“徽元素下的文創”主題調研活動論文

梁夏

摘要：本文將以安徽合肥為例，結合合肥當下文化特色探究文創產品的獨特性發展道路、發展突破點和宣傳途徑，追尋文創產品迭代發展的奧秘。

關鍵詞：文旅 文創產品獨特性 文創迭代升級

一、前言

隨著近幾年人們生活水平的不斷提高，旅游市場也在不斷擴張，我國國內旅游人數逐年增長。利用長三角城市群中的經典元素去打造符合消費者心理的高性價比的文創產品就變得尤為重要。以安徽合肥為例，怎樣在做好文創產品的同時鏈接好文創產品和合肥當下的文化特色，帶動合肥地區的旅游值得探究。

二、合肥歷史

作為新一線城市，安徽合肥有著悠久的歷史，便利的交通，獨具特色的徽菜和徽式建筑，是一個新與舊所碰撞的巨大熔爐。

合肥是具有許多有歷史沉淀和文人名士的地方，是國家歷史文化名城。自秦建制至今已有2200多年歷史，曾為揚州、合州、南豫州、廬州、德勝軍、淮南西路等治所，有“江南唇齒，淮右襟喉”、“江南之首，中原之喉”之稱，歷為江淮地區行政軍事首府。

三、合肥文旅項目調研

（一）三國故地逍遙津

安徽合肥素有三國故地之稱。合肥逍遙津位于合肥老城的東北角。從逍遙津的南大門一進門便可看見清狀元、宣統皇帝溥儀的老師陸潤庠手書“古逍遙津”的四個鎏金大字。再往里走便進入到了公園，抬頭便可見底座上的威震逍遙津，一座高有五米的一尊持槍躍馬的張遼青銅塑像立于園中中央。別看這逍遙津是一個充滿歷史文化的公園，公園內部還設有許多游樂設施，這便是逍遙津中舊與新的結合。就在2021年7月，經過重新整修的合肥逍遙津已展示在大眾的視野之中，新裝修好的逍遙津，有著風景宜人的景色，深厚的歷史文化，這是屬于廬州的別樣文化。這為旅游文創產品的制作和發展奠定了良好的基礎。

（二）淮河路步行街

在逍遙津南門的對面隔著一條馬路便到了合肥步行街。在步行街里可以看到李鴻章故居和明教寺，這是步行街里的“舊”。再往前步行十分鐘，所看到的是明教寺始建于南朝梁時，迄今已有1700余年歷史。明教寺周圍便有著吃喝玩樂的商業街，這便是步行街里的“新”。既滿足了游客對于歷史文化的探究和參觀也滿足了游客對于吃喝放松的需要。步行街中舊與新的結合，給游客帶來不一樣的高性價比旅游體驗。

（三）蜀山腳下的開福寺和半邊街

離開老城區來到大蜀山腳下的開福寺，這里更像是城市中世外桃源般的存在。踏進開福寺，映入眼簾的紅墻瓦礫，呼嘯而過的風聲伴隨著寺廟中的鐘聲，一切是那么的祥和而又寧靜。開福寺便是屬于蜀山腳下的那一片“舊”。再往北走便可以到達半邊街了，在這可以找到蜀山腳下的“新”。走進半邊街的大門，便可看見十分具有徽州特色的建筑風格。徽州建筑以磚、木、石為原料，以木構架為主。梁架多用料碩大，且注重裝飾。還廣泛采用磚、木、石雕。倘若你仔細觀察，便可以看見墻面上雕刻的圖案，這是屬于廬州文化的細膩。半邊街里還可以看到紅色歷史文化展示墻，這里展示了革命老前輩的豐功偉績。穿過這片走廊，再往里走，便可看見一座戲臺。戲臺旁就有著罍街，這是一個充滿徽州美食的天堂，在這里可以尋找到老合肥的味道，廬州小籠包、掛面圓子和荷葉叫花雞等等個個都是獨具特色的徽州味道。

（四）合肥合柴1972

說起合肥符合時代潮流的流行網紅打卡地，那便是合柴1972了。合柴1972是合肥最大的藝術文創園區，整體規劃面積達1.5平方公里，是由舊監獄改造而成。這里面展示著合肥造出的中國第一臺DVD，第一臺仿生搓洗式洗衣機，第一臺微型計算機等許多家電。除了科學技術的展示之外還有新的繪畫展品、時光展廳、烘培坊和文創產品等許多具有合肥特色的展示。現如今，合柴1972已經成為了很多年輕人旅游拍照打卡的圣地，也是一處適合親子游玩拍照的好地方。

三.合肥徽元素與文創融合的突破點

（一）精美性原則

文創產品需蘊含著工匠精神，是需要用心去琢磨和雕刻的。之所以說做好文創產品是需要用心，是因為根據消費者心理來說，游客并不僅僅只是因為具有紀念價值而購買相應的文創產品。想要文創產品做好做持久就要滿足消費者的核心消費觀，既要好看有紀念意義又要較為實用，用心對待消費者從而做出的文創產品，才是消費者所需要的產品，這便是適合合肥文創產品的核心定位。

（二）獨特性原則

當下做文創產品的旅游景點十分的多，做出屬于自己地域特色文創產品就更為重要。就拿目前做的較好的故宮文創產品來說，自2013年故宮創辦把故宮文創帶回家的主題文創設計大賽后，故宮并有了許多反差萌的文創產品，在網上掀起了一陣模仿之潮。這便是一個很好的案例，在發展文創產品的同時帶動大家對產品背后歷史文化的好奇和探尋，實現了思想和物質的統一。就像如今大火的《覺醒年代》一樣，電視劇成功獲得大家的青睞的背后是中國人民對于黨史的進一步了解和崇尚。文創和一些藝術作品影視文化有著異曲同工之妙，它們都是對當地文化的一種繼承，是一種延續和發展。矛盾的可以創造出別樣的火花。合肥是一個新與舊相融合的城市，在時代創新的產品之中融合濃厚的廬州文化，便就有了屬于合肥文創的獨特。設計的產品類型多種多樣，但發售的數量也無需過多，這更加便于新一代的更新和迭代，緊跟時代的設計潮流，可以根據時代的流行色、流行款式和流行圖案與合肥文創產品相融合。做充滿時代感和科技感的文創產品，為其獨特性增加濃墨重彩的一筆。在這個快時代中，用心做出的產品能快速地抓住大眾的視野，隨著互聯網的快速發展，人們的信息溝越來越小，一旦一個新鮮的東西出來之后，便會引起病毒是的傳播和發展，在這個短頻快的時代，人們對于套模板式的東西已經司空見慣，所以在文創產品的創造和發售過程之中也可以盡量的提高創意的多樣性，縮短產品的銷售時間，不斷更新產品的樣式，把握住產品的獨特性。

四、合肥文旅項目建設的若干經驗

（一）加大宣傳力度，拓寬宣傳渠道

把握住合肥文創產品的市場定位，做好文創產品的持續迭代，從消費者心理出發是合肥文創產品的立身之本，然而要做好合肥文創產品的宣傳和發售是使其發展壯大的肥料。運用好互聯網可以快速傳播信息的優點，將文創產品發布的內容進行整合進行宣傳。利用好原來所有的，創造可能創造的。合肥文創產品的設計可以與各大高校和社會人士合作，將合肥文創命題設立在學院獎、大廣賽和旅游網站之中在收集產品的設計之外也讓更多的大學生和熱愛旅游的人士了解到合肥的文創產品的發展。學生和旅游人士作為當下時尚思想潮流和旅游的主力軍，具有許多珍貴的新奇思想，他們在為合肥創產品貢獻自己力量的同時也可以參與到半邊街漢服文化節和文創產品相關的IP活動中。做好合肥文創產品的宣傳和發售，讓合肥文創產品有著更良好的生長環境。

（二）融合當下熱點，創造獨有文化

漢服的再次流行讓中國文化越來越受到年輕人的關注和喜愛，合肥文創產品的設計便可與當下的漢服相結合，利用白墻灰瓦的徽式建筑，設計水墨式的漢元素服裝。利用石雕上的圖案或者提取徽州建筑的水墨特色印在漢服之上，在漢服宣傳的基礎之上也宣傳了徽州文化特色，這便使合肥文創產品的意義更加升華了。在半邊街風景秀麗之地創辦一場漢服文化節。一年四次，不同的季節，不同的漢服風格，不同的文化節主題風格，促進漢服文化的交流與傳承和合肥文創產業的宣傳和發展。

五、結語

根據合肥文創產品的市場定位，做到產品不斷的持續迭代過程之中定會面臨許多的未知和挑戰。合肥文創產品的發展并不是一蹴而就的，在緊跟時代潮流的步伐之下進行更新，在更新之中，遇到了需要改正的地方在改正之后不斷的成螺旋式上升發展便是最好的狀態。

安徽省大學生創新創業訓練計劃項目：201912216115 國家級大學生創新創業訓練計劃項目：202012216067