非遺文化與旅游產業融合發展對策

孫 濤

金塔縣文化館，甘肅金塔 735300

引言

中國作為一個傳統的文明古國，有著豐富的歷史文化遺產。非物質文化遺產是對歷史的保存，是人們經驗和智慧的結晶，是先輩留給我們的寶貴財富。它不但不會因為時間的侵蝕而消失，反而它的附加價值會增加。因此，非物質文化遺產是最具競爭力的旅游資源。在合理開發情況下，文化遺產旅游不僅具有一般旅游活動的經濟功能，而且具有保護遺產資源可持續利用的功能。因此，隨著旅游業的深入發展和高品位旅游活動趨勢的加強，非物質文化遺產旅游產業已成為人們旅游消費的重要組成部分。

一 非遺文化與旅游產業融合發展的優勢

近年來，一種新的旅游形式應運而生，即非遺文化和旅游產業發展相結合。非遺文化的旅游項目具有文化性、地域性、典型性、稀缺性和真實性等特點。它對相關地區的政治、經濟和社會發展具有重大影響。物質遺產最大的區別是無形性。為了使鄉村旅游充分利用這種非物質文化，我們需要一種合適的媒介。比如，非物質文化遺產中的民俗需要借助鄉村旅游中的旅游節來展示文化形態，通過豐富多彩的文藝活動來傳播民間文學。

（一）非物質文化遺產的傳承與保護

旅游經濟非物質文化遺產的傳承與保護是實現鄉村振興戰略的重要手段和途徑，是鄉村文化振興不可或缺的內生力量。 非物質文化遺產是擁有幾千年文明歷史的積淀，是中華傳統文化的瑰寶，對中華民族精神建設有著潛移默化的影響。在構建非物質文化遺產傳承與非物質文化遺產旅游整合機制時，要完善非物質文化遺產傳承與旅游開發的多元監管體系。要深入挖掘非物質文化遺產的文化核心，保護非物質文化遺產的真實性與完整性[1]。

非物質文化遺產的保護和傳承具有鮮明的地域特色和民族特色，具有開發文化旅游產品的市場潛力。深入研究夏河豐富的文化遺產資源，符合旅游業發展的大趨勢。從文化與旅游融合的角度，根據夏河文化遺產的資源質量和遺產地的地域特色，結合旅游消費需求，積極利用這些非物質遺產資源進行旅游產品創新的可行路徑，以實現非物質文化遺產資源的利用、保護和傳承[2]。

（二）提高旅游產業競爭力

旅游是一個綜合性很強的產業，其中非物質文化遺產的特色旅游產品有著舉足輕重的地位，所以非物質文化遺產成為推動旅游發展的重要因素，許多地區將旅游業列為重點產業，甚至是支柱產業。隨著國家的政策扶持，使非遺文化旅游產業規模不斷擴大，旅游競爭力顯著提高，成為區域經濟新的增長點。但是一些地區的旅游業還處于起步階段，將資源優勢轉化為經濟優勢以下總結三點：一是設計多樣化的旅游產品，目前，旅游者的層次、愛好、審美和消費水平各不相同，這就決定了旅游產品不能只是單一的樣子，要多樣化，多元化來滿足各種年齡段的旅游者的愛好和需求。二是開發特色旅游產品，在當下旅游市場激烈競爭中，個性化的旅游產品已成為旅游業發展的一個重要特征和趨勢，旅游產品豐富的內涵決定了其生存和發展的能力，只有做到產品具有獨特的風格，具有類比性和“獨特性”，才能在旅游市場競爭中具有持久的吸引力和生命力。三是制定性價比較高的旅游產品，旅游業的競爭優勢不僅體現在產品的內容上，還體現在合理的性價比上。因為旅游業的綜合競爭優勢主要來源于旅游產品在旅游市場中的內在價值與外在價格的有效結合。

（三）開發特色旅游紀念品

隨著旅游業的深入發展，積極開發旅游商品、完善旅游服務體系的理念被越來越多的人所接受。開發具有民族、地域、文化特色的旅游工藝品和紀念品，是現代旅游經營者追求的目標之一。許多地區以不同的方式展示自己獨特的旅游商品，創造品牌效應，不斷推陳出新。觀光節、香囊節、文化廟會、旅游交易會都是旅游商品展示魅力的舞臺。同時發展環保健康、特色文化、個性旅游等服務消費。鼓勵企業創新產品和服務，促進新產品進入市場，確保國內外產品同線、同標準、同質量。保障小店、小店等便民服務有序運行。

二 非遺文化與旅游產業融合發展存在的問題

（一）創新性不足

雖然非遺文化已經與旅游產業融合發展，但在實際應用過程中，由于多方面因素的限制，并沒有進行旅游資源的融合創新，導致非遺文化旅游存在單一化的問題，具體表現在：一是產品結構單一。在非遺文化與旅游產業融合環節，并沒有結合地方旅游的特色，進行旅游產品附加經濟價值的提高，導致旅游產品結構單一，不能調動游客的購買欲望。二是開發程度不足。部分地區在進行非遺旅游開發過程中，僅停留在表面觀光開發階段，并沒有結合地方非遺文化特征，進行旅游開發深層次探索，導致游客的整體感官不高，不利于非遺文化旅游的進一步發展。三是發展規劃不足。部分地區在進行非遺文化與旅游產業結合過程中，存在盲目性特點，并沒有結合地方發展的需求，進行非遺文化旅游發展規劃的長久制定，導致非遺文化旅游在發展過程中存在諸多問題，影響了非遺文化旅游的實際效果，不能帶動當地企業及經濟的快速發展。

（二）保護和管理機制不健全

不同地區在進行非遺文化與旅游產業融合過程中，雖然基于非遺文化保護需求，進行相應保護管理工作的開展，但是沒有進行保護與管理機制的健全，導致非遺文化與旅游融合的難度增加。具體表現為以下幾個方面：一是過分重視經濟效益。部分地區在進行非遺文化與旅游產業融合的過程中，過分重視經濟效益，而忽視了對非遺文化的保護，導致非遺文化旅游產業化發展模式較弱，不利于非遺文化旅游產業的進一步發展。二是同質化嚴重。部分地區在進行非遺文化旅游開展過程中，并沒有結合地方特色，進行非遺文化旅游特色項目地建立，導致旅游內容的同質化嚴重，難以帶給游客不同的實際體驗，影響了非遺文化旅游的進一步發展。三是重視度不足。部分地區并沒有認識到非遺文化旅游保護與管理的重要性，在非遺文化旅游發展過程中，沒有進行保護與管理機制的健全，導致非遺文化旅游環節存在不文明現象，沒有做好非遺文化的保護工作，不利于非遺文化在新時期的傳播與發展。

（三）宣傳不到位

非遺文化和旅游產業的融合，既是幫助地方進行經濟發展的重要方式，也是促進非遺文化在新時期傳播的重要方式。但是，從非遺文化旅游發展現狀分析，其還存在宣傳不到位的情況，具體表現為以下幾個方面：一是宣傳方式問題。部分地區由于經濟條件落后，并沒有結合非遺文化旅游開發與發展的特點，進行宣傳方式的科學選擇，導致非遺文化旅游的宣傳效果不佳，不能帶動地方經濟的快速發展。二是文化旅游氛圍不足。部分地區為了快速促進經濟的發展，過分進行非遺文化與旅游產業的融合，導致非遺文化旅游沒有形成良好的文化氛圍，不僅降低了宣傳的效果，也阻礙了游客進一步進行地方隨意文化的了解，不利于非遺文化在新時期的傳播與發展。

三 提升非遺文化影響力，促進旅游產業發展

（一）開發傳統手工藝品的價值

中國傳統手工藝非物質文化遺產產品在文化市場中占有重要地位。隨著非物質文化遺產保護的推進，手工藝品對我國各地非物質文化遺產的手工技藝產生了一定的影響，不但獲得國家非物質文化遺產的認可，還促進了其工藝品的發展，同時也促進了區域旅游文化的發展。在幾千年的時空歷程中，通過非遺文化和旅游產業的融合，逐漸形成了手工藝品自己獨有的特色。中國傳統手工藝的非物質文化遺產在世界藝術之林中占有一席之地，同時也在手工藝市場大潮中受到人們的追捧和喜愛。中國傳統手工藝非物質文化遺產的藝術產品反映了中華民族偉大的精神風貌，反映了中華民族的情感、意志、力量、夢想和追求。

我國傳統手工藝非物質文化遺產產品是結合我國各民族特點，采用各民族獨特形式創作的具有代表性的手工藝產品。傳統手工藝非物質文化遺產產品作為我國傳統文明中的一顆璀璨明珠，對我國文明的傳承和弘揚起著不可替代的推動作用。通過非遺文化與旅游產業相結合的方式，提升了非物質文化遺產工藝品的地位和影響力，在社會上獲得了良好的知名度，有效拓展了新時期手工藝品的生存空間，展現了其文化價值[3]。

（二）展現民俗文化，發揚傳統服裝之美

在漫長的歷史中，中華民族創造了豐富多彩的服飾文化。其中一些服飾文化的元素就是通過壁畫、中國傳統繪畫、石刻、木雕等傳承下來，通過民間婦女靈巧的雙手，以源于生活的藝術形式傳承下來。這些獨具特色的傳統服裝和精美的配飾，不僅是為研究傳統文化服裝史提供了美學參考，也是當代服裝創新的重要參考。

民俗作為一個國家或地區的活文化，是非物質文化遺產的重要組成部分。節慶民俗作為一種社會民俗，在維系民族情感方面比其他民俗發揮著更大的力量。民俗作為一種文化資源，在旅游開發中有其特殊性。不同的地域、不同的群體有著不同的民俗。民間非物質文化遺產的保護要看到不同地區的差異，進行有針對性的保護和開發[4]。

例如節日服飾，它作為一種傳統文化，其傳承也需要特定文化環境的支撐。而文化環境就是一個民族的傳統節日或傳統儀式。沒有傳統的節日和儀式，這些傳統節日服飾就會因載體的缺失而逐漸消亡。

非物質文化遺產作為中國傳統文化的精華，具有深厚的歷史文化價值，因此要注重文化內涵的挖掘。非物質文化遺產之所以在當今時代逐漸消失，是因為它難以體現自身的價值和優勢，不能適應社會發展的需要。文化遺產的價值和內涵，促進非物質文化遺產的保護。通過對旅游開發模式的梳理，簡要闡述了非物質文化遺產作為旅游產品的發展方向，并詳細闡述了旅游開發市場優化的具體措施[5]。

（三）打造特色非遺文化旅游產業

各地在進行非遺文化與旅游產業融合過程中，應當堅持因地制宜的原則，結合地方非遺文化特色，進行非遺文化旅游產業的打造，在帶動當地經濟發展的過程中，促進非遺文化的傳播。

首先，各地應當結合地方非遺文化特色，進行非遺文化旅游產品的開發與創新，增加非遺文化旅游的特色，從而使得游客感受到地方非遺文化的魅力，有助于非遺文化旅游產業的建設與發展。我國十九屆五中全會中提出推動文化和旅游融合發展，建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區和度假區，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區，發展紅色旅游和鄉村旅游。因此，各地應當結合十九屆五中全會提出的內容，進行特色非遺文化旅游產業的打造，不斷進行非遺文化旅游產品的創新，為當地經濟的發展提供更多的支持。其次，各地在進行非遺文化旅游產業打造過程中，應當以游客為中心，進行旅游產業模塊的打造，通過各類傳統技藝、工藝與旅游的結合，增加游客在實際旅游過程中的體驗感，從而在促進非遺文化傳播過程中，提高游客對于非遺文化旅游產業的認同，有助于非遺文化旅游產業的進一步發展。最后，各地在進行非遺文化旅游產業打造過程中，應當以突出地方非遺文化特色為目的，進行非遺文化旅游線路的完善，從而為游客進行旅游提供創新性的旅游路線支持，有助于非遺文化旅游產業的特色發展。以佛山為例，佛山具有豐富的非遺文化資源，佛山市在進行非遺文化旅游產業打造過程中，可以結合地方非遺文化旅游資源，把越劇、陶藝、龍舟、秋色、剪紙等非遺文化資源與旅游產業相融合，結合游客對于旅游的需求，進行非遺文化旅游線路的創新設計，不僅豐富了非遺文化旅游產業的內容，還為游客進行身心放松和文化體驗，提供了科學的線路支持。

（四）強化非遺文化旅游宣傳

非遺文化旅游宣傳是促進非遺文化旅游產業發展的重要支持，因此，各地應當結合地方經濟與非遺文化宣傳需求，進行非遺文化旅游宣傳方式的豐富，樹立良好的旅游形象，從而為非遺文化旅游產業的發展提供更多的支持[6]。

四 結語

非物質文化遺產作為一種獨特的旅游資源，能夠實現消費者對知識、多樣性、美感和娛樂性的需求。非物質文化遺產是鄉村旅游的寶貴文化資源。要根據各地非物質文化遺產的獨特內容進行科學規劃和創意設計，把非物質文化遺產與鄉村旅游結合起來，實現文化與旅游的融合，有利于打造文化品牌、傳播精品實現鄉村旅游與非物質文化遺產的雙贏發展。為增強旅游業的綜合競爭力，促進旅游業健康可持續發展，各地旅游行政主管部門和物價部門應合理制定旅游產品價格。在旅游產品定價過程中，要充分考慮價格本身所反映的旅游產品價值，兼顧游客水平和消費承受能力，并進行調研、征求意見和舉行聽證會，廣泛聽取各界意見。