“貪玩”的吳旭波和他的數字營銷世界

柯玉圓

吳旭波在廣州世茂匯金中心。圖/本刊記者 方迎忠

鄱陽湖深、珠江水長。對吳旭波而言，無論回江西還是回廣州， 都是“回家”。前者是走親訪友、放松身心的“蓄能池”，后者是馳騁商場、調兵遣將的“大本營”。

36歲的吳旭波，是中旭數科集團董事會主席兼CEO，貪玩游戲創始人兼CEO。他用7年的時間，從貪玩游戲到貪吃心選，再到中旭數科，一步步拓展自己的商業版圖，始終將響應國家數字經濟政策深植入企業的跳動脈搏，將“數字營銷”鑲嵌進企業的發展肌理。

2015年，是吳旭波人生道路上的一個重要刻度。此前，他輾轉賣過電腦、做過手機短信業務、與同鄉合伙創辦游戲代理公司并助其成功赴港上市。“本以為上市了，日子就好過了。”吳旭波表示，后來由于公司業務調整，他所管轄的部門逐漸被邊緣化。“每天回到公司，看到部門同事忙著投簡歷、找工作，我心里很不好受。”由于不甘心，加上對團隊能力有信心，2015年，他帶隊出走自立門戶，以“找回年少時貪玩的你”為品牌理念，創辦了貪玩游戲公司。

“貪玩”是一種天性，一種對世界永葆好奇和興趣的驅動力，一種發現生活更多面、享受當下美好的人生態度。“貪玩”的吳旭波在游戲運營的“棋牌桌”上，從不喜歡按常規出牌，他邀請了香港影視明星陳小春，出任公司運營的第一款游戲《雷霆之怒》的代言人，開辟了傳奇游戲聯運平臺邀請明星代言的先河。由此為游戲提升了曝光度和知名度，也為公司帶來可觀的營收。

“籌碼”增加后的吳旭波繼續邀約孫紅雷、古天樂、張家輝等名人代言游戲產品，形成“流量黑洞”后迅速刷屏全網。一手抓渠道，一手抓品牌，吳旭波在給游戲產品鋪墊充足的推廣渠道的同時，也十分注重品牌建設，醞釀出了“渣渣輝”等國民級廣告營銷事件，“渣渣輝”甚至入選2018百度APP沸點榜單的年度流行語。近年來，貪玩游戲的經營越來越穩健，并于2020入選粵港澳大灣區最具創新力公司GBA50總榜單，同時上榜的還有華為、騰訊、小鵬汽車、大疆創新等科創企業。

“貪玩”的吳旭波不拘泥于自己的“一畝三分地”，總是能從生活細節中捕捉到公司業務新增長的靈感。回江西老家時，米粉幾乎是他一日三餐的標配。有一次，吳旭波與同鄉閑聊，了解到他在賣南昌拌粉，后來看新聞，又得知米粉的產值能過百億。

“當時我正在考慮，除了游戲，能不能再選一個賽道，米粉剛好讓我靈光一閃。”吳旭波招兵買馬組建米粉實驗室，研究上萬種調味佐料，還原“好吃到渣都不剩”的家鄉風味，為年輕人提供精致一人食的國潮美味。2021年8月21日，“渣渣灰”米粉月銷突破千萬。除此，贛南臍橙、上饒馬家柚等也成為貪吃心選上的“常客”。愛為家鄉“帶貨”的吳旭波用他擅長的數字營銷方式，深度參與鄉村的產業振興，助推江西土特產走上更多國人的餐桌。

“貪玩”的吳旭波不斷走出“舒適圈”，多棲發展。“其實，我覺得自己就只專注一件事，那就是數字營銷。不管是游戲還是電商，對我來說就是選品。選好了品類，再用數字技術手段去推動品牌建設和營銷服務。”吳旭波團隊還研發出以大數據挖掘和智慧投放相結合的智能營銷系統——中旭數科，為廣州、佛山等地包括瓷磚、家具等傳統產業的客戶提供精確的廣告投放服務。截至目前，平臺驅動的精準觸達已有190億次，累計注冊用戶超過3億。

面對自己的成績，吳旭波總說，“只是運氣好，踩在風口上了。”而說到風口，數字經濟絕對是當下強勁的風口。發展數字經濟是把握新一輪科技革命和產業變革新機遇的戰略選擇。對此，吳旭波表示，這為企業明確了發展方向、發展責任，要求企業必須融入國家數字經濟發展大局，共同塑造數字經濟的中國力量。

“我們目前將游戲IP和電商平臺有機融合，就是將數字經濟和實體經濟結合的第一步戰略部署。”吳旭波認為，數字經濟本身并不能產生更多的民生價值和社會價值，只有將其延伸到實體領域，才能充分發揮其賦能作用。“利用互聯網新技術對傳統產業進行全方位、全鏈條的改造，進而推動傳統制造業、線下服務業的數字化進度條。”

吳旭波表示，在多年的創業、守業、擴業的實踐中，他充分感受到數據時代的魅力，也越發堅定地在智能化的路上前行。誠然，在大數據時代，數字化決策是一個企業從決策者到執行者都必須具備的基礎能力。“我始終覺得，對數字科技的探索是沒有盡頭的。我們將加速探索更多的行業與領域，為更多的企業創造價值，同時進一步反哺數字系統的成長，力爭成為行業標桿。”

在吳旭波繪制的商業藍圖中，貪玩將以游戲為引擎，構建食品電商、大數據營銷、網絡文學、社交、文旅等業務生態。“我始終相信貪玩的人，有能力改變這個世界;貪玩的精神，可以讓公司永遠保持創新和活力，創造更多經濟價值和社會價值。”

“貪玩”的吳旭波總有源源不斷的內在驅動力，鞭策自己趕往下一個賽道。在實現財富積累的同時，吳旭波堅持回饋社會。他牽頭成立的“貪玩有愛基金會”陸續向全國多地有需要的組織和個人捐贈數千萬元，用于民生工程、教育建設、產業扶持等。在抗擊新冠肺炎疫情、河南洪災等突發災難中，“貪玩有愛基金會”及時捐資贈物，給一線人員實實在在的支持。吳旭波的公益觸角深入祖國多地，但助力鄉村振興和共同富裕始終是其主旋律。

此外，吳旭波不忘結合數字技術來開展公益善行。2021年2月，貪玩游戲攜手江西省上饒市公安局、信州區公安局推出《反詐英雄》游戲，以生動有趣的形式，科普實用的反電信欺詐方法，助力打贏全民反詐戰役。

創業十余載，斬獲榮譽上百項，吳旭波始終做回“年少時貪玩的自己”，骨子里仍不乏江湖義氣。比起“吳總”，他更喜歡員工叫自己“旭哥”，他視兩千多名員工為自己的兄弟姐妹，盡心盡力幫助他們在廣州安家落戶。“我也是苦過來的。做人和做企業是一樣的，心態要放好，難的時候要想辦法減少錯誤，好的時候要知足、要清醒、要感恩。”而對于未來，他很有信心，“只有不斷開創，不斷進步才是一個互聯網企業應有的覺悟。”