水彩藝術在包裝設計中的應用淺論

胡雨菲 劉容暢

【摘要】近幾年來，水彩藝術漸漸增加了一些表達方式。水彩藝術在保留其特點的基礎上與其他的表現形式相結合，使水彩煥發出新的活力并漸漸朝著多元化方向發展。不少畫家不再墨守成規，開始探索水彩畫新的形式語言、題材樣式與技法材料等。許多熱愛水彩藝術的藝術家采取不同形式、手法進行實踐探索，水彩藝術顯現出越來越多元化的趨向。水彩藝術也因其特殊性而漸漸的被普及到設計領域，當把這種藝術形式應用在視覺傳達設計中，結合水彩的特點可以令設計展現出更多樣化的表現形式。尤其在包裝設計中，越來越多的水彩藝術被用于現代國內外包裝設計中，為包裝設計開啟了新局面。

【關鍵詞】水彩藝術；包裝設計；飲品包裝

【中圖分類號】TB482 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007-4198（2021）17-163-03

【本文著錄格式】胡雨菲，劉容暢.水彩藝術在包裝設計中的應用淺論[J].中國民族博覽，2021，9（17）：163-165.

因水彩與眾不同的表達效果，設計領域也越來越多的采用了這種表現手法。尤其是在包裝設計中，許多國內外知名品牌選用這種設計風格使水彩藝術與包裝設計完美融合，這樣不僅豐富了包裝設計的表達方式，也為水彩藝術的成長和傳播創造了更多的可能性。

一、當代水彩藝術的發展

近幾年來，水彩藝術漸漸增加了一些表達方式。設計師們在保留水彩藝術特點的基礎上將它與其他的表現形式相結合，使水彩煥發出新的活力并漸漸朝著多元化方向發展。

（一）當代水彩藝術的多元化與特點

進入20世紀以來，不少畫家不再墨守成規而是開始探索水彩畫新的形式語言，從濕涂法、噴水法、涂鹽法和對印法等方面上嘗試了作畫，這些方式使水彩藝術煥發出不同魅力。

近幾年許多藝術家嘗試用不同的材質畫底來呈現新的藝術效果。例如，使用一些固體半液體的材料來制作底部，使水彩藝術不僅能夠呈現清新、自然、輕快、流暢的效果，還可以達到渾樸、粗獷等扣人心弦的新境界。

水彩畫家坎勒于1985年開始嘗試在玻璃紙板上進行水彩繪畫，后來他偶然發現了印刷用的玻璃卡紙，水彩顏料畫在這種不吸水的材料上之后會呈現出一種特殊的肌理效果，通過為這些紋理創建構思，可以獲得意想不到的結果。后來他制作出一整套專門用于在這種特殊材質上作畫的工具，而且獨創了在玻璃卡紙上作畫的繪畫技巧。

水彩畫的優點是繪畫材料的簡單性，僅使用水彩筆，水彩顏料和紙張本身的紋理，便可產生五彩繽紛、繁多交錯的畫作，其特有的藝術語言和審美價值使它區別于其他畫種。通過這些特點，水彩畫可以表達清新、自然、輕快的藝術精髓。時代不斷發展，水彩藝術也不僅僅屬于原有的小范圍，所以水彩藝術呈現方式越來越多元化，進而現代水彩也越來越多的展現出新的風格面貌。

（二）當代水彩藝術對視覺傳達設計的影響

水彩因易于表現被廣泛用于各種設計中。例如在視覺傳達設計中，尤其是海報設計和書籍設計，設計師大膽的嘗試把水彩與設計結合起來，創造出了許多成功的例子。水彩具有與眾不同的表現效果，在海報和書籍設計中加入水彩藝術的元素，會增加視覺傳達設計表現形式，使其更多地感染被傳送者，也可以增加藝術的吸引力。法國插畫家 Clé mentine創作了一組用水彩繪畫的漫威英雄海報，他把水彩的藝術趣味運用于海報設計中，增添了海報的親和力、美感，與之前漫威海報的硬朗陽剛截然不同，讓消費者印象更加深刻。

除在海報設計中使用水彩表達外，許多書籍封面在設計時也選用了這種手法。法國作家Antoine Deux Exupre于1942年創作的著名小說《小王子》使用了水彩封面。設計師用水彩的方式增強整個畫面的視覺沖擊力和感染力，同時流動朦朧的色彩與書中情節相結合很容易帶動讀者的情緒，讓讀者產生聯想。

二、包裝設計中的水彩藝術表現

由于水彩藝術獨特的視覺美感和渲染效果，許多國內外知名品牌包裝設計都選擇了這種表現手法。它們的交融產生了新奇的設計效果，讓消費者對商品產生興趣，并可以加深消費者對品牌文化、企業文化的印象，還使產品本身更具藝術性和文化性。

（一）水彩藝術表現的多樣性

通過對日常生活中的產品進行觀察，可以發現許多商品在設計包裝時都選用了水彩表現手法，遍及各種食品領域以及化妝品類。在各國知名品牌的包裝設計中，水彩慢慢成為標志性語言。

水彩藝術在包裝設計中的使用通常分為抽象和具象或兩者的結合。抽象圖案不僅有裝飾效果還具有一定的含義。日本茶品牌Saudade采用水彩圖案作為產品包裝設計。設計師設計了兩種完全不同的風格：一種是描繪了茶園風光，向消費者訴所說著關于茶葉的故事，使觀者仿佛置身于茶園，看到了茶葉原料的天然。另一種風格則描繪了不同樣式的不規則圖案我們能從圖案中感受到撲面而來的日式風味。形成了很強的品牌識別性，塑造了自身特有的品牌氣質，能令消費者聯想出與商品相關的信息，實現了傳達的效果。

（二）對目標消費群體的影響

優秀的包裝設計能成功地幫助品牌塑造形象，在日常生活中，包裝設計與人們息息相關，所以在設計商品包裝時，首先要考慮此商品針對的消費者類型，消費者的特點、偏好，以及分析產品主要的銷售地區，來使消費者增加對產品的好感，以此增加銷量。對不同特點的商品對象，需要選用相對應的水彩技法，產生特別的肌理，這對包裝設計來說是非常重要的。比如法國著名奢侈品牌Yves Saint laurent香水包裝中，設計師選用了鮮艷的顏色，與具有個性線條的玻璃材質香水瓶相搭配，斑駁淋漓、夢幻迷離的水彩圖形和優雅曼妙的造型相結合，讓這款香水擁有無法抗拒的魅力，對追求時尚與創新的女性充滿了誘惑。

水彩藝術在包裝設計中的應用還有許多其他需要考慮的方面，比如包裝材料，許多設計師在進行設計時也在材質方面下了許多功夫。嘗試在不同的包裝材質上描繪水彩圖案，進行水彩創作，以此來表現出不同效果。一般果汁多采用塑料或紙盒作為包裝材質，Firefly卻使用了玻璃材質，通過絲網印刷的方式將圖案印在玻璃材料上。手繪的水果圖案顏色清新，玻璃材質呈現出大氣的特殊視覺效果，透明感表達了果汁的新鮮感與純粹，直觀的向消費者傳達出商品的制作原料。既滿足顧客對外觀審美的需求，也滿足了顧客在選購時的心理需求。

三、水彩藝術在飲品包裝設計中的作用

包裝不僅要能包裹物品，還要在市場競爭中發揮促進銷售的作用。消費者已經不單單追求產品的實用功能，他們更希望能購買到符合審美的具有藝術價值的產品包裝。近年來越來越多的飲品包裝在設計上別出心裁，希望在眾多相似產品中脫穎而出，使用水彩繪畫作為商品包裝可以滿足各類消費者獨特的審美意境，也是一種獨特的視覺享受。所以許多品牌選擇了用水彩的方式對自己的產品進行包裝。其中農夫山泉作為國內飲品行業的佼佼者，在包裝設計上一直不斷追求創新，在設計方面不斷走向新的高度。

（一）以農夫山泉飲品系列包裝為例

農夫山泉品牌成立于1996年，是國內一家知名飲用水生產企業，認為只有好的天然水源才能生產出優質的瓶裝飲用水。農夫山泉學生水的包裝設計是由英國的Horse設計公司和藝術家Brett Ryder共同合作完成的。曾獲2016年Pentawards飲料類別金獎。藝術家用獨特的水彩手繪動植物插畫與長白山春夏秋冬四季的景色相結合，水彩的透明清新不僅表達出農夫山泉的自然品質，也想要喚起青年人對保護自然的關注。瓶身的插畫講述的是動物的夢幻故事，整個設計充滿了童趣，符合青少年的審美——春天，春暖花開，一只蝴蝶幫助青蛙練習飛行；在夏天，太陽正在燃燒，麋鹿的花朵盛開； 秋天，秋高氣爽，小熊挎著竹籃，望著自己結滿了魚的樹；冬天，白雪皚皚，猞猁穿著滑冰鞋在雪地里滑冰，裹緊的圍巾隨風飛舞。看著包裝上的圖案，就仿佛置身于長白山童話世界。在每一件作品的背景下，都有一片長白山的身影。水瓶的瓶身富有光滑的曲線，與透明的瓶蓋、靈動的插畫完美融合在一起。獨出心裁的設計讓農夫山泉從一眾普通飲品中脫穎而出，同時也表達出農夫山泉的水質天然，是“大自然的搬運工”這一商品的中心理念。這不僅使品牌形象深入消費者內心，同時還向消費者展現出它來自大自然的屬性，以此來增加產品的吸引力。

來自世界知名設計機構Pearlfisher的東方葉茶飲料的包裝設計獲得了2012年Pentawards飲料類別的銀獎。瓶身是富有中國韻味的具象圖形，分別從不同的角度來解讀中國茶文化。

這個系列產品包含紅茶、綠茶、茉莉以及烏龍等四種口味，每種口味都選用能突出產品特點的具象圖案作為裝飾主體。不同種類的茶有與之相配的水彩圖案，可以從包裝上判斷出茶的顏色、種類等，使其擁有了強烈的個性化，也容易與其他品牌相辨別。

農夫山泉邀請了國內外知名的設計師，將水彩插畫廣泛應用于產品的包裝設計中，形成了農夫山泉特有的風格。把更多表達方式添加到包裝設計中，為包裝設計開啟了新的局面，也為未來的設計提供了一些經驗。

（二）水彩藝術的運用是飲品包裝設計的發展趨勢之一

一個富有創新意識和裝飾性的產品包裝，必然會提升消費者對品牌的好感度，這將會對產品銷量帶來一定的積極影響。如果想在激烈的行業競爭中取得更好的成績，包裝設計就成為最重要的標準之一，而且直接決定了自己品牌的大眾辨識度。所以隨著國內外各大企業對包裝設計的重視，飲品包裝的樣式種類不斷增加，其中水彩藝術的運用成為飲品包裝設計的發展趨勢之一。水彩藝術的表現具有流動的美感，與飲品包裝設計相結合，配以插畫作為設計主體，為產品講故事。水彩插畫強烈的藝術氣息不僅加深了消費者對產品的良好印象，還樹立了良好的品牌形象，讓消費者對品牌產生青睞感和信任感。

將水彩插畫應用于飲品包裝設計中，給產品包裝賦予了新的生命力，所以在包裝中融入水彩因素成為飲品包裝設計的發展趨勢之一。把水彩插畫自身的屬性與飲品包裝的定位和受眾完美結合，不僅拓展了產品包裝的表現形式，同時也幫助飲品包裝以獨特的表現方式吸引消費者的目光而贏得喜愛。

四、結論

100年來，許多熱愛水彩藝術的藝術家采取不同形式、手法進行實踐探索，水彩藝術顯現出越來越多元化的趨向。水彩藝術也因其特殊性而漸漸被普及到設計方面，結合水彩的特點可以令設計展現出更多樣化的表現形式，同時也使觀者在接受視覺信息的時候能夠體驗到美的享受。越來越多的水彩藝術被用于現代國內外的飲品包裝設計中。它逐漸成為眾多知名品牌包裝設計的獨特方法，為包裝設計開啟了新局面。

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作者簡介：胡雨菲（1996-），女，河北秦皇島，19級在讀研究生，碩士學位，研究方向為視覺圖像與符號語言研究。