搶跑“健康”賽道 TCL空調創新致勝乘“新風”破局

蘇亮

行業回暖 內卷加劇

2021空調冷年正式收官，家用空調市場在經歷連續兩年下滑后迎來了恢復性增長，但是受到疫情、需求不足、原材料上漲等各種因素影響，空調行業面臨的局面仍然令人焦慮。

據產業在線數據顯示，2021冷年家用空調全年生產15430萬臺，同比增長8.4%；銷售15205萬臺，同比增長10.1%。其中內銷8527萬臺，同比增長6.5%；出口6678萬臺，同比增長15.2%。但如果對比2019冷年，則發現，內銷仍然下滑了7%。雖然2021年我國成功應對疫情變化，但是在需求不足、原材料尤其是銅價大幅上漲的局面下，空調企業必須把握好未來的發展大勢，順勢而為，才能在新一輪的內卷中，脫穎而出。

業內專家指出，中國暖通空調行業一定是可以做大做強的，未來的發展趨勢已經可以確定的是：節能環保、變頻化、數字化、舒適家居的系統集成化、健康化和新場景應用。

臥室新風 大勢已至

過去的一年，說起空調新品必有“新風空調”，消費者對于新風空調的關注度也極高，這與我國深入實施“健康中國”戰略息息相關。

2021年9月28日，國務院新聞辦公室發表《中國的全面小康》白皮書。白皮書指出，到2035年，中國將基本實現社會主義現代化。到那時，基本建成健康中國。健康中國，是2016年8月由習近平同志在全國衛生與健康大會上首次提出、并在2017年10月18日的十九大報告中提出的發展戰略。

健康中國的提出，旨在完善國民健康政策，為人民群眾提供全方位全周期健康服務。同時切中了廣大人民群眾對于睡眠健康、居家健康等場景化需求，以及健康空氣、健康飲水、健康食品等全面需求。

由于空氣和水是人賴以生存的最重要的兩大要素，因此以改善空氣質量和飲水質量的健康產品順勢崛起，空氣凈化器、凈水機、新風空調都是順應宏觀大勢而成為熱門產品。同時，TCL空調根據研究發現，人在睡眠場景下對于健康空氣的需求最高，因為著重研究“臥室新風”這一細分領域，并且經過多年的創新研發，推出了“臥室新風空調”這一嶄新的空調品類，獲得了良好的行業反響和社會反響，一舉開拓了“臥室新風空調”這一細分市場，并且把握住了新的市場機遇，在這一領域實現了持續的領跑。

據《2020年新風空調行業發展白皮書》數據顯示，新風空調零售量、零售額，在2020年1～14周分別同比增長了252.1%和117.3%，5月份分別同比增長了654.3%和473.8%，市場前景非常廣闊。

在臥室新風這一新的領域，TCL空調率先出手。2021 TCL空調全新升級發布的品牌戰略“懂你的健康空氣專家”，并且依托TCL空調的創新技術“智慧健康空氣技術IP矩陣”，開發出顯性化智慧健康中樞“小藍翼”，推出臥室新風空調C系列，改善用戶睡眠空氣質量，全面呵護用戶身體健康。

極致創新 搶先起航

新風空調雖然并非是TCL空調首創，但是目前市場上的產品存在一定的不足，消費者的痛點并未得到滿足。TCL空調通過研究發現，普通的新風空調主要是滿足不了以下幾個痛點：一是新風量不夠，不能滿足多人需求，尤其是臥室場景屬于封閉空間，CO2濃度不斷升高；二是安裝不便，傳統新風空調需要再打一個新風管用的孔，或者通過擴大原有的空調孔；三是過濾系統需要經常清潔，使用體驗不佳；四是傳統新風空調出風口朝上容易積灰，并且無法保持恒溫。

因為人在睡眠時門窗都是緊閉，而且臥室空間不大，且是多用戶共享空間，所以在面對“臥室睡眠”這一場景時，這些痛點尤為突出。于是，TCL空調以解決用戶痛點為已任，潛心研發，堅持創新，終于通過以“小藍翼”為首的智慧健康空氣技術IP矩陣，成功把“臥室新風空調”這一市場細分出來，完美解決了這些痛點。

TCL臥室新風空調創新研發的“小藍翼”，是一個顯性化智慧健康中樞——這是一個可升降的新風口，它解決了傳統新風空調新風口朝上容易積灰和新風效率低的問題，關閉狀態下是閉合的，防止積累灰塵。而當新風模式開啟時，小藍翼緩緩升起，室外新風通過小藍翼新風口的導流作用，經過空調高負壓裝置吸進空調循環，既加大了送風距離，又不會直吹天花板，減少對天花板的破壞，同時減少新風量損失，1 h即可引入30 m3的新風。而且在安裝上，TCL空調把新風管道和制冷管道相結合，實現原孔位安裝，不需要二次打墻孔或擴墻孔。這一實實在在的創新，徹底拉近了與消費者的距離，不讓用戶在選購前瞻前顧后。

TCL臥室新風空調還采用了恒溫新風設計。它是在新風系統的基礎上加入溫度補償功能，在引入新風的同時，進行恒溫處理，讓新風的溫度與室內空氣溫度保持一致，從而解決了新風不恒溫的問題，讓室內空氣在保持清爽新鮮的同時，還保持溫度恒定，不再忽冷忽熱，也在一定程度上節約了能耗。

TCL臥室新風空調在引入新風時，通過初效過濾網、銀離子抗菌網、特制高等級HEPA高密網、高密度濾網進行4層濾網凈化，其中PM2.5過濾網效率達99.1%、抑菌率達99%、抗病毒率達97.2%。做到全面有效抗菌抗病毒，深度凈化空氣，確保每次呼吸的空氣都潔凈如新。

對于用戶非常關注的清潔問題，TCL臥室新風空調不僅可以實現15 s簡單拆洗柔風組件和過濾網，還具備56℃健康除菌自清潔功能，通過凝露吸塵、迅速結霜、化霜沖洗、高溫烘干以及56℃高溫除菌等五大步驟，，實現深度除菌，始終讓空調保持潔凈如新。

除了以上幾大創新之外，TCL臥室新風空調依然搭載了智慧柔風系統，實現智柔風2.0升級，達到母嬰級柔風，徹底呵護佳人，從此不再擔心空調直吹不舒適，遠離空調病。

創新為底 用戶為軸

財報顯示，2020年TCL空調出貨量超過1100萬臺，位列前茅。其中出口量接近700萬臺，同比增長超過20%。值得注意的是，這是在行業整體下滑的情況下取得的成績。業內專家指出，正是因為TCL空調堅持不懈的保持創新，切實解決用戶痛點，才在競爭激烈的空調市場中穩居前茅，實現了迅速超車。

過去的十年，空調行業一直在高效節能、工業設計等方面比拼，未來，健康、智能、環保、集成將成為嶄新的賽道。這個賽道還很長，比賽也會更加激烈，只有堅持創新的企業，才能夠將領跑優勢保持下去——那么，TCL空調能以這樣的勢頭率先撞線嗎？