融媒體背景下群眾文化宣傳引導(dǎo)策略研究

烏魯木齊市水上樂園 新疆烏魯木齊 830001

在現(xiàn)階段的發(fā)展背景下，正確宣傳和指導(dǎo)群眾文化并提高人民生活水平，是實現(xiàn)我國高校發(fā)展的重要精神力量。但是，還應(yīng)該指出，由互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)成的當(dāng)前自主媒體正在迅速地在群眾的思想文化宣傳中占據(jù)一席之地。由于網(wǎng)絡(luò)媒體的自發(fā)性和虛擬性，網(wǎng)絡(luò)媒體中某些不健康的文化思想的無序宣傳影響了我國的群眾。同時，這對于目前的文化宣傳工作來說也是一個巨大的挑戰(zhàn)。如何利用傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合來正確地指導(dǎo)群眾文化的發(fā)展，提高群眾精神文化生活的質(zhì)量是一個文化工作者所需考慮的重要問題。

1 金融媒體對群眾文化宣傳的影響與挑戰(zhàn)

融合媒體內(nèi)容多樣化、互動性強、受眾廣泛，已成為向群眾推廣文化娛樂活動的重要途徑。但是，宣傳新的在線媒體時信息的虛擬性和不穩(wěn)定性以及目標(biāo)群體的身份也造成了不良的文化信息，這對此類宣傳工作者提出了巨大挑戰(zhàn)。

1.1 擴(kuò)大群眾文化的廣告途徑

綜合在線媒體的出現(xiàn)，憑借其在克服時空界限方面的優(yōu)勢，可以在群眾中迅速宣傳各種文化信息，它們提供的互動評論進(jìn)一步增強了人們之間的交流，加強了群眾文化活動的參與和經(jīng)驗。即融媒體時代，群眾文化參與和社會宣傳的途徑更加廣泛。隨著各種便攜式多媒體終端（例如手機(jī)和PAD）在人群中的廣泛普及，諸如微博、微信和視頻自媒體之類的新型交互式和社交互聯(lián)網(wǎng)媒體的出現(xiàn)極大地擴(kuò)展了人們的接收途徑。來自人群的文化信息，以及與文化同步發(fā)展的信息，與群眾的生活互動，集成媒體正在成為群眾文化宣傳和領(lǐng)導(dǎo)力的主要途徑。

1.2 豐富群眾文化生活的內(nèi)容和形式

不可否認(rèn)，傳統(tǒng)媒體的原始宣傳方式以及相對低調(diào)的內(nèi)容和生產(chǎn)形式容易造成文化審美觀的受眾疲勞，并不斷影響群眾的文化生活，而主流媒體的群眾文化宣傳效果很小。在新媒體中，公眾不僅是文化信息的生產(chǎn)者，而且還是文化活動的廣播者。這種自發(fā)性極大地豐富了群眾文化生活的內(nèi)容和形式，更好地適應(yīng)了群眾日益增長的個性化，也是目前文化生活的需要?？梢约訌姽姷奈幕瘏⑴c，極大地增強基層在宣傳文化信息方面的主要作用，使公共廣播機(jī)構(gòu)甚至各種文化信息的制作者都可以使用。集成媒體的交互宣傳功能使文化生活更貼近人們。征集評論和類似功能增強了群眾參與文化生活的獨立性，使他們更傾向于參與在線共享和宣傳虛擬文化的過程[1]。

1.3 主要挑戰(zhàn)

維持群眾文化的主導(dǎo)價值的一致性較為困難。在進(jìn)行群眾文化宣傳時，保持主導(dǎo)的社會價值觀一直是傳統(tǒng)媒體的指導(dǎo)準(zhǔn)則。隨著新的在線媒體的迅速發(fā)展，虛擬環(huán)境中存在各種不良文化信息。一些網(wǎng)絡(luò)輿論領(lǐng)袖和有惡意的群體對群眾的思想文化產(chǎn)生巨大影響，不良文化信息的無償宣傳很容易破壞群眾的正常文化生活。在融媒體的時代，“主流媒體”不再是群眾文化宣傳的唯一媒介。新媒體憑借其強大的搜索和鏈接功能，可以輕易地使傳統(tǒng)媒體在群眾文化生活中的地位邊緣化，甚至喪失群眾文化的宣傳，所以捍衛(wèi)群眾的基本文化價值更加困難。目前，主流群眾宣傳工作的效力減弱。在媒體環(huán)境中，宣傳群眾文化信息的環(huán)境發(fā)生了根本變化，打破了傳統(tǒng)媒體的時空界限，常常缺乏驗證信息的機(jī)制。各種文化信息都可以在在線媒體上自由宣傳，群眾可以根據(jù)自己的興趣和知識，獲取適當(dāng)?shù)奈幕畔?。由于公眾的自我意識有限，一些不良的個人網(wǎng)絡(luò)媒體文化容易被群眾接受和盲目宣傳，同時削弱了主流文化宣傳的效力。

2 加強融媒體背景下的群眾文化宣傳的有效戰(zhàn)略

2.1 加快主流群眾文化宣傳和融媒體平臺建設(shè)

在融媒體時代，地方部門或群眾文化宣傳單位應(yīng)首先主動加強融媒體技術(shù)的應(yīng)用，充分發(fā)揮自身的群眾基礎(chǔ)優(yōu)勢。在傳統(tǒng)廣播、電視和新聞公司的公眾輿論和傳統(tǒng)媒體的綜合發(fā)展中發(fā)揮作用，并積極促進(jìn)新媒體的發(fā)展，加快整合生產(chǎn)，創(chuàng)造的融媒體平臺的發(fā)展文化出版，把握群眾文化宣傳的主體地位。第二，需要改善對新興移動互聯(lián)網(wǎng)媒體技術(shù)的掌握和應(yīng)用，并使人們的文化生活更加豐富多彩。例如，建議加快地方政府廣播電視公司的積極推薦，主動開放微信、微博等新媒體，整合當(dāng)?shù)刂谱髌脚_，宣傳文化生活和更加融合的好處，充分利用媒體來做好促進(jìn)和引導(dǎo)群眾文化的工作[2]。

2.2 根據(jù)正確的思想觀念創(chuàng)造性地創(chuàng)造群眾文化

為了避免文化錯誤信息對群眾文化生活的負(fù)面影響，融媒體環(huán)境下的群眾文化內(nèi)容必須始終符合政治正確性原則，并確保主導(dǎo)的群眾文化總是占據(jù)主導(dǎo)地位。第二，在融媒體的背景下，我們還必須積極創(chuàng)新群眾的文化生活，適應(yīng)融媒體宣傳技術(shù)的特點，同時保持正確的工作定位。積極深入地利用這一平臺開展以文化為主題的活動，積極弘揚愛心人士和先進(jìn)活動。使用語言創(chuàng)造力、結(jié)合結(jié)構(gòu)創(chuàng)造力等進(jìn)行充分的計劃。群眾文化主題的動態(tài)內(nèi)容能夠有效提高群眾文化的生活質(zhì)量，鞏固主流群眾文化的基礎(chǔ)[3]。

3 結(jié)語

綜上所述，可以說，在目前的發(fā)展背景下，群眾參與文化生活的主觀意識正在增強。集成媒體的發(fā)展符合當(dāng)代群眾文化生活的需求。宣傳和領(lǐng)導(dǎo)群眾文化的工作越來越重要，融媒體和文化宣傳發(fā)展的自發(fā)性也越來越高，且內(nèi)容的復(fù)雜性對群眾文化宣傳和咨詢工作提出了一定挑戰(zhàn)。因此，必須積極適應(yīng)群眾文化生活發(fā)展的當(dāng)前新趨勢，積極創(chuàng)新群眾文化活動的內(nèi)容和形式以及充分利用融媒體的優(yōu)勢。