匯聚品牌力量　開(kāi)拓創(chuàng)新時(shí)代

致辭演講

湯一原 通州區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)

一個(gè)好的品牌不僅于企業(yè)而言能帶來(lái)直接的經(jīng)濟(jì)利益，于地區(qū)而言更能彰顯城市附加價(jià)值。因此，我們鼓勵(lì)和倡導(dǎo)全力打造馳名品牌，樹立獨(dú)特的品牌形象，努力提高產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌的知名度、美譽(yù)度和競(jìng)爭(zhēng)能力，以品牌的力量助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

目前，中國(guó)正在從“制造大國(guó)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皠?chuàng)造大國(guó)”，經(jīng)濟(jì)實(shí)力持續(xù)增強(qiáng)和民族自信不斷提升。在新消費(fèi)模式下，企業(yè)迎來(lái)時(shí)尚化、差異化、體驗(yàn)化等新趨勢(shì)帶來(lái)的廣闊機(jī)遇和挑戰(zhàn)，品牌通過(guò)設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)助力本土企業(yè)迎接挑戰(zhàn)，抓住新發(fā)展機(jī)遇方面扮演了重要角色。副中心正立足新發(fā)展階段，積極融入新發(fā)展格局，推動(dòng)城市框架全面成型、現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系全面構(gòu)建、城市品質(zhì)實(shí)現(xiàn)跨越提升，全力打造城市文化和產(chǎn)業(yè)品牌矩陣，推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。通州張家灣設(shè)計(jì)小鎮(zhèn)正在成為具有時(shí)尚范兒、國(guó)際范兒的創(chuàng)新高地。

王昱東 北京國(guó)際設(shè)計(jì)周組委會(huì)辦公室副主任

“品牌力量”是創(chuàng)新力量的體現(xiàn)，是國(guó)家經(jīng)濟(jì)力量和文化力量的展現(xiàn)，“品牌力量”的最終導(dǎo)向是滿足人民群眾美好生活需要的總目標(biāo)，在新消費(fèi)時(shí)代，人們的生活品質(zhì)在不斷提高，生活方式在轉(zhuǎn)變，應(yīng)當(dāng)通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，為國(guó)家自主品牌的發(fā)展賦能，在新時(shí)代中詮釋一種新生活、一種新消費(fèi)、一種新體驗(yàn)。

主題演講

范紅 以創(chuàng)意設(shè)計(jì)助力國(guó)家品牌建設(shè) 清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心主任

做好國(guó)家品牌的過(guò)程中主要要做好品牌的整合營(yíng)銷傳播。第一深入挖掘，對(duì)國(guó)家品牌要深入挖掘處理，第二是精準(zhǔn)定位，第三是形象設(shè)計(jì)，最后是整合傳播，四個(gè)步驟缺一不可。在國(guó)家品牌宣傳中，很多符號(hào)和要素都是重要的，國(guó)家形象絕不是空洞的宣傳，更多是通過(guò)各類的設(shè)計(jì)加起來(lái)的國(guó)家形象。

張銘 設(shè)計(jì)對(duì)于助力品牌重塑的思考中國(guó)第一汽車集團(tuán)有限公司造型設(shè)計(jì)院常務(wù)副院長(zhǎng)

讓用戶感受到紅旗品牌傳承，更重要的是設(shè)計(jì)創(chuàng)新。紅旗品牌推出了中國(guó)式新高尚精致主義理念，對(duì)紅旗品牌的設(shè)計(jì)理念進(jìn)行打磨，提出了“尚、致、意”三個(gè)字表達(dá)紅旗的設(shè)計(jì)理念。“尚”是高雅風(fēng)尚，必須呈現(xiàn)出東方美感，同時(shí)兼容最前沿的科學(xué)技術(shù)。“致”是極致匠心，擁有極致的品質(zhì)和極致的用戶體驗(yàn)。“意”是情感共鳴，與紅旗品牌的品牌共鳴。紅旗是中國(guó)最具歷史的豪華品牌，在中國(guó)人的心中有它特殊的地位，要喚醒一種共鳴，更重要的是與中國(guó)文化的共鳴。一個(gè)國(guó)家有美學(xué)制度，可以在這幾個(gè)方面來(lái)發(fā)揮作用。它可以支撐中國(guó)品牌向上，可以助力中國(guó)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，可以提振我們的工業(yè)體系，可以促進(jìn)中國(guó)文化的輸出。

戴永裕 通過(guò)塑造、擴(kuò)展助力社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展與創(chuàng)新 騰訊ISUX設(shè)計(jì)部總經(jīng)理、騰訊D13高級(jí)設(shè)計(jì)專家

品牌與IP是以不同維度去描述一件事情。品牌是一個(gè)標(biāo)簽，可以從標(biāo)簽維度去解釋;IP的定義是Intellectual Property，它強(qiáng)調(diào)知識(shí)財(cái)產(chǎn)的產(chǎn)權(quán)和它的獨(dú)特性。品牌和IP之間可以互換，例如蘋果品牌慢慢變成一個(gè)創(chuàng)新型的IP，它在精神領(lǐng)域不停運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容上講述它的故事，最終達(dá)到所有產(chǎn)品都指向創(chuàng)新的方向，成為獨(dú)特的IP。IP的內(nèi)容就是它的產(chǎn)品，當(dāng)這些內(nèi)容產(chǎn)生價(jià)值的時(shí)候，它就變成一個(gè)服務(wù)的商標(biāo)，它也會(huì)轉(zhuǎn)變成品牌。

品牌的理念基礎(chǔ)是基于產(chǎn)品或者服務(wù)，要先有了一個(gè)產(chǎn)品才會(huì)有品牌。IP是基于價(jià)值觀，這種價(jià)值觀是講述精神領(lǐng)域，所以它更強(qiáng)調(diào)人格或者哲學(xué)上的含義。品牌的IP化，需要用一種IP的思維去做產(chǎn)品的品牌，產(chǎn)品的品牌就會(huì)有更強(qiáng)的生命力。IP更強(qiáng)大的地方是它的生命力是特別長(zhǎng)的，當(dāng)一個(gè)人對(duì)一個(gè)價(jià)值觀認(rèn)可的時(shí)候，他會(huì)—直是崇拜的。有一句話很有道理，IP是品牌在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新的進(jìn)化，所以現(xiàn)在很多品牌在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也在不斷做IP的嘗試。

沈陽(yáng) 認(rèn)知迭代與創(chuàng)新科技 清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授，新媒體研究中心執(zhí)行主任

現(xiàn)在新冠肺炎疫情依然在全球肆虐，但是未來(lái)五到十年，人類將迎來(lái)一個(gè)諸多技術(shù)的綜合性暴發(fā)的時(shí)代。這樣一個(gè)時(shí)代的到來(lái)，將大幅度提升人類的生產(chǎn)力，讓人們有更多的時(shí)間來(lái)享受精神生活，所以要永遠(yuǎn)保持對(duì)美好生活的追求。一個(gè)是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)突破，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)突破，包括機(jī)器人作為虛實(shí)界面的發(fā)展，這些終將影響品牌未來(lái)的發(fā)展方向。

鄭永先 新國(guó)貨時(shí)代的創(chuàng)新設(shè)計(jì) 安踏（中國(guó)）體育用品有限公司設(shè)計(jì)高級(jí)總監(jiān)

安踏品牌發(fā)展經(jīng)歷了四個(gè)階段：1.0生產(chǎn)制造，2.0創(chuàng)立品牌，3.0零售轉(zhuǎn)型，4.0多品牌發(fā)展，每5年或10年都有一次轉(zhuǎn)型，不斷打開(kāi)新的發(fā)展局面。近年來(lái)，安踏—直堅(jiān)持“單聚焦、多品牌、全渠道”戰(zhàn)略：?jiǎn)尉劢梗壕劢乖谧钌瞄L(zhǎng)的最核心的業(yè)務(wù)，運(yùn)動(dòng)鞋服、配件，做好—雙運(yùn)動(dòng)鞋、一件運(yùn)動(dòng)服;多品牌：以不同定位的品牌來(lái)滿足消費(fèi)者的需求;全渠道：在不同的消費(fèi)場(chǎng)景，滿足消費(fèi)者的需求。從2009年到2024年，安踏與中國(guó)奧委會(huì)攜手四個(gè)奧運(yùn)周期共16年，投入超過(guò)50億元。東京奧運(yùn)會(huì)、北京冬奧會(huì)，是安踏非常重要的發(fā)展時(shí)期，也是代表中國(guó)品牌、提升民族品牌形象的寶貴機(jī)遇。不僅僅是資金支持，更重要的是投入了心血，真正去做中國(guó)品牌該做的、有價(jià)值的事。