打造IP新視覺塑造城市新空間

周月麟　賀燁

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2021）10-0133-03

引言

在城市建設高速發展的今天，城市空間的標識導向系統與現代人類生活存在著密切的聯系，在現代城市的建設中也是必不可少的一環，其作用和影響也變得越來越重要。城市空間標識導向設計應同時具備易識別性、可視性和地域文化性的多重作用，融入地域文化是標識導向設計近年來逐漸探索的方向。IP形象因其直觀生動以及獨特的個性，并且易與消費者建立情感上的連接，被各大品牌所追捧應用。通過將IP形象融入到標識導向設計中，從地域文化中提取IP形象的設計元素，在達到標識導向基本功能的同時，還能夠對地域文化進行傳播。

因此，如何深入了解和挖掘地域文化，又如何將這些文化提取出圖形元素，并且以IP形象的視覺方式融入城市空間標識導向中，這都是值得深思和探討的問題。

一、城市空間與標識導向設計

（一）標識導向設計概念及功能

標識導向設計是以導向為主要目的，用來規范人們公共空間的活動，從而達到指引方向的功能，它主要包括兩個方面：一是指用來劃分區域、指明方向的圖形符號設計，二是指特定的符號在區域環境中的表現形式。從視覺傳達設計的角度去看，其是根據公共城市空間指引的需求，通過文字、圖形、顏色、材質等表現方式，幫助人們在空間環境中明確移動的方向。

（二）城市空間中的標識導向設計

城市空間主要指在城市中人們日常進行活動的場所，包括城市景觀、道路標識、行人動向、城市建筑等。城市空間代表著一個城市的形象，其結合標識導向系統可以構建出可讀的符號化空間景觀。在城市空間里進行合理的、易懂的標識導向設計是非常重要的，在不同空間中將人們的不同需求進行合理的配置，能夠提高城市的整體效率和人們的體驗感。如今標識導向在滿足城市空間的基本導向功能后，從功能維度逐漸轉向文化維度進行更豐富地探索。城市空間的文化內涵是由諸多文化因素所構成，其也影響著標識導向的形成。比如在南頭古城的街區標識導向設計中，從粵港文化和民生風俗著手，挖掘出礎石、門幡等元素特征，并且結合自然肌理的石材、手工感的黃銅、傳統豎排文字等細節，傳遞出年代感、人文感，展現城市的文化底蘊和獨特魅力。

我國的城市空間標識導向設計仍然處于探索和發展階段，很多城市在建立其標識導向系統時只考慮到其功能性，卻忽略了當地的特色文化，導致最后的標識導向設計千篇一律，缺乏特色，更加無法展示城市文化的獨特魅力。如何結合地域特色與創新思維來打造城市空間的標識導向是本論文需要探討的地方。

二、IP形象的概述與特點

（一） IP與城市IP形象

IP在英文中的全稱是Intellectual Property，是知識產權的英文縮寫，原指權利人對其創作的智力勞動成果所享有的財產權利。對于如今特定領域的文化現象而言，IP對于文化知識產權這個概念的范圍過于寬泛，在《2018中國文化IP產業發展報告》中對于文化lP的具體適用范圍再次重新進行界定：IP是指一種文化與產品之間的鏈路連接和融合，它具有高度的辨識度、自帶流量、強變現和穿透性能力。從市場和消費者的角度來看，文化IP代表著一種特殊的文化現象和文化符號，可以引起用戶們的強烈興趣，他們也會非常愿意主動去接受和追捧，這也可能會被轉化成一種消費行為。

隨著互聯網的不斷發展，IP形象在城市宣傳中逐漸興盛起來。現如今是知識經濟的時代，創新是知識經濟的重要表現之一，而城市IP形象就是知識創新下的產物，也是該城市在其文化底蘊上的充分表達。隨著IP市場的不斷擴張，那些具有自身特色并且能夠抓住人心的城市IP形象不僅僅成為了各個城市的名片，還帶來了更多相關產業的發展，拉動了當地的經濟。IP作為一種新模式融入到城市宣傳中，可以將更多城市精神和文化展現出來，并且可通過衍生產品的開發，打造文化的產業全鏈條。2010年，日本最出名的熊本縣IP形象——熊本熊橫空出世，這是熊本縣通過提煉當地文化特色而設計的IP形象。因其獨特的個性和造型在各個場景中頻繁出現，其衍生產品不斷開發于旅游區，表情包也深入到網絡聊天的環節中被循環使用，這讓它成功躋身超級IP，這也使得熊本縣在日本國內外獲得了極大關注度，為當地帶來了豐厚的旅游效益。城市IP形象通過提煉當地的特色文化為視覺元素，并融入到城市的標識導向設計中，能夠使標識導向設計更加具有獨特性和吸引性。這也能夠同時為宣傳城市IP形象提供載體，為城市注入IP品牌形象的力量，進一步彰顯城市品牌。

（二）IP形象自身特點與優勢

1.形象直觀，易建立連接

IP形象不論是呆萌還是逗趣，都會因其本身的特點而吸引人的關注，給人一種容易相處、輕松快樂的氛圍，也更加容易與人之間的情感建立連接。有些IP形象通過其呆萌的特征，可以治愈人心，讓人充滿積極向上的心態;有些IP形象也會因為其喪氣的狀態而引起部分人的感同身受，激起心靈上的相通。但是不管是蠢萌還是喪氣的形象，都能夠對應到相應的人群而在心理上激起其共鳴。

2.可塑造性強，延展范圍廣

IP形象可以根據時代審美的變化不斷地進行小范圍的調整，也可以根據城市地區不同的文化特色進行相對元素的更改，從而開展更多的延展形象設計，這樣的IP形象系統就可以構建起來。IP形象因其穩定的特性、價值觀以及生動的形象，更能強化在人們心中的記憶，也更易傳承和延續。城市可使用IP形象與標識導向設計進行融合，在規范其使用系統的同時不斷擴大IP形象的宣傳，并且開發該城市的IP價值，將形象應用在各個區域和場景，使其曝光度無限增大。

三、探索以IP為視覺核心的城市空間標識導向設計研究

探索如何將lP視覺形象融入到城市空間標識導向設計中，首先應該了解構成城市空間標識導向的基本設計要素，充分了解其設計原則和方法;在IP形象設計上應了解當地的地域文化，從中提取代表當地文化的圖案符號和色彩。最后從多維的立體空間上探討IP形象與城市空間標識導向的融合，其中包括動態的、立體的、多維的等。

（一）淺析城市空間標識導向設計的視覺設計語言

1.文字設計

標識導向設計是一套非常嚴謹完整的系統，它的大部分信息都是靠文字和圖形組合進行傳播。標識導向系統設計中元素的應用和排版決定著能否快速傳遞準確的信息。文字在標識導向中起著不可替代的作用，其能傳遞最直觀的信息，特別是一些抽象、無法用圖形直接表達的含義，只有文字才能夠更加快速和準確地表達出來。文字在整個標識導向中使用范圍十分廣泛，所以對于文字的設計是非常重要的。在設計的時候首先應該考慮到受眾的分類，比如教育背景、空間理解能力、職業、年齡等;其次應該考慮到字體所在地的空間環境、空間主題和空間大小等因素。接下來對城市空間標識導向中的字體設計中的注意要點進行簡要概述。

第一，以導向需求為主的文字內容在進行設計時，因其每款字體所展示的可見程度都不一樣，所以在進行基礎字體的選擇時，應該認真考慮該字體是否能夠達到正確地傳達信息，使受眾能夠準確和快速地辨認文字信息的功能。例如在城市旅游景點中的標識導向設計中，因不同環境中人的流動性與遠近程度對于文字的識別會產生一定影響，所以在基礎字體的選擇上應該選擇清晰簡單的黑體字。在中國樣式豐富的文字中，宋體字（又稱為襯線體）依舊保留著中國傳統書法中的韻味，字型結構飽滿方正，在其橫、豎筆畫中都保留著中國書法中的頓筆習慣，在筆畫起筆或者落筆處有著三角的形狀。每根筆畫的起筆和落筆都呈現傾斜的狀態，字形清秀俊美。宋體字（襯線體）在近距離觀察時識別性較強，并且廣大受眾者都可以識別和閱讀。但也因為其字形的特點，筆畫偏纖細，在較遠距離識別性相對較弱。黑體字（又稱為無襯線體）字形方正有力，結構均勻，筆形方頭方尾，更容易進行識別。楷體字古樸秀美，具有書法書寫的韻味，其筆畫上保留了書法的筆鋒和橫豎筆畫粗細的比例變。通過三個最常用字體進行比較，宋體（襯線體）和楷體由于筆畫有粗細變化，字形給人的感覺是在一定距離下會出現無法清晰獲得信息的情況，識別強度相對較弱。而黑體（無襯線體）因其方正的結構和粗細相同的筆畫，給人的感覺是簡約的風格，并且容易識別。因此，如果在以導向需求為主的文字設計中，其中的基礎字體的選擇多以黑體字為主，再在此基礎上進行相應的變化。

第二，城市空間標識導向中的文字設計應凸顯城市地域文化特色。城市空間標識導向設計是為了在錯綜復雜的城市空間中規劃和傳達空間信息，它的設計在保持直觀性和易識別性的前提下，還應該與城市地域文化相結合，達到標識導向和地域文化呈現一體化的效果，增強對地域文化的傳播。

現代城市所展現的環境是當地的地域特色文化所積淀之物，是構成一個地區鮮明特色的前提，它能夠充分展示城市的魅力，吸引廣大群眾的關注。城市標識導視系統中的字體設計在達到易識別性等基礎功能的情況下，結合當地的展示空間，可以根據地域文化進行藝術性的改造。西安作為歷史文化名城，有著濃厚的文化積淀。其中在地鐵的標識導向設計中，西安將各個地鐵站牌的字體選用了書法字體，在保證其易識別性的同時將字體進行重新設計。因為西安是古長安城，也是唐朝的都城，所以在字體的選擇上定于唐代書法家顏真卿的楷書。字體的設計上主要對楷書起筆和落筆的小細節進行調整。如此整體呈現出來的效果大氣磅礴、渾厚有勁，具有盛唐的氣象，營造出濃厚的歷史文化氣息。

2.圖形設計

圖形設計應該具有可識別性、易理解性這兩個特點。第一，圖形設計和文字設計一樣都需要具備可識別性，能夠讓受眾者直觀地了解圖形所代表的含義，而不是給受眾者一種模棱兩可、模模糊糊的感覺。圖形因其具備畫面感的特性，能夠使受眾者快速地判斷和識別此地點所代表的含義，這也要求所設計的圖形符號是簡潔、容易辨識的。第二、在圖形設計時應注意其易理解性。有些城市為了凸顯當地的文化而增加過多的裝飾圖案，這不易于受眾者的理解，模糊了圖形所表達的含義，也降低了其基本功能性。每個圖形在不同的受眾群體中都表示著不同的含義，讓受眾群體都能夠輕松地理解其圖形所表達的含義，應該在圖形的選擇上進行一番斟酌，選擇大眾約定俗成的圖形符號，這樣不易產生歧義。比如在標識導向中殘疾人通道、男女衛生間、電話亭等圖標的設計，這都是具有國際通用的標準符號，所以在設計時候可以對基礎圖形稍微變形或者直接運用。

（二）淺析IP視覺形象設計要點

1.圖形符號提取

每座城市都由不同的視覺符號構成，這些視覺符號也將形成城市特色的整體風貌，使人們對城市的印象更加清晰。一個成功的城市lP形象提取需要進行多次的前期調研，了解當地的實際發展情況，從歷史文化、民俗文化、環境資源、產業特點等方面進行設計元素的構成和重組，最后提煉出符合城市特色，能夠突顯出當地的歷史文化和城市精神內涵的圖形符號。

2.色彩提煉

IP視覺中的色彩在整個形象中有著很大的影響力。不同的色彩代表著不同的含義，每個城市都因為其不同的色彩構造帶給人們不同的感受。所以在進行IP形象設計時，應該從城市的文化特色、風土人情、民生民俗等方面進行挖掘，提煉出最符合城市的代表色。

（三）IP形象與城市空間標識導向結合的創新性與方法

1.IP形象與城市空間標識導向結合的創新性

以IP形象為核心的城市空間標識導向設計更加注重的是多維度、多立體的設計，這與平面設計所涉及的創作方法和創意出發點都有所不同。兩者在結合上不應只從二維出發進行思考，更應該從三維到四維甚至是多維空間進行整體規劃和設計。在進行城市空間標識導向設計時，應充分發揮創新思維，通過融合IP視覺形象提煉該城市的特點，凸顯城市的品牌形象。

城市IP形象通過標識導向系統能夠全方位、多范圍進行展示，可以使受眾者從動態的、立體的空間來感知城市地域文化發展的力量。將富有人物形態的IP形象融入到標識導向設計當中，這能夠使標識導向不再是單獨冰冷的指引方向的工具，而成為帶有趣味性、可以進行互動的生動形體，其在滿足導視系統功能的同時兼具著互動性。茶山碧桂園喜悅里標識導向系統（見圖1）中融入了IP形象，使得整體氛圍更加具有趣味性和歡樂感。從呈現效果中可以看出其在設計時從多維的角度考慮導向招牌和IP形象的結合，在設計和制作時需要一點點的打磨和嘗試，足以可見IP視覺形象與城市空間標識導向設計結合的過程中所需的創新性以及設計者的匠心精神。

2.IP形象與城市空間標識導向結合的方法

IP形象承載著城市的文化基因組合，在導向設計中融合IP形象能夠更加生動地表現城市特色和個性時代精神的城市形象，凸顯城市文化本身具備的文化內涵以及其獨特魅力。

如何將IP形象運用到標識導向設計中是此次研究的重點，前文指出兩者結合應該從立體空間進行考慮，其中包括平面、立體以及動態的展示等。因為IP視覺形象的延展性和可塑造性強，可將IP形象進行相應的延展，并融入標識導向系統的主要功能模塊中。以下重點介紹三大功能模塊：指示功能、引導功能和裝飾與解說功能。

第一、指示功能：主要是通過箭頭或者文字等元素進行方向的指引，主要表現為指向某具體的方位。在此功能模塊可將IP視覺形象或其延展品中與標識導向相結合，增添導視的趣味性。茶山碧桂園喜悅里標識導向系統（見圖2）中將IP形象與導向相融合，其中將導向外包裝變換為IP形象的延展品——禮物盒。IP形象也融入其中，巧妙地與空間環境搭配在一起。導視系統呈現更加具有趣味性，整體氛圍十分歡樂。這個案例結合的重點在于通過多維空間打造IP形象，并且對其動作細節的刻畫。設計團隊通過對標識導向的色彩和IP形象的動作不斷進行實驗調整，直到達到了一個完美的狀態。

第二、引導功能：主要是對于當前所處位置和整個大環境位置之間的相對關系進行標識。在此功能模塊可以將IP視覺形象的延展場景運用到標識導向的設計中，使觀看者身臨其境、備感親切，拉近與城市之間的距離。上海迪士尼的標識導向設計（見圖3）主要通過對幻想世界、愛麗絲夢游仙境、白雪公主等大IP形象進行元素延展，將不同主題元素融入到導視的各種招牌中，并且融入了雕刻技術，色彩搭配十分夢幻多彩。案例中是將愛麗絲夢游仙境中的場景融入到導向牌中，以森林、迷宮、仙境等視覺元素表現游客所在地以及方位，整體營造出幻想世界的氛圍。

第三、裝飾與解說功能：主要是在街邊等地對當地進行介紹或者對當地具有代表性的地點進行標識的招牌或者旗幟等。在此功能模塊可以將IP視覺形象中的人物形象的輪廓進行改造，延展成為旗幟、招牌的造型。在城市中以幼兒園為主的社區街道建設中，北京洛嘉團隊將此街道打造成外星人“好海幼”的場景，將IP形象融入當地的空間標識導向（見圖4）中，將導向牌與IP形象所延展的場景元素相融合，整體生動有活力。

結語

城市空間標識導向對于一個城市來說十分重要，這不僅是引導人們出行的公共空間設施，更是城市形象的一個重要體現。IP形象與標識導向進行結合時，IP形象可依靠其強大的延展性，使標識導向更具有特色和引導性;也因為標識導向的展示而擴大IP形象的曝光率。在兩者結合時，應從多維的立體空間進行思考設計，通過從城市地域文化中尋找特性，探索并提取設計元素，與城市空間導向的各個功能模塊中進行融合，設計出獨具城市特色的標識導向。