No.4 喜茶的瓶裝飲料業(yè)務(wù)輪廓初顯

近日，喜茶正式推出瓶裝暴檸茶，目前已在廣州、深圳等重點(diǎn)市場(chǎng)的7-11 便利店、全家便利店上市，售價(jià)是6.8 元/瓶。這款瓶裝暴檸茶有清暴檸-檸檬綠妍、濃暴檸-檸檬粵紅兩種口味，口感微澀，清爽可口。

時(shí)說(shuō)新語(yǔ)：

從2012年成立開(kāi)始算起，喜茶一路的發(fā)展可以說(shuō)是穩(wěn)扎穩(wěn)打，至今，喜茶門(mén)店總數(shù)已超過(guò)800 家，并在2020年推出子品牌喜小茶。越來(lái)越高的推新頻率，幾乎每隔一段時(shí)間就會(huì)推出全新爆品，成為年輕人跟風(fēng)刷屏、曬圖的社交傳播點(diǎn)。

如今，喜茶又將目光投向了瓶裝飲料賽道，從氣泡水到果汁茶，不斷拓展邊界的喜茶似乎對(duì)線下渠道越來(lái)越感興趣。從2019年開(kāi)始，喜茶就已經(jīng)在籌備瓶裝飲料，2020年一出手便頻頻打造出爆款。今年“6·18”期間，喜茶氣泡水銷量較去年“雙11”期間增長(zhǎng)3 倍；今年的新品喜茶果汁茶在“6·18”上線當(dāng)天在其自身天貓官方旗艦店的銷量就已經(jīng)突破60 萬(wàn)瓶，且口碑持續(xù)攀升。

在巨頭林立的瓶裝飲料行業(yè)，僅茶飲料市場(chǎng)的CR10（CR10 是指行業(yè)中排名前10 位的品牌所占市場(chǎng)份額的總和）市場(chǎng)占比就高達(dá)80%，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度可見(jiàn)一斑，喜茶作為新入局者具有哪些優(yōu)勢(shì)呢？

從三點(diǎn)來(lái)看，一是品牌力的擴(kuò)展，喜茶已經(jīng)有比較強(qiáng)的品牌勢(shì)能基礎(chǔ)，前期對(duì)于鋪貨和動(dòng)銷有一定幫助；二是產(chǎn)品力的嫁接，喜茶目前在現(xiàn)制茶飲領(lǐng)域的產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)相對(duì)突出，為瓶裝飲料的產(chǎn)品力提供了比較高的起點(diǎn)；三是渠道力做到人群的強(qiáng)覆蓋，喜茶全國(guó)超800 家門(mén)店就是其展示瓶裝飲料的天然推廣窗口。

新消費(fèi)趨勢(shì)的到來(lái)，給本是一片紅海的飲料市場(chǎng)打開(kāi)了一個(gè)缺口，也將給更多新興品類、黑馬品牌帶來(lái)崛起的機(jī)會(huì)。