開封文化旅游融合發展路徑分析

王 丹

中共開封市委黨校，河南開封 475000

引言

文化產業和旅游產業是經濟社會發展中三大產業的重要組成部分，二者融合發展簡稱文旅融合，對提高地方知名度、豐富活躍地方產業、促進區域經濟高質量發展具有重要影響。本文首先對文旅融合發展的必要性和重要性進行說明，然后立足開封實際分析開封文旅融合高質量發展的優勢資源，最后分別從加強文旅融合的項目提升和創新、以制度創新探索推進我市文旅融合發展、加大宣傳推介力度、加強文化和旅游公共服務的配套建設四個方面入手，通過綜合分析給出開封市文旅融合高質量發展的意見和建議，以期做大做強開封“柱石”產業[1]。

一 研究現狀

近幾年國家對文化和旅游產業的發展越來越重視，文旅融合的發展問題以及文化和旅游之間的內在聯系的研究熱度也在不斷提升，逐漸成為當下文化研究熱點話題。學術界針對文旅融合發展問題從多方面多角度得出諸多研究結論[2]。

文旅融合發展的是否成功和本地文旅品牌特色密不可分。夏爽在文旅融合背景下對閬中古城的品牌塑造路徑一文中提出因地制宜地進行品牌建設，抓住優勢，大力發展地方紅色文化，從而促進文旅融合。文連陽、張坤等在研究中提出重點打造富有地域特色的旅游演出節目，形成自然和人文旅游深度融合的系列文化旅游品牌，有效推動地方文化旅游產業發展。以上實踐經驗充分說明了打造令人耳目一新的品牌更有吸引力，有利于促進文旅融合發展。

除了品牌建設，文旅融合過程中，資源如何進行有效的整合利用也非常重要。章希平認為，文旅融合，需要探索當地具有文化內涵的特色旅游資源，然后恰當整合適度利用。在此基礎之上，探索創造更多消費項目，調整好各類資源發展的方向，對有特色和閃光點的項目加大研發和宣傳力度。

文旅融合發展的基礎就是存在富含文化因子的旅游資源。劉懿瑩、吳英鷹等在研究中驗證了這一觀點，江蘇和浙江兩地分別依托當地與眾不同的文化資源，構建了各具特色、聯動互補的旅游經濟帶。趙金金通過對安徽省文旅融合的研究，得出論斷：安徽省文旅業的發展取得的主要成績歸結于當地豐富獨特的自然資源。二者皆驗證了獨具地域特色的文化資源在文旅融合發展中所起到的重要作用[3]。

前人的諸多研究為本文關于開封進行文旅融合高質量發展研究提供了很多有價值的成功借鑒。面對新形勢，尤其是在2019年習近平總書記視察河南發表重要講話和作出文化旅游融合發展的指示精神后，河南省委及開封市委第一時間作出積極響應，緊緊抓住黃河流域生態保護和高質量發展的重大戰略機遇，順應趨勢、主動作為，發揮優勢、奮勇爭先，推動文化旅游高質量發展。本研究通過對研究地區的實際考察及走訪，針對開封特有的實際情況，結合前人關于文旅融合模式、方法、消費群體等研究結論基礎，對開封市文旅融合高質量發展路徑進行更加深入的探索和分析。

二 文旅融合的必要性

文化和旅游一直以來都是備受社會關心的熱點話題，兩者之間的融合可以說是相互深入滲透與映射，不是簡單的拼湊。旅游的每一個環節都包含著文化因素，特定文化又可以產生旅游效益，缺少了文化內涵的旅游難以維持長期發展，同樣，不通過旅游這樣一種直觀方式呈現的文化容易消逝褪色。因此，文化和旅游相輔相成。二者進行融合不僅對經濟結構調整、區域經濟協調發展、擴大對外開放具有重要作用，而且是滿足人民群眾日益增長的文化需要、提高人民生活水平、構建和諧社會、實現全面協調可持續發展和鄉村振興的重要途徑[4]。

三 開封文旅高質量發展的資源優勢

開封被稱為東京、汴京、汴梁等，簡稱汴，作為八朝古都 ，擁有著豐厚的文化底蘊和不勝枚舉的旅游資源，以及中國優秀旅游城市、全國雙擁模范城市、全國文明城市等美譽，可以說是享譽海內外。北宋張擇端的名畫《清明上河圖》原址就在開封市中心，園內不僅風光別具一格，蘊含大宋文化的演出更是精彩絕倫，此外，北宋皇宮遺址龍亭、以書法為主的翰園和以楊家將文化為主的天波楊府三景區幾步之遙坐落在市中心，位于北郊的萬歲山大宋武俠城聽名字就知道景區的特色，此外馳名中外的大相國寺、開封府、包公祠等眾多優質資源每年都吸引著絡繹不絕的游人。關于文化，開封的宋文化可以說是招牌，另外最近幾年被挖掘頗多的黃河文化也成為備注關注的焦點，《東京夢華錄》和《清明上河圖》分別從不同角度，不同形式向后人展示了同一個繁花似錦的東京汴梁。此外最近幾年被挖掘頗多的黃河文化也成為備注關注的焦點，在開封蘭考，毛主席視察黃河紀念處成為當地的重點紅色文化點，學習文化之余游客們還可以進行黃河灘燒烤、汽艇游等一系列娛樂項目，還有值得一提的開封的小吃，背后也蘊藏著別樹一幟的飲食文化，灌湯包、花生糕、桶子雞等美食以及食神伊尹均出自開封，走進鼓樓夜市、西司橋夜市等小吃云集的地方，一道道美味佳肴、特色小吃，一聲聲攤販叫賣、游客嬉笑，讓人流連忘返。包青天就不用多言，是人人豎起大拇指的清官，“開封有個包青天，鐵面無私在人間”更是被人傳唱至今。還有蘭考百姓的好干部焦裕祿，在蘭考短暫的475天里，他不顧自身病魔纏身、不顧風沙雨雪惡劣天氣，一心為民除三害，焦裕祿精神激勵著一代又一代蘭考人戰天斗地奔小康，鼓舞著一批又一批共產黨員不忘初心，牢記使命。這些偉大角色背后蘊含的人文精神也是開封的一大吸引點。開封的市花秋菊作為開封的一道招牌菜，也吸引著絡繹不絕的游客們，由此衍生出來了菊花茶、菊花餅、菊花文化節以及清廉精神等一系列收益頗豐的項目。開封的文藝資源也十分豐富，有祥符調重要豫劇流派，有汴繡、官瓷、木版年畫等工藝門類，有汴京燈籠張、開封盤鼓、大相國寺梵樂、二夾弦、汴繡、摞石鎖等國家非物質文化遺產。豐厚的文化底蘊和不勝枚舉的旅游資源使得開封開展文旅融合發展底氣十足、潛力巨大、未來可期[5]。

四 開封市文旅融合高質量發展路徑探索

（一）加強文旅融合的項目提升和創新

文旅融合必須有實實在在的載體，開封擁有得天獨厚的景觀、美食、特產、人物、歷史文化以及地下文物等資源，應全面盤點這些原汁原味的特色資源，提質升級，融入智慧，可以采取講故事的方式，設立一些場景，利用互聯網生動展示資源背后體現的歷史文化意義，衍生出一系列文創產品、旅游紀念品。另外，文旅發展不應只集中在白天，夜間也有很大的開發空間，比如長安的不夜城，燈火通明，游客玩得也很有興致。開封也有很不錯的例子，2021年開封安遠門的燈光秀就舉辦的很成功，演出現場人山人海，不方便到現場參觀的市民通過網絡渠道也飽了眼福[6]。

（二）以制度創新推進開封文旅融合

開封市文旅融合發展必須堅持政府主導地位，在政府部門的政策指導下進行，緊跟形勢、抓住機遇、敢于創新。首先政府相關部門要結合地方特色科學把握政策和輿論對當地文化旅游業融合發展的影響出臺相關政策措施，強化政策保障，引導地方經濟朝著積極的方向發展，不能走脫離地方實際、跟風式路線，比如2021年是建黨一百周年，全國很多地區都在搞紅色文化旅游，但某些地區山水風景獨好，類似景點發展火熱，而紅色旅游資源相對欠缺，不占優勢，政府在引導地方發展的時候就要有所偏重，不能只講績效不顧實際。開封市的紅色文化資源極其豐富，烈士陵園、名人故居、革命舊址等紅色遺址要作為政府引導的重點對象，做好開發保護和宣傳利用工作。其次，政府部門要成立專門研究機構對地方文化旅游發展現狀及前景展開研發,明確發展目標,鎖定消費人群，緊跟市場發展,研發對策戰略，加強宏觀調控,杜絕低水平開發和重復建設,科學地引導文化旅游向規范化的方向發展[7]。

按照省文旅大會以及市委會議精神要求，探索以文旅融合為核心的制度創新，不斷提高文旅融合的治理水平。為積極應對新冠肺炎疫情影響，河南省人民政府辦公廳印發《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的通知》，提出七大舉措激發文旅消費潛力，以促進文旅消費市場繁榮。開封市委、市政府也是積極響應，采取一系列措施促進文旅振興，設立專項資金、兌現獎勵政策、政府提供貸款貼息和對重點受困企業實行“一企一策”精準援助服務等，大力支持文旅企業的復蘇。

（三）加大宣傳推介力度

開封要實現文旅融合高質量發展，提升旅游的文化品位,在做足基礎工作的前提下還需要努力加大宣傳、促銷力度，這也是政府引導發展文化旅游業的重要工作之一。加大開封文化旅游的媒體宣傳，通過電視報紙等傳統媒體、微博、微信公眾號、抖音等新媒體積極向外推介，及時宣傳開封文化旅游最新信息。例如，河南洛陽欒川知名景區的廣告在鄭州火車站、高鐵站以及多數地鐵站以及交通廣播中都隨處可見，宣傳海報、語音廣告、創意視頻等形式多樣[8]。

（四）加強文化和旅游公共服務的配套建設，提升城市精細化治理能力

影響一個地方文化和旅游資源潛能發揮和發展質量的關鍵，不僅僅是文化和旅游資源間的競爭，更重要的是與之配套的文化和旅游公共服務體系的建設。對于開封而言，應在以下幾點有所完善。

一是完善“一站式”便捷的旅游基礎設施。開封作為一座古城，交通、衛生、飲食等各方面與發達一線城市相比還有很大的差距，每逢節假日，景區周圍可以說是“車山車海”，寸步難移，車難停，公共衛生間難找，小吃街的食品安全仍存在隱患。應從人性化的角度出發，改善軟環境，讓游客感覺玩得盡興、來的值。

二是強化資源共享意識。思想上的轉變是最難做到的，也是最難能可貴的。應多向游客提供文化惠民服務，在園內開展文化附屬品宣傳，增加蘊含文化知識的游戲互動，可以進行國內乃至世界各地文化對比，讓游客參觀外地文化時與家鄉文化產生共鳴，而不是走馬觀花看看風景拍拍照片，將由眼看轉變為由心來看。

三是大力倡導“互聯網+”技術，近幾年開封大力實施“文化+”戰略，其中文化旅游的發展更是離不開科技的輔助，應加快推進數字文化建設和智慧旅游發展，努力實現公共服務供需精準對接，比如電子導游軟件可精確到園區內演出直播、人員密集度、一鍵式搜索熱門表演等。

四是加強園區工作人員的文化素質培養，給游客更多的人文關懷，園區內的商販也應作為重點管理對象，他們對園區的形象塑造也至關重要，有些景區內飯店價格偏高、服務不周、態度不友善的現象仍然存在，對于游客提出的一些出于人文關懷的請求并不能接受，開封一些景區在這一方面做得還有待提高[9]。

五 結語

近幾年開封大力實施“文化+”戰略，其中文化旅游的發展更是離不開科技的輔助，應加快推進數字文化建設和智慧旅游發展，努力實現公共服務供需精準對接，比如電子導游軟件可精確到園區內演出直播、人員密集度、一鍵式搜索熱門表演等[10]，助力開封旅游高速發展。