來(lái)自“金雞”和“雄雞”的啟示

文｜梭 梭

從跳脫的《雄雞凝視》海報(bào)中，我們聽(tīng)到了“想要打造有權(quán)威的獎(jiǎng)項(xiàng)，就不能自說(shuō)自話，要與時(shí)代同步，與大眾共情”的觀眾的心聲。

“金雞獎(jiǎng)”是中國(guó)電影的重要獎(jiǎng)項(xiàng)之一，然而頻頻發(fā)生的評(píng)獎(jiǎng)尷尬讓曾經(jīng)的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)變得聲望每況愈下。不過(guò)，近幾年來(lái)這種境況似乎又有所改變，尤其是2021年，一張名為《雄雞凝視》的海報(bào)讓“金雞獎(jiǎng)”再度成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，讓將要舉行的第34 屆金雞獎(jiǎng)尚未開(kāi)始就先有了熱點(diǎn)。

創(chuàng)立于1981年的金雞獎(jiǎng)與創(chuàng)立于1962年的百花獎(jiǎng)可以說(shuō)是見(jiàn)證中國(guó)電影發(fā)展的兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，它們的命運(yùn)起伏中也折射著中國(guó)電影發(fā)展。在電影還是為數(shù)不多的文娛消費(fèi)方式的時(shí)候，百花獎(jiǎng)通過(guò)《大眾電影》刊發(fā)選票，一次評(píng)選能夠收到數(shù)百萬(wàn)張，讓雜志都成了緊俏貨。彼時(shí)金雞獎(jiǎng)的含金量也非常高，可以說(shuō)當(dāng)時(shí)對(duì)于中國(guó)電影方方面面都有很大的促進(jìn)。在文娛消費(fèi)鼎盛的20世紀(jì)90年代，中國(guó)電影市場(chǎng)陷入低迷，金雞、百花也都備受冷落。及至21世紀(jì)之初，中國(guó)電影慢慢走向市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化之路，產(chǎn)量、票房一路看漲，相對(duì)主流的金雞、百花似乎還未適應(yīng)迅速變化的市場(chǎng)，曾一度被快速發(fā)展的電影產(chǎn)業(yè)扔得有些遠(yuǎn)。而每年在不同城市舉辦，有些獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選也不能服眾，使得人們不再關(guān)注曾經(jīng)輝煌的金雞、百花，轉(zhuǎn)而關(guān)注其他評(píng)選。

應(yīng)該說(shuō)大家對(duì)這兩個(gè)本土獎(jiǎng)項(xiàng)都是有感情的，我們也看到了金雞獎(jiǎng)組委會(huì)在新的時(shí)代背景下想要離市場(chǎng)、離觀眾都更近一些的努力。正因如此，在中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)設(shè)立的第40年，歷史上首次將電影節(jié)海報(bào)的設(shè)計(jì)工作面向全社會(huì)開(kāi)放征集時(shí)，引發(fā)了極大的關(guān)注，最終收到了1600 多份海報(bào)設(shè)計(jì)作品。參賽的設(shè)計(jì)者既有來(lái)自知名專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和設(shè)計(jì)師，也有年輕的來(lái)自國(guó)內(nèi)美術(shù)院校，以及麻省理工學(xué)院、倫敦大學(xué)等院校的學(xué)生投稿，甚至還有一小部分來(lái)自于電影或者設(shè)計(jì)愛(ài)好者。參賽者中年齡最大的69 歲，最小的只有5 歲，可以說(shuō)是引發(fā)各個(gè)群體和年齡層次的關(guān)注。在入選的100 幅作品中，一幅有些詼諧，有些調(diào)侃，名為《雄雞凝視》的設(shè)計(jì)作品，呈現(xiàn)出與以往海報(bào)大相徑庭的風(fēng)格，在網(wǎng)友票選中大幅領(lǐng)先。

據(jù)了解，起初《雄雞凝視》的得票率在100 幅作品中是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后的，而它在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上經(jīng)過(guò)傳播之后，迅速破圈，激發(fā)了網(wǎng)友們的投票熱情。短短20 分鐘的時(shí)間，《雄雞凝視》便反超逆襲，最終以領(lǐng)先第二名4 萬(wàn)票的成績(jī)獲得“斷層式”第一。其實(shí)，網(wǎng)友在他們熱烈的票選中也是在向組委會(huì)喊話，希望金雞獎(jiǎng)無(wú)論是海報(bào)還是評(píng)選都能更開(kāi)放、包容，不要和時(shí)代、觀眾脫節(jié)。

金雞獎(jiǎng)的海報(bào)設(shè)計(jì)曾經(jīng)備受詬病，如今組委會(huì)沒(méi)有裝作看不到來(lái)自網(wǎng)絡(luò)的意見(jiàn)，而是積極去尋求改變方法。他們不僅能夠網(wǎng)羅全社會(huì)設(shè)計(jì)者參與設(shè)計(jì)海報(bào)，又讓網(wǎng)友為作品投票，與大眾形成更多的互動(dòng)，無(wú)疑也拉近了這個(gè)專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)和大眾的關(guān)系。更讓人高興的是，對(duì)于《雄雞凝視》這樣畫(huà)風(fēng)跳脫的作品，組委會(huì)也表現(xiàn)出非常大的包容性。相關(guān)負(fù)責(zé)人不僅肯定了它的水準(zhǔn)，“它有它自己的氣度在，是一個(gè)具有嚴(yán)肅性的作品，同時(shí)也讓觀眾感到親近”，甚至還表示將有可能推出同款周邊，在這種高互動(dòng)感中，金雞獎(jiǎng)拉近了和觀眾的距離。

或許《雄雞凝視》最終很難被選為電影節(jié)主海報(bào)，但這已經(jīng)不再重要，畢竟已經(jīng)為今年的金雞獎(jiǎng)和金雞獎(jiǎng)組委會(huì)圈了一波粉，拉了一波好感，《雄雞凝視》超額完成了歷史使命。更重要的是希望組委會(huì)從雄雞的凝視中，能夠聽(tīng)到來(lái)自大眾的聲音：想要打造有權(quán)威的獎(jiǎng)項(xiàng)，就不能自說(shuō)自話，要與時(shí)代同步，與大眾共情。看到如今組委會(huì)的種種反映，其實(shí)我們還是很有信心的，相信在未來(lái)金雞能夠重新成為貨真價(jià)實(shí)的金雞，重現(xiàn)往日輝煌不是夢(mèng)。

其實(shí)不只是“金雞”，還有“百花”，還有更多文化娛樂(lè)領(lǐng)域的評(píng)選都是如此，要想有權(quán)威性就得有大眾基礎(chǔ)，否則自說(shuō)自話只能成為小眾的游戲。