探析縣域旅游經(jīng)濟發(fā)展的若干模式

屈 琛

郴州職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖南郴州 423000

引言

根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2019年我國國內(nèi)游客超過60.1億人次。其中國內(nèi)游客、入境游客都有所增長。在新冠病毒影響下，四川省仍然在2021年春節(jié)七天假期憑借文化旅游實現(xiàn)了285億元收入。以縣域旅游為基本組成的旅游業(yè)仍然奮力前行。縣域旅游經(jīng)濟是旅游業(yè)基礎(chǔ)，能否選擇到適合自己的旅游經(jīng)濟發(fā)展模式，對于縣域旅游來說至關(guān)重要。

一 縣域旅游

所謂縣域旅游指的是以縣為單位，憑借本地各類資源、各種優(yōu)勢所形成的不同類型的旅游。縣域旅游為旅游業(yè)根基，這是因為除了一些城市旅游項目像故宮、博物館之外，大部分旅游景點都處在縣域范圍之內(nèi)。在鄉(xiāng)村振興這一指導(dǎo)理念之下，縣域旅游被各省市所重視，推出了眾多精品旅游產(chǎn)品。例如：四川省九寨溝（阿壩藏族羌族自治州）、華安國家森林公園（福建省華安縣）等等。2019年九寨溝憑借“全域旅游·生態(tài)九寨”為主題，進行區(qū)域聯(lián)動，實現(xiàn)旅游業(yè)內(nèi)聯(lián)盟，全年全縣前后接待旅游者總計186萬人次，完成該年預(yù)定任務(wù)的365.2%。通過旅游業(yè)發(fā)展，九寨溝縣本地資源得到優(yōu)化調(diào)整，從而有效帶動餐飲業(yè)、民宿業(yè)、酒店業(yè)、交通業(yè)等綜合發(fā)展[1]。

二 縣域旅游經(jīng)濟的發(fā)展模式

縣域旅游經(jīng)濟就是縣域旅游發(fā)揮資源整合，形成和縣域綜合情況貼合的經(jīng)濟發(fā)展特殊模式。其具體按照驅(qū)動主體分為：資源型發(fā)展模式、市場型發(fā)展模式、區(qū)位型發(fā)展模式、政府型發(fā)展模式；按照具體經(jīng)營特點又可以區(qū)分為：生態(tài)發(fā)展模式、民俗發(fā)展模式、景觀發(fā)展模式、文化發(fā)展模式。二者一個是宏觀劃分，一個是微觀劃分。

（一）資源型發(fā)展模式：即利用本地特殊資源而形成的縣域旅游經(jīng)濟，例如：九寨溝利用天然山水構(gòu)成精品旅游產(chǎn)品，在國內(nèi)已經(jīng)形成了“九寨歸來不看水”的廣泛口碑。資源型發(fā)展模式受資源雷同性影響容易導(dǎo)致旅游項目失去吸引力，需要結(jié)合市場發(fā)展趨勢進行改進。然而，如何改進都不可拋棄資源保護，環(huán)保工作必須要持續(xù)加強，保證資源型發(fā)展模式得到持續(xù)發(fā)展。另外，若想定位于資源型發(fā)展模式，就要求決策者了解各地縣域旅游特點，擺脫同質(zhì)化威脅，憑借獨有資源特色來吸引旅游人群。例如：張家界為了突破競爭，專門投入大量資金進行了玻璃棧道建設(shè)，2012年又進行了大峽谷玻璃橋項目設(shè)計，2015年該項目竣工。

（二）市場型發(fā)展模式：該種發(fā)展模式的婺源旅游經(jīng)濟，抓住鄉(xiāng)村旅游市場需求，采用市場營銷手段不斷向外宣傳，同時引進民間資本塑造婺源獨有的鄉(xiāng)村旅游特色。2017年，婺源迎合國家扶貧政策，開啟“旅游扶貧”政策，引導(dǎo)當(dāng)?shù)芈糜雾椖看罅课镜厝罕娋蜆I(yè)，實現(xiàn)了旅游項目良好的社會效益。很多家庭參與到了民宿創(chuàng)業(yè)陣營，在旺季可以實現(xiàn)十?dāng)?shù)萬收入。市場型發(fā)展模式有兩層含義：第一，抓住市場需求走勢；第二，積極引入民間資本實現(xiàn)多元經(jīng)營、多元收入。市場型發(fā)展模式下的縣域旅游具有靈活的行業(yè)調(diào)整能力，可以隨著市場需求變化而快速調(diào)整，相對來說對抗風(fēng)險的能力更高。

（三）區(qū)位型發(fā)展模式：該模式有兩個組成，第一，利用縣域整體具有的區(qū)位優(yōu)勢來吸引國內(nèi)外游客；第二，利用靠近縣城地理優(yōu)勢，吸引城鎮(zhèn)旅游人群。前者只有少許一些縣市符合要求，大體上都是屬于縣郊短途旅游，是以采摘園等為代表的鄉(xiāng)村休閑度假旅游，一般無需過夜。若想定位于此，必須要擁有良好的交通環(huán)境，需要道路四通八達，而且能夠給予駕駛者良好的駕駛體驗。

（四）政府型發(fā)展模式：是以政府為主導(dǎo)，在財政上有所傾斜的旅游經(jīng)濟。現(xiàn)有的縣域旅游經(jīng)濟中，政府影響力是不可忽視的，只是不同地區(qū)政府參與程度不同。欒川旅游經(jīng)濟發(fā)展模式因為政府參與程度高，在資源開發(fā)、媒體宣傳、整體策劃、財政支持上都有投入，故此其在較短時間就使得欒川地區(qū)具有了旅游基礎(chǔ)設(shè)施，旅游項目初具雛形。

（五）生態(tài)發(fā)展模式：生態(tài)旅游是自然景觀旅游的深入發(fā)展。這其中所謂生態(tài)指的是景觀自然性以及自然景觀的生態(tài)管理，尋求的是旅游項目可持續(xù)發(fā)展。例如：以生態(tài)為標(biāo)簽以森林、草原、湖泊、海洋等為具體載體的旅游項目。項目當(dāng)中環(huán)保部門的評價至關(guān)重要，其會對旅游項目的環(huán)境保護計劃書、規(guī)劃書展開嚴格審查，一般地區(qū)會有“環(huán)境保護部門一票否決”的決定。生態(tài)發(fā)展模式迎合了現(xiàn)如今人們擺脫城市喧囂尋求寧靜走進自然的心理。九寨溝、漓江、張家界都是這一類代表[2]。

（六）民俗發(fā)展模式：利用縣域之內(nèi)存在的各類奇特民俗為載體形成的旅游項目，例如四川酆都鬼城、內(nèi)蒙那達慕大會、婺源民俗、云南干井式及干闌式民居等。這樣的旅游項目主要是迎合人的好奇心以及對“桃花源”的向往心理。民俗發(fā)展模式因為以當(dāng)?shù)仄嫣孛袼酌耧L(fēng)為特點，故此具有其獨特性，具有一定的競爭力。

（七）景觀發(fā)展模式：利用人文景觀、自然景觀等為載體的旅游項目，例如張家界自然景觀、四川樂山大佛、九寨溝山水、桂林山水等。景觀發(fā)展模式屬于最初的旅游經(jīng)濟發(fā)展模式，其受到景觀資源影響，在之后發(fā)展過程里會受到其他地區(qū)旅游項目的挑戰(zhàn)，會造成旅游人數(shù)的下降。

三 縣域經(jīng)濟發(fā)展模式的未來發(fā)展趨勢

隨著縣域旅游同質(zhì)化的加深，每一處縣域旅游經(jīng)濟都在尋求突破，想要將自身從激烈市場競爭中擺脫出來，從而造成了多種模式混合的縣域旅游經(jīng)濟發(fā)展模式，例如“生態(tài)+文旅”“文化+景觀”“民俗+科技”等等。在這樣的旅游經(jīng)濟之下，體現(xiàn)出了這些特點。

（一）資源影響在弱化

這是因為縣域旅游其本身資源是有限的，不利于多主體參與，為了提升本地旅游發(fā)展品質(zhì)以及速度，必須要擺脫資源限制，需要多角度開發(fā)特色旅游。正是因為如此才造就了“文化+景觀”“生態(tài)+文旅”等綜合旅游項目。

（二）全民旅游模式正在形成

所謂全民旅游指的是在當(dāng)?shù)芈糜萎?dāng)中，將當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)、民俗、民居等融入進來，使得每一位居民都成為了旅游項目的組成，從而形成了一個龐大的旅游經(jīng)濟發(fā)展模式。從目前來看九寨溝縣的“全域旅游·生態(tài)九寨”是一種積極嘗試，其經(jīng)驗值得其他縣域旅游決策人借鑒[3]。

（三）宣傳的多元化

不管是哪一種旅游經(jīng)濟發(fā)展模式都擺脫不了對外宣傳，因為做好本地資源組合塑造良好的旅游項目是“拉”的作用，而采用多途徑宣傳則是“推”，只有推拉結(jié)合，才能讓縣域旅游獲得更多人的關(guān)注，吸引消費者前來消費。故此宣傳上會呈現(xiàn)傳統(tǒng)高端媒體（央視頻道）+數(shù)字媒體（微信公眾號、微博、博客）+網(wǎng)絡(luò)媒體（各門戶網(wǎng)站）的綜合宣傳模式[4]。

（四）服務(wù)于本地創(chuàng)業(yè)和就業(yè)

隨著旅游業(yè)對縣域經(jīng)濟影響加大，加上國家鄉(xiāng)村振興政策深入，縣域旅游經(jīng)濟服務(wù)于本地群眾創(chuàng)業(yè)和就業(yè)的情況會越來越普遍越來越系統(tǒng)，在當(dāng)?shù)卣囊龑?dǎo)下，縣域旅游經(jīng)濟會持續(xù)增加社會就業(yè)崗位，同時因為其對餐飲、酒店、特產(chǎn)等方面的需求，會刺激大量本地人口開始創(chuàng)業(yè)[5]。

四 結(jié)語

綜上所述，縣域旅游經(jīng)濟發(fā)展的模式必須要結(jié)合縣域經(jīng)濟特點，尤其是那些不占據(jù)區(qū)位優(yōu)勢、資金優(yōu)勢、資源優(yōu)勢的縣域，其更需要綜合審視本地綜合情況，深入挖掘旅游資源，同時觀察對比國內(nèi)其他縣域旅游經(jīng)濟特點，來定義自身旅游模式。需要思考旅游項目的宣傳模式，深度結(jié)合本地社會發(fā)展趨勢，提升旅游經(jīng)濟的影響力，發(fā)揮催化劑作用，讓本地經(jīng)濟進一步整合[6]。