“設圈”定制商品套路交織亂象叢生

謝櫻

7萬元一幅畫、50萬元一個人偶娃娃……在“二次元”的世界里，如此高價格的“定制產品”，已成一些年輕人甚至未成年人爭相追逐的對象。記者調查發現，在年輕人中風靡的“設圈”“繪圈”“娃圈”，“名人效應”“逐利沖動”和“饑餓營銷”等套路交織，天價商品吸引了一些人沖動消費、盲目消費甚至借貸消費。

為了塑造自己構思的虛擬人物“完美形象”，花大價錢追逐定制人物卡通畫、人偶娃娃……混跡“設圈”，已成為部分年輕人的新鮮時尚。記者了解到，“設”指設定、人物形象設計，簡單來說就是根據設定畫人物圖像等。“‘設圈的人會將自己想象、創造的虛擬人物當成孩子一樣養成，叫作‘養娃。一些買家還會精心打造‘娃的角色、性格、世界觀。”12歲的動漫愛好者司璇說。

一位“繪圈”愛好者介紹，圈里買家大多是低齡群體，賣家多是繪畫師，畫作則是類似人物雜志封面的卡通平面圖。買家和賣家可以通過米畫師、半次元等App進行對接，具體買賣規則以協商結果為準。在“繪圈”，一幅畫幾百元上千元，而“頂級畫師”的畫作價格可達數萬元。此外，定制黏土娃娃、棉花娃娃、球形關節人偶等，也備受年輕人追捧。記者在一些社交平臺看到，坐擁上百萬粉絲的博主不斷更新內容介紹“養娃”知識，娃娃素體、眼片、拉環、假發、衣服、鞋子、家具等商品均價格不菲。某位“大神”制作的成品娃娃，在某平臺起拍價原為1000元，出價的次數高達200多次，最后被拍到50多萬元成交，令人咋舌。

能巨額消費的買家畢竟是少數，“頂級畫手”們也開始瞄準中低消費能力的買家，推出“巨人車”約稿。“‘巨人車相當于‘眾籌集資，就是幾十、幾百人費用均攤，一起購買，使用權共享。”一位買家介紹，“巨人車”多了，有些畫手就要求約稿加錢，比如10人加50%，20人2倍，30人3倍等，最后，一幅畫作成交額也可多達數萬元。

“‘養娃入門最開始也就是幾百元，但隨著各類賣家、博主的助推，價格一再上漲，尤其是那些高級定制的妝容、服飾，不斷拉高消費者的心理預期。”16歲的“娃圈”愛好者關關說。 一位不愿具名的愛好者直言，“在圈子久了就會發現，圈子商業化趨勢嚴重，‘造夢已經成為一件‘奢侈品。”

有專家分析，“設圈”定制商品之所以有市場，是因為很多漫畫人物、玩偶能滿足一些心智尚不成熟、涉世不深的孩子的“心理投射”。他們希望將自己在現實生活中沒能實現的情感、沖動、愿望，“投射”在其他的東西上，并在小眾世界里找到有共同愛好的圈內玩家，獲得心理滿足、炫耀的社交體驗。中南大學社會學教授李斌指出，“設圈”中的名人效應、商家逐利原則再加上產出不高的“饑餓營銷”，在未成年人中營造出“拜金”“奢靡”氛圍，讓不少還未具有經濟能力的年輕人深陷其中。

（未成年人受訪對象為化名）

（摘自《新華每日電訊》11.9 ）