No.5 沒(méi)故事的玲娜貝兒，救得了迪士尼嗎？

10月，一只粉紅色、毛茸茸、大眼睛的狐貍玩偶席卷社交網(wǎng)絡(luò)，成為當(dāng)下最紅的“女明星”。她就是上海迪士尼“達(dá)菲和他的朋友們”偶像團(tuán)的第七位成員—玲娜貝兒（Linabell）。

時(shí)說(shuō)新語(yǔ)：

關(guān)于玲娜貝兒的故事是這樣描述的：她是一只具有偵探精神的小狐貍，達(dá)菲在森林里迷路時(shí)，遇見(jiàn)了玲娜貝兒，她拿出放大鏡找到了達(dá)菲身上的花籽，從而成功將達(dá)菲送回米老鼠身邊。在故事之外，她也被賦予了更多個(gè)性化的性格：愛(ài)做美甲、會(huì)吃醋、不喜歡被叫“兒兒”……

不止玲娜貝兒，整個(gè)達(dá)菲家族還有“靈魂小熊”達(dá)菲、“多才多藝會(huì)彈尤克里里”的奧樂(lè)米拉、“黃色小狗廚師”可琦安、“人氣王紫色兔子舞蹈家”星黛露等等。和迪士尼米老鼠、唐老鴨、迪士尼公主等IP 不同，達(dá)菲家族內(nèi)的成員沒(méi)有作品支撐，以顏值出圈。如果說(shuō)米老鼠、迪士尼公主等是迪士尼IP 宇宙中的明星，那么，達(dá)菲家族的成員就是如同網(wǎng)紅一般的存在。

說(shuō)到底，這般“造星”的舉動(dòng)，也折射出迪士尼正在遭受的困境。一方面，受疫情影響，迪士尼從2020年開(kāi)始，業(yè)績(jī)逐年下滑；另一方面，頻繁的負(fù)面新聞，使迪士尼對(duì)游客的吸引力正在下降。所以，迪士尼需要無(wú)數(shù)個(gè)像玲娜貝兒這樣的頂流，為消費(fèi)者帶來(lái)新鮮感，以此擺脫經(jīng)營(yíng)上的困境。但這免不了讓外界產(chǎn)生一個(gè)質(zhì)疑：沒(méi)有故事的玩偶，又能紅多久？