高度認(rèn)同。

(三)以身報國尊重民族英雄

英雄是一個國家的精神力量，在主旋律電影中，他們的成長譜系向來有著標(biāo)準(zhǔn)范式，以無所畏懼的姿態(tài)從普通人逐步完成向英雄進階的過程。成為“英雄”之后，通過近景、仰拍塑造偉大光榮、沒有瑕疵的完美人物形象。新主旋律電影中，尤其是災(zāi)難片中塑造時代英雄更像是一個普通人，面對抉擇，他們有著和普通人一樣的煩惱，甚至暴露出人性的弱點，恰是這樣的敘事思路讓錚錚鐵骨的英雄多了幾分悲情色彩。《烈火英雄》根據(jù)2010年“大連7.16油爆火災(zāi)”為原型，講述了消防隊員頂危救火的故事。影片中的消防員有惰性、有恐懼、有牽掛，但都義無反顧地選擇了逆行，向死而生。這與好萊塢式的個人英雄主義截然不同，他們是聽黨指揮、保家衛(wèi)國、為民服務(wù)的具有集體主義精神的英雄，讓主旋律深入人心，喚醒時代對英雄的無上崇敬。

《烈火英雄》的熱映使“逆行者”身份成為消防員新的代名詞，短視頻平臺上各地政務(wù)媒體號紛紛講述他們挺身進入火海，搶救人民生命財產(chǎn)的事跡，調(diào)整畫面速度、搭配字幕和煽情音樂，在融媒環(huán)境下塑造了時代的烈火英雄。四川廣播電視臺的抖音號“四川觀察”5月7日轉(zhuǎn)載成都消防作品，消防員滅火后累癱倒地，周圍群眾自發(fā)幫其扇風(fēng)降溫。畫面中消防員周圍聚集了多名群眾，他們手拿帽子、紙板等物品為消防員降溫，配以“位卑未敢忘憂國，哪怕無人知我”的深情歌聲，拉近了民眾與消防員的距離，同時謳歌了時代英雄的平凡與偉大。

三、新主旋律電影引導(dǎo)輿情策略

新媒體環(huán)境的沖擊促使輿論傳播與公眾話語范式重構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)必須在新的媒介生態(tài)環(huán)境中尋求立足之地，與媒介環(huán)境學(xué)在“平衡”維度上形成共振。新主旋律電影的敘事轉(zhuǎn)向提高了受眾接受度，敘事主體、價值觀均得到普遍認(rèn)同，利用融媒環(huán)境借助新主旋律電影的熱度及衍生出的話題進行輿情引導(dǎo)，可以在情感共鳴的基礎(chǔ)上獲得輿論支持，從而擴大傳播路徑、實現(xiàn)傳播效果。

(一)審時度勢構(gòu)建主流話語權(quán)

習(xí)近平總書記提出的“時、度、效”原則，是新時期輿論引導(dǎo)的方法論觀念與實踐指導(dǎo)原則。喧囂的融媒環(huán)境下，利用主旋律電影的相關(guān)內(nèi)容主動構(gòu)建主流話語權(quán)，在輿論導(dǎo)向正確的前提下，首先要緊跟時事，保持傳播敏感度。熟悉了解在映新主旋律影片的內(nèi)容和亮點，結(jié)合具體環(huán)境快速反應(yīng)制定輿論引導(dǎo)話題，擁有話題的首要引領(lǐng)權(quán)，第一時間在平臺生成話題，形成矩陣傳播。話題推進過程中不斷關(guān)注粉絲互動內(nèi)容，研判具有再度引發(fā)熱點的評論，迅速采取相應(yīng)手段，對于存在微詞的負(fù)面信息予以及時關(guān)注，主動濾除無效、無關(guān)、無用的內(nèi)容，防止無序擴散，干擾輿論誘發(fā)新的次生輿情。

(二)剛?cè)岵D(zhuǎn)變敘事視角

媒介表達(dá)的情緒直接影響受眾接受程度，輿論引導(dǎo)不僅要關(guān)注議題設(shè)置，表達(dá)也是重要的手段，共情有效拉動傳受雙方的距離，暢通傳播鏈路。利用新主旋律電影進行輿情引導(dǎo)，注重表達(dá)方式，以平民視角代替說教式宣傳。在闡述事實、正視問題時，不回避矛盾，使用具有邏輯性、說理性的文字，強化主流媒體的喉舌作用。

(三)跨屏聯(lián)動彰顯智慧布局

融媒環(huán)境賦能媒介生態(tài)，其多樣性帶來更多途徑的聯(lián)動組合，充分拓展主旋律電影輿情引導(dǎo)的模式。傳統(tǒng)媒體和新媒體各有所長，傳統(tǒng)媒體不容置疑的公信力奠定了表達(dá)的權(quán)威性，傳統(tǒng)媒體在新媒體中的社會化媒介中入鄉(xiāng)隨俗調(diào)整傳播表達(dá)方式，口語化、碎片化的語言風(fēng)格貼近“Z世代”群體的表達(dá)習(xí)慣，擴大了其在網(wǎng)絡(luò)空間的輿論引導(dǎo)力。此外，豐富多樣的互動方式擴充主旋律電影輿情引導(dǎo)途徑，巧借短視頻平臺貼紙、模板等功能，以主旋律電影中的標(biāo)志性視覺元素專設(shè)成主題布局，通過意見領(lǐng)袖的先行范式影響粉絲效仿，繼而形成“病毒式”傳播效應(yīng)，達(dá)到輿情引導(dǎo)目的。