民族品牌的三大必備修養

文/長 弓

對于中國本土品牌來說，2021年是激動人心的一年。

民族品牌在經歷逾40年的發展后，正通過品質、價值、技術、情懷和社會責任等各方面贏得中國消費者的真正青睞，在這條從中國制造向中國創造挺進的大國品牌之路上，民族品牌依然任重道遠。

所幸，有一部分歷經時間和消費者考驗的民族品牌，已經在奔赴下一片山海，為我們提供了樣本和燈塔。格力由“好空調，格力造”到“讓世界愛上中國造”，彰顯著民族品牌的自信和戰略布局；京東、蘇寧探索著新的全球性零售基礎設施解決方案，持續強化國際化發展戰略布局，助力國內消費品質升級；華為、小米大力自主研發芯片，不怕被美國“卡脖子”，這既是國產手機的榮譽，也是民族的驕傲。

如今，這些民族品牌已經滲透到我們生活的每一個場景中。從掃碼支付、健康醫療、文化旅游、家居休閑，到踐行高質量發展、促進共同富裕，民族品牌不斷贏得市場、贏得未來。綜合來看，這些民族品牌的崛起，向我們昭示著當代民族品牌的三大必備修養。

修養一：與時代共鳴，鑄就品牌最強音

當今世界正經歷百年未有之大變局，我國發展的內部條件和外部環境正在發生深刻、復雜的變化。中國正構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。

越是在變局之中，越是在復雜和不確定當中，國家改革和發展的推進就越是需要堅定信念，越是需要沉著有力地應對各種風險挑戰。作為市場經濟的主體，中國品牌就需要以更加強烈的家國情懷投身于國家建設當中，才能更好地抓住新時代創新發展的機遇，在新格局中尋求突破。

未有我之先，家國已在焉。家國情懷是一個宏大命題，既是幾千年的優良傳統，也是社會主義核心價值觀的注腳。老字號品牌煥新、傳統品牌升級、新銳品牌崛起……近年來，消費市場上涌動起一股“守得住經典，當得了網紅”的國貨新潮流。

國家實力不斷增長，文化自信已然回歸。以“90 后”和“00 后”為代表的新一代消費群體，對民族的認同感正不斷提升，國內主流文化愈加受到重視。這一年歷經全面小康、建黨百年、奧運奪金、航天筑夢等多個激蕩人心的時刻，國潮涌動、東方文化、中式生活、品質消費等被更多的國人烙印于心。買國貨、用國貨、曬國貨，成為很多人特別是年輕一代的生活日常。那些融入文化內涵、把握時代脈搏的新國貨，強化著消費者內心的文化自信、家國情懷。在他們眼中，傳統文化符號已經與個性、特色緊密相連。購買國貨，已經成為一種彰顯民族自豪感的行為。

窮則獨善其身，達則兼濟天下。在國家形勢和消費者意識雙重向好的背景下，要求民族品牌在挑戰面前具有勇于擔當、主動作為、敢為人先、砥礪奮進的精神文化，能以創新務實、心系國家、兼濟天下的神圣職責與頑強斗志，積極投身于產業變革的洪流之中。鴻星爾克一夜爆火，只因消費者發現了它閃光的品牌價值—家國情懷。品牌需要這種家國情懷，需要這種心懷天下的社會責任感。

每個時代都有屬于這個時代的獨特文化印記，而品牌就是時代的產物。可以說，家國情懷在抗擊新冠肺炎疫情的偉大勝利和疫情之后的經濟復蘇中得到了全面的展現。一個企業、一個品牌，唯有響應國家發展之號召，扛起民族復興之大旗，以家國情懷安身立命，與時代浪潮同頻共振，才能構建起更為深刻的格局和遠見。

修養二：技術躍遷，助力品牌高質量發展

能否做好一個品牌，要從短期和長期綜合來看。

想要短期發展得好，需要有市場、有品質，企業既要大力度、多角度地進行品牌宣傳和價值提升，又要通過高質量產品來贏得消費者的信任和喜歡，否則銷量不能持久。

品牌若想長期傳承，最重要、最核心的就是長期質量的積累。將精湛的技藝、獨有的技術發揮到無以復加和無可挑剔的程度，內化成品牌所獨有的、別人模仿不了的核心競爭力。質量的背后是技術含量，是專利和技術壁壘，是腳踏實地和持之以恒。

當科技日益轉化為生產力，產品的革新越來越依賴科技創新。安徽黃山品牌就以技術賦能、工藝賦能實現了躍遷式發展，實現了“焦甜香石斛潤”黃山產品的第三次升華。

為何將黃山品牌的發展稱為躍遷？首先，我們來聊一下“躍遷”這個詞。“躍遷”一詞源于量子力學，其標準解讀是量子狀態發生跳躍式變化的過程，原子會在不同高低能量狀態之間非連續性地跳躍，并吸收或者放出能量，這就叫躍遷。躍，指代一種跨越的姿態，是一個用來形容動作幅度比較大的副詞；遷，指的是變化的過程，將達到一種有別于過去的狀態。直觀地看，躍遷其實是指一種大幅度的變化、一種跨越階段的變化。

品牌的躍遷，其實就是從戰略上瞄準更大的目標市場。品牌戰略視野越宏觀，品牌獲得躍遷的機會就越大。

黃山品牌作為中式文化、優秀品質的品牌代表，為強化品牌感染力，在產品中戰略性地添加了石斛元素，助力產品品質和價值感知的提升。新產品形成了區隔于其他同類產品的獨特風格，引發了消費認同和市場認可，也讓黃山成為新國潮時代下深受消費者青睞的品牌。

在技術加持方面，黃山品牌堅持打造焦甜香風格，聚焦智造石斛潤品質特色，以自主種植、自主研發、自主生產、自主調香的“四位一體”創新技術為基礎，獨創非燃燒改香應用技術體系，更安全、精準、可控地實現產品風味的改善和品質的提升。通過技術創新，助力黃山品牌打造出具有柔、甜、潤特色的“石斛潤家族”系列產品。

技術是第一生產力，這是產品發展鐵一般的原則。民族品牌如果不以技術為核心，就好比飄落在空中的葉子，沒有根脈，必然走向死亡。創新是技術的靈魂、品牌的生命，沒有創新就沒有技術的自主性、核心競爭力。過去，我們呼喊中國制造；現在，我們的民族品牌正勢不可擋地崛起。但這也只是剛剛開始，未來技術賦能之路還需上下而求索。

修養三：文化底蘊，彰顯品牌獨特魅力

一個值得國人為之驕傲的民族品牌，必然是以深厚的歷史底蘊、博大精深的文化內涵為支撐的。

10月18日，備受關注的《2021 胡潤中國最具歷史文化底蘊品牌榜》重磅發布，榜單調研范圍涵蓋中國內地具有60年以上歷史的為消費者提供產品或服務的品牌，綜合考察品牌歷史、品牌價值和品牌文化內涵三個維度，以每個品牌的總分（百分制）進行排名。品牌歷史權重40%，考察品牌字號最早得名時間，而非產品出現時間；品牌價值權重40%，考察品牌為所在企業貢獻的市值或估值；品牌文化內涵權重20%，考察品牌于國家和行業的文化代表性。

此次胡潤榜單基本涵蓋了國內知名的老字號品牌，而擁有上百年種煙歷史并創牌超過60年的黃山品牌，以深厚的歷史文化底蘊和行業文化代表性，在胡潤榜單100 個中國內地最成功的60 歲以上品牌中排名第7位。文化的黃山再次成為焦點。

黃山品牌作為行業重點骨干品牌之一，自1958年創牌以來，曾創造“石破天驚黃山潮”的輝煌。經過60 多年的發展，黃山品牌正積極適應消費升級，重塑品牌價值，打造產品品牌力，鍛造核心競爭力，以“甜潤的徽煙”全新形象，迎來“品質品位雙提升”的跨越發展新時代。

時間見證發展，品牌改變中國。從模仿到創新，從衣食住行到大國重器，無數中國民族品牌改變了一代又一代中國人的生活。民族品牌的發展和進步，不僅極大地豐富了百姓的衣食住行，提升了國人的生活品質，更推動了中國經濟的發展和社會文明的演進。圍繞品質、技術和文化不斷進行創新突破，黃山品牌成為近兩年頗具關注度的文化品牌、民族品牌。黃山品牌堅定踐行高質量發展，時代氣息和文化氣質彰顯無疑。未來，更多民族品牌的崛起，必將讓人民生活更加美好，也必將在世界品牌之林中留下濃墨重彩的一筆。