新冠疫情下黑龍江會展經濟發展新動能研究

于湛波

（黑龍江東方學院，哈爾濱 150086）

一、引言

2019年9月，繼中國（黑龍江）自由貿易試驗區哈爾濱片區掛牌，具有時代意義的深圳（哈爾濱）產業園區開工奠基之后，又一超大型投資項目——哈爾濱東北亞國際貿易中心（會展中心）簽約落地。哈爾濱東北亞國際貿易中心（會展中心）是中國（黑龍江）自由貿易試驗區哈爾濱片區掛牌后謀劃的首個大型會展綜合體，該項目靶向性瞄準自貿區建設，將針對自貿區建設搭建國際合作的大平臺和自由貿易的大載體，將對哈爾濱加快自貿區創新發展，推進以對俄合作為中心的對外開放，尤其是借助黑龍江的產業優勢、區位優勢、資源優勢，推動會展產業鏈的有效延伸，產生重要而又深遠的影響，也標志著黑龍江的會展業邁上了新臺階。

會展業是一個極具發展潛力的新興服務業，是國際公認的綠色低碳的朝陽產業，一方面帶來的經濟效益惠及工業、農業、商貿、旅游等諸多產業；另一方面對開拓市場、促進消費、加強合作交流、產業結構調整、增加就業、推動經濟快速持續健康發展等發揮著不可替代的作用。對于會展經濟拉動消費的作用，業界通行的說法是“1：9”，即會展業本身每投入1元，就會帶動創造9元的消費經濟；會展一個行業的產出，可帶動九個行業的消費。會展經濟是區域社會、經濟、文化發展的“助推器”，是促進相關產業發展的平臺和抓手之一。改革開放40多年來，我國會展經濟不斷增長。不計兩年來的疫情影響，2019年，全國辦展覽4 285場，展出總面積1 035萬米，展業經濟直接產值超6 000億元，加上會議業經濟產值，狹義會展經濟產值逾萬億元，已成為全球會展大國。當前，全國有40多個城市提出打造“會展名城”“會議之都”，這些城市大都認識到了會展業的作用，十分重視會展業的快速發展。早在2012年11月黑龍江省成立了會展事務局，黑龍江省會展網也開通上線。2013年哈爾濱市政府提出了“以會展業作為新的經濟增長點”的口號。

隨著國家出臺的《國務院關于進一步促進展覽業改革發展的若意見》，從國家層面首次系統性地提出展覽業發展的戰略目標和主要任務等，尤其是由我國提出建設“一帶一路”的合作倡議，2019年中國（黑龍江）自由貿易試驗區的揭（授）牌，標志著黑龍江省全面落實中央關于推動東北全面振興全方位振興，建成向北開放重要窗口的要求，著力深化產業結構調整，打造對俄羅斯及東北亞區域合作的中心樞紐的大政方針落到了實處。“自貿區”建立既是國家對黑龍江的要求,也是黑龍江實現“后發趕超”的途徑之一，哈爾濱作為省會城市，在全省會展經濟發展中將起著龍頭、引領和示范的作用。

二、黑龍江會展經濟呈現快速發展趨勢

（一）展場倍增展區擴大

2010—2019年黑龍江共舉辦展會1 339場，其中展覽585場，展出面積548.5萬平米，培育了亞布力中國企業家論壇、中國(哈爾濱)國際經貿博覽會、中國（哈爾濱）國際冰雪節、哈爾濱國際汽車展覽會、哈爾濱國際啤酒節、哈爾濱綠色食品博覽會暨大米節、東北亞文化產業博覽會等一批自主品牌會展項目。同時，齊齊哈爾的觀鶴節、敖包大會，牡丹江的雪城旅游文化節等一批具有地方特色的展會也吸引了國內外展商或消費者的積極回應。近年來，哈爾濱市的辦展數量年均增幅和展出面積年均增幅兩項指標均位列東北省會城市第一名。2017年，在全國175個主要辦展城市中，哈爾濱市的城市展覽業發展綜合指數排列第32位，先后獲得會展產業“最佳會展城市管理獎”，哈爾濱國際會展體育中心榮獲“2007年度中國會展業十佳展館”等稱號。但展會創利能力，品牌知名度，參展商忠誠度、滿意度與知名會展城市、品牌展會相比差距較大。

（二）展會凸顯地方特色

黑龍江省是國家重要的商品糧食基地和現代農業示范基地，依托得天獨厚的農業資源，形成了特有的寒地黑土和綠色農業品牌，如何將龍江農業推向世界是服務龍江農業的重點。農業類會展作為會展業重要組成部分，是展示推廣現代農業發展成果的有利平臺，也是推進現代農業發展的關鍵路徑。目前，大型專業農業展主要有哈爾濱和齊齊哈爾的“綠色食品博覽會”“黑龍江植物保護暨農藥農業機械展”等，但展會的規模、影響力、展會的創新能力都明顯不足，因此著力提高黑龍江的農業特色展會，提高辦展水平，制定合理發展策略是穩中求好地發展黑龍江農業會展業的必由之路。

（三）政府給予高度重視

黑龍江省會展事物局、哈爾濱市會展經濟領導小組、市會展行業協會、市轄部分區市縣會展辦相繼成立。2012年3月《哈爾濱市人民政府辦公廳轉發關于加快會展經濟發展若干意見的通知》《黑龍江省會展業管理辦法》和《黑龍江省促進會展業發展意見》等文件相繼出臺。這些文件對指導黑龍江會展業發展，徹底轉變辦展思維定式、運作機制、組織模式、評估辦法具有重要意義，同時，這些文件對黑龍江會展業發展做出了前瞻性、系統性的設計。但政策的配套性、可操作性、與時俱進的完善和調整還顯不足。

（四）會展企業多為會展復合服務型

黑龍江省內會展企業多為會展復合服務型企業，業務多有重疊。其中，可獨立主（承）辦展會活動的企業有哈爾濱長城國際展覽公司、哈爾濱中信偉業展覽公司、哈爾濱冰城展覽有限公司、黑龍江匯展國際展覽有限公司等六十余家；大中型場館如哈爾濱國際會展中心、伊春國際會展中心、牡丹江遠東國際會展中心等六家運營企業；黑龍江遠東會展有限公司、哈爾濱鵬圖展覽展示有限公司等承接展覽工程、策劃與設計業務的企業約四十余家；黑龍江省寅客萬華會議服務有限公司、哈爾濱亞展會議服務有限公司等約四十余家會議服務企業；展覽物流企業約十家。以上會展從業機構大多規模小，人員結構專業化偏低，資源調動能力有限，很多組展商在重復辦展、復刻辦展上徘徊，運營大型、國際化展會困難較多。

（五）新冠疫情導致會展企業面臨巨大挑戰

黑龍江省會展經濟研究會發布的《2020年黑龍江省會展企業受疫情影響調查報告》顯示，超過七成的會展企業主認為疫情導致企業出現租金稅費壓力大、展會停辦損失大、市場需求降低、資金周轉緊張的困難，分別占比72.7%、75.8%、78.8%、77.3%；疫情影響各方缺乏對展會的信心和銷售受阻的分別有40家和37家，占比60.6%和56.1%；疫情導致企業員工復工率低和無法招聘新人的分別有26家和18家，占比為39.4%和27.3%。在調研疫情對主（承）辦企業所舉辦的展會的影響時，數據顯示：有占54.5%的展會停辦，占50.0%展會延期，占33.3%的展會規模將縮水。其中停辦的展會有：哈爾濱春季車展、第21屆哈爾濱廣告四新展、中國（哈爾濱）旅游康養產業博覽會、中國（綏芬河）國際口岸貿易博覽會、中國（伊春）東北亞國際博覽會暨森博會、中俄（黑河）邊境城市展覽會等五十多個展會停辦。為應對疫情帶來的困境，黑龍江會展企業也紛紛行動起來，拓思路、想辦法、多舉措并用，積極尋求創新發展模式、創新業態，迎接挑戰。但面對疫情尤其是后疫情階段很多企業仍顯得畏懼茫然。

三、會展業發展的新動能

回顧黑龍江會展業歷程，支撐其發展的動能可以歸結為：一是裝備制造業和農業大省的產業支撐；二是政府會展職能機構的設立和相關政策的出臺；三是夏季涼爽適宜避暑，冬季冰雪旅游多姿多彩，大湖泊大森林的良好生態環境與會展業形成良性互動；四是北開南拓的城市新開發開放政策，等等。這些動能，有的仍在繼續發揮作用，然而，要實現黑龍江會展業邁上新臺階，尤其面對新冠疫情的不確定性，謀求可持續發展，需要新的動能。這些新動能是：

（一）緊緊抓住“一帶一路”和“自貿試驗區”帶來的諸多機遇，實現會展經濟強勁增長

黑龍江省2020年糧食總產量7451萬噸，再創歷史新高。大農業大豐收應帶來大會展，尤其在規模檔次上，在糧食深加工、包裝、綠色食品、觀賞農業、優質大米、珍稀家禽飼養等特色項目上入手。當前，我國經濟從中高速增長轉向高質量發展新階段，會展業是經濟發展的晴雨表和城市名片，德國科隆農業博覽會已入住黑龍江省，把握機遇，在大型農業類展會上下足功夫，做大做強，黑龍江有條件有基礎有后勁。

（二）凸顯會展與旅游相結合

在人們傳統印象中，黑龍江是偏遠閉塞之地，其實不然，廣大的田野、林區、湖泊、濕地、冷泉、溫泉資源，邊境城市的對俄貿易，哈爾濱的歐陸風情建筑、餐飲，紅色革命旅游景點，知青歲月回顧等等資源，通過龍江特色旅游資源與獎勵旅游、節事活動與會展活動有機融合，形成特色會展旅游，從而提高會展活動力，也吸引會展消費者滯留時間和消費數量。提高消費者和參展商滿意度是一篇大文章，也是黑龍江會展經濟發展的一個新動能。

（三）新冠疫情是困難也是機遇

新冠疫情導致大量展會活動取消或縮小規模，但數字經濟給會展業帶來了更多機遇和便利。虛擬展會、三維展示、視頻洽談簽約大大節省了時間和成本，應充分利用大數據、云計算，使展會活動尋找適合洽談的貿易伙伴更加便捷準確。目前，隨著大數據、云計算等技術在會展業廣泛深入的應用，會展信息化、高效化、智慧化建設步伐將極大影響傳統會展業的發展模式。隨著線上電子商務信息化、會展物流信息化、會展租賃信息化、會客戶理信息化、會展辦公自動化的應用，政府會展職能機構、行業中介組織和會展企業的管理、服務、經營水平都隨之改變，以滿足廣大客商的共性和個性需求，所有這些，都將成為會展經濟增長的新動能。

新冠疫情也推動和迫使我們走出原有的辦展思維和模式，數字經濟環境下的會展主題設計、招商對象、服務方式和營銷環境都帶來了新的問題和挑戰，這就要求決策者和從業者必須及時了解和把握國際會展市場的新機遇、新模式、新挑戰、新方法，以應對新冠疫情對會展市場的沖擊和變革。

（四）著力打造一支專業化高水平的會展人才隊伍

目前，黑龍江開設會展類本專科專業的院校12所，每年的畢業生約400余名，但大多數畢業生都到會展業發達的南方沿海城市謀職。會展從業者的知識、能力、經驗、視野直接關系著會展活動的策劃、招商、營銷推廣、服務水平等諸多方面。政府對待會展專業人才的相關政策，會展人才的發展空間，職業資質的評定考核，高校會展人才的培養模式，這些問題不但應立即著手研究解決，還應及時設立專班研討，出臺配套政策方案以做到能留人、吸引人、用能人的目的。

（五）大型基礎設施建設為龍江會展經濟釋放疊加效應

哈爾濱東北亞國際貿易中心總投資約420億元，是以全球貿易港為核心建設內容，打造集貿易會展、經濟論壇、總部經濟、智慧科創、商務金融為一體的數字化龍頭項目，通過承接和放大中國國際進口博覽會溢出效應，導入全球優質商貿資源，將哈爾濱東北亞國際貿易中心（會展中心）打造成為“貨通天下”的全球商品貿易港、綜合性國際貿易中心和東北亞地區最具規模、最具影響力的全球商品進口集散地、首發地。中央大街升級改造，沿江綠化美化、特色餐飲、高檔酒店和購物中心的批量投入使用，特別是隨著地鐵二號三號線投入運營，哈爾濱空港臨空區和機場高架路開發建設，黑龍江會展業發展的配套基礎設施建設接連迎來重大利好。

四、結論

會展市場空間擴大的區位優勢和高鐵經濟，使龍江會展市場面不斷擴大，而近日，大慶油田發現12億噸級的頁巖油，這讓其再次成為全中國，乃至全世界的焦點。哈大齊工業走廊的產業鏈延伸，三市加起來三小時經濟圈內有超過1 500萬人口的市場空間，可輻射影響力巨大。黑龍江正在加快法制化、國際化、便利化、數字化營商環境的打造，這對推動包括會展經濟在內的內陸開放型經濟建設是強有力的新動能。加快產業融合，用產業融合的思維發展會展業是黑龍江應遵從的路徑，這無論對會展業還是對所依托的產業都將是“雙贏”。當前，黑龍江正強力推進大農業、大數據、大生態三大戰略行動，推動制造業優化升級；推動新興產業快速成長，培育壯大共享經濟、數字經濟、優質綠色農業等新業態新模式并將形成新的增長點；推動特色產業做大做強，延長產業鏈、提高附加值，這些產業轉型、升級、創新發展所帶來的機遇需要會展業主動地去融合，形成體系化的會展產業，這無疑也是龍江會展經濟長足發展的又一新動能。